ЧМ-2018 прибавил 60% трафика спортивным медиа

Посещаемость основных российских спортивных интернет-ресурсов за первую неделю Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 увеличилась на 60%, следует из данных Mediascope по шести спортивным сайтам-подписчикам проекта WEB-Index — Championat.com, Rambler/Спорт, Sovsport.ru, Sportbox.ru, Sport-express.ru и Matchtv.ru

Измеритель предоставил Sostav охват(количество человек, которые посетили хотя бы одну страницу медиапроекта, хотя бы один раз за период в возрасте 12−64 лет) на десктопных устройствах(компьютеры и ноутбуки) с 11 по 17 июня, когда стартовал Кубок, по сравнению с предыдущей неделей 4−10 июня. 

Наибольший рост аудитории был у Matchtv.ru — в три раза до 1,5 млн человек. Скорее всего, это связано с прямыми онлайн-трансляциями матчей, которые делает на своем сайте «Матч ТВ» как официальный российский вещатель ЧМ-2018. Телеканал сообщал ранее со ссылкой на собственные данные, что топовая онлайн-трансляция Кубка собрала на сайте Matchtv.ru и в приложении «Матч!Клуб» 1,1 млн зрителей. Другие вещатели, «Первый канал» и ВГТРК, не раскрывают промежуточные данные по аудитории трансляций на своих интернет-площадках.

Остальные спортивные медиа помимо Matchtv.ru показали рост аудитории на 40−60% в первую неделю Мундиаля. Посещаемость Sport-express.ru выросла на 63% до 1,7 млн человек, Sovsport.ru — на 55% до 322 тысяч, Rambler/Спорт — на 52% до 1,7 млн, Sportbox.ru — на 44% до 1,4 млн, Championat.com — на 42% до 1,9 млн.

В медиахолдинге Rambler Group наблюдают всплеск трафика не только на собственных спортивных ресурсах — Championat.com и Rambler/Спорт. Тем не менее, интерес зрителей к просмотру кино в интернете снизился в период мирового первенства: среднедневное количество зрителей онлайн-кинотеатра Okko, также входящего в состав Rambler Group, сократилось на 9%.

«Чемпионат мира по футболу по зрительскому интересу в разы превосходит летнюю Олимпиаду. Если говорить об интересе россиян к домашнему Чемпионату мира по футболу, то он, безусловно, огромный. Мы видим прирост трафика и аудитории на всех наших медиа. Со своей стороны, мы активно создаем информационно-развлекательный контент по футбольной тематике, выделяем новости в специальные блоки, используем разнообразные форматы — от коротких оперативных новостей до лонгридов и видео», — поясняет управляющий директор агентства R. POINT(входит в Rambler Group и делает спецпроекты для медиаплощадок холдинга) Руслан Медведь.

Эффект от Чемпионата мира для спортивных медиа будет недолгим, уверены эксперты. Распространено мнение, что после вылета сборной России из плей-офф турнира, интерес россиян к ЧМ-2018 снизится до минимума.

«Если говорить о прогнозах на период после окончания Чемпионата, то очевидно, что активность аудитории ожидаемо снизится, вернувшись на традиционные для лета показатели. Осенью, на старте очередного делового сезона, мы будем наблюдать новый всплеск», — говорят в Rambler Group.

«Интерес к спортивным событиям всегда определяется синусоидой. Он всегда растет в преддверии главных спортивных событий(ЧМ, Евро, Олимпиада) и падает после них. Так что ЧМ в России не будет отличаться от общей тенденции. Однако Ч М пройдёт в России и после него мы получим огромную инфраструктуру(стадионы, аэропорты, гостиницы, дороги и т. д.). Эффект от ЧМ будет положительным, если на базе этих объектов создать точки притяжения аудитории и успешно их монетизировать в дальнейшем», — отмечает управляющий директор Media Direction Sport(входит в  MEDIA DIRECTION GROUP ) Андрей Леонтьев.

Напомним, 85% россиян планировали следить за Чемпионатом мира по футболу, согласно опросу Mediascope(Россия 100k+, 12−64, 1000 онлайн-интервью). Основными источниками информации о Кубке назывались телевидение и онлайн-видео на десктопных устройствах. По данным консалтингового подразделения BrandScience, порядка 32% россиян параллельно просмотру матчей собирались пролистывать новости. В качестве самой популярной площадки для обсуждения матчей и хода Чемпионата они выделяли ВКонтакте. Телетрансляции матчей ЧМ привлекают большую аудиторию, наибольший интерес пока вызвал матч «Россия—Египет».

Источник: Юлия Николаева, текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Ноябрь 2019 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30  

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
12 ноября Андрей Лобунец

начальник отдела телевидения ГТРК «Культура»

12 ноября Любовь Госниц

руководитель отдела анонсирования и формирования эфира телерадиокомпании «Югра», г. Ханты-Мансийск

12 ноября Юрий Поляков

писатель, главный редактор «Литературной газеты», член Общественной палаты РФ

13 ноября Виктор Ющенко

главный режиссер телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

13 ноября Наталья Морозова

начальник финансовой службы ГТРК «Культура»

13 ноября Евгений Матонин

обозреватель программы «Неделя с Марианной Максимовской» (РЕН ТВ)

12 ноября Андрей Лобунец

начальник отдела телевидения ГТРК «Культура»

12 ноября Любовь Госниц

руководитель отдела анонсирования и формирования эфира телерадиокомпании «Югра», г. Ханты-Мансийск

12 ноября Юрий Поляков

писатель, главный редактор «Литературной газеты», член Общественной палаты РФ

13 ноября Виктор Ющенко

главный режиссер телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

13 ноября Наталья Морозова

начальник финансовой службы ГТРК «Культура»

13 ноября Евгений Матонин

обозреватель программы «Неделя с Марианной Максимовской» (РЕН ТВ)

14 ноября Дмитрий Дибров

телеведущий, член Академии российского телевидения

14 ноября Вадим Такменев

ведущий программы «Центральное телевидение» на НТВ

14 ноября Александр Жуков

Председатель ГТРК «Тула»

15 ноября Юрий Скворцов

консультант отдела программирования Службы программирования и подготовки программ Дирекции телеканала «Культура»

15 ноября Сергей Спиридонов

генеральный продюсер канала «ТВ3»

15 ноября Ростислав Кривицкий

продюсер «СТС Медиа», главный редактор телекомпании «Пилот ТВ»

16 ноября Владимир Ханумян

 бывший зампред правления «Газпром-Медиа» и экс-глава «НМГ-ТВ», член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

главный редактор Телерадиовещательной организации Союзного государства и телеканала «ТРО»

16 ноября Дмитрий Анисимов

директор Дирекции спортивных программ телеканала «Россия-2»

16 ноября Александр Пикуленко

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

ведущий программы «24» (РЕН ТВ)

17 ноября Эвелина Закамская

ведущая информационных программ «Россия 24»

17 ноября Всеволод Овчинников

журналист-международник, востоковед, писатель, обозреватель «Российской газеты»

17 ноября Руслана Писанка

телеведущая, актриса

17 ноября Виктор Татарский

радио- и телеведущий, режиссер, народный артист России

18 ноября Анна Карпова

ведущая программы «Вести-Москва»

18 ноября Адлан Бачаев

Директор ЧГТРК "Грозный"

19 ноября Николай Петров

ведущий информационных программ канала «ТВ Центр»

19 ноября Александр Пряников

теле- и радиоведущий 

19 ноября Олег Осташевский

Экс-генеральный директор ООО «РАДИО АЛЬЯНС»

19 ноября Зоя Гавриленко

Генеральный директор ООО «Корпорация Телеком», Саратов