МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 17:12 GMT +3 Среда 23-01-2019
USD 66.55 0.187 ↑
EUR 75.554 0.006 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Олег Осташевский: "Мы предлагаем рынку попробовать на вкус новую аудиторию"

Сегодня российский рынок онлайн-аудиорекламы находится в точке бурного роста и по прогнозам экспертов уже в обозримом будущем сможет достичь объема, сравнимого с радийным.

Одним из катализаторов развития сегмента стала интеграция сервисов, реализующих рекламную модель монетизации аудиоконтента, что обеспечило рынку выход на более высокие показатели охвата аудитории. Так компания DigitalBox, специализирующаяся на размещении онлайн-аудиорекламы на музыкальных площадках Рунета, в октябре вывела свою сеть на лидирующие позиции по охвату аудитории, преодолев планку в 1 млн уникальных пользователей в день.

Новыми ключевыми партнерами компании стали крупнейшие стриминговые сервисы Яндекс.Радио и Яндекс.Музыка, а также Zvooq. Почетный академик Российской академии радио, в прошлом вице-президент Вещательной корпорации «Проф-Медиа», а сегодня один из фаундеров DigitalBox Олег Осташевский рассказал о том, какие перспективы компания сязывает с ростом сети и почему онлайн-аудиореклама является высококонкурентным продуктом, а также поделился своим видением дальнейшего развития рынка.


 Можно сказать, что онлайн-аудиореклама относительно новый продукт для рекламного рынка. Что должно мотивировать рекламодателей, которые привыкли работать с радио, вдруг переключиться на интернет-формат?

– Обладая главным преимуществом традиционной аудиорекламы, а именно – силой фонового воздействия, заставляющего работать воображение, интернете-формат предполагает ответ на вопросы, с которыми рекламная индустрия всегда обращалась к радио: есть ли у вас реальные слушатели и сколько их? В отличие от FM-станций интернет дает предельно конкретные данные о количестве слушателей.

Еще одним важным преимуществом онлайн-рекламы является возможность точного таргетинга. Если радио дает косвенную оценку аудитории, используя методики телефонных опросов, то интернет-технологии, позволяющие анализировать так называемые поисковые и соцдем данные, гарантируют рекламодателю контакт с целевыми группами. Большие ожидания сегодня также связаны с технологиями таргетинга рекламы в мобильной среде, активно внедряемыми компанией Cinarra. Этот механизм основан на анализе данных, поступающих с мобильных устройств, и позволяет определять целевых потребителей в режиме реального времени.

Безусловно, возможности, связанные с ростом мобильного трафика, в ближайшем будущем станут одним из главных драйверов развития сегмента онлайн-аудиорекламы. Также немаловажно, что интернет-формат предполагает возможность использования дополнительных рекламных инструментов – совмещение с синхронным показом дисплейной и текстовой рекламы, переход на сайт или мобильное приложение рекламодателя и др. Все эти преимущества позволяют говорить о высоком конкурентном потенциале такого рекламного продукта как онлайн-аудиореклама.

Какие возможности рекламная сеть открывает перед музыкальными площадками? Почему они должны быть заинтересованы в интеграции?

– Российский рынок всегда успешно подхватывает мировые тренды. И, несмотря на то, что пионерами онлайн-аудиорекламы стали западные стриминговые сервисы Pandora и Spotify, которым удалось выйти на значительно более высокий уровень доходов благодаря внедрению нового рекламного продукта, сегодня этот сегмент стремительно осваивается российскими площадками.

Однако первый опыт продаж рекламы в аудиопотоках показал, что крупные рекламодатели не заинтересованы в сервисах, которые не могут обеспечить сравнимый с радийным охват аудитории. Тогда и пришло понимание, что настало время для развития рекламной сети, которая могла бы конкурировать с радио. Здесь довольно простая арифметика. Аудитория крупной FM-станции – около 10 млн человек, чтобы претендовать на такой же охват, нужно объединить несколько десятков сайтов. Именно с этой целью в 2014 году была создана компания DigitalBox, предложившая российским площадкам использовать для внедрение рекламной модели монетизации контента готовое решение, разработанное на базе технологической платформы для управления рекламой АDFOX.

Мы предлагали полный инвентарь – инструменты для разработки рекламной кампании, включая таргетинг и отчетность. А главное – мы предоставили музыкальным сервисам возможность стать частью большого рекламного рынка. На сегодняшний день партнерами сети являются более 30 музыкальных сервисов. Нас поддержали значимые представители радийной отрасли Love Radio и 101.ru, а также такие крупные сервисы как Zaycev.net, Vmuzike.net, Audiopoisk.com и другие площадки Рунета. Сегодня активно идут переговоры с потенциальными партнерами. С расширением сети уже в ближайшем будущем мы надеемся преодолеть планку в 2,5 млн уникальных пользователей в день и предлагаем рекламному рынку попробовать на вкус новую аудиторию.

Какими вы видите перспективы рынка? Можно ли сегодня с уверенностью говорить о том, что рекламная модель монетизации аудиоконтента – это модель будущего? Ведь на этот счет есть разные, и даже противоположные мнения.

– Прогнозируя будущее интернет-сферы, многие футурологи называют музыку в ряду таких мощных драйверов интернета как новостной серфинг, поисковые запросы и социальные сети. Уже сегодня более 30% всего объема потребляемого музыкального контента приходится на Интернет. С развитием мобильного рынка музыка все больше выходит за пределы FM, в связи с чем, резко возрастает роль стриминговых и on demand сервисов. У пользователей появляется возможность потреблять музыку релевантно, адекватно настроению и окружению, не утруждая себя поиском, скачиванием и формированием плей-листов, при этом большинство предпочитает пользоваться бесплатными ресурсами. На сегодняшний день даже самым успешным сервисам подписка приносит менее 30% от всей прибыли.

Единственное, за что сегодня готов платить пользователь – это уникальность, которая по мере появления новых предложений становится все более труднодостижимой. Напрашивается вывод, что рекламная модель монетизации контента сегодня вполне отвечает настроениям потребительского рынка, а это значит, что аудиореклама в интернете превращается в зрелый инструмент, у которого есть своя перспективная ниша.

Беседовала Ирина Ярыгина

Фото из личного архива Олега Осташевского

Перепечатка возможна только при сохранении имени автора и активной ссылки на оригинал.

Оцените материал
(5 голосов)

Всего комментариев: 1

  • Зверев Алексей
    Зверев Алексей 05-12-2015 00:52

    1 миллион прослушиваний - сильно. И ведь не надо никакой радиостанции для контакта с аудиторией. Интересный бизнес.

    Ответить
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

25 января Екатерина Уфимцева

автор и ведущая программы «Театр+TV», телеканал «Россия-1»

25 января Тимофей Баженов

телевизионный журналист, зоолог, автор и ведущий программ «Дикий мир», «Сказки Баженова», «Рейтинг Баженова»

25 января Сергей Минаев

писатель, теле— и радиоведущий, главный редактор журнала Esquire, основатель креативного агентства Media Sapiens

25 января Дмитрий Шепелев

телеведущий

26 января Татьяна Болохова

шеф-редактор службы информации АСВ, ведущая программы «Уральское время. Новости»

26 января Анна Качкаева

декан факультета медикоммуникаций НИУ ВШЭ, ведущая радио «Свобода», член Академии российского телевидения

26 января Алексей Лысенков

российский телеведущий, проректор Международного института кино, телевидения и радиовещания (МИКТР). Автор и ведущий программы «Сам себе режиссёр»

26 января Вячеслав Муругов

 Генеральный продюсер кинотелепроизводственной компании Art Pictures Group. Советник генерального директора медиахолдинга «СТС Медиа». 

26 января Леонид Парфенов

российский журналист, телеведущий, режиссёр, актёр, автор популярных телепроектов «Намедни» и «Российская империя». Пятикратный лауреат ТЭФИ. Входит в Совет при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека. 

26 января Диана Хомутова

руководитель студии музыкальных программ ГТРК «Культура»

26 января Джемир Дегтяренко

Генеральный директор ИД "Медиахаус"

27 января Игорь Шестаков

гендиректор канала «Москва 24», директор дирекции цифровых каналов департамента развития цифровых технологий ВГТРК

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Елена Турубара

теле- и радиоведущая

27 января Михаил Комиссар

Генеральный директор "Интерфакс"

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"

28 января Елена Головлева

заместитель гендиректора ТНТ, директор департамента внеэфирного промоушена

28 января Андрей Картавцев

Режиссёр документального кино. В прошлом — корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» 

29 января Алексей Сонин

специальный корреспондент дирекции информационных программ, Первый канал

29 января Александр Мамут

управляющий акционер, ген. директор и предс. совета директоров компании Rambler & Co

30 января Лариса Катилова

директор ГТРК «Кострома»

30 января Борис Кольцов

заведующий бюро «Первого канала» в США (Нью-Йорк)

30 января Дмитрий Захаров

советский и российский журналист, телеведущий и радиоведущий, продюсер,  ведущий программы "Их нравы" на НТВ. 

30 января Роман Олегов

программный директор «Хит FM»

30 января Игорь Толстунов

руководитель продакшн-компании «Профит»

30 января Лариса Ишуткина

генеральный директор "СТС-Пермь"

30 января Владимир Ильинский

ведущий радиостанции "Эхо Москвы"

30 января Ольга Катасонова

редактор сайта «Эхо Москвы»

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти