Аудитория современного радио огромна, и она гораздо шире, чем та часть слушателей, которые запускают эфир любимой станции с помощью классического FM-приёмника. Значительное число людей слушают прямые эфиры радиостанций с помощью смартфонов и ПК, причём не только на официальных сайтах станций, но и на так называемых агрегаторах.
Как сегодня выглядит структура слушания радио в Сети интернет и как монетизировать аудиторию на неофициальных платформах, рассказал на прошедшем недавно XXVI РадиоФоруме директор по продажам digital «Русской Медиагруппы» Станислав Скалабан.
«Помимо пяти радиостанций, входящих в «Русскую Медиагруппу», мы также работаем над развитием огромного числа тематических потоков онлайн. На сегодняшний день их более 100. Чтобы пользователям было удобнее слушать наши радиостанции, мы создали приложение для социальной сети ВКонтакте, приложение для мобильных устройств, бота в Телеграмм. В совокупности это даёт нам 13 миллионов уникальных пользователей в месяц. Но в это число не входят те, кто слушают эфир на платформах, которые мы не создавали».
Выбор агрегаторов, позволяющих слушать российские радиостанции, велик. В любом маркете на смартфоне по запросу «слушать радио» можно скачать приложение, которое даёт беспроблемный доступ к эфиру. Слушать радио сегодня также можно через приложения для социальных сетей, браузер, умные колонки. Но все это – неофициальные источники. При этом интерес аудитории к подобным ресурсам огромен.
На сегодняшний день более 80% онлайн-аудитории слушают станции, входящие в состав «Русской Медиагруппы», а также тематические потоки, изначально размещённые на официальных сайтах, именно на сторонних ресурсах.
Это огромная аудитория, максимально ценная для любой радиостанции. И современные технологии позволяют посчитать число таких слушателей. Но как монетизировать эту аудиторию? Этот вопрос стоит перед многими российскими радиостанциями.
«Можно создать собственный плеер, договариваться с площадками, и, если это получится, поставить аудиоролик и медийный баннер. Но проблема в том, что таких ресурсов слишком много, более 1000. Наша компания пошла другим путем: мы интегрируем рекламу в аудиопоток. Сервисы забирают сигнал уже непосредственно с рекламными роликами. На сегодняшний день мы можем предложить размещение ролика до 30 секунд перед эфиром наших радиостанций».
Выглядит это так. При прослушивании на официальных площадках сервер «Русской Медиагруппы» передает сигнал на CDN-провайдер, который через сайты и приложения холдинга распространяет сигналы по аудитории в разных городах. При интеграции рекламы код рекламного сервера также устанавливается на сайт. В случае с сайтами-агрегаторами CDN-провайдер передаёт сигнал через них. При этой схеме рекламная информация с рекламного сервера должна быть интегрирована в сигнал на этапе CDN-провайдера.
На XXVI РадиоФоруме Станислав Скалабан также рассказал о проекте MaxiCast, который объединит функции сайта и приложения и станет платформой, клубом для взаимодействия людей, которые хотят быть причастны к сообществу MAXIMUM. Здесь будут размещаться потоки, подкасты, эфиры радиостанций, календари мероприятий.
Один из подкастов, который также можно будет прослушать с помощью платформы и который сейчас доступен на всех популярных подкаст-сервисах, – «Первый звуковой подкаст», созданный «Русской Медиагруппой». Это индустриальная история, гостями эфиров становятся директора по маркетингу, эксперты в мире рекламы, собственники бизнеса, которые рассказывают, как они продвигают свой продукт.