МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 01:54 GMT +3 Среда 17-10-2018
USD 65.531 -0.22 ↓
EUR 75.924 -0.13 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Первый материал — Сергей Коптев (НРА) «О наболевшем» — вышел накануне. Сегодня мы представляем Сергея Веселова, директора по маркетинговым исследованиям Аналитического центра НСК, вице-президента АКАР, который расскажет, кто и как считает российские рекламные бюджеты

Турбулентный год рекламы

Понедельник, 29 Февраль 2016
Опубликовано в Аналитика
По оценке экспертов АКАР, рынок ATL-рекламы, куда входят ТВ, радио, пресса, наружная реклама и интернет, в 2015 году упал на 10%. Объем рынка составил 22 млрд рублей. Эти цифры были озвучены в рамках ежегодного круглого стола «Рекламный рынок Петербурга: итоги и прогнозы», который прошел 26 февраля в Медиацентре правительства. 

Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП) рассказала об основных тенденциях развития рынка печатных СМИ в России в 2016 году

 

АРПП в первую очередь указывает на то, что произошло сокращение количества изданий в портфолио издательств и перевод части изданий из печатных версий в онлайн. Вступление в действие закона, ограничивающего долю иностранного участия в собственности российских СМИ до 20%, усилило тенденцию по сокращению издательских портфелей, поскольку издательства с иностранным участием резко сократили инвестиции в отрасль. Новых изданий на рынок в этом году практически не выходило, за исключением спецпроектов и спецвыпусков. Более того, значительно сократилось количество запусков новых коллекционных журналов (патворков), изданием которых также занимаются компании с иностранным участием.

Другой тенденцией на рынке стала задача развития контента, одной из форм которого являются печатные версии. Издательские дома активно в течение 2016 года развивали другие платформы, позволяющие донести контент до различных аудиторий потребителей. Отмечается, что кросс-медийное планирование позволило значимо нарастить аудиторию печатных СМИ издательскому дому «Херст Шкулев Медиа». На сегодня она составляет почти 20 млн. человек, а само издательство входит в десятку ведущих компаний по охвату аудитории в Рунете.

2016 год ознаменовался ростом цен в ответ на рост производственных расходов, особенно остро вопрос встал по бумаге для печати как газет, так и глянцевых журналов. «Российские цены на печатную прессу с 2014 года по 2016 год выросли почти на треть (на 27%), что связано с девальвацией национальной валюты.  В 2016 году в среднем по рынку пресса выросла в цене на 9%, причем в рознице цены взяли более высокую планку в 12%», - отмечает АРПП.

В этом году последовало значимое падение тиражей – на 14%, розничный сегмент понес большие потери – проданные тиражи сократились на 16-17%.

По данным АРПП объем рынка печатных СМИ (розничные продажи и подписка, без рекламы) сократился на 6%. Несмотря на то, что розничные цены росли быстрее, чем подписные, розничный сегмент сократился в рублях на 7%, а подписной рынок – только на 3%. Одна из причин этого – сокращение числа киосков и павильонов прессы.

Добавим, что ранее Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) отмечала, что за первые девять месяцев 2016 года падение расходов на рекламу в прессе выросло на 15% по отношению к аналогичному периоду 2015 года.
Подробнее:  http://adindex.ru/news/researches/2016/12/28/156939.phtml

Эксперты АКАР представили данные по развитию медиа-коммуникационной отрасли

Российский рекламный рынок в I квартале 2016 года показал рост практически по всем сегментам медиа на фоне значительного падения за аналогичный период прошлого года. Однако пока ему не удалось достигнуть показателей января-марта пикового 2014 года, а в дальнейшем темпы роста будут замедляться, прогнозировали эксперты.

Российский рекламный рынок в 2017 году увеличился на 14% до 417 млрд рублей, следует из опубликованной сегодня, 19 марта, оценкиАссоциации коммуникационных агентств России(АКАР). В 2018 году ожидается рост рекламного рынка на уровне 10−12%, сказал на пресс-конференции АКАР сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР, директор по маркетинговым исследованиям Аналитического центра НСК Сергей Веселов.

Профессионалы рынка "бумажных" СМИ поделились своей оценкой состояния рынка и его перспектив

На этой неделе состоялось знаковое событие для российского рынка печатной прессы - АКАР совместно с Бюро тиражного аудита АВС и союзом издателей ГИПП провела Международный Пресс-саммит. Руководители крупнейших издательских домов, российские и западные медиаэксперты, чиновники и рекламисты обсуждали будущее "бумажных" СМИ в России.

Реальные затраты на рекламу в интернете, самом технологичном и перспективном медиа, остаются загадкой. Эксперты АКАР не смогли согласовать единую оценку рекламных доходов рунета за первое полугодие и предлагают довольствоваться широкой вилкой — от 55 до 63 млрд руб.

Экономическая ситуация не позволит российскому рынку рекламы активно развиваться в 2017 году

Российский рекламный рынок остается недооцененным на 80% и ему по-прежнему не хватает инвестиций, пришли к выводу в GroupM. Затраты на рекламу в стране, отнесенные к ВВП, продолжают снижаться из года в год и пока остаются значительно ниже среднемировых показателей. По оценке агентства, в 2016 году реальный рост российского рынка составит только 4%, а для ускорения его развития в следующем году в экономике отсутствуют благоприятные факторы. Sostav разобрал самые интересные тезисы из прогноза агентства.

Статья Александра Карпушкина, эксперта Аналитического центра Национального рекламного альянса

Российский рынок телевизионной рекламы вырастет на 7‒ 10% в 2017 году, прогнозирует глава «Национальной медиагруппы» (НМГ) Ольга Паскина. Такое заявление она сделала на конференции «Медиабизнес», организованной газетой «Ведомости».

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
17 октября Сергей Сычев

технический директор телекомпании «Центр телевидения Урала» (г.Екатеринбург)

17 октября Елена Злотникова

 заместитель генерального директора по развитию сети и связям с общественностью ОАО "ТВ Центр"

18 октября Наталья Билан

Креативный директор «Матч ТВ», член Академии российского телевидения

18 октября Сергей Доренко

главный редактор радиостанции «Говорит Москва»

17 октября Сергей Сычев

технический директор телекомпании «Центр телевидения Урала» (г.Екатеринбург)

17 октября Елена Злотникова

 заместитель генерального директора по развитию сети и связям с общественностью ОАО "ТВ Центр"

18 октября Наталья Билан

Креативный директор «Матч ТВ», член Академии российского телевидения

18 октября Сергей Доренко

главный редактор радиостанции «Говорит Москва»

19 октября Александр Костюк

заместитель генерального директора ГК «Видео Интернешнл», гендиректор «ВИ-Проджектс»

19 октября Наталья Тованчева

гендиректор ГТРК «Кубань»

19 октября Катя Гордон

радио— и телеведущая

20 октября Владимир Соловьев

ведущий программы «Поединок» канала «Россия»

20 октября Владимир Гомельский

заместитель директора дирекции спортивного вещания «Первого канала»

20 октября Вячеслав Измайлов

военный обозреватель «Новой газеты»

21 октября Александр Олейников

заместитель генерального директора, главный продюсер телеканала канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

21 октября Борис Туманов

журналист-международник, ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

21 октября Никита Михалков

режиссер, актер, лауреат премии «Оскар», президент Рос. фонда культуры, предс. правления, худож. руководитель студии «ТРИТЭ», предс. Союза кинематографистов России, президент Москов. межд. кинофестиваля, народный артист России

22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»

23 октября Юрий Федутинов

вице-президент РАР, экс- генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

23 октября Татьяна Баринова

редактор телепрограммы «Непутевые заметки» на Первом канале

23 октября Ринат Валиулин

обозреватель «Эха Москвы»

23 октября Борис Межуев

политолог, зам.гл. редактора газеты «Известия»

24 октября Игорь Федоров

заместитель директора по Международным продажам компании Intra Communications Inc. (г.Санкт-Петербург)

24 октября Роман Петренко

председатель Совета директоров ОАО «ТНТ-Телесеть» с июля 2013 года, вице-президент НАТ

24 октября Владимир Кара-Мурза

Ведущий информационного вещания телекомпании «Эхо–ТВ»

24 октября Лев Новоженов

телеведущий телеканалов «НТВ—МИР» и «Доверие»

24 октября Эдуард Райкин

вице-президент ЕМГ по Северо-Западному региону

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти