Делегатов конференции поприветствовал президент РАР Андрей Романченко, который выступил с традиционным обращением к коллегам, особо подчеркнув, что радио в России остается одним из самых популярных медиа.
– Радио – это общение, – заявил в свою очередь вице-президент РАР, генеральный директор ГПМ Радио Юрий Костин. –Роботизированная система еще долго не сможет заменить живого человеческого общения и чутья редактора. Радио – важнейший инструмент разговора с аудиторией на конкретной территории, особенно если оно тесно связано с жизнью своего города или области.
В этом году сочинская конференция РАР привлекла внимание рекордного количества делегатов, представителей компаний и холдингов, в том числе ЕМГ, Krutoy media, РМГ, «Выбери Радио» и др., официальных лиц, от которых во многом зависит развитие СМИ в Российской Федерации.
Открывая мероприятие, заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ Алексей Волин отметил, что в ситуации возрастающей конкуренции с альтернативными источниками музыкальной и иной информации радиостанциям очень непросто удержать слушателя.
– Чтобы радио удерживало свои позиции, нужно сделать несколько вещей. Первое – распространяться во всех существующих информационных средах. Второе – радио должно быть интерактивным, взаимодействовать со слушателем. Третье – радио должно ухватиться за аудиторию 12-24. Очень важно в этой ситуации, чтобы радио производило качественный конкурентный контент, было действительно интересным и востребованным.
В рамках конференции прошли круглые столы, посвященные использованию новых возможностей социальных сетей, проблемам во взаимоотношениях регуляторов и вещателей, а также новым инструментам продвижения радио в российских регионах. Участниками обсуждения стали признанные эксперты радиовещательной индустрии, специалисты крупнейших российских радиохолдингов, академики РАР.
Юлия Андрюшова, директор аналитического департамента ГПМ Радио, рассказала на конференции о трендах рынков радиорекламы в российских регионах. Объем рекламного рынка радио в 2016 году, по сравнению с предыдущим годом, вырос на 6%. Рекламный рынок в регионах увеличился на 7%, а в первом квартале 2017 года – на 11%. Основные драйверы роста в регионах, по мнению директора аналитического департамента ГПМ Радио – ритейл, автотранспорт, недвижимость, финансовый сектор, медицина и фармацевтика. На рынке появляются и новые сегменты рекламодателей, например, такие как digital ресурсы. Новые медиа используют для привлечения клиентов традиционные медиа. В ТОП-3 локальных рынков входят Санкт-Петербург, Екатеринбург и Новосибирск, которые сохраняют положительную динамику и в 2017 году.
Юлия Андрюшова также отметила, что положительные изменения макроэкономических показателей (рост ВВП, снижение инфляции и процентной ставки ЦБ) будут способствовать росту рекламного рынка. Прогнозируемый рост рекламного рынка России – около 5%.
О социальных сетях и локальном радио говорил на конференции Денис Сериков, генеральный продюсер радиостанций Радио ENERGY, Радио Romantika, Relax FM и Like FM. Рассмотрев потребности аудитории, Денис Сериков сформулировал ТОП-5 советов шеринга контента и ТОП-5 советов для SMM-менеджера.
– Работа в социальных сетях – это увлекательное путешествие, а планирование начинается с понимания желаний, целей и предпочтений аудитории, – считает Денис Сериков.
В деловой программе форума приняли участие заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы Андрей Кашеваров, директор Департамента государственной политики в области средств массовой информации Министерства связи и массовых коммуникаций Екатерина Ларина, представители Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций Татьяна Денискина и Максим Виноградов, генеральный директор Российского авторского общества Максим Дмитриев, генеральный директор ВОИС Андрей Кричевский.
Справка:
ГПМ Радио - крупнейший российский радиохолдинг. Ведет свою историю с 2003 года (до 2016 года - ВКПМ).
Объединяет радиобренды: «Авторадио», Радио ENERGY, «Юмор FM», Радио Romantika, Comedy Radio, Like FM, Relax FM, Детское радио, «Эхо Москвы», развивает интернет-вещание на базе Онлайн Радио 101.ru, строит сеть собственных филиалов в крупнейших городах России. На сегодняшний день филиалы ГПМ Радио работают в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Красноярске, Перми, Самаре и Казани.