МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 03:18 GMT +3 Вторник 23-04-2019
USD 63.786 -0.174 ↓
EUR 71.721 -0.202 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

НРА пообещал привлекательную инфляцию для тех, кто верит в ТВ

На встрече с агентствами и рекламодателями «Национальный рекламный альянс» (НРА) озвучил предложение для рынка на 2019 год

Встречу с представителями рынка мегаселлер провел 30 октября. НРА рассказал брендам и агентствам, как будет формироваться инфляция на телерекламу в будущем году, сообщили AdIndex несколько источников на рынке. Редакция направила запрос в пресс-службу «Национального рекламного альянса».

Растущие к прошлому году бюджеты НРА пообещал «диспропорционально поощрять». «Для тех, кто верит в ТВ и готов растить бюджеты на телерекламу, инфляция по сделке будет привлекательной», говорилось в презентации представителей альянса.

Конкретных цифр по инфляции мегапродавец не назвал, но отметил, что у каждого канала коэффициент изменения цены будет свой. Сейчас селлер находится в процессе переговоров с телеканалами.

Рекламодатели не видят объективных предпосылок для медиаинфляции при сохранении текущего бюджета, рассказал AdIndex источник, близкий к рекламодателю из топ-30. «Во-первых, бизнес достаточно консервативно оценивает потребительскую активность в будущем году на фоне волатильности рубля. Во-вторых, само качество ТВ-инструментария снижается — сужается аудитория, не выбираются охваты. С помощью ТВ брендам все сложнее достигать целей по реальному воздействию на аудиторию. Поэтому предполагаемую зависимость медиаинфляции от рекламных бюджетов можно расценивать скорее как попытку сохранить текущие доходы НРА, чем желание построить диалог с рынком».

Как сообщил AdIndex собеседник, знакомый с ситуацией, на прошлой встрече, которую НРА провел для участников рынка ранее, альянс назвал инфляцию в 6%, но, по словам собеседника, телеканалы выступили против таких условий.

Ранее Сергей Васильев, гендиректор «Национального рекламного альянса», рассказал на конференции «День Бренда 2018: Время, вперед!», что в 2019 г. инфляция на телерекламу будет ниже, чем в предыдущие три года, когда цены росли на 15–20% в год. «В следующем году такого уже не будет». Он добавил, что НРА «в состоянии сделать предложение для рекламодателей, которое будет гибким и привлекательным по цене» благодаря либерализации закона о рекламе.

На встрече в НРА также рассказали, что инвентаря на телевидении в будущем году станет на 18% больше, сообщили источники. Это может быть обусловлено увеличением рекламного времени на телевидении с 15% до 20% в час, согласно поправкам к закону «О рекламе», вступившим в силу в августе этого года. Как рассказал в интервью AdIndex Сергей Васильев, изменения в законодательстве позволили мегапродавцу «более гибко использовать время в рамках существующего ограничения внутри дня». После принятия поправок, первыми рекламу в прайм-тайм увеличили такие каналы, как «Ю», СТС, «Звезда», «Россия 1», «Домашний», писал РБК. По оценке НРА, осенью объем телерекламы, выраженный в GRP, вырос на 5% к аналогичному периоду прошлого года.

Средняя инфляция на телерекламу по итогам этого года должна составить около 16%, сообщал альянс на «Дне Бренда». Весь рынок телерекламы растет на 11% в 2018 г., считают в альянсе. Такие выводы селлер сделал на основе первых девяти месяцев этого года. Телесмотрение снизится на 6%, ранее НРА говорил о -2%.

Свои оценки по развитию российского рынка рекламы по итогам 2018 г. ранее представили рекламные группы. Согласно прогнозу GroupM, сегмент телерекламы вырастет к прошлому году на 10,9%, а его доля в медиамиксе брендов составит 40%. Лидерство перехватит интернет, который займет 43% в общей структуре расходов компаний на продвижение. Zenith ожидает от ТВ той же динамики: сегмент вырастет к прошлому году на 11% — до 189,7 млрд руб. Доля интернет-рекламы вырастет на 15,3% — до 191,9 млрд руб.

Интернет уже обогнал телевидение по итогам первой половины 2018 г. Согласно данным АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), объем рынка онлайн-рекламы вырос к прошлому году на 21% — до 90,5–91,5 млрд руб., а ТВ увеличился на 13% — до 90–91 млрд руб.

Источник: Мария Георгиевская, текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.
« Апрель 2019 »
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30          

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 апреля Андрей Черкасов

директор представительства НТВ в Великобритании

23 апреля Ашот Насибов

российский тележурналист, известный по работе на НТВ и других российских телеканалах, теле- и радиоведущий.

24 апреля Валерий Михайлов

директор дирекции телесети НТВ

24 апреля Дарья Златопольская

ведущая программы «Белая студия» на телеканале «Культура», «Танцы со звездами» на телеканале «Россия 1»

23 апреля Андрей Черкасов

директор представительства НТВ в Великобритании

23 апреля Ашот Насибов

российский тележурналист, известный по работе на НТВ и других российских телеканалах, теле- и радиоведущий.

24 апреля Валерий Михайлов

директор дирекции телесети НТВ

24 апреля Дарья Златопольская

ведущая программы «Белая студия» на телеканале «Культура», «Танцы со звездами» на телеканале «Россия 1»

25 апреля Татьяна Фонина

исполнительный продюсер канала «Домашний»

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

25 апреля Валерий Зиберев

главный телеоператор канала «ТВ Центр»

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»

27 апреля Андрей Челядинов

президент телекомпании “Экстрим ТВ”

27 апреля Александр Архангельский

член Академии российского телевидения, ведущий программы «Культура»

27 апреля Юрий Аксюта

директор дирекции музыкального вещания «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 апреля Ника Стрижак

ведущая программ «Открытая студия» и «Встречи на Моховой» на «Пятом канале»

27 апреля Андрей Челядинов

Главный продюсер телеканала «Русский Экстрим»

27 апреля Ксения Шергова

Зав.кафедрой режиссуры ИПК работников ТВ и Радио, член Международной академии телевидения и радио

28 апреля Анатолий Малкин

генеральный директор телекомпании АТВ

28 апреля Сергей Васильев

генеральный директор ГК “Видео Интернешнл”

28 апреля Владимир Маслов

медиаменеджер, бывший влпаделец и генеральный директор «Радио Шансон» и «Шансон ТВ»

28 апреля Александр Шариков

профессор Государственного университета - Высшей школы экономики (Отделение деловой и политической журналистики факультета прикладной политологии, кафедра медиа-менеджмента и медиа-бизнеса). Советник и консультант по вопросам исследования аудитории в ВГТРК ("Радио России"), Межгосударственной телевизионной и радиовещательной компании "ИМР" (МТРК "МИР") и Российском государственном музыкальном телерадиоцентре (РГМЦ)

28 апреля Александр Масляков

ведущий премьер-лиги КВН, гендиректор ООО"ТТО АМИК"

29 апреля Евгений Сандро

тележурналист

30 апреля Игорь Мишин

Генеральный директор ОАО «ТНТ-Телесеть», вице-президент Академии российского телевидения

30 апреля Николай Фоменко

телеведущий, член Академии российского телевидения

30 апреля Рифат Сабитов

Руководитель Регионального Департамента ВГТРК, директор ГТРК "Пенза", Член правления НАТ, академик Международной академии телевидения и радио, Евразийской академии телевидения и радио

30 апреля Юрий Шкляр

советник гендиректора холдинга «НМГ»

30 апреля Михаил Сладков

главный оператор Центра подготовки работников региональных телевизионных компаний «Практика» (г. Нижний Новгород), член Академии российского телевидения

30 апреля Дмитрий Витушенко

директор ООО "Радиомир"

30 апреля Илья Барабанов

спец. корреспондент ЗАО «КоммерсантЪ. Издательский дом»

30 апреля Николай Фоменко

актер, телеведущий, заслуженный артист России, мастер спорта международного класса по автоспорту

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти