МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 13:15 GMT +3 Суббота 16-02-2019
USD 66.704 0.161 ↑
EUR 75.249 0.202 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

Mediascope провела тестовые измерения аудитории радио по всей России, включая малые города и села, сообщила на конференции «День Бренда» руководитель сектора исследований радио Mediascope Юлия Николаева

Так, аудитория радио за месяц по всей стране в августе 2018 года составила 110 млн человек или 89% населения страны в возрасте от 12 лет и старше. Аудитория за месяц в городах с населением свыше 100 тыс. человек за этот же период составила 59 млн человек, или 92% всех городских жителей 12+.

«За пределами географии наших текущих проектов показатели прослушивания радио достаточно высоки. Аудитория радио по всей России почти в 2 раза выше, чем аудитория в городах с населением свыше 100 тыс. человек. Сейчас мы ведем диалог с радиостанциями о продолжении измерений по всей стране», — прокомментировала результаты тестового исследования Юлия Николаева.

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

Основной проект измерений радио Mediascope (Radio Index) покрывает аудиторию в возрасте от 12 лет в городах с населением свыше 100 тыс. человек. Исследование проводится при помощи телефонных и онлайн-опросов. Ежегодно в нем участвуют более 150 тыс. респондентов.

По данным Mediascope за первую половину 2018 года, крупнейшей в России радиостанцией по размеру среднесуточной аудитории остается «Европа Плюс»: каждый день ее слушают 11,5 млн. человек. В Москве топ-20 радиостанций возглавляет «Авторадио» с аудиторией 1,6 млн человек в сутки. Лидерство среди радиохолдингов в Москве удерживает ГПМ Радио — его доля составляет 24% от совокупной аудитории радио в столице.

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

Самый популярный контент среди радиослушателей — музыка. На музыку приходится 47% всего радиослушания, далее следуют музыкально-развлекательные программы — 19% всех прослушиваний, общественно-политические программы — 11%, информационно-развлекательные и познавательные программы — 6%.

В 2018 году продолжает расти доля аудитории, которая слушает радио онлайн. По данным Mediascope за январь-июнь 2018 года, 30% аудитории хотя бы раз в месяц слушали радио через интернет. За год доля тех, кто слушает радио онлайн, выросла на 7%. Самыми популярными устройствами для прослушивания радио в интернете пока остаются компьютеры и ноутбуки: ежемесячно ими пользуются 21% всех радиослушателей, или 12 млн человек. Правда, за последние годы их доля выросла только на 1%. Самым быстрорастущим устройством по онлайн-аудитории радиостанций являются смартфоны — на 110% за последние три года. С их помощью радио слушают 12% аудитории или 7 млн человек. Еще 4% слушателей (2 млн человек) используют для прослушивания радио Smart TV, с 2015 года их доля выросла на 39%. Доля аудитории радио на планшетах идентична доле на Smart TV, но темпы ее роста за последние три года составили только 2%.

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

Учитывая растущее потребление радио в интернете, Mediascope внедряет технологию измерения онлайн-аудитории радиостанций, схожую с технологией измерения аудитории онлайн-видео: в плееры радиостанций будут встраиваться счетчики heartbeat.

«Радио сохраняет широкий охват аудитории в России. Учитывая интерес к нему как со стороны слушателей, так и со стороны рекламодателей, мы продолжим развивать измерения радио. Среди наших приоритетов в этом направлении — развитие исследований в регионах, расширение мониторинга эфира, ускорение поставки данных, предоставление новых инструментов для аналитики и медиапланирования, а также поиск решения для измерения онлайн-вещания радиостанций», — отметил генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев.

Радиореклама

Для радиорекламы 2018 год пока складывается удачно: в первом полугодии рынок продемонстрировал положительную динамику. По данным АКАР, бюджеты рекламодателей на радиорекламу в январе-июне этого года увеличились на 2% по сравнению с первой половиной 2017 года, до 7,6 млрд рублей. Объемы радиорекламы растут третий год подряд.

Ключевыми категориями рекламодателей на радио остаются ритейл, автомобили, развлечения и финансовые услуги. При этом все 4 категории в первой половине года увеличили в своих бюджетах долю затрат на радио среди традиционных каналов коммуникации. Так, у ритейла радио занимает 20% от совокупных рекламных инвестиций на ТВ, радио, прессу и наружную рекламу, у автомобилей — 47%, развлечений — 47%, финансовых услуг — 23%.

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

В Москве порядка 30% рекламного времени на радио приходится на спонсорскую рекламу. В тройку крупнейших спонсоров на радио входят автомобили, ритейл и лекарства. В январе — августе 2018 года спонсорскую радиорекламу в столице размещали 625 рекламодателей.
Источник: текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
16 февраля Наталья Семенихина

ведущая информационных программ “Первого канала”

16 февраля Олег Медведев

журналист «Менеджер ТВ», преподаватель факультета журналистики Гуманитарного университета, г. Екатеринбург

16 февраля Илья Массух

президент Фонда информационной демократии, заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ (2010-2012)

16 февраля Никита Струве

писатель, литературовед, директор издательства «YMKA-Press», ответственный редактор журнала «Вестник Русского христианского движения»

17 февраля Марина Меркулова

главный редактор телеканала «Московский Образовательный» (канал Департамента образования города Москвы).

16 февраля Наталья Семенихина

ведущая информационных программ “Первого канала”

16 февраля Олег Медведев

журналист «Менеджер ТВ», преподаватель факультета журналистики Гуманитарного университета, г. Екатеринбург

16 февраля Илья Массух

президент Фонда информационной демократии, заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ (2010-2012)

16 февраля Никита Струве

писатель, литературовед, директор издательства «YMKA-Press», ответственный редактор журнала «Вестник Русского христианского движения»

17 февраля Марина Меркулова

главный редактор телеканала «Московский Образовательный» (канал Департамента образования города Москвы).

18 февраля Андрей Кузнецов

главный оператор итальянской телекомпании «RAI», член Академии Российского телевидения

19 февраля Ирина Алексеева

директор отдела продаж ТВ3

19 февраля Игорь Иванов

директор дирекции развития «ТВ Центра»

19 февраля Оксана Вожатова

начальник отдела детских программ ОТРК «Югра», г. Ханты-Мансийск

19 февраля Игорь Калядин

режиссер-постановщик ГТРК «Культура», член Академии российского телевидения

20 февраля Александр Гордон

режиссер, драматург, теле- и радиоведущий, ведущий программы “Закрытый показ” (“Первый канал”)

20 февраля Азамат Богус

директор ГТРК «Адыгея»

20 февраля Ирада Зейналова

ведущая информационно-аналитической программы «Итоги недели» на НТВ

20 февраля Сергей Асланян

радиоведущий, автомобильный эксперт

20 февраля Денис Виноградов

руководитель департамента планирования ГК Видео Интернешнл

21 февраля Аида Невская

телеведущая «Метео ТВ»

21 февраля Алена Масуренкова

программный директор радиостанции «Кекс FM»

21 февраля Михаил Лукаш

директор ГТРК «Курск»

21 февраля Андрей Ежов

корреспондент «Эха Москвы»

21 февраля Николай Расторгуев

солист группы «Любэ», народный артист России, владелец "Радио Книга"

22 февраля Алексей Зюнькин

заместитель гендиректора по стратегическому программированию телеканала СТС, член Академии российского телевидения

22 февраля Юлия Матяш

начальник отдела продаж телеканала «Россия-1»

22 февраля Рустам Арифджанов

гл.редактор ЗАО «АЛЬ-РТВ» — мусульманского общественного телеканала

22 февраля Виталий Дымарский

главный редактор журнала «Дилетант», главный редактор «Эха Москвы» в Петербурге

22 февраля Игорь Громов

директор интернет-проектов ИД "Собака"

23 февраля Анна Чапман

телеведущая

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти