МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 07:53 GMT +3 Среда 17-07-2019
USD 62.813 -0.015 ↓
EUR 70.677 -0.18 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Forbes: самые влиятельные директора по маркетингу в 2017 году

Журнал Forbes опубликовал рейтинг влиятельности директоров по маркетингу. На первом месте оказался СМО Unilever Кит Уид

 

Рейтинг составлялся Forbes в сотрудничестве с Sprinklr и LinkedIn. Анализировались различные аспекты деятельности маркетинговых директоров, в том числе их активность, репутация в социальных СМИ и вес их мнения в мировом маркетинговом сообществе. Изучался период с 1 января 2016 года по 1 февраля 2017, и рассматривались более чем 500 брендов из списков Brand Finance 2016 и Forbes Most Valuable Brands List 2016.
Влиятельность СМО оценивалась на основе следующих показателей: эффективность бренда, например, коэффициент участия бренда в социальных сетях; личное влияние на узнаваемость бренда, например, прямые и косвенные упоминания в Twitter; отраслевое и внутреннее влияние, например, количество связей в LinkedIn.

Все эти показатели стали основой для первичных оценок, на основе которых был составлен предварительный список 50 лучших CMO. После чего рейтинг был дополнительно проверен, и окончательный список ТОП-50 появился после дополнительного анализа влияния маркетинговых директоров друг на друга.

Кроме лидера СМО Unilever Кита Уида, в первую десятку маркетинг-директоров вошли директор по маркетингу и коммуникациям HP Inc Антонио Лусио, старший вице-президент по маркетингу в Apple Фил Шиллер, СМО в GE Линда Бофф, CMOP в Twitter Лесли Берланд, CMO в Samsung Electronics America Марк Мэтью, глава отдела рекламы в Ford Муза Тарик, СМО Airbnb Джонатан Милденхолл, глава по маркетингу и коммуникациям Mastercard Райя Райяманнар и CMO в Cisco Карен Уолкер. 

 

Основные выводы исследования:
1. Топ-СМО высоко оценивают значимость социальных медиа. 45 маркетинг-директоров из топ-50 активны в Twitter, 49 – в LinkedIn, при этом у них в два раза больше публикаций, чем у других маркетинг-директоров крупных брендов, и выше общая активность в соцсми.
2. В этом году состав Топ-СМО иллюстрирует тренд к гендерному разнообразию в мире – треть вошедших в рейтинг директоров по маркетингу составили женщины.
3. Компании из секторов технологий, телекоммуникаций и интернет доминируют в списке — на их долю приходится 40% из топ-50, следующими по значимости (18%) стали фирмы, предоставляющие финансовые услуги.
4. Благодаря топ-СМО происходят перемены в стратегии и бизнесе компаний. Именно они становятся инициаторами изменений на всех уровнях деятельности, предлагая инновационные маркетинговые решения.
5. Топ-СМО постоянно в движении – большинство из них занимают свои должности пять или менее лет. Они часто переходят на новые позиции внутри компании, или занимают посты СМО в других более крупных брендах. 

Forbes: самые влиятельные директора по маркетингу в 2017 году

 Источник: текст и фото adindex.ru

Подробнее:  https://adindex.ru/news/hr/2017/06/26/160536.phtml

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Мария Смирнова

Генеральный директор рекламного агентства «Зефир-медиа»

17 июля Екатерина Рождественская

главный редактор еженедельника «7 дней — телепрограмма», фотохудожник, автор проектов «Частная коллекция», «Реинкарнация», «Ассоциации» (журнал «Караван историй»)

18 июля Михаил Пономарев

главный редактор информационного вещания канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

18 июля Леонид Загальский

генеральный директор Endemol Moscow

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Максим Скворцов

Главный режиссер,телеканал "Где и кто"

18 июля Владимир Мединский

министр культуры РФ, доктор политических и исторических наук, профессор

18 июля Антон Красовский

журналист

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Мария Смирнова

Генеральный директор рекламного агентства «Зефир-медиа»

17 июля Екатерина Рождественская

главный редактор еженедельника «7 дней — телепрограмма», фотохудожник, автор проектов «Частная коллекция», «Реинкарнация», «Ассоциации» (журнал «Караван историй»)

18 июля Михаил Пономарев

главный редактор информационного вещания канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

18 июля Леонид Загальский

генеральный директор Endemol Moscow

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Максим Скворцов

Главный режиссер,телеканал "Где и кто"

18 июля Владимир Мединский

министр культуры РФ, доктор политических и исторических наук, профессор

18 июля Антон Красовский

журналист

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

ведущая программы «Сегодня» (НТВ)

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

ведущий телеканала «Домашний»,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

19 июля Александр Ширвиндт

художественный руководитель Московского академического театра сатиры, народный артист России

20 июля Борис Корчевников

телеведущий и продюсер спецпроектов СТС, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

корреспондент редакции информации РЕН ТВ

20 июля Александр Анучкин

ведущий программы «Главное» на «Пятом канале»

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

20 июля Дарья Лобанова

директор по управлению и контролю за производством ТРК «Петербург», член Академии российского телевидения

20 июля Андрей Васильев

продюсер проектов «Гражданин поэт» и «Гражданин хороший», шеф-редактор ИД «Коммерсантъ» в  2006-10 гг., гл. редактор газеты «Ъ» в 1990-96, 1999-2005, 2006-09 гг.

20 июля Владимир Роменский

журналист телеканала «Дождь»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Татьяна Лазарева

ведущая программ «Хорошие шутки», «Хорошие песни» на СТС

21 июля Кирилл Легат

заместитель гендиректора РЕН ТВ

21 июля Татьяна Наумова

Заместитель Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

22 июля Елена Муравьева

гендиректор «Европейской вещательной компании»

22 июля Алексей Cедов

президент группы компаний "Медиа-Холдинг" (Саратов)

22 июля Владимир Зайнетдинов

директор Информационной Службы Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

22 июля Иван Охлобыстин

режиссер, актер

23 июля Иван Демидов

телеведущий, советник политического департамента партии «Единая Россия», член Академии российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер ООО «Цивилицация Нео», член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

директор дирекции креативного планирования и интернет-вещания «Первого канала», ведущая радио «Эхо Москвы»

24 июля Юлия Корнева

заместитель программного директора «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

корреспондент НТВ

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти