Москва 23:51 GMT +3 Вторник 20-08-2019
USD 66.608 0.612 ↑
EUR 73.948 0.725 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Первый канал в интернете становится платным

Понедельник, 01 Июнь 2015
Опубликовано в Аналитика
«Первый канал» вводит платную подписку на свой контент в интернете

«Первый канал» запускает платную подписку на сервис kino.1tv.ru: там, в частности, выкладываются премьеры сериалов еще до их выхода в эфир. Месячная подписка почти на 50 сериалов обойдется в 300 руб.

​​​Варианты монетизации

Платная подписка станет доступна на сервисе kino.1tv.ru в пятницу, 29 мая, рассказал РБК глава дирекции интернет-вещания «Первого канала» Илья Булавинов. Подписка даст пользователю доступ ко всем сериалам, однако некоторые премьерные сериалы будут продаваться на сайте как отдельные продукты.

Сервис kino.1tv.ru был запущен в феврале 2015 года для доэфирного показа сериалов, на которые «Первый канал» приобрел права. До сих пор он давал возможность покупки только отдельных сериалов. На сегодняшний день на нем доступно 14 сериалов, однако с введением подписки их число будет увеличено примерно до 50. На сайт будут добавлены такие сериалы, как «Тест на беременность», «Дом с лилиями», «Диверсант», «Куприн» и «Брежнев».

Стоимость подписки, по словам коммерческого директора «Первого канала» Петра Шепина, составит 300 руб. на 30 дней с момента оформления подписки. За премьерные сериалы «Первый» будет брать по 200 руб. Такова нынешняя цена отдельных сериалов на kino.1tv.ru.​

29 мая «Первый канал» также начнет показ американского сериала «Водолей» (Aquarius) с Дэвидом Духовны. «Водолей» канал будет показывать только в интернете, выкладывая по одной серии в день. В июне планируется продавать сериал по акции — 350 руб. за доступ к «Водолею» и подписку на остальной архив.

Это будет первый из зарубежных сериалов на kino.1tv.ru, впоследствии их число увеличат.

Всего за три с лишним месяца с момента запуска сервиса на нем было совершено более 20 тыс. покупок, рассказал РБК Булавинов. По его словам, несмотря на то что сериалы выкладывались за несколько дней до показа на «Первом», пик продаж приходился на тот период, когда сериал уже шел в эфире. Чаще всего пользователи покупали сериалы «Молодая гвардия», «Однажды в Ростове» и «Фарца».

Большая часть всех покупок на сервисе пришлась на сериалы стоимостью 200 руб., только два сериала, уже прошедшие в эфире, продавались за 100 руб. Таким образом, доходы «Первого канала» за первые месяцы работы сервиса kino.1tv.ru могли составить более 3 млн руб.

По словам Булавинова, канал решил попробовать еще одну форму монетизации своего видеоконтента. «Как правило, крупные онлайн-кинотеатры сейчас используют разные модели монетизации контента: и рекламную, и подписку, и продажу отдельных фильмов и сериалов, — заявил глава дирекции интернет-вещания. — Мы считаем справедливой модель, когда пользователь за определенную сумму может в течение месяца посмотреть несколько десятков архивных сериалов, а за отдельную плату — премьерный продукт, которого еще не было в телеэфире».​

Программы «Первый канал» выкладывать на kino.1tv.ru не собирается — только сериалы и фильмы.

Выручка «Первого канала», согласно отчетности по РСБУ, в 2014 году составила 30,1 млрд руб. Основной доход каналу приносит реклама в эфире: так, выручка от федеральной рекламы (когда один и тот же ролик выходит во всех городах вещания) достигла 23,6 млрд руб., от региональной — 5,5 млрд руб. Чистый убыток канала составил 938 млн руб.​​

Сколько 
приносит видеоконтент

Согласно исследованию J’son & Partners Consulting, объем российского рынка легальных видеосервисов в 2014 году достиг 7,4 млрд руб. 66,5% доходов приходится на рекламную модель, когда пользователь не платит за доступ к контенту, но вынужден смотреть рекламу до или во время просмотра. 29,8% выручки приносит модель, когда пользователь платит за доступ к одному конкретному продукту (или возможность его скачать). Подписная модель составляет всего 3,6% рынка.

По прогнозам J’son & Partners Consulting, к 2018 году доходы рынка вырастут до 12,9 млрд руб., рекламная модель при этом останется лидером рынка с долей в 72%. Объемы доходов от подписной модели вырастут до 4,5%.

Проторенная тропа

Одним из первых с платной подпиской на свой контент стал экспериментировать «Газпром-Медиа Холдинг». В 2011 году он открыл платный онлайн-кинотеатр Now.ru — на нем был размещен как зарубежный, так и российский контент, в частности контент канала ТНТ, входящего в холдинг. Первоначальная стоимость подписки составляла 499 руб. в месяц, однако постепенно Now.ru стал снижать цену.

В 2013 году, после двух лет работы на платной модели, Now.ru начал экспериментировать с рекламной, рассказала РБК Эмилия Казумова, PR-менеджер Now.ru и RuTube, главного онлайн-видеосервиса «Газпром-Медиа». «Итог этого эксперимента показал, что рекламная модель приносит нам в пять раз больше денег, чем подписочная, — объяснила Казумова. — На конец 2013 года у Now.ru было порядка 10 тыс. подписчиков. Сейчас платного контента практически не осталось».

В 2014 году Now.ru и RuTube были объединены в одну компанию, которая зарабатывает в основном на рекламной модели. Общая среднемесячная аудитория двух сайтов составила в апреле 2015 года 6,527 млн человек (данные TNS Russia по России, аудитория 12–64 лет).

Онлайн-видеосервис Videomore, входящий в медиахолдинг «СТС Медиа» и транслирующий его контент, а также контент РЕН ТВ и «Петербург Пятый Канал», получает свой доход от рекламы. Аудитория сервиса, по данным TNS Russia за апрель, составила 870 тыс. человек. Аудитория сайта телеканала СТС при этом достигла 1,398 млн человек.

Телеканал «Дождь» с конца 2013 года начал продавать часть своего контента на сайте. Сейчас прямой эфир телеканала, большая часть авторских программ и эксклюзивных репортажей доступны только подписчикам. В марте 2015 года, как рассказывал в интервью РБК инвестор «Дождя» Александр Винокуров, у телеканала было больше 60 тыс.​ прямых подписчиков, они же являются основным источником дохода канала. Тогда же Винокуров отмечал, что за прошедший год телеканал полностью поменял стратегию — количество проданных подписок стало более важным показателем, чем аудитория, которую можно монетизировать через рекламную модель. Сейчас подписка на «Дождь» стоит 480 руб. за месяц и 4800 руб. за 12 месяцев.

Как заявила РБК заместитель генерального директора Ivi.ru по контентной политике Ольга Филипук, Первый канал не является для сервиса конкурентом: «По нашему опыту, популярные сериалы любят смотреть и по подписке, и бесплатно с рекламой, и эти аудитории не очень пересекаются. Наше предложение для пользователей гораздо шире. С точки зрения сервиса мы постоянно изучаем потребности пользователей, чтобы соответствовать их ожиданиям, предлагаем все новые и новые продукты и готовы достойно конкурировать по данному параметру. Например, недавно мы запустили персональное телевидение Ivi TV».

Елизавета Сурганова

РБК

Первый канал опубликовал анонс нового выпуска программы «Пусть говорят» с фотографиями телеведущих Андрея Малахова и Дмитрия Борисова.

Церемонию посмотрели около 10 млн телезрителей

20% акций бизнесмена перешли структуре «ВТБ Капитал»

Сайты для людей или для галочки — выяснили в Red Collar

  Мы снова на связи, но теперь говорим о компьютерных телеэкранах. Берем на разбор одни из самых популярных ТВ-каналов в России: ТНТ — юмористический, «ТВ-3» — мистический, НТВ — новостной и, конечно, «Первый канал».

Хотя при просмотре ТВ с сайта может страдать качество изображения, канал всё равно охватывает огромную часть целевой аудитории и оставляет массу возможностей для маркетинговых ходов.

Как оцениваем

Проверяем UX сайта: какой опыт он формирует у пользователя. Смотрим и как дизайнеры, и как обычные посетители. По полочкам раскладываем всё: от функциональности и удобства до сверхценности — впечатления, которое производит сайт и то, как телеканал рассказывает о себе через дизайн. Даем оценку от 1 до 5 и смотрим, кто победил.

 

Этот материал не про трафик, лиды и конверсию. У нас нет доступа к данным для такого анализа. Мы смотрим на недочеты в дизайне и в технологиях сайта, которые влияют на поведение и эмоции пользователя, а значит, и на бизнес.

  • 1 — функции нет на сайте.
  • 2 — есть, но пользоваться почти невозможно.
  • 3 — есть, но неудобная.
  • 4 — есть, удобная, но с косяками.
  • 5 — реализована отлично.

Надёжность

Удобство это хорошо, но если сайт долго грузится с десктопа, нет мобильной версии, не реагирует на клавиатуру и скринридер, то пользоваться им трудно.

Сразу скажем, что по доступности провалились все: когда пытаешься переключать кнопки табом, ничего не происходит. Многие сделали описания к картинкам для скринридера, но нет скрытых заголовков секций, которые помогают ориентироваться на сайте слабовидящим, то есть нет описания самих разделов сайтов.

НТВ на телефоне при быстром 3G полностью загружается за 25 секунд, а по оптимизации и остальным параметрам speed index всего 2 из 100. Адаптив есть, но есть и баги: например, нужно несколько раз нажимать на прямой эфир, чтобы его запустить.

Также после каждого действия появляется баннер на весь экран, чистое мучение его закрывать — за такую нелюбовь к пользователям ставим тройку.

 
 

У ТНТ отличный адаптив, куда лучше десктопа (простите за спойлер) — и это прямо лайк, ведь поваляться на диване с планшетом порой то, что доктор прописал. Минус — кнопки в меню слабо реагируют на прикосновение: непонятно, туда ли нажал. По speed index выдал 13 из 100. Если смотреть только скорость, то на телефоне с 3G сайт полностью открывается больше 20 секунд.

У «ТВ-3» самый приятный адаптив, удобный и без лагов. И самый быстрый: полная загрузка за 15 секунд и по speed index 50 из 100. Хотя можно было бы и быстрее, если оптимизировать изображения.

У «Первого канала» адаптив есть, хотя внутри страниц неудобная навигация: всё кашей. И это самый медленный и громоздкий сайт из всех. Полностью загружается 83 секунды, по speed index 12 из 100.

Согласно исследованиям в США, 18% населения имеют особенности, которые могут осложнить взаимодействия с сайтом: проблемы с моторикой или зрением, когнитивные отклонения и так далее. В России исследований в этой сфере мы пока не встречали, но цифры вряд ли меньше.

Убеждены, что СМИ как никто другой должны стараться охватить максимально возможную аудиторию пользователей: это касается и адаптивности, и скорости загрузки, и удобства для всех людей. Пока каждому из брендов есть куда стремиться.

Функциональность, удобство, удовольствие

Изучим насколько удобно и приятно пользоваться сайтом: быстро решать задачи, с удобством перемещаться между разделами и встречать интересные фишки, которые доставляют удовольствие.

Кейс первый: посмотреть телепрограмму

Пробуем найти телепрограмму, чтобы изучить ближайшие передачи или отметить фильмы на неделю.

У ТНТ, как и у всех, телепрограмма сразу в шапке и открывает сегодняшний день. У программ, что уже прошли, есть две ссылки: на карточку проекта и на саму серию, но они одинаковые по типографике и подсветке — сразу не скажешь в чем разница, очень путает. У 70% передач нет никакого описания или превью.

Телепрограмма «Первого канала» находится быстро, но навигация сложновата: нет визуального разделения на то, что прошло и что будет — подсвечено только что сейчас. Но пытаются ввести другое распределение: на утро, день и вечер.

Из-за обилия однотипного текста создается впечатление, что это газета. Слишком много информации, чтобы её с комфортом обработать.

 

НТВ тоже разделил телепрограмму на три колонки, но уже по дням: вчера, сегодня и завтра. При этом смысла в колонках мы не видим: тайминг не совпадает и сравнить, что идёт в одно время, невозможно, приходится разбираться в каждом столбце отдельно.

Как НТВ решил, что именно эти крупные превьюшки передач для пользователя самые важные — большой вопрос. Это может быть ценно для повышения охвата, но на деле перетягивает на себя внимание и раздражает. И если «Первый канал» создает впечатление газеты, то здесь полугазета.

«ТВ-3» приятно удивили: сначала появляется выпадающее меню с ближайшими программами и трейлерами интересных передач на сегодня. Переходишь на полную телепрограмму — все крупно, четко, много воздуха и есть превью; удобно и современно. Только эти ребята додумались спрятать всё, что шло в этот день ранее — лайк.

 

Телеканалы боятся отойти от шаблонов: списки передач как печатная телепрограмма — невероятно уныло. К тому же сложно воспринимается, не даёт с комфортом выбрать передачу.

Кейс второй: найти выпуск передачи

Человек следит только за парой программ и не подстраивается под их выпуски, а смотрит в удобное для себя время. Проверяем, легко ли найти нужную передачу.

Ищем на ТНТ сериал «Ольга»: находим в шапке «Сериалы и шоу» и попадаем на поле логотипов. Удобно, что сделали список в виде картинок: визуально человеку легче найти знакомый знак. Но неудобно, что поставили не по алфавиту.

Когда переходишь на страницу передачи, в боковой строке остается список всех сериалов. Выглядит неопрятно и по сути мусорный элемент, ведь человек нашёл что искал. Плохо, что карточка сериала вроде есть, но самих выпусков ни «Ольги», ни даже «Интернов» не нашли.

 

На «Первом канале» раздел «Телепроекты» прямо в шапке, где по алфавиту легко ищем нужное. Оттуда можно перейти на подробную карточку проекта: есть разделы с выпусками по популярности или за всё время. Но не у всех передач в «Выпусках» только они: например, в «Голосе» так и не смогли отфильтровать полноценные выпуски, всё вперемешку с лучшими выступлениями и какими-то нарезками.

НТВ сделал с одной стороны не очень удобное распределение передач — по категориям, но если ты хочешь что-то тематическое — подборка уже сформирована.

Можно пойти коротким путем и использовать поиск. Выдает вс совпадения, есть интуитивный фильтр: от новостей до телепрограмм, где можно посмотреть упоминания и быстро найти нужное.

На главной «ТВ-3» есть удобная подборка свежих программ: если ты знаешь, что пропустил на прошедшей неделе, то быстро найдешь. В разделе «Проекты» поместили все передачи и у многих из них есть интерактивные промосайты. Но непонятно, почему не всё добавляют: у «Твин Пикса» лишь несколько рандомных серий.

У всех телеканалов большой объём разной информации, которую сложно упаковать в удобную структуру. И кажется, что разработчики уже одно это ставили как сверхзадачу: упихнуть хоть как-то. Если получалось, они радостно выдыхали и поздравляли друг друга с успехом.

Надо всегда стремиться делать лучше, чем можешь, и быть смелым: создавать новые паттерны и помнить о юзабилити.

Сверхценность

Первое впечатление — когда открываешь сайт, второе — когда ты им пользуешься и затем, как закрываешь, остается послевкусие: то, чем место запомнилось. Кроме того, сайт телеканала должен четко говорить о своем позиционировании, чтобы сразу зацепить нужную аудиторию.

На ТНТ даже рядовой пользователь поймет, что дизайн устаревший: он просто почувствует, что это неудобно и некрасиво. И здесь такое обилие рекламы, что брендированного пространства больше, чем самого телеканала. Проблемы со всем: от навигации до самого дизайна. Что касается позиционирования — развлекательный телеканал, — сайт не просто не улыбает, тут плакать хочется.

У «Первого канала» слишком много мелкой информации: меню с семью кнопками, предложение получать уведомления, соцсети, сейчас в эфире, далее в эфире, дата и время — куча разной информации, все это на первой трети (!) приветственного экрана. Чересчур навязчиво, хочется быстрее убежать.

Крупный слайдер с фотографиями это приятно, но потом начинается куча мала: блоки с разными выпусками, все телепроекты в логотипах, снова какие-то превью, популярное и рекомендуемое, все это приправлено уродливыми баннерами из «Яндекс.Директа». Отдельно доставил футер сайта, «красиво» выровненный по центру.

 

«Первый канал» считается основным каналом в стране, и ему странно выглядеть неопрятно. Баннеры здесь воспринимаются как раздражающие кликбейты «Бородавки исчезают за ночь! Открыт секрет...». Ресурс такого уровня должен быть удобным, эстетичным, эталонным.

 

НТВ сделали сайт как полноценное медиа: с разделами для новостей, местом для общения и так далее — и это хороший ход, ведь телеканал новостной. Достаточно приятное по цветам пространство, и решение с маленьким окошком прямого эфира поверх всех страниц, как и у «Первого канала», хорошее: не только удобно, но и имиджево.

Но очень сложное навигирование: сначала показывают новость, но непонятно, как перейти на общий раздел, потом показывают главные темы и снова тематические блоки. Разместили все, что могли, этим только запутали.

И сетка, о эта сетка (её тут нет): мешанина блоков, из-за которого появляется дезориентация, а контент проходит мимо пользователя.

  • У «ТВ-3» три точки вместо двух. Так просто и так круто.

  • Много воздуха и все разделено.

  • Завораживает, что будто они одни поняли, зачем пользователям сайт телеканала: всего три пункта в главном меню. Кайф.

  • Много тёмных разделов намекают на мистику, но без излишеств.
  • Атмосферное видео на фоне показывает, что это развлекательный телеканал.
  • Единственные позаботились о переходе на цифровое вещание, которое происходит прямо сейчас, поместив в шапке «Не ловит "ТВ-3"?»

Маленький минус, что телепрограмму сделали вверху, крупно и удобно, а в карточке проекта меню оставили слева и мелким, оно просто занимает место, хотя там могло быть видео.

Победитель

Это первый разбор, где мы с сразу поняли, кто победит. Настолько сильно отличается «ТВ-3» от своих конкурентов: его просто хочется открывать и изучать.

Вторым идет НТВ, который выиграл за счёт своего очевидного позиционирования новостников.

Предпоследним стал «Первый канал»: он сильно сдал на этапе «Сверхценности», попытался упихнуть всё на главную страницу. ТНТ просто устарел, это видно во всем; верим, что он вот-вот обновится. Аплодисменты мистическому!

Вывод

Надо чётко понимать, для чего будут заходить люди на твой сайт, и стараться не перегрузить их инфо, а наоборот: дать всё по минимуму, но четко в цель.

Меньше компромиссов в дизайне, больше чистоты и свежих решений. И не бойтесь объяснять это клиенту, боритесь за удобство пользователя, за его возвращаемость и любовь: ведь в конечном счете лояльность аудитории — самая ценная валюта.

Источник:текст и фото  https://vc.ru/design/59135-razbor-saytov-telekanalov-tnt-tv-3-ntv-i-pervogo-kanala//

Правила телережиссера Андрея Болтенко

Вторник, 19 Апрель 2016
Опубликовано в Мастер класс

Уверенность в себе, знание языков и необъятное трудолюбие – о принципах работы и необходимых профессиональных качествах рассказывает главный режиссер Первого канала

«Народный архив. Летопись столетия» 

Телеканал «Время», входящий в «Цифровое Телесемейство» Первого канала, совместно с крупнейшей социальной сетью «Одноклассники» предлагает каждому рассказать свою уникальную историю и задокументировать эпоху.

Дмитрий Карманов, директор по цифровым продуктам CTC Media, о развитии рынка видеорекламы и его законахарманов, директор по цифровым продуктам CTC Media, о развитии рынка видеорекламы и его законах

Телецентр «Останкино» подал два иска к «Первому каналу» на суммы 89,46 млн руб. и 73,96 млн руб., следует из информации на сайте картотеки дел арбитражных судов

ТНТ4 ОБОГНАЛ ПЕРВЫЙ КАНАЛ!

Понедельник, 03 Июль 2017
Опубликовано в Пресс релизы

1 июля – рекордная суббота в истории телеканала ТНТ4 по Москве, 14-44

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
20 августа Павел Горелов

генеральный директор канала «ТВ Столица», ведущий программы «Лицом к городу» («ТВ Центр»)

20 августа Роман Соболь

корреспондент НТВ

21 августа Алексей Андронов

спортивный комментатор «НТВ-Плюс»

21 августа Анна Четыркина

шеф-редактор эфирного вещания и предэфирной подготовки МРТК «Мир»

21 августа Артем Шершнев

собственный корреспондент редакции информации REN TV

21 августа Константин Правоторхов

Генеральный директор ЗАО «ТРАКТЪ» Санкт-Петербург. 

20 августа Павел Горелов

генеральный директор канала «ТВ Столица», ведущий программы «Лицом к городу» («ТВ Центр»)

20 августа Роман Соболь

корреспондент НТВ

21 августа Алексей Андронов

спортивный комментатор «НТВ-Плюс»

21 августа Анна Четыркина

шеф-редактор эфирного вещания и предэфирной подготовки МРТК «Мир»

21 августа Артем Шершнев

собственный корреспондент редакции информации REN TV

21 августа Константин Правоторхов

Генеральный директор ЗАО «ТРАКТЪ» Санкт-Петербург. 

22 августа Владимир Неклюдов

заместитель генерального директора «СТС Медиа» по производству

22 августа Виктор Дурандин

оператор телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

22 августа Роман Синтоцкий

генеральный продюсер медиахолдинга «АС Байкал ТВ» (Иркутск), член Академии российского телевидения

22 августа Оксана Чубарь

генеральный директор ГТРК «Пенза»

22 августа Сергей Бондарев

художественный руководитель студии-продакшн «Львиные ворота» (Красноярск)

22 августа Жорж Полински

президент «Европейской Медиа Группы» c 2006 по апрель 2012, основатель и президент ООО «Зефир Медиа»

22 августа Евгений Поддубный

специальный корреспондент ДИП канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

22 августа Татьяна Судец

 советская и российская телеведущая и диктор телевидения

22 августа Марат Башаров

актёр театра и кино, телеведущий 

22 августа Александр Каверзнев

совладелец «Экстра М Медиа»

23 августа Александр Радов (Вельш)

генеральный продюсер ООО «Студии «Фишка-фильм», член Академии российского телевидения

23 августа Нина Эйерджан

шеф — продюсер «Эха Москвы»

24 августа Георгий Кудинов

президент медиагруппы «Южный регион» (Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения, академик РАР

25 августа Татьяна Пушкина

телеведущая

25 августа Леонид Верещагин

генеральный директор «Студии «ТРИТЭ»

25 августа Алла Саламатина

начальник службы выпуска Дирекции программ «ТВ Центр»

25 августа Рафаэль Акопов

председатель совета директоров холдинга «Проф-Медиа»

25 августа Мария Макеева

зам. гл. редактора телеканала «Дождь», ведущая программы «Здесь и сейчас» и др. программ

25 августа Николай Усков

руководитель проекта «Сноб», главный редактор журнала Forbes (Россия)

26 августа Александр Колпаков

обозреватель НТВ

26 августа Павел Корчагин

директор телевизионной продюсерской компании «Студия «2В», вице-президент Академии российского телевидения

26 августа Александра Барщевская

заместитель директора Дирекции информационных программ «ТВ Центр»

27 августа Людмила Шестёркина

 Декан факультета журналистики, заведующий кафедрой «Средства массовой информации», профессор Южно-Уральского государственного университета, организатор студенческого телеканала "ЮУрГУ-ТВ".

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти