Logo
Версия для печати

Андрей Андреев: Такой формат я называю "Дорожная Дача на Милицейской Волне"

  • 28-12-2015 12:25

"МедиаПрофи" подводят итоги уходящего 2015 года и продолжают публиковать интервью с топ-менеджерами российских медиаобъединений и радиостанций. На вопросы отвечает начальник службы радиовещания ГТРК "Кубань",  генеральный директор ООО "Радиокомпания Юг-Медиа".


 - Каким был 2015 года для вашей компании? Удачи и трудности.

Год был не хуже предыдущих, однако, никакого роста в целом не было. Сложность региональных рынков состоит, в том числе, в их, мягко говоря, непредсказуемости. Тем более в сложные с экономической точки зрения времена.

Например, доходы коммерческих радиостанций в Анапе и Геленджике, достаточно резко сократились в марте и "оттаяли" в июле, что совершенно непохоже на общий тренд взлетов и падений на протяжении предыдущих трех лет.

Стоит отметить, что традиционно спокойные ноябрь/декабрь в курортном регионе ознаменовались подъемами продаж. Дело тут однозначно не в "предновогодней чистки" бюджетов, возвращаются к размещению частники, считающие каждую копейку. Замерший было в начале года региональный рынок - оживает.

Среди задач, поставленных на 2015 год, вынуждены были обойти стороной закупку дополнительно оборудования. Впрочем, эти планы больше перфекционного свойства, нежели острая необходимость.

- Какие тренды, тенденции в развитии радио и медиа в целом вы бы могли отметить?

За пределами Москвы всё ярче происходит перекос рынка продаж от телеканалов к радио. Вы не поверите, но де-факто разместить рекламную кампанию в эфире телеканала сейчас дешевле, чем на радио.

Тренд ясен. Запуск DVB-T в довесок существующей DVB-S полностью исключающей региональную рекламу не поставил задачу скорой интеграции региональной рекламы в цифровых пакетах. Создается ощущение, что это не является приоритетом для РТРС. Но скорее просто неясно до конца, кто должен выступать продавцом рекламы на этих ресурсах в регионе.

Очевидно, что телерынок на местах может существовать либо в составе государственных холдингов либо при поддержке власти, но продажи "плоских телевизоров" постепенно исключают аналоговый приём в принципе. Это свершившийся факт.

Что же касается развития региональных радиостанций - сейчас, на мой взгляд, самое время делать мощный рывок. Все условия для успешных региональных стартапов на лицо. За исключением, как это часто бывает, кадровой ситуации, связанной в первую очередь с управлением медиаресурсами.

Зачастую мы видим, что радиовещанием занимается "команда друзей", прощающих друг другу дилетантство. Таким образом, я ожидаю, что в ближайшее время рынок вновь обратится к идее о создании качественного регионального радио, это может существенно изменить ёмкость рынка для отдельно взятой компании.

Относительно федерального рынка - с 2011 года очевиден рост аудитории узкоформатных, специализированных спутниковых (кабельных) телеканалов, и заметный рост "разговорного радио". Последнее связываю с повышенным интересом аудитории к политической ситуации в стране и в мире.

- Что вы ожидаете от 2016 году? Каким он будет для медиаотрасли?

Сказать, что непростым - хочу, но не стану. Если мы не увидим тяжелейших экономических и политических потрясений, то и с рынком в целом всё будет ровно и прогнозируемо.

В свою очередь, у "богатых" каналов сокращается финансирование ряда проектов, что даёт, в определенной мере, шансы более или менее конкурировать у медиапроектов "победнее".

Вполне себе отдаю отчет, что многие компании на региональных рынках станут сокращать затраты, в том числе экономя на кадрах. Но, строго говоря, для того и нужны грамотные медиаменеджеры, чтобы оптимизировать затраты. Поверьте, я это уже проходил, и не раз!

Предполагаю, что в 2016 году мы вполне можем увидеть несколько интересных стартапов среди московских (федеральных) радиохолдингов.

Честно говоря, удивляет странный набор "эффектных" программных решений, который доминирует на сегодняшнем радиорынке. Частенько встречаются станции, чей усредненный формат я называю "Дорожная Дача на милицейской Волне".

МедиаПрофи

Перепечатка и использование фотографий возможны только с письменного разрешения редакции.


 

Оцените материал
(3 голосов)