на тему «ТВ + Digital. Смешать, но не взбалтывать».
В рамках деловой программы первого дня, заместитель генерального директора холдинга «Газпром-медиа» Юлия Голубева и генеральный директор телекомпании НТВ Алексей Земский выступили в пленарном заседании «ТВ и Digital: Взболтать, но не смешивать?».
Участниками дискуссии также стали генеральный директор «Первого канала» Константин Эрнст, заместитель генерального директора ВГТРК Александр Нечаев, генеральный директор холдинга «Медиа-1» Ян Кухальский и генеральный директор МТС Медиа/KION, вице-президент МТС по медиабизнесу Игорь Мишин.
В ходе дискуссии спикеры обсудили особенность синергии ТВ и цифровых площадок, а также какие различия существуют в производстве контента и как стремительное развитие онлайн-платформ влияет на востребованность эфирного телевидения.
Юлия Голубева отметила, что для холдинга «Газпром-медиа» тема дискуссии крайне актуальна. Все те развилки, которые возникают, фиксируются на пути создания и продвижения контента, а потом его продажи рекламодателю, донесения до аудитории, которая консолидируется на разных площадках в разных временных отрезках – это и предмет глубокого изучения, и вводные для принятия управленческих решений.
«Интеграция традиционных и онлайн медиа должна позволять создавать большое количество качественного контента и системно его монетизировать», – отметила Юлия Голубева.
Говоря об отсутствии конкуренции между телеканалами и онлайн-платформами и одновременно о возможном оттоке аудитории на цифровые платформы, она подчеркнула, что несмотря на то, что эти два тезиса как будто взаимно исключают друг друга, холдинг «Газпром-медиа» в этой ситуации сохраняет свои лидерские позиции и амбиции на телевизионном рынке и вместе с тем делает ставку на развитие собственных цифровых площадок, продуктов, компетенций.
Отвечая на вопрос, как с точки зрения телеканала НТВ, взаимодействует телевизионное смотрение и просмотр контента в интернете – ТВ и digital, Алексей Земский отметил, что как только широкая аудитория получит возможность свободного досмотра контента – картина телесмотрения существенным образом изменится.
«Важными задачами, которые в данный момент стоят перед телеиндустрией, - это омникальность и создание удобной возможности досмотра контента. Потому что сейчас, если параллельно идут три сериала, то в прямом эфире зритель может увидеть только один, а два других будет вынужден искать на сайте телеканала или на YouTube, то есть совершить достаточно много сложных шагов. А как только широкая аудитория получит инструмент, позволяющий в комфортном режиме досматривать контент, картина телесмотрения может сильно измениться. И мы, наконец, увидим совокупные цифры по смотрению нашего контента как в прямом эфире, так и в отложенном. Да и в принципе начнёт появляться культура досмотра, которой пока нет. Очевидно, что от этого выиграют все – и каналы, и телезрители, и рекламодатели», - говорит генеральный директор НТВ Алексей Земский.
Конгресс НАТ проводится с целью содействия развитию информационной среды, формирования современной отечественной телевизионной отрасли, повышения ее творческой, технологической и коммерческой конкурентоспособности. Традиционно мероприятие НАТ объединяет на одной площадке ведущих профессионалов медиаотрасли и представителей государственных ведомств.