Законопроект был разработан думским комитетом по информполитике, он вводит обязательную квоту в 5% на размещение социальной рекламы на онлайн-платформах, распространяющих рекламу, которые посещают более 100 тыс. российских пользователей в сутки.
В пояснительной записке сказано, что закон предоставит некоммерческим организациям инструменты рекламного продвижения своих инициатив и позволит оптимальным способом информировать о своей деятельности в сети интернет. Процесс отбора конкретной социальной рекламы будет реализован через конкурс.
По словам автора инициативы депутата Александра Хинштейна, на первом этапе законопроект затронет сервисы с крупнейшими рекламными системами: «Яндекс», Mail.ru Group, Rambler, Google и Facebook. Формально соцсети уже обязаны выделять квоты на соцрекламу. Однако на практике это требование работает только для телевизионных и рекламных щитов.
Законопроект предусматривает создание системы мониторинга интернет-площадок. Для этого нужен единый оператор, который будет на конкурсной основе отбирать социальную рекламу и отслеживать выполнение квоты. Предполагается, что обязанности на себя возьмет Минцифры.
Законопроект о квотах на социальную рекламу появился после меморандума, который призван помочь всем некоммерческим организациям России в продвижении своих общественно-полезных инициатив в интернете. В сентябре прошлого года его подписали Институт развития интернета (ИРИ), Общественная палата РФ, «Яндекс», Mail.ru Group и Rambler Group.