МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 15:28 GMT +3 Пятница 24-05-2019
USD 64.491 0.075 ↑
EUR 71.837 -0.006 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

Mediascope провела тестовые измерения аудитории радио по всей России, включая малые города и села, сообщила на конференции «День Бренда» руководитель сектора исследований радио Mediascope Юлия Николаева

Так, аудитория радио за месяц по всей стране в августе 2018 года составила 110 млн человек или 89% населения страны в возрасте от 12 лет и старше. Аудитория за месяц в городах с населением свыше 100 тыс. человек за этот же период составила 59 млн человек, или 92% всех городских жителей 12+.

«За пределами географии наших текущих проектов показатели прослушивания радио достаточно высоки. Аудитория радио по всей России почти в 2 раза выше, чем аудитория в городах с населением свыше 100 тыс. человек. Сейчас мы ведем диалог с радиостанциями о продолжении измерений по всей стране», — прокомментировала результаты тестового исследования Юлия Николаева.

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

Основной проект измерений радио Mediascope (Radio Index) покрывает аудиторию в возрасте от 12 лет в городах с населением свыше 100 тыс. человек. Исследование проводится при помощи телефонных и онлайн-опросов. Ежегодно в нем участвуют более 150 тыс. респондентов.

По данным Mediascope за первую половину 2018 года, крупнейшей в России радиостанцией по размеру среднесуточной аудитории остается «Европа Плюс»: каждый день ее слушают 11,5 млн. человек. В Москве топ-20 радиостанций возглавляет «Авторадио» с аудиторией 1,6 млн человек в сутки. Лидерство среди радиохолдингов в Москве удерживает ГПМ Радио — его доля составляет 24% от совокупной аудитории радио в столице.

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

Самый популярный контент среди радиослушателей — музыка. На музыку приходится 47% всего радиослушания, далее следуют музыкально-развлекательные программы — 19% всех прослушиваний, общественно-политические программы — 11%, информационно-развлекательные и познавательные программы — 6%.

В 2018 году продолжает расти доля аудитории, которая слушает радио онлайн. По данным Mediascope за январь-июнь 2018 года, 30% аудитории хотя бы раз в месяц слушали радио через интернет. За год доля тех, кто слушает радио онлайн, выросла на 7%. Самыми популярными устройствами для прослушивания радио в интернете пока остаются компьютеры и ноутбуки: ежемесячно ими пользуются 21% всех радиослушателей, или 12 млн человек. Правда, за последние годы их доля выросла только на 1%. Самым быстрорастущим устройством по онлайн-аудитории радиостанций являются смартфоны — на 110% за последние три года. С их помощью радио слушают 12% аудитории или 7 млн человек. Еще 4% слушателей (2 млн человек) используют для прослушивания радио Smart TV, с 2015 года их доля выросла на 39%. Доля аудитории радио на планшетах идентична доле на Smart TV, но темпы ее роста за последние три года составили только 2%.

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

Учитывая растущее потребление радио в интернете, Mediascope внедряет технологию измерения онлайн-аудитории радиостанций, схожую с технологией измерения аудитории онлайн-видео: в плееры радиостанций будут встраиваться счетчики heartbeat.

«Радио сохраняет широкий охват аудитории в России. Учитывая интерес к нему как со стороны слушателей, так и со стороны рекламодателей, мы продолжим развивать измерения радио. Среди наших приоритетов в этом направлении — развитие исследований в регионах, расширение мониторинга эфира, ускорение поставки данных, предоставление новых инструментов для аналитики и медиапланирования, а также поиск решения для измерения онлайн-вещания радиостанций», — отметил генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев.

Радиореклама

Для радиорекламы 2018 год пока складывается удачно: в первом полугодии рынок продемонстрировал положительную динамику. По данным АКАР, бюджеты рекламодателей на радиорекламу в январе-июне этого года увеличились на 2% по сравнению с первой половиной 2017 года, до 7,6 млрд рублей. Объемы радиорекламы растут третий год подряд.

Ключевыми категориями рекламодателей на радио остаются ритейл, автомобили, развлечения и финансовые услуги. При этом все 4 категории в первой половине года увеличили в своих бюджетах долю затрат на радио среди традиционных каналов коммуникации. Так, у ритейла радио занимает 20% от совокупных рекламных инвестиций на ТВ, радио, прессу и наружную рекламу, у автомобилей — 47%, развлечений — 47%, финансовых услуг — 23%.

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

Радио в России: аудитория, крупнейшие холдинги, онлайн

В Москве порядка 30% рекламного времени на радио приходится на спонсорскую рекламу. В тройку крупнейших спонсоров на радио входят автомобили, ритейл и лекарства. В январе — августе 2018 года спонсорскую радиорекламу в столице размещали 625 рекламодателей.
Источник: текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 мая Алена Вугельман

директор информационного вещания «Четвертого канала» (г. Екатеринбург)

24 мая Мария Журавлёва

редактор и ведущая программы "Ценные новости" на «Четвертом канале» (г. Екатеринбург)

24 мая Ксения Алферова

актриса театра и  кино, телеведущая

24 мая Вера Кичанова

журналист

25 мая Александр Павлов

начальник службы по связям с общественностью канала «ТВ Центр»

25 мая Александр Гуревич

главный продюсер телеканала «Бибигон» и телеведущий канала «Россия»

25 мая Нина Зверева

директор учебного центра кинокомпании «Амедиа», директор Российского Центра подготовки работников региональных телевизионных компаний «Практика» (г. Нижний Новгород), член Академии Российского телевидения

25 мая Мелани Бачина

продюсер новостей, ведущая канала «ТВ-2» (г. Томск), член Академии Российского телевидения

24 мая Алена Вугельман

директор информационного вещания «Четвертого канала» (г. Екатеринбург)

24 мая Мария Журавлёва

редактор и ведущая программы "Ценные новости" на «Четвертом канале» (г. Екатеринбург)

24 мая Ксения Алферова

актриса театра и  кино, телеведущая

24 мая Вера Кичанова

журналист

25 мая Александр Павлов

начальник службы по связям с общественностью канала «ТВ Центр»

25 мая Александр Гуревич

главный продюсер телеканала «Бибигон» и телеведущий канала «Россия»

25 мая Нина Зверева

директор учебного центра кинокомпании «Амедиа», директор Российского Центра подготовки работников региональных телевизионных компаний «Практика» (г. Нижний Новгород), член Академии Российского телевидения

25 мая Мелани Бачина

продюсер новостей, ведущая канала «ТВ-2» (г. Томск), член Академии Российского телевидения

26 мая Аркадий Мамонтов

журналист, один из авторов программы «Специальный корреспондент» на канале «Россия 1»

26 мая Виталий Коротич

поэт, журналист, публицист, гл. редактор журнала «Огонек» в 1986– 1991 гг.

26 мая Андрей Гаврилов

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»

27 мая Олег Попцов

президент Евразийской академии телевидения и радио, член Академии Российского телевидения

27 мая Юлия Будинайте

заместитель главного редактора телекомпании «ВИД»

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

генеральный продюсер телеканала РЕН ТВ

28 мая Харлампий Дьяконов

директор филиала ВГТРК ГТРК «Саха» (Республика Саха (Якутия)

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Амур»

28 мая Алексей Синяев

Технический директор телеканала ТНТ в Челябинске

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

совладелец «Ren Media Group», издатель журнала «The New Times», академик Академии российского телевидения

30 мая Арина Шарапова

телеведущая «Первого канала»

30 мая Петр Шепотинник

автор, режиссер и ведущий программы «Кинескоп» на канале «Россия»

30 мая Аркадий Майофис

президент медиахолдинга «Томская Медиа-группа» (г. Томск)

30 мая Сергей Липатов

Председатель Совета директоров ТТК

30 мая Салихат Магадова

Программный директор российского представительства Sony Pictures Television Networks

30 мая Михаил Толкачев

Главный инженер ООО «НКС-Медиа»

30 мая Юрий Акиньшин

генеральный директор Гуманитарного фонда «Чеховский центр»

31 мая Андрей Праскурин

заместитель гендиректора ООО «НМГ-Телевидение»

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик канала «ТВ Центр»

31 мая Элина Горяйнова

начальник отдела новостей телекомпании «ТВ-ИН» (Магнитогорск)

31 мая Татьяна Зубарева

Продюсер отдела "Специальный репортаж" службы информации 3 канала

31 мая Владимир Варфоломеев

первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы»

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти