Начало мероприятия заявлено на 17:00. Акция протеста пройдет у здания АКТР, располагающегося по адресу Неглинная, 17. На момент написания заметки о своем участии в акции заявили 135 человек.
Создатели страницы в социальной сети призывают устроить мирную акцию протеста. «Если кто-то успеет нарисовать и принести плакаты — устроим одиночные пикеты, — говорится в анонсе. — Если нет — просто мирно выразим наше недовольство новым актом цензуры». Организаторы акции добавили, что «если мы и дальше будем ограничиваться возмущением в соцсетях, то канал просто исчезнет со всех телеэкранов».
Утром 31 января стало известно, что телеканал «Дождь» был отключен от кабельных сетей «Билайна». Оператор никак не объяснил это решение. Гендиректор «Билайна» Михаил Слободин выложил в своем ЖЖ пост с черным квадратом и подписью «Со вчерашним заголовком я несколько поторопился...» (накануне Слободин выложил пост «Вернуться на Родину. Бывает с удовольствием»).
29 и 30 января от сотрудничества с «Дождем» отказались «Акадо», «Эр-телеком», «Ростелеком» и «НТВ-Плюс». Поводом для отключения стал опрос, проведенный «Дождем» и посвященный 70-летию снятия блокады Ленинграда. 26 января «Дождь» задал своим зрителям и читателям в твиттере вопрос, «нужно ли было сдать Ленинград, чтобы спасти тысячи жизней». Опрос вызвал возмущение многих интернет-пользователей, а также политиков и общественных деятелей. «Дождь» принес извинения за некорректно сформулированный опрос и удалил его с сайта.
Президент АКТР Юрий Припачкин назвал этот опрос оскорбительным и заявил, что у него, как у оператора, возникло желание отключить канал (Припачкин владеет 33 процентами акций «Акадо»). Позже он сослался и на экономические причины — операторы не могли договориться с «Дождем» об условиях сотрудничества. Гендиректор «Дождя» Наталья Синдеева заявила, что операторы действуют по «приказу сверху», а скандальный опрос стал просто формальным поводом прервать вещание либерального канала.