МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 22:49 GMT +3 Понедельник 22-10-2018
USD 65.814
EUR 75.324
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

Mediascope провела тестовые измерения аудитории радио по всей России, включая малые города и села, сообщила на конференции «День Бренда» руководитель сектора исследований радио Mediascope Юлия Николаева

Так, аудитория радио за месяц по всей стране в августе 2018 года составила 110 млн человек или 89% населения страны в возрасте от 12 лет и старше. Аудитория за месяц в городах с населением свыше 100 тыс. человек за этот же период составила 59 млн человек, или 92% всех городских жителей 12+.

«За пределами географии наших текущих проектов показатели прослушивания радио достаточно высоки. Аудитория радио по всей России почти в 2 раза выше, чем аудитория в городах с населением свыше 100 тыс. человек. Сейчас мы ведем диалог с радиостанциями о продолжении измерений по всей стране», — прокомментировала результаты тестового исследования Юлия Николаева.

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

Основной проект измерений радио Mediascope (Radio Index) покрывает аудиторию в возрасте от 12 лет в городах с населением свыше 100 тыс. человек. Исследование проводится при помощи телефонных и онлайн-опросов. Ежегодно в нем участвуют более 150 тыс. респондентов.

По данным Mediascope за первую половину 2018 года, крупнейшей в России радиостанцией по размеру среднесуточной аудитории остается «Европа Плюс»: каждый день ее слушают 11,5 млн. человек. В Москве топ-20 радиостанций возглавляет «Авторадио» с аудиторией 1,6 млн человек в сутки. Лидерство среди радиохолдингов в Москве удерживает ГПМ Радио — его доля составляет 24% от совокупной аудитории радио в столице.

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

Самый популярный контент среди радиослушателей — музыка. На музыку приходится 47% всего радиослушания, далее следуют музыкально-развлекательные программы — 19% всех прослушиваний, общественно-политические программы — 11%, информационно-развлекательные и познавательные программы — 6%.

В 2018 году продолжает расти доля аудитории, которая слушает радио онлайн. По данным Mediascope за январь-июнь 2018 года, 30% аудитории хотя бы раз в месяц слушали радио через интернет. За год доля тех, кто слушает радио онлайн, выросла на 7%. Самыми популярными устройствами для прослушивания радио в интернете пока остаются компьютеры и ноутбуки: ежемесячно ими пользуются 21% всех радиослушателей, или 12 млн человек. Правда, за последние годы их доля выросла только на 1%. Самым быстрорастущим устройством по онлайн-аудитории радиостанций являются смартфоны — на 110% за последние три года. С их помощью радио слушают 12% аудитории или 7 млн человек. Еще 4% слушателей (2 млн человек) используют для прослушивания радио Smart TV, с 2015 года их доля выросла на 39%. Доля аудитории радио на планшетах идентична доле на Smart TV, но темпы ее роста за последние три года составили только 2%.

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

Учитывая растущее потребление радио в интернете, Mediascope внедряет технологию измерения онлайн-аудитории радиостанций, схожую с технологией измерения аудитории онлайн-видео: в плееры радиостанций будут встраиваться счетчики heartbeat.

«Радио сохраняет широкий охват аудитории в России. Учитывая интерес к нему как со стороны слушателей, так и со стороны рекламодателей, мы продолжим развивать измерения радио. Среди наших приоритетов в этом направлении — развитие исследований в регионах, расширение мониторинга эфира, ускорение поставки данных, предоставление новых инструментов для аналитики и медиапланирования, а также поиск решения для измерения онлайн-вещания радиостанций», — отметил генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев.

Радиореклама

Для радиорекламы 2018 год пока складывается удачно: в первом полугодии рынок продемонстрировал положительную динамику. По данным АКАР, бюджеты рекламодателей на радиорекламу в январе-июне этого года увеличились на 2% по сравнению с первой половиной 2017 года, до 7,6 млрд рублей. Объемы радиорекламы растут третий год подряд.

Ключевыми категориями рекламодателей на радио остаются ритейл, автомобили, развлечения и финансовые услуги. При этом все 4 категории в первой половине года увеличили в своих бюджетах долю затрат на радио среди традиционных каналов коммуникации. Так, у ритейла радио занимает 20% от совокупных рекламных инвестиций на ТВ, радио, прессу и наружную рекламу, у автомобилей — 47%, развлечений — 47%, финансовых услуг — 23%.

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

В Москве порядка 30% рекламного времени на радио приходится на спонсорскую рекламу. В тройку крупнейших спонсоров на радио входят автомобили, ритейл и лекарства. В январе — августе 2018 года спонсорскую радиорекламу в столице размещали 625 рекламодателей.
Источник: текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»

23 октября Юрий Федутинов

вице-президент РАР, экс- генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

23 октября Татьяна Баринова

редактор телепрограммы «Непутевые заметки» на Первом канале

23 октября Ринат Валиулин

обозреватель «Эха Москвы»

23 октября Борис Межуев

политолог, зам.гл. редактора газеты «Известия»

22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»

23 октября Юрий Федутинов

вице-президент РАР, экс- генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

23 октября Татьяна Баринова

редактор телепрограммы «Непутевые заметки» на Первом канале

23 октября Ринат Валиулин

обозреватель «Эха Москвы»

23 октября Борис Межуев

политолог, зам.гл. редактора газеты «Известия»

24 октября Игорь Федоров

заместитель директора по Международным продажам компании Intra Communications Inc. (г.Санкт-Петербург)

24 октября Роман Петренко

председатель Совета директоров ОАО «ТНТ-Телесеть» с июля 2013 года, вице-президент НАТ

24 октября Владимир Кара-Мурза

Ведущий информационного вещания телекомпании «Эхо–ТВ»

24 октября Лев Новоженов

телеведущий телеканалов «НТВ—МИР» и «Доверие»

24 октября Эдуард Райкин

вице-президент ЕМГ по Северо-Западному региону

25 октября Юрий Бербиков

советник гендиректора ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть»

25 октября Лина Арифулина

Режиссер и телепродюсер

25 октября Сергей Курохтин

бывший Директор ГРК «Маяк», собственный корреспондент радиостанции "Вести-FM" в Берлине, академик РАР

25 октября Михаил Галустян

актер, телеведущий

26 октября Андрей Анисенко

Генеральный директор Издательского дома (ИД) "ОВА-Пресс" (г. Москва), один из основателей и руководителей первой в России коммерческой радиостанции "Европа Плюс": 1990-2000 - генеральный директор, 2000-2004 - вице-президент

26 октября Александр Гольц

военный эксперт, шеф-редактор онлайн-портала «Ежедневный журнал», в 1980-96 гг. журналист газеты «Красная звезда», в 1996-2001 гг. военный обозреватель журнала «Итоги»

26 октября Александр Хинштейн

журналист, депутат Госдумы 6-го созыва, зам.пред. комитета по безопасности и противодействию коррупции

26 октября «ВМЕСТЕ МЕДИА — 2018/2019»

Уважаемые коллеги, Мы рады начать новый сезон фестивалей «Вместе медиа». Каждый год мы сначала определяем ключевые тематические направления, разговор о которых с вами нам видится очень важным. В этот раз мы приглашаем вместе с нами совершить путешествие «Внутрь медиа». Наш фокус: люди и контент через призму профессиональной этики и психологии, а новые технологии СМИ — через оптимизацию и развитие внешних и внутренних ресурсов. Создаваемый медиа проект должен быть профессиональным не только по сути, но и выделяться по звучанию и внешней упаковке. И мы уверены, что только через анализ и переосмысление своей работы, возможно движение вверх. Приглашаем вас на «Вместе медиа». Ждем с интересом ваши работы, презентации проектов и предложения новых историй и форматов для  «Вместе медиа».  

27 октября Антон Хреков

телеведущий, заместитель директора по оперативному управлению программ в дирекции праймого вещания НТВ

27 октября Виктор Гусев

спортивный комментатор «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 октября Андрей Немцев

главный продюсер телекомпании «СТРИМ»

27 октября Ольга Журавлева

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

28 октября Олег Добродеев

генеральный директор ВГТРК, член Академии российского телевидения

28 октября Дмитрий Ликин

директор дирекции «ОРТ - дизайн», главный художник «Первого канала»

29 октября Ясен Засурский

доктор филологических наук, президент факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, в 1965 — 2007гг. декан журфака    

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти