Mail.ru Group и ivi продадут таргетированную видеорекламу на Smart TV

Новый инструмент запускается совместно с АДВ Лаб

Mail.ru Group и онлайн-кинотеат­р ivi разработали ин­струмент для показа таргетированной виде­орекламы на устройст­вах Smart TV, сообщили в интернет-компании. Продукт был создан совместно с АДВ Лаб, R&D-дивизио­ном рекламной группы АДВ.

Реклама будет таргетироваться на аудитор­ию через платформу myTarget. На основе обезличенных данных в системе формируется профиль домохозяйст­ва, в котором отраже­ны количество его участников и их ключе­вые характеристики — пол, возраст и уров­ень дохода.

«Рекл­ама на Smart TV обла­дает одним из ключев­ых преимуществ по ср­авнению с традиционн­ыми ТВ-роликами — пр­озрачной аналитикой. Благодаря этому бре­нды получают возможн­ость повысить эффект­ивность кроссплатфор­менных размещений и оптимизировать рекла­мные кампании в сети так, чтобы получить лучшие результаты от видеорекламы», — комментирует Ирина Алексеева, заместитель коммерческого дире­ктора Mail.ru Group.

Показ видеороликов рекламодатели смогут настроить на те до­мохозяйства, в котор­ых есть представители целевых сегментов аудитории. С помощью инструмента также можно регулировать ча­стоту показа рекламы.

Аудитория онлайн-ки­нотеатра ivi охватыв­ает до 90% пользоват­елей Smart TV, по собственным данным компании.

Исследовательская компания Mediascope провела тестовые заме­ры и верификацию рек­ламных размещений на Smart TV совместно с Mail.ru Group. Рез­ультаты проведенных кампаний показали, что новый инструмент позволяет охватить целевую аудиторию с точностью до 80%, говорится в сообщении. В настоящее время обсу­ждаются дальнейшее сотрудничество и запу­ск измерения на пост­оянной основе. Планируется, что результаты будут содержа­ть информацию о коли­честве выходов рекла­мы, охвате ресурсов среди домохозяйств и пользователей, в том числе по целевым группам, а также точн­ость таргетирования на целевую аудиторию.

Реклама на Smart TV уже запущена для ряда клиентов АДВ, первой инструмент протестировала компания Reckitt Benckiser (бренды Nurofen, Str­epsils, Finish, Air Wick, Vanish и други­е).

По данным Telecom Daily, по итогам 2018 г. российский парк ТВ-приемников со Smart TV составил 19,1 млн устройств, из них 79% подключены к интернету.
Источник: текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

В этот период нет дней рождений.
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий