МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 22:24 GMT +3 Воскресенье 20-05-2018
USD 61.941
EUR 73.177
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Уральский мотив


Не все инструменты и навыки, наработанные на традиционной модели ТВ, полезны для интернет-канала

 

 

 

 

 

Смутные времена для телевизионного рынка обрисовывают не менее смутные перспективы для регионального ТВ. Модели, к которым все привыкли, устаревают и пересматриваются — на первый план естественным образом выходят привлекательные возможности интернета. Но так ли легко перестроиться на работу онлайн? Отрасль интернет-телевидения только зарождается, ее стандарты еще не выработаны, персонала с требуемой квалификацией катастрофически не хватает. Что может помочь СМИ грамотно перестроиться для нового формата и достойно пережить трудные времена?

 

Социальный экран

Для создания "Екатеринбург-ТВ" мотивов было сразу несколько. Во-первых, события весны 2012 года (когда на Болотную площадь выходили люди с белыми лентами) обнаружили в Екатеринбурге острую нехватку дискуссионных и независимых СМИ. Поэтому мы решили создать площадку, на которой горожане смогли бы вести конструктивный диалог. В этом я вижу миссию "ЕТВ" как медиа - создание коммуникаций между различными социальными группами. 

Во-вторых - долгосрочные тренды телевизионного рынка указывали на смутные перспективы традиционной модели регионального телевидения. Поэтому мы поняли, что новое СМИ должно иметь новый формат. Естественно было при этом обратиться к возможностям интернета. Так родился ekburg.tv - первый городской интернет-телеканал, созданный по модели конвергенции телевидения (канал вещает в сетях ведущих кабельных провайдеров Екатеринбурга) и интернета (сильная интернет-платформа дает возможности обратной связи со зрителями и возможность отложенного доступа к контенту - CoD, Content on Demand).

Сайт открывает нам такие инструменты интерактива с аудиторией, как видеозвонки в прямой эфир; комментарии, которые пишут зрители, а ведущие зачитывают гостям эфира; онлайн-опросы мнения зрителей. Получается такой сложный насыщенный контент. Например: мы запускаем в сети опрос, чтобы выяснить отношение горожан к состоянию дорог Екатеринбурга. Затем мы посвящаем этой теме прямой эфир, на который приглашаем чиновников администрации, активистов проекта "РосЯма", комитет по защите прав автолюбителей, сотрудников НИОКР соответствующих дорожных институтов. В режиме реального времени зрители могут задавать экспертам вопросы, а также вступать в дискуссию с ЛПР (лицами, принимающими решения), влияя на их позицию. Наша задача сводится к модерации дискуссии, чтобы ее итогом стал некий общественный консенсус. 

 

Фильтр для важного

Также мы активно стимулируем посетителей сайта присылать пользовательские новости и видеорепортажи. Например, сейчас мы запускаем реалити-проект Урал.doc, в рамках которого типичные жители Екатеринбурга, вооружившись камерами смартфонов, будут документировать свою жизнь: http://ekburg.tv/ural_doc/. Наша функция как команды профессиональных продюсеров - сделать этот контент «смотрибельным» и увлекательным. Что касается студийного продакшна, мы выбрали самый незатратный формат - прямые эфиры. Это позволяет нам в течение месяца производить качественный и востребованный контент при тех же расходах, которые съедает один лишь получасовой выпуск новостей традиционного телеканала.

Кроме того, прямые эфиры превосходно подходят для дискуссионных форматов, которые являются фишкой "ЕТВ". В нашем эфире постоянно звучат мнения экспертов, собирается обратная связь от зрителей. Это формирует концепцию "Екатеринбург-ТВ" как "Телевидения Мнений", которую мы декларируем в процессе продвижения своих продуктов.

 

Видеоформату тяжело угнаться за текстами в скорости публикации. Поэтому мы не стали делать новостное агентство и вступать в конкуренцию с источниками оперативного информирования. На нашем сайте представлены материалы преимущественно авторские, журнальные: обсуждение долгих трендов и вечно актуальных проблем. Зритель "ЕТВ" получает качественно отфильтрованную подборку экспертных мнений на каждый аспект городской жизни. Наиболее удачно эту функцию сформулировал наш ведущий Владислав Горин: «У людей нет времени на формирование своей позиции по абсолютно всем вопросам и проблемам. Мы же обрабатываем экспертные точки зрения на эти проблемы и преподносим их зрителю в максимально удобной форме. И это уже его дело - какую именно позицию занять». 

 

… и совсем не катастрофа...

Разумеется, переформатирование медиа предполагает новый подход ко многим процессам. Нужно быть готовым к тому, что приемы, работавшие «в ящике», станут неэффективными в других средах. Очевидно, что качественный получасовой сюжет может иметь хорошие рейтинги в телеэфире и при этом совершенно не будет набирать просмотров в сети. 

В интернет-браузерах - мобильных и десктопных - пользователь совсем по-другому потребляет контент. Смысловые единицы меньше, скорость переключения - выше. В телевизоре бы это назвали зеппингом - это дурная привычка такая (прим. ред — от англ. zapping, channel zapping, склонность к переключению каналов на пульте). А в интернете внимание переключается и того быстрее, вы не получите аудиторию, если не успеете заинтересовать ее за первые несколько секунд. Поэтому, когда мы выкладываем записи эфиров, мы обязательно делаем лаконичные нарезки самых интересных моментов и раскидываем их в тематических сообществах. 

В целом мы стараемся поддерживать среднюю длину сюжета около 1-3 минут, но я бы не сказал, что здесь уместно какое-то общее правило. Индустрии интернет-телевидения еще предстоит выработать свои стандарты и гайды. На данный момент, к сожалению, на рынке еще нет истории успеха, пригодной к тиражированию.

"ЕТВ" - во многом еще стартап. Над проектом работает менее 15 человек. Коллектив очень дружный и тесный, и в нем еще нет четко разграниченных зон ответственности и узких специалистов. Да и в принципе, сформированные профессионалы с требуемым опытом и уровнем экспертизы отсутствуют на рынке. Это и неважно. В своих коллегах из редакции я гораздо больше ценю умение чувствовать аудиторию, создавать востребованные материалы, генерировать идеи и смыслы, чем некое «профильное» образование.

 

Результаты конвергенции

Контент для телевидения и интернета - это совершенно разные медиапродукты. Мы быстро поняли это и ушли от простых лаконичных нарезок эфиров к более органичным интернет-форматам. Как пример, недавно запущенный видеоблог "Рукосуев на Диване" http://ekburg.tv/rukosuev_na_divane/ - это смешные авторские обзоры городских новостей. Главное при этом - не канонично построенная композиция кадра, а содержание.

Сетка вещания в кабеле выглядит как сетка обычного эфирного телеканала. Мы ведем прямой эфир в течение двух часов в прайм каждый будний день. Плюс три-четыре часа в неделю трансляций по специальным поводам. Один из наиболее востребованных форматов - удаленные прямые включения. Остальное время сетка канала занята повторами и архивной документалистикой екатеринбургского производства. Весь этот контент доступен в сети для отложенного просмотра. В интернете сетки как таковой нет, есть меню, в котором можно выбрать любой продукт, в том числе прямой эфир.

 

Хор анонимов

При стимулировании UGC (User Generated Content  - контент, присланный или созданный пользователями ресурса, прим. ред) мы, как правило, сталкиваемся с нежеланием интернет-пользователей идти на деанонимизацию. Большинство предпочитатет писать анонимные комментарии, нежели делать в эфир видеозвонки и озвучивать свою позицию публично. Кроме того, наивно ждать, что аудитория охотно приступит к созданию контента наравне с штатной редакцией. С аудиторией надо учиться работать, выращивать коммьюнити. Начинать надо с малого, а действовать - аккуратно: степень отклика посетителей может зависеть даже от формы посыла. Скажем, общий призыв "Озвучьте свое мнение!" соберет гораздо меньше обратной связи, чем конкретный вопрос "Согласны ли вы, что такую-то проблему надо решать таким-то образом?".

 

Рекламные возможности 

Интерактив и точность интернет-метрик позволяют нам предложить рекламодателю максимально эффективный инструментарий. Кроме того, технологии позволяют представить новые для рынка форматы Rich Media, например, кликабельный паттерн поверх эфира, превращающий компьютер на столе ведущего в ссылку на интернет-магазин. Премьера таких носителей может вызвать среди аудитории вау-эффект, добавив рекламируемому объекту имидж-премию. Поэтому очень важно быть первыми на рынке.

Мы находимся в самом начале длинного и сложного пути, который предстоит пройти всем традиционным медиа.

(фото Д. Злоказова) 

Досье МП: Дмитрий Злоказов, маркетинговый директор «Екатеринбург-ТВ». Пришел на работу в проект по приглашению своего отца, руководителя местного городского телеканала. На тот момент у Дмитрия уже был опыт по реализации ряда IT-проектов, а также своя команда разработчиков. 

Интернет-телеканал ЕТВ- городское медиа, объединившее традиционное телевидение и глобальные возможности интернета. Визитная карточка канала — ток-шоу в прямом эфире на темы, волнующие горожан: транспорт, образование, ЖКХ, права потребителей, дом-семья и т.д. Во время ежедневных прямых эфиров зрители могут контактировать со студией любым из доступных средств связи, могут задавать вопросы гостям и ведущим, поворачивать разговор в другое русло, формулировать новую актуальную тему, тем самым создавать свою информационную картину Екатеринбурга.

 

Данная статья была опубликована  в журнале МедиаПрофи №5. Узнать о том, как рассказать о своем проекте, высказать свое мнение, а также подробности о подписке вы можете в комментариях либо в обратной связи администрации сайта (адрес обратной связи). 

 
 
Текст: Дмитрий Злоказов, директор по маркетингу телеканала «Екатеринбург-ТВ»
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
20 мая Владимир Кулистиков

генеральный директор НТВ

20 мая Яков Бранд

ведущий программы НТВ «Без рецепта»

20 мая Мехдят Хайретдинов

заместитель генерального директора, директор технической дирекции канала «Звезда», в настоящее время - исполнительный директор управляющей организации ЗАО «СОЮЗФИНАНС»

20 мая Андрей Глухов

Ведущий телеоператор, 3 канал

20 мая Эльмира Махмутова

директор по маркетингу телеканала «Перец»

20 мая Нателла Болтянская

ведущая радиостанции «Эхо Москвы»

21 мая Владимир Оленев

гендиректор ГТРК «Марий Эл» (Йошкар-Ола)

21 мая Вадим Шагабутдинов

Режиссёр, 3 канал

20 мая Владимир Кулистиков

генеральный директор НТВ

20 мая Яков Бранд

ведущий программы НТВ «Без рецепта»

20 мая Мехдят Хайретдинов

заместитель генерального директора, директор технической дирекции канала «Звезда», в настоящее время - исполнительный директор управляющей организации ЗАО «СОЮЗФИНАНС»

20 мая Андрей Глухов

Ведущий телеоператор, 3 канал

20 мая Эльмира Махмутова

директор по маркетингу телеканала «Перец»

20 мая Нателла Болтянская

ведущая радиостанции «Эхо Москвы»

21 мая Владимир Оленев

гендиректор ГТРК «Марий Эл» (Йошкар-Ола)

21 мая Вадим Шагабутдинов

Режиссёр, 3 канал

22 мая Евгений Ревенко

замдиректора ВГТРК, тележурналист, ведущий программы «Вести недели» на канале «Россия 1»

22 мая Марина Петрицкая

креативный продюсер ТРК «Петербург», член Академии российского телевидения

22 мая Константин Эггерт

журналист

23 мая Владимир Перетурин

спортивный комментатор «Первого канала»

23 мая Алексей Дронов

Руководитель Производственной дирекции, 3 канал

23 мая Лариса Пригородова

первый заместитель генерального директора «Национальной Медиа Группы»

23 мая Стефан Тодоров

заместитель председателя МТРК «Мир»

23 мая Лариса Гузеева

актриса, телеведущая, заслуженная артистка России

23 мая Владимир Жечков

продюсер, основатель рекламного агентства «Премьер СВ»

24 мая Алена Вугельман

директор информационного вещания «Четвертого канала» (г. Екатеринбург)

24 мая Мария Журавлёва

редактор и ведущая программы "Ценные новости" на «Четвертом канале» (г. Екатеринбург)

24 мая Ксения Алферова

актриса театра и  кино, телеведущая

24 мая Вера Кичанова

журналист

25 мая Александр Павлов

начальник службы по связям с общественностью канала «ТВ Центр»

25 мая Александр Гуревич

главный продюсер телеканала «Бибигон» и телеведущий канала «Россия»

25 мая Нина Зверева

директор учебного центра кинокомпании «Амедиа», директор Российского Центра подготовки работников региональных телевизионных компаний «Практика» (г. Нижний Новгород), член Академии Российского телевидения

25 мая Мелани Бачина

продюсер новостей, ведущая канала «ТВ-2» (г. Томск), член Академии Российского телевидения

26 мая Аркадий Мамонтов

журналист, один из авторов программы «Специальный корреспондент» на канале «Россия 1»

26 мая Виталий Коротич

поэт, журналист, публицист, гл. редактор журнала «Огонек» в 1986– 1991 гг.

26 мая Андрей Гаврилов

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»

27 мая Олег Попцов

президент Евразийской академии телевидения и радио, член Академии Российского телевидения

27 мая Юлия Будинайте

заместитель главного редактора телекомпании «ВИД»

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти