Построивший свою карьеру на создании стандартных 30-ти и 60-секундных рекламных роликов, Битти заявил, что эпоха соцсетей, YouTube и современных технологий убили традиционный 30-секундный рекламный ролик.

"Я объявляю о смерти 30-секундных тв-роликов. 30 секунд - это скука! 5 секунд — самая подходящая длина, - сказал он. Один из способов обратить внимание зрителя - это изменить стандартную единицу потребления. Современный зритель удивительно быстро поглощает информацию. Уже в течении двух секунд он понимает, нравится ему товар или нет. Для таких людей 30 секунд длятся целую вечность! В наше время, когда мы информацией лишь «закусываем», длинным может быть только кино».

Однако не все участники конференции с ним согласились. Исполнительный директор ITV Фру Хазлитт заявила, что телевидение все еще остается «королем рекламы» и призвала игроков рекламного рынка не торопиться использовать современные технологии и площадки.

Автор: Надежда Грищук (МедиаПрофи)