В задачи Сырейщикова войдет развитие спортивного направления платформы. По информации AdIndex, компания разрабатывает отдельную вкладку для спортивного контента, где будут транслироваться матчи Российской премьер-лиги, Лиги чемпионов и Лиги Европы по футболу, права на показ которых сервис купил у «Газпром-медиа».

До перехода в ivi Максим Сырейщиков занимал должность директора по развитию нового бизнеса Dentsu Aegis Network, которую он оставил в сентябре этого года. Ранее Сырейщиков был директором по развитию digital-продуктов в Telesport. До этого семь лет занимал руководящие позиции в «Чемпионат.com», откуда ушел в октябре 2017 г.

В индустрии медиа и рекламы работает с 2007 г. Начинал с отдела продаж в агентствах «Альмакор» и Solutions-Almacor. В 2009–2010 гг. руководил продажами в Sports.ru, откуда перешел в «Чемпионат.com».