Logo
Версия для печати

Ликбез по медиапланированию

  • 24-04-2019 21:49

Почему медиапланер — самый универсальный сотрудник компании

Медиапланирование — это стратегический процесс управления контактом аудитории с брендом, предполагающий разработку рекламной активности бренда: выбор канала коммуникации, составление коммуникационного плана и оптимизацию бюджета.

Прямо сейчас в рекламном бизнесе происходит значительные изменения — разделение функций между креативными и медийными агентствами, которые исторически были разными бизнесами, теряет актуальность. Это предполагает, что рекламное агентство будущего будет с одинаковым успехом разрабатывать коммуникационные стратегии, создавать красивый контент и впоследствии эффективно его размещать.

Основные функции медиапланера — продажи и разработка стратегии медиапланирования.

Если на Западе давно существуют автоматизированные эконометрические модели, то в России они скорее представляют собой «What if…».

Главные качества, которыми должен обладать медиапланер — это гибкость, умение адаптироваться в условиях, когда всё идёт не по плану, а также многофункциональность — помимо составления медиаплана, умение погрузиться в работу с баингом и эконометрикой.

Медиапланер должен уметь анализировать вклад от рекламы, прогнозировать продажи, выявлять наиболее эффективные форматы, составлять архитектуру флайтинга.

Актуальные тренды медиапланирования:

  1. 1) Сращение с баингом
  2. 2) Эконометрические модели и их влияние
  3. Появление большого количества исследований
  4. 4) Развитие в сторону инноваций
  5. 5) Мультизадачность планеров

Задача медиапланера — в том, чтобы ставить рекламное сообщение туда, где оно будет максимально эффективным.

С развитием интернета информации становится все больше и больше, как и способов ее распространения. Сейчас люди склонны к информационной фильтрации и ограждения себя от каких-либо лишних данных.

В таких условиях бренды нуждаются в медиапланерах, готовых искать новые способы достучаться до целевой аудитории в условиях нынешнего информационного шума.

Теперь даже в традиционных СМИ реклама больше не ограничена рекламными блоками или полосами. Она творчески переосмысливает само содержание, контент-медиа. Многие бренды дают своим медиапланерам карт-бланш на поиск новых каналов коммуникации.

Рабочий процесс медиапланирования состоит из трёх этапов:

  1. Анализ текущего положения бренда, включающий в себя обзор рыночных тенденций, конкурентный анализ и исследование целевой аудитории.
  2. II. Постановка целей бренда (бизнес-цели, маркетинговые цели, коммуникационные цели, медиацели)
  3. Разработка медиастратегии — выбор каналов коммуникации, планирование бюджета, установление целевых показателей эффективности рекламы.

Как правило, медиапланеры — это выпускники экономических, социологических и маркетинговых факультетов. Нередко первоклассные медиапланеры выходят из математиков — неотъемлемой частью работы медиапланера является любовь к цифрам и умение работать с ними буквально каждый день.

Медиапланеры с опытом работы в крупных агентствах могут работать в отделах маркетинга крупных компаний. Медийщики из известных агентств — желанные сотрудники на любом телеканале, в печатных изданиях, интернет-холдингах и других СМИ.

В этой профессии наблюдается быстрый рост зарплаты. На сегодняшний день опытные медийные специалисты — самые высокооплачиваемые сотрудники на рекламном рынке.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)