Веб-сериалы: особенности и монетизация

У многих словосочетание «веб-сериал» пока не вызывает четких ассоциаций. Это какие-то короткометражные ролики, выложенные на YouTube или полноценные многосерийные фильмы, которые мы все смотрим в основном в интернете? Мы попробуем разобраться с терминами и расскажем о новой перспективной сфере производства видеоконтента на примере успешных проектов

 

ЧТО ТАКОЕ «ВЕБ-СЕРИАЛ»

Интересно, что четкий ответ на то, что это такое, пока не могут дать даже профессионалы индустрии. И это очень характерно для этого нового жанра, который пока купается в свободе и не ограничен никакими стилевыми, законодательными или творческими рамками.

Формально к веб-сериалам можно отнести любой сериал, показ которого идет в интернете. Формат подразумевает наличие нескольких эпизодов, связанных общим сюжетом или идеей. Продолжительность эпизода при этом может варьироваться от 1 минуты до получаса.

«Если вы вспомните, с чего начинался популярный сейчас Netflix, то это был сериал “Карточный домик”. И по сути его можно назвать веб-сериалом, как и все другие продукты этого теперь уже стриминг-гиганта», — говорит генеральный продюсер российского фестиваля веб-сериалов Realist Web Fest и основатель проекта The Digital reporter Антон Калинкин.

Стоит отдельно упомянуть, что фестиваль веб-сериалов Realist Web Fest, впервые прошедший в Нижнем Новгороде в 2018 году, пока единственный в своем роде в нашей стране. При этом количество поданных заявок и международный статус говорят о том, что сейчас Россия находится на передовой нового рынка и у отечественных производителей видеоконтента есть неплохие шансы занять на нем видное место.

В рамках Realist Web Fest показывают в основном короткие веб-сериалы, причем это может быть история на 30 секунд или настоящая драма продолжительностью 10—20 минут. «Хотя мы настаиваем, что никаких рамок хронометража в интернете, в отличие от традиционного ТВ, привыкшего все измерять 26 минутами ситкомов и 52 для драматических сериалов, нет», — уверен Антон Калинкин.

Тем не менее на фестивале CanneSeries, который проходит в апреле в рамках крупнейшей международной выставки MipTV в Каннах, наряду с традиционными проектами в программе участвовало много коротких веб-сериалов.

«Веб-сериалы — это продукт для новой активной аудитории, живущей в быстром ритме. Эта аудитория не воспринимает долгие завязки и медленное развитие сюжетов. В веб-сериалах сохраняются все художественные составляющие, при этом они динамичны и не требуют такого сфокусированного внимания, как при просмотре большого кино. Можно смотреть на ходу, в транспорте», – говорит генеральный директор онлайн-кинотеатра Okko Иван Гродецкий. По его словам, пока индустрия только формируется и у российского производителя есть большой творческий потенциал, который позволит быстро выйти в лидеры на международной арене. В России умеют делать глубокое емкое кино даже в коротком формате и умещать в него большой смысл.

НАШУМЕВШИЕ ПРОЕКТЫ

Возможность выпускать видеоконтент в интернете практически полностью развязывает руки его создателям — бюджет может начинаться с нуля, актеры вправе свободно использовать ненормативную лексику и при этом авторам не нужно получать прокатное удостоверение Минкультуры.

Также можно придумывать совершенно новые, ранее неизведанные форматы, как это было в случае документального сериала «1968.Digital», созданного специально для владельцев смартфонов. Это совместный проект студии «История будущего» Михаила Зыгаря и Карена Шаиняна с кинокомпанией Bazelevs Тимура Бекмамбетова.

Сериал состоит из 40 серий, каждая из которых рассказана через экран смартфона, который мог бы быть у главного героя. По сюжету Габриэль Гарсиа Маркес пишет свой роман в «Заметках» на телефоне, у группы «Битлз» есть чат в WhatsApp, а Энди Уорхол постит фотографии со своих выставок в Instagram.

Формат, где действие происходит на экране мобильных устройств, разработанный компанией Бекмамбетова, называется screenlife. Bazelevs даже выпустила два полнометражных фильма в этом формате, которые получили призы зрительских симпатий на кинофестивалях в Берлине и Сандэнсе.

Среди других известных примеров использования нового формата — документальный сериал Made by Russians, созданный агентством Leo Burnett Moscow совместно с Леонидом Парфеновым. У сериала есть свой канал на YouTube, и ряд выпусков имеют по несколько сотен тысяч просмотров. В каждом выпуске рассказывается про русских людей, добившихся мирового признания в своей профессии. При этом серия длится не более 8 минут.

По словам Антона Калинкина, среди интересных проектов можно отметить сериал «Район тьмы» Арсения Гончукова, который получил на фестивале Realist Web Fest почетный приз. Сейчас у YouTube-канала «Района тьмы» более 10 тыс. подписчиков. Кроме того, данный сериал представлен в онлайн-кинотеатре ivi.ru и в интернет-библиотеке компании «Централ Партнершип».

«У создателей веб-сериалов нет задачи делать “другое” кино, но есть цель говорить с новым поколением на понятном ему языке, используя современные технологии и подходы, — отмечает директор по контенту Rambler Group Софья Квашилава. — Мои фавориты — веб-сериалы “Бар “На Грудь”” Иры Вилковой и “В постели” Шоты Гамисонии. Они успешны, на мой взгляд, потому, что герои сериалов ярко, емко и хлестко говорят с нами о том, что нас волнует, открывая те стороны души и жизни, о которых по телевизору обычно не рассказывают. Короткий по хронометражу формат — также фактор успеха: сериалы динамичные и удобны для просмотра в любой момент».

О росте популярности веб-сериалов в России в том числе свидетельствует недавний запуск специализированного VoD-сервиса развлекательного короткометражного контента для зрителей IPTV и мобильного интернет-ТВ Flix Snip, доступного подписчикам Wink «Ростелекома» и «Смотри на ходу» сервиса «МегаФон ТВ». В библиотеке сервиса представлены фильмы и сериалы продолжительностью до 20 минут. Среди них, например, номинант Каннского кинофестиваля британская картина «Любовь слепа», французская комедия «Субботние девушки» и номинант на «Оскар» фэнтези «Смерть тени».

МОНЕТИЗАЦИЯ ВЕБ-СЕРИАЛОВ

Веб-сериал — это идеальная возможность для новичков заявить о себе. Конечный продукт может неожиданно стать популярным на бесплатных платформах, и тогда правообладатель вправе рассчитывать на привлечение средств рекламодателей и спонсоров. Кроме того, права на показ сериала могут приобрести крупные онлайн-площадки.

Веб-сериал можно выложить на YouTube, включить счетчик и зарабатывать на просмотрах, но это будут не самые большие деньги, говорит Антон Калинкин. Зато веб-сериалами теперь в России, в том числе и благодаря Realist Web Fest, активно интересуются онлайн-кинотеатры. Так, лауреат фестиваля — веб-сериал Иры Вилковой «Бар “На грудь”» — появился в RuTube, который принимал участие в его производстве, и в видеосервисе Start. Там же можно увидеть и лауреата первой премии Realist Web Fest в области веб-индустрии «В постели» режиссера Шоты Гамисонии. Один из зарубежных участников фестиваля был куплен для показа международной онлайн-платформой, хотя до своего активного фестивального участия свободно лежал в интернете и у него было не очень большое количество просмотров.

По словам Антона Калинкина, за последние годы к формату веб-сериалов все больше проявляют интерес крупные бренды и рекламные агентства. Один из первых таких веб-сериалов — канадская «Кармилла», спродюсированная компанией Kotex. Этот проект начался в 2014 году, собрал огромное количество поклонников по всему миру, и позже за счет краудфандинга его создателям удалось снять полный метр.

В свою очередь, это стало сигналом для рекламщиков всего мира, которые теперь все чаще обращают внимание на сегмент веб-сериалов и пытаются мыслить креативно. Среди примеров подобных кейсов в России Антон Калинкин называет серию рекламных роликов «МегаФона», снятых известными российскими режиссерами, и недавнюю рекламную кампанию S7 про инопланетян, а также пример Samsung с их «Хрониками параноика», которые были очень хорошо приняты зрителями и критиками.

Источник: Пиджуков Андрей, текст и фото Telesputnik.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

25 января Екатерина Уфимцева

автор и ведущая программы «Театр+TV», телеканал «Россия-1»

25 января Тимофей Баженов

телевизионный журналист, зоолог, автор и ведущий программ «Дикий мир», «Сказки Баженова», «Рейтинг Баженова»

25 января Сергей Минаев

писатель, теле— и радиоведущий, главный редактор журнала Esquire, основатель креативного агентства Media Sapiens

25 января Дмитрий Шепелев

телеведущий

26 января Татьяна Болохова

шеф-редактор службы информации АСВ, ведущая программы «Уральское время. Новости»

26 января Анна Качкаева

декан факультета медикоммуникаций НИУ ВШЭ, ведущая радио «Свобода», член Академии российского телевидения

26 января Алексей Лысенков

российский телеведущий, проректор Международного института кино, телевидения и радиовещания (МИКТР). Автор и ведущий программы «Сам себе режиссёр»

26 января Вячеслав Муругов

 Генеральный продюсер кинотелепроизводственной компании Art Pictures Group. Советник генерального директора медиахолдинга «СТС Медиа». 

26 января Леонид Парфенов

российский журналист, телеведущий, режиссёр, актёр, автор популярных телепроектов «Намедни» и «Российская империя». Пятикратный лауреат ТЭФИ. Входит в Совет при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека. 

26 января Диана Хомутова

руководитель студии музыкальных программ ГТРК «Культура»

26 января Джемир Дегтяренко

Генеральный директор ИД "Медиахаус"

27 января Игорь Шестаков

гендиректор канала «Москва 24», директор дирекции цифровых каналов департамента развития цифровых технологий ВГТРК

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Елена Турубара

теле- и радиоведущая

27 января Михаил Комиссар

Генеральный директор "Интерфакс"

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"

28 января Елена Головлева

заместитель гендиректора ТНТ, директор департамента внеэфирного промоушена

28 января Андрей Картавцев

Режиссёр документального кино. В прошлом — корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» 

29 января Алексей Сонин

специальный корреспондент дирекции информационных программ, Первый канал

29 января Александр Мамут

управляющий акционер, ген. директор и предс. совета директоров компании Rambler & Co