Logo
Версия для печати

DAN Russia: рекламный рынок потеряет от 10% до 17% по итогам 2020 года

  • 04-09-2020 09:56

Группа представила два сценария развития событий

На ежегодной конференции  Dentsu Aegis Network Александр Захаров, COO группы, представил прогноз развития рекламного рынка на 2020 год. По данным группы, потери рекламного рынка по итогам года составят 10−17% в зависимости от того, как будут развиваться события во второй половине года.

Группа построила эконометрическую модель на основе модели ВВП от Центра макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования. В ней учитывалась историческая корреляция динамик рекламного рынка и ВПП. На ее основе построили два сценария: повторный локдаун (вторая волна кризиса) и без него.

Если удастся избежать второй волны, рынок пойдет по V-образному сценарию. В таком случае по итогам года медиарекламный рынок просядет на 10,6%, ТВ — на 10,2%, диджитал — на 2,1%. Этот сценарий в группе считают наиболее вероятным.

Если же произойдет вторая волна и в стране вновь восстановятся ограничения, рынок ждет L-образный сценарий. По прогнозам DAN, в этом случае медиарекламный рынок просядет на 17,5%, телерекламу ожидает падение на 17,2%, интернет-реклама сократится на 9,7%.

В группе также представили прогноз на 2021 год. По основному сценарию ВВП страны вырастет на 4,1% по отношению к 2020 году. При этом рекламный рынок вырастет на 9,2%. «Это достаточно существенные цифры, но этого не хватает, чтобы восстановить медиаинвестиции рекламодателей до уровня 2019 года», — подчеркнул Захаров.

Если экономика пойдет по второму сценарию, ВВП страны вырастет на 3,5%, а рынок — на 6%. По такому сценарию падение к 2019 году составит более 12%.

 Источник: www.sostav.ru
 
Оцените материал
(0 голосов)