МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 09:05 GMT +3 Пятница 24-03-2017
USD 57.5228 -0.11320000000001 ↓
EUR 62.0959 -0.174 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Олег Осташевский: "Мы предлагаем рынку попробовать на вкус новую аудиторию"

Сегодня российский рынок онлайн-аудиорекламы находится в точке бурного роста и по прогнозам экспертов уже в обозримом будущем сможет достичь объема, сравнимого с радийным.

Одним из катализаторов развития сегмента стала интеграция сервисов, реализующих рекламную модель монетизации аудиоконтента, что обеспечило рынку выход на более высокие показатели охвата аудитории. Так компания DigitalBox, специализирующаяся на размещении онлайн-аудиорекламы на музыкальных площадках Рунета, в октябре вывела свою сеть на лидирующие позиции по охвату аудитории, преодолев планку в 1 млн уникальных пользователей в день.

Новыми ключевыми партнерами компании стали крупнейшие стриминговые сервисы Яндекс.Радио и Яндекс.Музыка, а также Zvooq. Почетный академик Российской академии радио, в прошлом вице-президент Вещательной корпорации «Проф-Медиа», а сегодня один из фаундеров DigitalBox Олег Осташевский рассказал о том, какие перспективы компания сязывает с ростом сети и почему онлайн-аудиореклама является высококонкурентным продуктом, а также поделился своим видением дальнейшего развития рынка.


 Можно сказать, что онлайн-аудиореклама относительно новый продукт для рекламного рынка. Что должно мотивировать рекламодателей, которые привыкли работать с радио, вдруг переключиться на интернет-формат?

– Обладая главным преимуществом традиционной аудиорекламы, а именно – силой фонового воздействия, заставляющего работать воображение, интернете-формат предполагает ответ на вопросы, с которыми рекламная индустрия всегда обращалась к радио: есть ли у вас реальные слушатели и сколько их? В отличие от FM-станций интернет дает предельно конкретные данные о количестве слушателей.

Еще одним важным преимуществом онлайн-рекламы является возможность точного таргетинга. Если радио дает косвенную оценку аудитории, используя методики телефонных опросов, то интернет-технологии, позволяющие анализировать так называемые поисковые и соцдем данные, гарантируют рекламодателю контакт с целевыми группами. Большие ожидания сегодня также связаны с технологиями таргетинга рекламы в мобильной среде, активно внедряемыми компанией Cinarra. Этот механизм основан на анализе данных, поступающих с мобильных устройств, и позволяет определять целевых потребителей в режиме реального времени.

Безусловно, возможности, связанные с ростом мобильного трафика, в ближайшем будущем станут одним из главных драйверов развития сегмента онлайн-аудиорекламы. Также немаловажно, что интернет-формат предполагает возможность использования дополнительных рекламных инструментов – совмещение с синхронным показом дисплейной и текстовой рекламы, переход на сайт или мобильное приложение рекламодателя и др. Все эти преимущества позволяют говорить о высоком конкурентном потенциале такого рекламного продукта как онлайн-аудиореклама.

Какие возможности рекламная сеть открывает перед музыкальными площадками? Почему они должны быть заинтересованы в интеграции?

– Российский рынок всегда успешно подхватывает мировые тренды. И, несмотря на то, что пионерами онлайн-аудиорекламы стали западные стриминговые сервисы Pandora и Spotify, которым удалось выйти на значительно более высокий уровень доходов благодаря внедрению нового рекламного продукта, сегодня этот сегмент стремительно осваивается российскими площадками.

Однако первый опыт продаж рекламы в аудиопотоках показал, что крупные рекламодатели не заинтересованы в сервисах, которые не могут обеспечить сравнимый с радийным охват аудитории. Тогда и пришло понимание, что настало время для развития рекламной сети, которая могла бы конкурировать с радио. Здесь довольно простая арифметика. Аудитория крупной FM-станции – около 10 млн человек, чтобы претендовать на такой же охват, нужно объединить несколько десятков сайтов. Именно с этой целью в 2014 году была создана компания DigitalBox, предложившая российским площадкам использовать для внедрение рекламной модели монетизации контента готовое решение, разработанное на базе технологической платформы для управления рекламой АDFOX.

Мы предлагали полный инвентарь – инструменты для разработки рекламной кампании, включая таргетинг и отчетность. А главное – мы предоставили музыкальным сервисам возможность стать частью большого рекламного рынка. На сегодняшний день партнерами сети являются более 30 музыкальных сервисов. Нас поддержали значимые представители радийной отрасли Love Radio и 101.ru, а также такие крупные сервисы как Zaycev.net, Vmuzike.net, Audiopoisk.com и другие площадки Рунета. Сегодня активно идут переговоры с потенциальными партнерами. С расширением сети уже в ближайшем будущем мы надеемся преодолеть планку в 2,5 млн уникальных пользователей в день и предлагаем рекламному рынку попробовать на вкус новую аудиторию.

Какими вы видите перспективы рынка? Можно ли сегодня с уверенностью говорить о том, что рекламная модель монетизации аудиоконтента – это модель будущего? Ведь на этот счет есть разные, и даже противоположные мнения.

– Прогнозируя будущее интернет-сферы, многие футурологи называют музыку в ряду таких мощных драйверов интернета как новостной серфинг, поисковые запросы и социальные сети. Уже сегодня более 30% всего объема потребляемого музыкального контента приходится на Интернет. С развитием мобильного рынка музыка все больше выходит за пределы FM, в связи с чем, резко возрастает роль стриминговых и on demand сервисов. У пользователей появляется возможность потреблять музыку релевантно, адекватно настроению и окружению, не утруждая себя поиском, скачиванием и формированием плей-листов, при этом большинство предпочитает пользоваться бесплатными ресурсами. На сегодняшний день даже самым успешным сервисам подписка приносит менее 30% от всей прибыли.

Единственное, за что сегодня готов платить пользователь – это уникальность, которая по мере появления новых предложений становится все более труднодостижимой. Напрашивается вывод, что рекламная модель монетизации контента сегодня вполне отвечает настроениям потребительского рынка, а это значит, что аудиореклама в интернете превращается в зрелый инструмент, у которого есть своя перспективная ниша.

Беседовала Ирина Ярыгина

Фото из личного архива Олега Осташевского

Перепечатка возможна только при сохранении имени автора и активной ссылки на оригинал.

Оцените материал
(3 голосов)

Всего комментариев: 1

  • Зверев Алексей
    Зверев Алексей 05-12-2015 00:52

    1 миллион прослушиваний - сильно. И ведь не надо никакой радиостанции для контакта с аудиторией. Интересный бизнес.

    Ответить
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 марта Леонид Хмельницкий

директор утреннего телеканала на “Первом канале”, член Академии Российского телевидения

24 марта Константин Похмелов

спортивный обозреватель «Эха Москвы», актер театра и кино

25 марта Сергей Шевыкин

заместитель главного редактора телекомпании РЕН ТВ

24 марта Леонид Хмельницкий

директор утреннего телеканала на “Первом канале”, член Академии Российского телевидения

24 марта Константин Похмелов

спортивный обозреватель «Эха Москвы», актер театра и кино

25 марта Сергей Шевыкин

заместитель главного редактора телекомпании РЕН ТВ

26 марта Татьяна Николаева

генеральный продюсер кинокомпании “МЕЛО-ФИЛЬМ”, член Академии Российского телевидения

26 марта Маргарита Кржижевская (Житницкая)

генеральный продюсер ООО “МБ групп”, член Академии Российского телевидения

26 марта Вячеслав Николаев

специальный корреспондент программы “Неделя с Марианной Максимовской” (“РЕН ТВ”)

26 марта Ольга Маслакова

корреспондент телеканала Russia Today

26 марта Алексей Скляров

Генеральный директор ТРК "Пульс", г. Ростов-на-Дону

27 марта Евгений Любимов

главный продюсер спортивной редакции “РЕН ТВ”

27 марта Юрий Язовских

начальник юридического отдела “Четвертого канала” (г. Екатеринбург)

28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

29 марта Виктория Бондаренко

заместитель гендиректора ГТРК «Вологда», руководитель отделения в г.Череповец

30 марта Инна Лауэр

гендиректор Корпорации телерадиовещания и печати “АвтоВАЗа” (г.Тольятти)

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Яков Попаренко

Председатель совета директоров "АТК- Медиа" г. Архангельск, член МАТР

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

31 марта Максим Толстов

генеральный директор "Русское радио-Урюпинск", "Дорожное радио-Нехаевский" и радио "Урюпинск ФМ" 

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти