Говоря о жанровых предпочтениях, К. Ачкасова выделила среди популярных программ сериалы, развлекательные программы, кино и новости. На этот контент приходится 78% времени смотрения.
Специалисты TNS Россия выделяют трех лидеров на рынке телевидения – «Первый», «Россия 1» и НТВ.
Изучение аудитории также показывает стабильное большой рост объемов просмотра и неизменность привычек зрителей. Однако аудитория фрагментируется и развитие digital-технологий позволит в будущем интернету забрать часть зрителей у телевидения.
Важным направлением изучения тенденций для TNS остается digital. Многие зрители смотрят телевизионные программы не по телевизору. Это явление социологи называют «второй экран». В связи с этим предлагается изучать не измерение телевизионной аудитории, а объемы потребления видеоконтента в целом. Потому что часть контента зрители смотрят по телевизору, а часть, например, на экране планшета или смартфона.
Именно просмотр контента через интернет увеличивает аудиторию таких проектов как «Танцы» (ТНТ), «Кухня» (СТС). В следующем году данные по "второму экрану" TNS Russia будет расширены.
Алексей Зверев
Галина Архипова
