5 глобальных тенденций потребления новостей – в графиках

Тем, кто хочет разобраться, как меняются предпочтения и привычки новостной аудитории всего мира, просто необходимо следить за ежегодными публикациями результатов исследований , которые проводит Институт по изучению журналистики Рейтер при Оксфордском университете. 

Исследование этого года, конечно, проводилось в контексте связанного с пандемией кризиса: в отчете говорится, что эта ситуация "почти наверняка станет катализатором дальнейшего сокращения затрат, консолидации и даже более быстрого изменения бизнес-моделей".

Однако, хотя COVID-19, безусловно, стал причиной неопределенности, многие описанные в исследовании тенденции начали проявляться еще до пандемии. И их последствия будут ощущаться даже после того, как мы выйдем из кризиса. А значит, эти тенденции достаточно важны, и журналистам и СМИ не следует их игнорировать.

Вот пять важнейших трендов (сформулированных по результатам опроса более 80 000 потребителей новостей на 40 новостных рынках по всему миру), о которых журналистам нужно знать.

1. Норвегия – мировой лидер в сфере оплаты цифровых новостей

Данные, собранные в январе 2020-го, показывают, что все больше людей начинает платить за онлайн-новости, и лучший пример этого – Норвегия. Более четырех из каждых десяти участников опроса в этой стране (42%) в какой-то мере платили за онлайн-новости в прошлом году. Другие рынки, включая различные части Европы, Латинской Америки, Азии и США, тоже демонстрируют рост в этой сфере.

В то же время авторы исследования напоминают: "Важно помнить, что во всех странах большинство людей до сих пор не платит за онлайн-новости, хотя за время, прошедшее после опроса, некоторые издания сообщали о росте количества платных подписчиков – они связывают такой рост с пандемией коронавируса".

Chart 1Платили ли вы за новостной контент в онлайн-изданиях или получали доступ к платным онлайн-новостям в прошлом году? База: общая выборка по каждому рынку = 2 000.

2. Меньше всего доверяют медиа жители Франции и Южной Кореи

"Мы наблюдаем, что за время пандемии коронавируса доверие к медиа опустилось до самого низкого уровня с тех пор, как мы начали собирать данные", – говорится в отчете.

Во всем мире менее четырех из десяти потребителей новостей (38%) сказали, что они "доверяют большинству издателей новостей в большинстве случаев".

Цифры оказались немного выше, когда участники исследования говорили о доверии к определенным новостным изданиям, а не к системе новостей в целом. Несмотря на это, менее половины (46%) потребителей цифровых новостей сказали, что доверяют тем изданиям, которыми они сами пользуются.

Хотя доверие к результатам поиска (32%) и социальным медиа (22%) еще ниже, эта информация должна заставить задуматься журналистов и издателей новостей.

Только в шести странах уровень доверия был не ниже 50%: Финляндия (56%), Португалия (56%), Турция (55%), Нидерланды (52%), Бразилия (51%) и Кения (50%). Ниже всего уровень доверия в Тайване (24%), Франции (23%) и Южной Корее (21%).

Chart 2

3. Социальные сети – основной источник дезинформации

Несмотря на то что доверие к новостным медиа невысоко (особенно принимая во внимание, что в исследовании в основном принимали участие потребители новостей, а не широкая публика), отчет показывает, что людей гораздо больше беспокоит, что источником распространения дезинформации становятся социальные сети.

40% участников исследования в разных частях мира выразили обеспокоенность распространением в социальных медиа ложной или вводящей в заблуждение информации – по сравнению с 20% тех, кого беспокоит такая же проблема в связи с новостными сайтами и приложениями.

В соответствии с различными привычками потребления новостей по всему миру, в разных странах основными источниками беспокойства, связанного с распространением ложной или вводящей в заблуждение информации, были названы Facebook (29%), затем YouTube (6%) и Twitter (5%).

Однако в таких странах, как Бразилия, Чили, Мексика, Малайзия и Сингапур, где более популярен WhatsApp, большее беспокойство вызывает именно этот сервис обмена сообщениями.

Исследование напоминает нам, что "это вызывает особенное беспокойство, потому что ложная информация, как правило, менее заметна, и с ней труднее бороться в этих частных зашифрованных сетях".

Chart 3Что из перечисленного ниже вас беспокоит больше всего? Пожалуйста, выберите один вариант. Ложная или вводящая в заблуждение информация в … (варианты – Facebook, WhatsApp, Twitter, YouTube). База: общая выборка по каждому рынку = 2 000; Тайвань = 1 027.

4. YouTube, WhatsApp и Instagram – самые быстрорастущие источники новостей в мире социальных медиа

Выборка, в которую вошли ответы более 80 000 потребителей цифровых новостей по всему миру, показывает, что Facebook (63%) и YouTube (61%) по-прежнему остаются наиболее часто и регулярно используемыми социальными сетями, а WhatsApp (33%) занимает третье место. Twitter (23%) находится на шестом месте, уступая Facebook Messenger (28%) и Instagram (36%). Эти данные служат полезным напоминанием о том, что привычки поведения журналистов в социальных сетях не обязательно отражают привычки населения в целом.

И это становится еще более очевидным, когда мы исследуем, как потребители используют социальные сети для поиска новостей.

В 12 крупнейших рынках лидирует Facebook (36%), но YouTube (21%) занимает второе место, опережая WhatsApp на пять процентов. Можно предположить, что некоторым СМИ стоило бы сделать больший упор на использовании видео для распространения своей работы.

Формат историй (Stories) может стать еще одним стимулом использования таких социальных сетей, как Instagram, для распространения новостей. В Бразилии Instagram (30%) в этом аспекте уже значительно популярнее, чем Twitter (17%). В Чили также широко используется Instagram для распространения новостей (28%).

Chart 4Что из нижеперечисленного вы использовали за последнюю неделю? Пожалуйста, выберите все подходящие ответы. База: 12 важнейших рынков: Великобритания, США, Германия, Франция, Испания, Италия, Ирландия, Дания, Финляндия, Австралия, Бразилия и Япония (данные за 2014 год даны только для 10 стран – все вышеперечисленные, кроме Австралии и Ирландии).

5. Немногие потребители ищут информацию прямо на страницах новостных брендов

Новостным брендам – и работающим на них журналистам – нужно продолжать использовать ряд тактик, которые позволяют донести контент до аудитории. Это особенно важно, когда мы говорим о молодежной аудитории.

В исследовании Института Рейтер только 16% потребителей новостей из  отметили, что посещение сайтов новостных брендов для них стало основным способом доступа к новостям в интернете. Большинство участников опроса использует другие каналы, наиболее популярные из которых – социальные сети и функции поиска.

В целом более одного из пяти (21%) представителей молодежной аудитории получают новости через push-уведомления, мобильные оповещения, агрегаторы и рассылку по электронной почте.

72% всех потребителей новостей указали, что узнают новости из различных источников, а не через конкретные новостные сайты или приложения, и это еще раз подтверждает, что важно использовать множество разных каналов для распространения контента, поскольку аудитория все меньше и меньше интересуется конкретными брендами.

Chart 5

Результаты исследования цифровых новостей 2020 года публикуются в сложное для журналистов и новостной индустрии время. Мы знаем, что COVID-19 оказывает серьезное влияние на бизнес-модели и практику журналистики, а в более широком смысле – и на наши привычки, связанные со СМИ.

Но в то же время коронавирус делает еще более важным необходимость понять и научиться решать возникающие проблемы, связанные с тем, как меняются привычки людей в потреблении новостей, включая "изменения в способах доступа людей к новостям, низкий уровень доверия и растущее беспокойство по поводу мизинформации".

Разбираться в поведении и привычках аудитории в разных частях мира сегодня важно как никогда. Более подробно об исследовании можно прочитать .


 – профессор журналистики в Университете Орегона, сотрудник Центра цифровой журналистики Тоу при Колумбийском университете, почетный научный сотрудник Школы журналистики, средств массовой информации и культурных исследований в Университете Кардиффа и член Королевского общества поощрения художеств, мануфактур и торговли (RSA). Он также ведет подкаст , где проводит интервью с ведущими журналистами и учеными, специализирующимися в области медиа. Следите за ним в твиттере .

Источник: radioportal.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
04 декабря Любовь Платонова

  директор дирекции главного исполнительного продюсера телеканала «Культура»

04 декабря Илья Мордюков

член Академии российского телевидения, корреспондент корреспондентского бюро ВГТРК в Великобритании

04 декабря Инесса Землер

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

04 декабря Кирилл Кикнадзе

российский журналист

05 декабря Наталья Стеценко

ген. директор компании «Игра-ТВ», почетный президент Международной ассоциации клубов «Что? Где? Когда?»

05 декабря Михаил Маркелов

журналист, депутат Госдумы 4 и 6-го созыва («Единая Россия»)

05 декабря Сергей Агафонов

главный редактор журнала «Огонек»

04 декабря Любовь Платонова

  директор дирекции главного исполнительного продюсера телеканала «Культура»

04 декабря Илья Мордюков

член Академии российского телевидения, корреспондент корреспондентского бюро ВГТРК в Великобритании

04 декабря Инесса Землер

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

04 декабря Кирилл Кикнадзе

российский журналист

05 декабря Наталья Стеценко

ген. директор компании «Игра-ТВ», почетный президент Международной ассоциации клубов «Что? Где? Когда?»

05 декабря Михаил Маркелов

журналист, депутат Госдумы 4 и 6-го созыва («Единая Россия»)

05 декабря Сергей Агафонов

главный редактор журнала «Огонек»

06 декабря Ольга Манеева

генеральный продюсер кинокомпании «Феникс-Фильм», член Академии российского телевидения

06 декабря Станислав Видяев

российский телеведущий, продюсер

06 декабря Дмитрий Погоржельский

директор представительства НТВ в Германии

06 декабря Владимир Костоусов

руководитель компании Менеджер ТВ, г. Екатеринбург

06 декабря Виталий Абрамов

главный редактор газеты «Известия» в октябре 2009 — апреле 2011 г.г.

06 декабря Жанна Агалакова

специальный корреспондент Службы эфира дирекции информационных программ ОАО «Первый канал» в Нью-Йорке

06 декабря Екатерина Кобзева

заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы»

06 декабря Руслан Соколов

владелец телеканала RTVi, гендиректор медиагруппы «Звезда» в окт. 2006-нояб. 10гг.

06 декабря Павел Фельгенгауэр

обозреватель «Новой газеты», независимый военный эксперт

07 декабря Юрий Шалимов

генеральный директор АО "Телерадиокомпания "Петербург"

07 декабря Олег Иванов

руководитель департамента дистрибуции "ГПМ радио"

07 декабря Максим Доронин

программный директор «Ретро FM» в Санкт-Петербурге

07 декабря Роман Бабаян

телеведущий

07 декабря Евгений Абов

зам. ген. директора ФГБУ «Редакция «Российской газеты» по международным проектам», член правления Всемирной газетной ассоциации и правления Гильдии издателей периодической печати

08 декабря Руслан Тагиев

генеральный директор «Медиаскоп»   

08 декабря Александр Васильев

сценограф, историк моды, коллекционер, ведущий программы «Модный приговор» на Первом канале

09 декабря Татьяна Прошина

генеральный директор медиахолдинга «Наш дом», г. Пенза

09 декабря Анатолий Вассерман

советский, украинский и российский журналист, публицист, телеведущий, политический консультант, участник и многократный победитель интеллектуальных телеигр

09 декабря Леонид Макарон

основатель издательского холдинга «Пронто-Москва»

10 декабря Анна Дмитриева

советская теннисистка, советская и российская спортивная журналистка, комментатор. Лауреат премии «Золотой микрофон» в номинации «Лучший спортивный комментатор». Заслуженный работник культуры Российской Федерации

10 декабря Дмитрий Заслуев

заместитель исполнительного директора Международной академии телевидения и радио

10 декабря Владимир Григорьев

заместитель Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

10 декабря Тимур Аитов

заместитель председателя Комиссии по цифровым финансовым технологиям Совета ТПП РФ по финансово-промышленной и инвестиционной политике

11 декабря Елена Китаева

главный дизайнер канала «Культура», член Академии российского телевидения

11 декабря Лидия Данилина

журналист «Эха Москвы»

11 декабря Наталья Жукова

продюсер "Эха Москвы"