МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 07:47 GMT +3 Понедельник 21-08-2017
USD 59.3612
EUR 69.7197
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Всероссийские общественные слушания по актуальным проблемам российской индустрии печати: главные тезисы прозвучавших выступлений

Фото planetasmi.ru Фото planetasmi.ru
17 мая с.г. в московском Доме журналиста состоялись Всероссийские общественные слушания, посвящённые актуальным проблемам российской индустрии печати. Слушания положили начало целой серии мероприятий, организованных Союзом журналистов России совместно с Ассоциацией распространителей печатной продукции (АРПП). 
С большим докладом, отражающим состояние и перспективы развития рынка российской периодической печати, перед собравшимися выступил президент АРПП Дмитрий Мартынов (см. здесь). А в ходе развернувшейся дискуссии участники заседания наметили первоочередные шаги по развитию российской журналистики и рынка печатных СМИ. PlanetaSMI.RU подготовила к публикации основные тезисы выступлений.

***

34568944512 109ba732e5 o

Фото: Константин Акопян

Александр Оськин, председатель правления АРПП:

— Положение дел на рынке печатных СМИ России сегодня иначе как аховым не назовешь. По разным, часто надуманным причинам, уничтожаются в нашей стране основные каналы продвижения печатного слова: и в сегменте розницы, и в сегменте подписки. Проблемы испытывает и сегмент ритейла. Несмотря на все наши письма, заявления и просьбы, власть не слышит отрасль. Сейчас Союз журналистов России решил возглавить общую борьбу за спасение бумажных СМИ. Мы выражаем большие надежды на инициативность и дар убеждения его руководителей.

Проблемы сегодня испытывает не только отрасль периодической печати, но и книжного издания. Сегодня в нашей стране на один книжный магазин приходится 50 тыс. жителей. И если раньше большим подспорьем для системы книгораспространения была нестационарная газетная розница, в ассортимент которой книги входили всегда, то сегодня и этот канал прикрывается. Еще пять лет назад в стране насчитывалось 42 тыс. киосков печати, сейчас их только 20 тыс.
Падение в сегменте подписки (по тиражам) — 40%, что стало прямым следствием лишения «Почты России» дотаций на доставку подписных тиражей. Спасать отрасль — наша общая задача. Каждый на своем участке может внести вклад в большое важное дело.

***

34730666045 866f823380 o

Фото: Константин Акопян

Андрей Авдонин, президент Национальной ассоциации издателей (НАИ):

— Действительно, сегодня, перед лицом общей беды, мы наконец-то стали наблюдать объединение всех участников рынка ради общего блага. Журналисты, редакторы, издатели начали понимать, что написать хороший материал — мало, его еще надо донести до читателя посредством системы распространения. И если в этой системе возникают проблемы, творческая работа редакций может стать бессмысленной. Отрадно видеть, что на страницах массовых, общественно-политических СМИ наконец-то стали появляться статьи, посвященные важности сохранения печатного слова как культурного, просветительского феномена, а также необходимости сохранения газет, журналов и системы их распространения.
С советских времен россияне привыкли к подписке. Однако газеты и журналы теперь доставляются все в меньшее число почтовых ящиков по причине резкого роста подписных цен. Более того, по итогам 2016 г. более 50% товаров, продаваемых «Почтой России» приходится на продукты питания. Постепенно почта становится продуктовым магазином, а не реализатором подписки и продаж печатных изданий.

На этом фоне стремительно сокращается количество газетных киосков по всей стране.

Единственным относительно стабильным сегментом распространения прессы на сегодняшний день по причине вышеописанных тенденций является ритейл. За последние годы этот сегмент превратился в один из главных каналов реализации прессы. По количеству торговых объектов ритейл еще не достиг соответствующего показателя в нестационарной газетной рознице — он составляет около 30% от общего количества НТО, реализующих печатные СМИ. Однако по обороту сегмент ритейла и сегмент специализированных НТО уже практически сравнялись. Если сравнивать в стоимостном выражении, то количество прессы, продаваемой через супермаркеты, составляет 43% от общего оборота, а через киоски — 46%. Таким образом ритейл становится для нашего рынка все более важным каналом продаж, и значимость его будет только расти. Казалось бы, это хорошо. Однако надо понимать, что ассортимент продаваемых в супермаркетах изданий несопоставимо мал по сравнению с любым киоском прессы, не говоря уже о специализированных павильонах, в настоящее время развивающихся в некоторых регионах РФ (например, в Липецкой области). Если в хорошем киоске или павильоне прессы может продаваться до нескольких тысяч изданий, то в супермаркете, в зависимости от формата, от 15 до максимум 300. Куда же деваться остальным изданиям? Если тенденция вымывания с рынка киосков прессы будет продолжаться, то в скором времени у нас не останется ни нишевых, ни специализированных изданий, имеющих узкий сегмент потребления. В ретейле для них просто не найдется места.

В настоящее время печатная продукция представлена лишь в четверти (23% от общего числа) супер- и гипермаркетов России. Резерв для развития в этом сегменте очень большой. И если бы руководители сетей относились к нашей товарной категории более внимательно, этот канал дистрибуции мог бы стать для нас реальной альтернативой газетным киоскам.

Еще одна тенденция, на которую необходимо обратить внимание, обсуждая перспективы развития ритейла, — это увеличение количества небольших форматов (дискаунтеров, магазинов у дома и т.п.), полки которых вмещают максимум 80 изданий. Увеличение объемов этого формата в перспективе означает, что количество продаваемых в целом на рынке изданий будет уменьшаться. Поэтому мы не должны радоваться тому, что количество точек продаж в ритейле растет; нам нужны не они, а крупноформатные специализированные объекты, типа павильонов и киосков прессы, способных с одной стороны представить на своих полках тысячу изданий, а с другой — осуществлять эффективный бизнес за счет более рентабельных сопутствующих товаров.

Мы, издатели, понимаем, что дистрибьютор прессы может выжить только за счет сопутствующих товаров, и только благодаря работе продавцов журналисты, редакторы и издатели могут получать деньги за свои тиражи. Сейчас низкотиражные издания становятся нерентабельными, что приводит к сокращению технических и творческих сил редакций. Сокращение мест работы для пишущих журналистов — беда нынешнего дня. Интернет, конечно, в какой-то степени является альтернативой, но это совершенно иной вид журналистики.

Возвращаясь к сегменту супермаркетов, отдельно хочу сказать о принимаемых в настоящее время законах, регулирующих этот вид торговли и ограничивающих сроки оплат и размеры бонусов. Не все на нашем рынке знают о том, что данные нормы относятся только к продуктам питания. Все, что ими не является, не попадает под рамки закона, и осуществлять оплату «не продуктовым» поставщикам ритейл считает допустимым через два-три месяца, а то и больше... Наша общая задача: обратить внимание сетей и законотворцев на то, что пресса — тоже скоропортящийся товар. Пока периодика остается приравненной к резиновым сапогам, мы будем получать от сетей деньги в удобные для них, но не для нас сроки.

Все перечисленные мною проблемы — лишь небольшая часть первоочередных задач, стоящих сегодня перед издательским сообществом. Если мы за дело возьмемся сообща, если журналисты будут поддерживать процесс яркими публикациями, мы сможем решить многие из них. Я надеюсь, что вместе нам удастся сохранить и развить отрасль печатных СМИ.

***

34568945152 be0dc3aaa9 o

Фото: Константин Акопян

Всеволод Богданов, председатель Союза журналистов России:

— Сегодня каждому главному редактору, каждому журналисту надо ответить на вопрос: почему следующий выпуск моего СМИ читатели захотят купить? Газета — это тоже продукт, но продукт особый, направленный на расширение духовного и культурного сознания. Нынешняя ситуация в печатных СМИ — это трагедия, которую нам навязывают. Но ничего не случится! Бумажные газеты и журналы все равно возродятся. А выиграют в итоге те издания, которые правильно ответят на вопрос — зачем они нужны людям и почему им можно доверять.

***

34568944202 4d26f7d4f7 o

Фото: Константин Акопян

Владимир Дворянов, руководитель службы по связям с общественностью «Межрегионального агентства подписки» (МАП):

— Одной из главных проблем сегодняшнего рынка печатных СМИ является сокращение объемов подписного сегмента. Если после начала субсидирования государством доставки подписных тиражей через ФГУП «Почта России» подписка в стране демонстрировала рост, то после его отмены в 2014 году начался обратный процесс. Обращаю внимание: снижается доля именно почтовой подписки, так как после отмены субсидий и поднятия тарифов на прием, обработку и доставку подписных тиражей, те оказались даже выше тарифов корпоративной подписки с доставкой курьером. Естественно, потом цены на корпоративную подписку также повысились, что дало работающим в этой нише компаниям дополнительные финансовые возможности.

У издателей появились надежды после заявления «Почты России» о создании собственного агентства подписки. Однако при переходе из каталога в каталог часть подписчиков у издателей неминуемо теряется. И неизбежно наступает разочарование в сотрудничестве с почтовым подписным агентством.

Есть и другие факторы, негативным образом повлиявшие на объемы собираемой подписки. Но самый главный из них — рост почтовых тарифов, превышающий темпы инфляции. И объяснить подписчикам, что это происходит из-за отмены субсидий, во многих случаях практически невозможно.

По результатам последней подписной кампании на первое полугодие 2017 года рост показали только четыре региона; еще два продемонстрировали нулевой показатель изменения подписки; во всех остальных регионах (в том числе якорных, где подписка росла всегда: Татарстан, Башкортостан, Ставропольский край, Краснодарский край и т.д.) — падение.

Падение в якорных регионах — начало конца, это все должны понимать. Хотя там до сих пор читают, а местное правительство поддерживает чтение и печать, тем не менее, из-за высоких тарифов, люди перестают выписывать газеты и журналы.

Что можно сделать в такой ситуации? Варианта дальнейших действий только два: либо «достучаться» до государства, что мы пытаемся сделать уже не первый год, либо работать над изменением политики дистрибуции.

Что касается второго пути, то «Межрегиональное агентство подписки» может предложить несколько стратегий.

Одна из них — мультиканальность. МАП — одно из первых агентств, создавших в Рунете многофункциональный интернет-магазин подписки. Отмечу, что в онлайне быстрыми темпами идет рост подписки даже на печатную прессу. Что не удивительно, так как это — прямой выход на новую аудиторию, молодежь, которая практически полностью сегодня «сидит» в Сети, но открыта ко всему новому и интересному. Даже самая мало-мальски стимулирующая акция приводит к безумному росту подписных тиражей. Причем рост этот идет к предшествовавшему периоду, то есть к предыдущему росту.

К партнерству мы привлекаем самые разные сервисы. Например, не так давно начали сотрудничество с программой «Спасибо от Сбербанка», так как большинство молодых людей участвуют в ней.

Активно работаем мы и непосредственно с издателями, причем в рамках их информационной ниши. Так, партнерская программа развернута с журналом «Фома»: совместными усилиями мы провели 16 мая этого года в Андреевском монастыре в конференц-зале Учебного комитета Русской Православной Церкви круглый стол «СМИ и духовно-нравственное воспитание». Мероприятие проходило под эгидой Совета Федерации и Синодального отдела по взаимоотношениям с обществом и СМИ Русской православной церкви.

МАП предлагает всем издателям присоединиться к его проектам. Мы готовы к проведению различных совместных акций, открыты к предложениям и новым идеям.

***

34568944122 10ede902f4 o

Фото: Константин Акопян

Борис Резник, секретарь Союза журналистов России:

— В свое время я почти 12 лет в рамках своей деятельности в Государственной Думе занимался вопросами медийного рынка. Наверное, единственное, что удавалось сделать в то время — это постоянно сдерживать ситуацию, предотвращая попытки ухудшения дел в отрасли. Сегодня эти попытки продолжаются. В России печатные СМИ если еще не погублены, то точно поставлены на грань выживания. Бумажным изданиям нужны преференции и государственная поддержка. Единственное что было толкового в те годы — это снижение НДС на печатные СМИ с 18% до 10%; но и оно просуществовало не долго — всего года четыре, а потом НДС был вновь увеличен. Да нигде в мире такого нет! 3-7% — самая большая ставка НДС на печатные издания.

Не выполняется у нас и знаменитое Флорентийское соглашение, которое позволяет привозить в Россию без таможенных пошлин не производимые здесь бумагу и типографское оборудование. Увы и ах, наше правительство не хочет признавать этот документ, хотя во всем мире, в тех странах, где документ подписан, оно действует.

Сущее безобразие творится и с тарифами «Почты России» на подписку. Распространять печатные СМИ — одна из основных функций почты. А происходит сейчас? Производство, скажем, газеты «Известия» на Дальнем Востоке, в Хабаровске, обходится в 576 руб. А доставить ее с одной улицы на другую — 1 240 руб. В итоге подписная цена почти 2 тыс.! Да кто будет выписывать газету за такие деньги?! Потому тиражи в России и подают.

В свое время, когда я работал собственным корреспондентом «Известий» на Дальнем Востоке, мы печатали 170 тыс. экз. Сегодня практически ни в одном крае, ни в одной республике Востока России газету «Известия» не печатают и не доставляют: ее можно прочесть только в Интернете. Обстановка сложилась нетерпимая. Я считаю, что Союз журналистов России и медийная общественность должны очень жестко поставить перед правительством вопрос о сложной ситуации в печатной отрасли.

Журналисты — нервы Родины, они сильнее всего «болят». К сожалению, наша сегодняшняя жизнь дает много поводов для этой боли. Она множит вызовы, на которые мы, журналисты, обязаны реагировать.

Что же произошло с отечественной журналистикой? Вспомните, с каким восторгом мы ждали выхода газет в 90-е годы. И вот теперь, теряя тиражи, журналистика теряет и уважение. Почему она практически полностью девальвирована? Ответ простой: прежняя журналистика держалась на самой важной теме — защите человека. Сегодня этого нет. Сложилась жутковатая ситуация: человеку в трудной ситуации зачастую просто некуда обратиться с жалобой. Раньше писали письма в редакцию, и газета давала обратную связь; отделы писем во многих изданиях были огромны. Теперь же с письмами не работают, на них просто не реагируют, ответной реакции нет: никто не приедет, не проведет никакого расследования и не напишет статью.

В расследовательской журналистике работали профессионалы. Сейчас этот формат утерян. А то явление, которое называется «борьбой с коррупцией», мы до конца еще не осмыслили, хотя оно грозит уже самому существованию страны. Воровство у нас глобальное, вселенское. Вопиющих фактов дикое количество. А наша «расследовательская журналистика» как у Некрасова:

Бичуя маленьких воришек
Для удовольствия больших,
Дивил я дерзостью мальчишек
И похвалой гордился их.

Вот и мы «маленьких воришек бичуем», а огромные воры находятся вне критики российской прессы.

И последнее, на что я хотел бы обратить внимание — это авторитет наших изданий, который зиждился на обращении к душе человека. Вспомните материалы Татьяны ТэссНины Александровой и других гениальных перьев российской журналистики. Этими материалами зачитывались. Это была борьба за нравственность, за человеческую душу. Сегодня эту борьбу мы проигрываем. Что делать?..

Для себя мы ответ нашли. В ближайшее время нами будет создано медиа нового поколения — Общественное агентство информации. В Центральном Доме журналиста будет открыта площадка для регулярных тематических заседаний и программ. «Клуб развития», «Бюро журналистских расследований», «Открытый микрофон» и другие форматы. Несколько пробных заседаний мы уже провели. Одно из них было посвящено борьбе с раком. На мероприятие пришли ведущие специалисты, а по его итогам многие СМИ, в том числе «Российская газета», выпустили актуальные материалы.

Общественное агентство информации — это социально ориентированное СМИ, объективно и беспристрастно освещающее наиболее актуальные, важные и острые вопросы современной России. Информационное агентство, производящее собственный оригинальный информационный продукт, распространяемый в регионы через местные СМИ. Это масс-медиа нового поколения, которое призвано разрабатывать и внедрять в журналистскую практику современные форматы работы с информацией. Это и профессиональная площадка для работы с печатными изданиями, телекомпаниями, радио- и сетевыми ресурсами для повышения эффективности журналистского труда.

Основные темы: «Деловые вторники», «Здоровая среда», «Герой дня», «Антиконтрафакт» (жизнь без подделок), и, конечно же, «Журналистские расследования». Мы будем добиваться того, что совершенно ушло из нашей жизни — действенность выступлений. Нет для журналиста большего оскорбления, чем когда ему говорят: «вы писали, а что толку?» Журналисты должны «дожимать» чиновников. Мы попытаемся возродить то, что в советские времена называлось действенностью выступлений прессы.

***

34568943922 b804246489 o

Фото: Константин Акопян

Ясен Засурский, президент факультета журналистики МГУ им М.В.Ломоносова:

— Проблемы устройства журналистского сообщества нуждаются в решении. Есть страны, где уделяется много внимания развитию печати. И их внутреннее положение более стабильно. Например, Скандинавские страны, Германия... И наоборот: в тех странах, где печати внимания уделяют меньше, все чаще происходит смена политических элит.

Сейчас приходит новое поколение журналистов. Да и сама журналистика очень сильно меняется. Для того чтобы оценить эти изменения, достаточно посмотреть на рынок рекламы. Кто здесь на первом месте в России? Телевидение. На втором в этом году Интернет, причем по объемам рекламных доходов он уже догоняет ТВ. Во многих странах мира электронная пресса активно развивается, что приносит свои плоды. Конечно, большие деньги вкладываются на Западе и в развитие бумажной прессы. Так, во Франции действуют специальные скоростные поезда TGV для доставки газет и журналов. Но этого, видимо, недостаточно, потому как проблема выживания политических партий в этой стране стоит остро. Из всех партий, подавших заявку на выборы, практически ни одна не попала в число претендентов на реальную победу, кроме партии Марин Ле Пен. А президентом в итоге был выбран молодой, 38-летний экономист. Налицо коллапс традиционных политических партий Франции — они утрачивают свое влияние. И я думаю, что это в значительной степени связано с развитием прессы, которая недостаточно поддерживает политическую элиту, в следствие чего та теряет позиции.

Да и в США выиграл совершенно новый, хотя и не такой молодой, как Макрон, претендент — богатый, солидного возраста Трамп, который тоже представляет другое поколение.

Вот этот коллапс политической системы в мире вызывает беспокойство, так как характеризует определенную неустойчивость в жизни некоторых стран. И мы чувствуем это. В США до сих пор продолжаются демонстрации против Трампа, Макрон пока справляется. Словом, происходят катастрофические явления в политической жизни. Партии теряют свои места, появляются новые лидеры. И это, с одной стороны, вызывает интерес, а с другой — тревогу за уход традиций. И я думаю, что связано это во многом с бедами современной журналистики.

Если внимательно изучить книгу руководителей АРПП Дмитрия Мартынова и Александра Оськина «Государственная поддержка СМИ за рубежом», то можно увидеть, что самые устойчивые политические режимы существуют в тех странах, где устойчива и система печати. Очень многое в политической жизни страны зависит от внимания ее руководства к прессе. Важно поддерживать прессу, воспитывать аудиторию с помощью качественной, хорошей журналистики. А именно этого пока и не хватает.

34568944882 6484ddb8c5 o

Фото: Константин Акопян

Говорят, что во Франции существует чуть ли не идеальная система государственной поддержки печатных СМИ. У них были проведены так называемые Генеральные штаты по проблемам прессы, существуют разные фонды. Да и в целом все европейские страны вкладывают большие деньги в печатную периодику. Это способствует их устойчивости. Те же Скандинавские страны — посмотрите как они устойчивы в своих политических режимах. Что дает нам право делать выводы о необходимости поддержки печати.

Я думаю, что печатные издания жить будут долго. Но это не значит, что не нужно поддерживать электронную прессу: она очень важна и мобильна. Журналистскому сообществу нужно по-новому посмотреть на происходящие процессы. Пока что ясно видно, что снижение журналистской активности ведет и к снижению активности политической. Новую журналистику надо развивать. Привлекать в нее людей, которые смогли бы заинтересовать читателей.

И здесь большую активность надо проявлять и нашему Союзу журналистов, да и всем участникам отрасли. Нужно заставить себя и других читать газеты и журналы. Я уж не говорю о подписке... Лично я выписываю несколько газет, но получаю только половину из них. На почте все время болеют почтальоны... Наверное у французов они болеют не так сильно, раз с доставкой подписки во Франции дела обстоят намного лучше.

Российская почта должна измениться. Доставка сегодня является той частью газетного хозяйства, которое как никогда нуждается в улучшении. Пренебрежение печатным словом, проявляющееся у нас в стране, вызывает тревогу. Конечно, хорошо, что в отрасль приходят молодые, но прежде всего надо газету и журнал сделать доступными для населения. Речь не о том, что должны быть только печатные издания: существовать должны и электронные, потому что читает их широкая аудитория. Те же социальные сети играют важную роль в жизни страны, гораздо большую, чем нам кажется. Но мы сами должны стать современнее, поддерживать новые тенденции в журналистике, развивать культуру чтения. Не читающий человек — человек не развивающийся. Это опасно. Надо помнить о каждом человеке — он должен быть информирован. Если он не информирован, он не может являться активным гражданином, а это в свою очередь сказывается на судьбе многих политических партий.

Нынешние молодые люди с большим интересом относятся к журналистике. Молодежь готова нам помогать, и мы должны ее больше задействовать. Любить ее, чтобы она не только понимала прелести современной жизни, но и больше отдавала усилий организации и развитию нашего общества. Оно в этом нуждается.

***

34568943872 a6d9fb9f5c o

Фото: Константин Акопян

Лариса Шамикова, заместитель Председателя Московского отделения Союза журналистов России:

— О важности, необходимости прессы говорят результаты многих мониторингов, проводимых в России. Буквально в конце прошлого года был представлен большой репрезентативный анализ поддержки читательского интереса в регионах. В рамках исследования было отобрано 10 регионов РФ (Ставропольский край, Дальний Восток, Воронежская область и др., за исключением Москвы), опрошено — около 5 тыс. человек. Согласно полученным результатам, от 50% до 80% жителей регионов предпочитают читать местную прессу. Федеральной прессе доверяют не более 12-20%, в зависимости от региона. Причем именно бумажная пресса из всего спектра региональных СМИ поддерживается больше всего — местные печатные, и в первую очередь районные муниципальные издания.

Что касается возраста респондентов, то в категории 50+ превалирует именно печать; для людей 40-50 лет значение, помимо печати, имеют и телевидение, и Интернет. Только в среде молодых людей 20-25 лет печать и телевидение практически не присутствуют: в основном они пользуются Интернетом.

Жаль, что ситуацию в Москве никто не изучал подобным образом. Два года назад в столице были закрыты почти все районные бумажные газеты: из 125 осталось только 12. Результат: на митинг против реновации, состоявшийся в Москве 14 мая, собралось, по разным оценкам, от 8 до 35 тыс. человек. И большинство из них «пришли из Интернета». Что интересно, там раздавались бумажные листовки, брошюрки, которые по сути своей заменили те самые закрытие районные издания.

Вместо районок в Москве сейчас начали издаваться интернет-сайты, на которые, согласно исследованиям, практически никто не заходит. Раздаваемые на митинге листовки с информацией, рассчитанной на людей старшего возраста, помогала делать молодежь. Мы воочию убедились: населению нужна печатная информация.

В Московском отделении СЖР есть Клуб журналистов московской прессы; если до 2015 года в него входило порядка 500 человек, работавших в муниципальных изданиях, то сегодня практически 90% из них осталось без работы.

Кто же работает на заменивших районки сайтах? Сотрудники управ.

Сегодня на первый уровень в стране выходят не политические, а экономические задачи. Если мы не хотим социальных взрывов, нам нужно разговаривать с людьми, информировать их, развеивать слухи. А для этого необходимо возрождать печатное слово, которое пользуется, даже в Москве, наибольшим доверием.

***

34568943792 f3ba0d714e o

Фото: Константин Акопян

Елена Вартанова, декан факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова:

— Мне хотелось бы предложить две конкретные вещи.

Первая касается принятой «Стратегии развития информационного общества в РФ на 2017-2030 годы». Процитирую одну фразу из этого документа: «Принять меры поддержки распространения информации — радио, телевещание, печатные средства массовой информации, библиотеки». Таким образом, развитие и поддержка прессы входит в число приоритетных задач нашей страны. Исходя из этого, хочу предложить, чтобы Союз журналистов России, Ассоциация распространителей печатной продукции и другие организации, представляющие печатную отрасль, создали рабочую группу межведомственного характера, которая могла бы обращаться на основании уже имеющегося документа в существующие министерства и ведомства. Понятно, что деньги получить будет пока трудно. Но все-таки данная стратегия, которая ставит акцент на сохранении культурного пространства в средствах массовой информации, является важнейшим документом. Она может быть и должна быть инструментально использована. Если мы не будем опираться даже на такие стратегические вещи, мы вообще ничего и не добьемся.

Второе. Уже в течение семи лет на факультете журналистики МГУ проводится конкурс студенческих газет. А не так давно он был расширен до конкурса школьных изданий. В этом году мы получили на него 312 заявок со всей России, из которых 186 — от школ. Таким образом, школьная издательская деятельность получила широкую поддержку со стороны образовательных учреждений. Школы крайне заинтересованы в издании газет, и многие образовательные центры обращаются к нам с просьбой дать учителям методические указания по их выпуску.

Школьники, создавая своими руками газету, воспитывают у себя не только привычку к чтению, но и привычку к газете. Привычку к созданию актуальной значимой информации. Если мы говорим о воспитании аудитории, то как раз важнейшим направлением здесь и являются школьные СМИ. Поэтому всем профессиональным организациям, потенциальным работодателям этих ребят необходимо объединить усилия и поддержать данное направление. Мы, со своей стороны, готовы выступить учебно-методическим центром по развитию школьных СМИ. Уже сейчас мы проводим летнюю школу для руководителей школьных изданий. Мы приглашаем всех заинтересованных участников рынка принять в ней участие, выступить перед учителями с лекциями и докладами. Опыт должен распространяться по стране. Один, без поддержки, факультет журналистики не справится с такой задачей. Но при содействии факультетов журналистики других вузов и региональных отделений Союза журналистов России это вполне осуществимо.

***

34568943762 534315f510 b

Фото: Константин Акопян

Татьяна Цыбина, член экспертной группы АРПП:

— Ассоциация распространителей печатной продукции уже несколько лет составляет Рейтинг федеральных округов РФ по обеспеченности киосками печатной прессы и Рейтинг руководителей субъектов РФ по отношению к системе распространения печатных СМИ. Работа АРПП проводится большая; мы собираем всю информацию об особенностях региональной системы распространения печатных СМИ, и передаем ее в Минкомсвязи РФ. Однако для большей результативности собранных данных и их пользы для рынка им не хватает внимания со стороны самих же издателей. Например, после того как в рейтинге обеспеченности Чеченская Республика заняла одно из последних мест, в регионе, для исправления ситуации, была принята программа развития системы розничного распространения печатной продукции. Мы призываем всех издателей более внимательно относиться к результатам рейтингов АРПП, и публиковать подготовленные на их основе информационные материалы для привлечения внимания властей к насущной проблеме отрасли. Уверена, совместными усилиями нам удастся сохранить хотя бы те киоски прессы, которые еще остались в регионах.

В этом году АРПП, помимо уже названных рейтингов, составила и новый, выявляющий взаимосвязь между плотностью подписных тиражей и процентом явки на последние выборы: «Лидеры и аутсайдеры подписки на газеты и журналы среди регионов РФ». Как оказалось, такая взаимосвязь действительно есть, и очень существенная. В тех регионах РФ, где отмечаются самые высокие подписные тиражи, зафиксированы и хорошие показатели явки. И напротив: в регионах с низким уровнем подписки (около 10 экз. на 1 тыс. жителей), включая Москву и Санкт-Петербург, отмечена не только плохая явка, но и низкий процент проголосовавших за партию власти «Единая Россия». Столь неожиданные результаты исследования заинтересовали федеральные СМИ. Так, составленную на их основе публикацию выпустила «Российская газета». Однако местные, региональные СМИ не оказали полученным результатам должной информационной поддержки. Хотя вопрос касается их напрямую.

Еще раз подчеркну: только совместными усилиями всех участников рынка СМИ нам удастся разрешить насущные проблемы отрасли.

 

Источник: текст Татьяна Иванова, planetasmi.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
21 августа Алексей Андронов

спортивный комментатор «НТВ-Плюс»

21 августа Анна Четыркина

шеф-редактор эфирного вещания и предэфирной подготовки МРТК «Мир»

21 августа Артем Шершнев

собственный корреспондент редакции информации REN TV

21 августа Константин Правоторхов

Генеральный директор ЗАО «ТРАКТЪ» Санкт-Петербург. 

22 августа Владимир Неклюдов

заместитель генерального директора «СТС Медиа» по производству

22 августа Виктор Дурандин

оператор телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

22 августа Роман Синтоцкий

генеральный продюсер медиахолдинга «АС Байкал ТВ» (Иркутск), член Академии российского телевидения

22 августа Оксана Чубарь

генеральный директор ГТРК «Пенза»

22 августа Сергей Бондарев

художественный руководитель студии-продакшн «Львиные ворота» (Красноярск)

22 августа Жорж Полински

президент «Европейской Медиа Группы» c 2006 по апрель 2012, основатель и президент ООО «Зефир Медиа»

22 августа Евгений Поддубный

специальный корреспондент ДИП канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

22 августа Татьяна Судец

 советская и российская телеведущая и диктор телевидения

22 августа Марат Башаров

актёр театра и кино, телеведущий 

22 августа Александр Каверзнев

совладелец «Экстра М Медиа»

21 августа Алексей Андронов

спортивный комментатор «НТВ-Плюс»

21 августа Анна Четыркина

шеф-редактор эфирного вещания и предэфирной подготовки МРТК «Мир»

21 августа Артем Шершнев

собственный корреспондент редакции информации REN TV

21 августа Константин Правоторхов

Генеральный директор ЗАО «ТРАКТЪ» Санкт-Петербург. 

22 августа Владимир Неклюдов

заместитель генерального директора «СТС Медиа» по производству

22 августа Виктор Дурандин

оператор телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

22 августа Роман Синтоцкий

генеральный продюсер медиахолдинга «АС Байкал ТВ» (Иркутск), член Академии российского телевидения

22 августа Оксана Чубарь

генеральный директор ГТРК «Пенза»

22 августа Сергей Бондарев

художественный руководитель студии-продакшн «Львиные ворота» (Красноярск)

22 августа Жорж Полински

президент «Европейской Медиа Группы» c 2006 по апрель 2012, основатель и президент ООО «Зефир Медиа»

22 августа Евгений Поддубный

специальный корреспондент ДИП канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

22 августа Татьяна Судец

 советская и российская телеведущая и диктор телевидения

22 августа Марат Башаров

актёр театра и кино, телеведущий 

22 августа Александр Каверзнев

совладелец «Экстра М Медиа»

23 августа Александр Радов (Вельш)

генеральный продюсер ООО «Студии «Фишка-фильм», член Академии российского телевидения

23 августа Нина Эйерджан

шеф — продюсер «Эха Москвы»

24 августа Георгий Кудинов

президент медиагруппы «Южный регион» (Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения, академик РАР

25 августа Татьяна Пушкина

телеведущая

25 августа Леонид Верещагин

генеральный директор «Студии «ТРИТЭ»

25 августа Алла Саламатина

начальник службы выпуска Дирекции программ «ТВ Центр»

25 августа Рафаэль Акопов

председатель совета директоров холдинга «Проф-Медиа»

25 августа Мария Макеева

зам. гл. редактора телеканала «Дождь», ведущая программы «Здесь и сейчас» и др. программ

25 августа Николай Усков

руководитель проекта «Сноб», главный редактор журнала Forbes (Россия)

26 августа Александр Колпаков

обозреватель НТВ

26 августа Павел Корчагин

директор телевизионной продюсерской компании «Студия «2В», вице-президент Академии российского телевидения

26 августа Александра Барщевская

заместитель директора Дирекции информационных программ «ТВ Центр»

27 августа Людмила Шестёркина

 Декан факультета журналистики, заведующий кафедрой «Средства массовой информации», профессор Южно-Уральского государственного университета, организатор студенческого телеканала "ЮУрГУ-ТВ".

28 августа Андрей Румянцев

специальный корреспондент программы «Вести» («Россия»)

28 августа Анна Кагарлицкая

теле- и кинопродюсер

28 августа Евгений Ксензенко

корреспондент НТВ

28 августа Михаил Матюшкин

генеральный директор ГТРК «Владимир»

28 августа Инна Искратова

программный директор радиостанции «Европа-Плюс Санкт-Петербург»

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти