МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 13:18 GMT +3 Пятница 16-11-2018
USD 66.616 -1.382 ↓
EUR 75.536 -1.22 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Уральский мотив


Не все инструменты и навыки, наработанные на традиционной модели ТВ, полезны для интернет-канала

 

 

 

 

 

Смутные времена для телевизионного рынка обрисовывают не менее смутные перспективы для регионального ТВ. Модели, к которым все привыкли, устаревают и пересматриваются — на первый план естественным образом выходят привлекательные возможности интернета. Но так ли легко перестроиться на работу онлайн? Отрасль интернет-телевидения только зарождается, ее стандарты еще не выработаны, персонала с требуемой квалификацией катастрофически не хватает. Что может помочь СМИ грамотно перестроиться для нового формата и достойно пережить трудные времена?

 

Социальный экран

Для создания "Екатеринбург-ТВ" мотивов было сразу несколько. Во-первых, события весны 2012 года (когда на Болотную площадь выходили люди с белыми лентами) обнаружили в Екатеринбурге острую нехватку дискуссионных и независимых СМИ. Поэтому мы решили создать площадку, на которой горожане смогли бы вести конструктивный диалог. В этом я вижу миссию "ЕТВ" как медиа - создание коммуникаций между различными социальными группами. 

Во-вторых - долгосрочные тренды телевизионного рынка указывали на смутные перспективы традиционной модели регионального телевидения. Поэтому мы поняли, что новое СМИ должно иметь новый формат. Естественно было при этом обратиться к возможностям интернета. Так родился ekburg.tv - первый городской интернет-телеканал, созданный по модели конвергенции телевидения (канал вещает в сетях ведущих кабельных провайдеров Екатеринбурга) и интернета (сильная интернет-платформа дает возможности обратной связи со зрителями и возможность отложенного доступа к контенту - CoD, Content on Demand).

Сайт открывает нам такие инструменты интерактива с аудиторией, как видеозвонки в прямой эфир; комментарии, которые пишут зрители, а ведущие зачитывают гостям эфира; онлайн-опросы мнения зрителей. Получается такой сложный насыщенный контент. Например: мы запускаем в сети опрос, чтобы выяснить отношение горожан к состоянию дорог Екатеринбурга. Затем мы посвящаем этой теме прямой эфир, на который приглашаем чиновников администрации, активистов проекта "РосЯма", комитет по защите прав автолюбителей, сотрудников НИОКР соответствующих дорожных институтов. В режиме реального времени зрители могут задавать экспертам вопросы, а также вступать в дискуссию с ЛПР (лицами, принимающими решения), влияя на их позицию. Наша задача сводится к модерации дискуссии, чтобы ее итогом стал некий общественный консенсус. 

 

Фильтр для важного

Также мы активно стимулируем посетителей сайта присылать пользовательские новости и видеорепортажи. Например, сейчас мы запускаем реалити-проект Урал.doc, в рамках которого типичные жители Екатеринбурга, вооружившись камерами смартфонов, будут документировать свою жизнь: http://ekburg.tv/ural_doc/. Наша функция как команды профессиональных продюсеров - сделать этот контент «смотрибельным» и увлекательным. Что касается студийного продакшна, мы выбрали самый незатратный формат - прямые эфиры. Это позволяет нам в течение месяца производить качественный и востребованный контент при тех же расходах, которые съедает один лишь получасовой выпуск новостей традиционного телеканала.

Кроме того, прямые эфиры превосходно подходят для дискуссионных форматов, которые являются фишкой "ЕТВ". В нашем эфире постоянно звучат мнения экспертов, собирается обратная связь от зрителей. Это формирует концепцию "Екатеринбург-ТВ" как "Телевидения Мнений", которую мы декларируем в процессе продвижения своих продуктов.

 

Видеоформату тяжело угнаться за текстами в скорости публикации. Поэтому мы не стали делать новостное агентство и вступать в конкуренцию с источниками оперативного информирования. На нашем сайте представлены материалы преимущественно авторские, журнальные: обсуждение долгих трендов и вечно актуальных проблем. Зритель "ЕТВ" получает качественно отфильтрованную подборку экспертных мнений на каждый аспект городской жизни. Наиболее удачно эту функцию сформулировал наш ведущий Владислав Горин: «У людей нет времени на формирование своей позиции по абсолютно всем вопросам и проблемам. Мы же обрабатываем экспертные точки зрения на эти проблемы и преподносим их зрителю в максимально удобной форме. И это уже его дело - какую именно позицию занять». 

 

… и совсем не катастрофа...

Разумеется, переформатирование медиа предполагает новый подход ко многим процессам. Нужно быть готовым к тому, что приемы, работавшие «в ящике», станут неэффективными в других средах. Очевидно, что качественный получасовой сюжет может иметь хорошие рейтинги в телеэфире и при этом совершенно не будет набирать просмотров в сети. 

В интернет-браузерах - мобильных и десктопных - пользователь совсем по-другому потребляет контент. Смысловые единицы меньше, скорость переключения - выше. В телевизоре бы это назвали зеппингом - это дурная привычка такая (прим. ред — от англ. zapping, channel zapping, склонность к переключению каналов на пульте). А в интернете внимание переключается и того быстрее, вы не получите аудиторию, если не успеете заинтересовать ее за первые несколько секунд. Поэтому, когда мы выкладываем записи эфиров, мы обязательно делаем лаконичные нарезки самых интересных моментов и раскидываем их в тематических сообществах. 

В целом мы стараемся поддерживать среднюю длину сюжета около 1-3 минут, но я бы не сказал, что здесь уместно какое-то общее правило. Индустрии интернет-телевидения еще предстоит выработать свои стандарты и гайды. На данный момент, к сожалению, на рынке еще нет истории успеха, пригодной к тиражированию.

"ЕТВ" - во многом еще стартап. Над проектом работает менее 15 человек. Коллектив очень дружный и тесный, и в нем еще нет четко разграниченных зон ответственности и узких специалистов. Да и в принципе, сформированные профессионалы с требуемым опытом и уровнем экспертизы отсутствуют на рынке. Это и неважно. В своих коллегах из редакции я гораздо больше ценю умение чувствовать аудиторию, создавать востребованные материалы, генерировать идеи и смыслы, чем некое «профильное» образование.

 

Результаты конвергенции

Контент для телевидения и интернета - это совершенно разные медиапродукты. Мы быстро поняли это и ушли от простых лаконичных нарезок эфиров к более органичным интернет-форматам. Как пример, недавно запущенный видеоблог "Рукосуев на Диване" http://ekburg.tv/rukosuev_na_divane/ - это смешные авторские обзоры городских новостей. Главное при этом - не канонично построенная композиция кадра, а содержание.

Сетка вещания в кабеле выглядит как сетка обычного эфирного телеканала. Мы ведем прямой эфир в течение двух часов в прайм каждый будний день. Плюс три-четыре часа в неделю трансляций по специальным поводам. Один из наиболее востребованных форматов - удаленные прямые включения. Остальное время сетка канала занята повторами и архивной документалистикой екатеринбургского производства. Весь этот контент доступен в сети для отложенного просмотра. В интернете сетки как таковой нет, есть меню, в котором можно выбрать любой продукт, в том числе прямой эфир.

 

Хор анонимов

При стимулировании UGC (User Generated Content  - контент, присланный или созданный пользователями ресурса, прим. ред) мы, как правило, сталкиваемся с нежеланием интернет-пользователей идти на деанонимизацию. Большинство предпочитатет писать анонимные комментарии, нежели делать в эфир видеозвонки и озвучивать свою позицию публично. Кроме того, наивно ждать, что аудитория охотно приступит к созданию контента наравне с штатной редакцией. С аудиторией надо учиться работать, выращивать коммьюнити. Начинать надо с малого, а действовать - аккуратно: степень отклика посетителей может зависеть даже от формы посыла. Скажем, общий призыв "Озвучьте свое мнение!" соберет гораздо меньше обратной связи, чем конкретный вопрос "Согласны ли вы, что такую-то проблему надо решать таким-то образом?".

 

Рекламные возможности 

Интерактив и точность интернет-метрик позволяют нам предложить рекламодателю максимально эффективный инструментарий. Кроме того, технологии позволяют представить новые для рынка форматы Rich Media, например, кликабельный паттерн поверх эфира, превращающий компьютер на столе ведущего в ссылку на интернет-магазин. Премьера таких носителей может вызвать среди аудитории вау-эффект, добавив рекламируемому объекту имидж-премию. Поэтому очень важно быть первыми на рынке.

Мы находимся в самом начале длинного и сложного пути, который предстоит пройти всем традиционным медиа.

(фото Д. Злоказова) 

Досье МП: Дмитрий Злоказов, маркетинговый директор «Екатеринбург-ТВ». Пришел на работу в проект по приглашению своего отца, руководителя местного городского телеканала. На тот момент у Дмитрия уже был опыт по реализации ряда IT-проектов, а также своя команда разработчиков. 

Интернет-телеканал ЕТВ- городское медиа, объединившее традиционное телевидение и глобальные возможности интернета. Визитная карточка канала — ток-шоу в прямом эфире на темы, волнующие горожан: транспорт, образование, ЖКХ, права потребителей, дом-семья и т.д. Во время ежедневных прямых эфиров зрители могут контактировать со студией любым из доступных средств связи, могут задавать вопросы гостям и ведущим, поворачивать разговор в другое русло, формулировать новую актуальную тему, тем самым создавать свою информационную картину Екатеринбурга.

 

Данная статья была опубликована  в журнале МедиаПрофи №5. Узнать о том, как рассказать о своем проекте, высказать свое мнение, а также подробности о подписке вы можете в комментариях либо в обратной связи администрации сайта (адрес обратной связи). 

 
 
Текст: Дмитрий Злоказов, директор по маркетингу телеканала «Екатеринбург-ТВ»
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
16 ноября Владимир Ханумян

 бывший зампред правления «Газпром-Медиа» и экс-глава «НМГ-ТВ», член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

главный редактор Телерадиовещательной организации Союзного государства и телеканала «ТРО»

16 ноября Дмитрий Анисимов

директор Дирекции спортивных программ телеканала «Россия-2»

16 ноября Александр Пикуленко

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

ведущий программы «24» (РЕН ТВ)

17 ноября Эвелина Закамская

ведущая информационных программ «Россия 24»

17 ноября Всеволод Овчинников

журналист-международник, востоковед, писатель, обозреватель «Российской газеты»

17 ноября Руслана Писанка

телеведущая, актриса

17 ноября Виктор Татарский

радио- и телеведущий, режиссер, народный артист России

16 ноября Владимир Ханумян

 бывший зампред правления «Газпром-Медиа» и экс-глава «НМГ-ТВ», член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

главный редактор Телерадиовещательной организации Союзного государства и телеканала «ТРО»

16 ноября Дмитрий Анисимов

директор Дирекции спортивных программ телеканала «Россия-2»

16 ноября Александр Пикуленко

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

ведущий программы «24» (РЕН ТВ)

17 ноября Эвелина Закамская

ведущая информационных программ «Россия 24»

17 ноября Всеволод Овчинников

журналист-международник, востоковед, писатель, обозреватель «Российской газеты»

17 ноября Руслана Писанка

телеведущая, актриса

17 ноября Виктор Татарский

радио- и телеведущий, режиссер, народный артист России

18 ноября Анна Карпова

ведущая программы «Вести-Москва»

18 ноября Адлан Бачаев

Директор ЧГТРК "Грозный"

19 ноября Николай Петров

ведущий информационных программ канала «ТВ Центр»

19 ноября Александр Пряников

теле- и радиоведущий 

19 ноября Олег Осташевский

Экс-генеральный директор ООО «РАДИО АЛЬЯНС»

19 ноября Зоя Гавриленко

Генеральный директор ООО «Корпорация Телеком», Саратов

20 ноября Наиля Закирова

корреспондент НТВ

20 ноября Александр Удовиченко

исполнительный директор компании «СЭТ Продакшн»

20 ноября Ованес Акопян

Заместитель генерального директора, коммерческий директор, учредитель телерадиокомпании «СИФ», г. Кисловодск

20 ноября Андрей Лошак

журналист

20 ноября Наталья Геворкян

журналист

21 ноября Константин Ремчуков

ген. директор ЗАО «Редакция «Независимой газеты», гл. редактор «НГ», доктор экономических наук, профессор, зам. предс. Общественной палаты Москвы

22 ноября Александр Акопов

Председатель совета директоров, гендиректор компании «АМЕДИА», член Академии российского телевидения

22 ноября Григорий Любомиров

генеральный продюсер «Манекен Групп»

22 ноября Савик Шустер

телеведущий, продюсер. До сентября 2015 г. вел программу «Шустер Live» на украинских телеканалах

22 ноября Александр Цернес

звукорежиссер радиостанции «Эхо Москвы»

23 ноября Петр Фадеев

радио и телеведущий

23 ноября Назарий Зеленый

директор ГТРК «Нижний Новгород»

23 ноября Леонид Бершидский

колумнист издательства Bloomberg, в 2009-2011 гг. главный редактор интернет-сайта «Слон», в 1999-2002 гг. главный редактор газеты «Ведомости»

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти