Практика без абстракций
По какому принципу формировалась программа конференции и отбирались спикеры?
В этом году мы решили сфокусироваться на тематике, связанной с инновациями в создании и программировании контента, в инструментах продаж и маркетинга и цифровых технологиях, в корне меняющих природу современного радиовещания. Уделим внимание и "инновациями" (или, как их называют профессиональные юристы — "новеллам") в законодательстве, связанным с эфиром. Все доклады, дискуссии и мастер-классы ориентированы на конкретику и практическую применимость.
На кого Вы ориентировались — на управленцев или на творческих сотрудников станций?
Предполагаю, что мы услышим достаточно интересного и важного как для управленцев, работающих на аудиторный или коммерческий результат, так и для "творцов", ищущих новые идеи в создании контента и его продвижении. Радио вообще такая штука, в которой обе области - управленческая и творческая - сочетаются весьма гармонично. Программа конференции это отражает.
Какие темы и спикеры, на Ваш взгляд, будут особенно интересны для региональных радиовещателей?
Все. Ни одна из заявленных тем не является "абстракцией". Мы ориентировали спикеров и ведущих мастер-классов на реальные инструменты и их применимость на рынке любого размера и степени развитости. Уровень современного радио мало зависит от географии — технологии и коммуникации дают возможность создавать радиостанции мирового класса вне зависимости от близости к "центру".
В программе дважды значится слово «инновации». О чем сверхновом будут рассказывать эксперты?
Прежде всего о том, что ежедневно "подбрасывает" нам практика и растущая конкуренция. Вот лишь несколько тем: "Монетизация цифровой аудитории радио", "Новое в законодательстве о СМИ", "Прямые продажи на радио: новые подходы, новые идеи", , "Инновационные технологии организации локального вещания", "Цифровые стратегии для роста аудитории радио"… Работа современной радиостанции постоянно видоизменяется, скорость этих изменений огромна. Понять, что именно из потока инноваций можно использовать сейчас, а что является лишь скоротечной "модой", можно только общаясь с экспертами мирового уровня. И… как сказал Фрэнсис Бэкон: "Кто не применяет новых средств, должен ожидать новых бед".
Слово для дела
На конференции будут обсуждаться новые разговорные форматы. Почему?
В том числе и потому, что с развитием коммуникаций и интернета доступность музыки - одного из "козырей" традиционного эфирного радио — растет. Некоторые эксперты вообще склоняются к мысли о том, что "будущее радио - между песнями". Вот об этом и поговорим. Решение вопроса о монетизации цифровой аудитории для радийщиков в нашей стране стоит с дедлайном «послезавтра».
Современные технологические платформы здесь пока создавать не научились. Может ли сегодня информация о способах продажи цифровой аудитории иметь практическую пользу для региональных станций в России? Какую?
Каждый раз, когда я слышу что-то о "послезавтра" в связи с монетизацией цифровой аудитории радио, я вспоминаю историю о том, как американские производители льда для домашних нужд, увлекшись конкуренцией между собой, "прощелкали" появление на рынке компаний, начавших массовый выпуск домашних рефрижераторов. Результат - производители льда ушли с рынка и потеряли свой бизнес навсегда.
Если радио, наслаждаясь ростом традиционных доходов, не будет уже сейчас закладывать основу для своего мульти-платформенного будущего - рынок этого не простит. Просто потому, что рекламодатель выберет более удобную и эффективную для себя модель коммуникации с потребителем.
Измерения остаются важнейшим инструментом в реалиях работы рынка по традиционной рекламной бизнес-модели. Среди спикеров есть представители TNS. Но ведь многие российские города в регионах не участвуют в панели TNS, региональные вещатели данные исследования не покупают. О чем региональным компаниям расскажет самый крупный российский измеритель?
В том числе и о том, каким образом региональные радиокомпании могут использовать разнообразные (и доступные!) исследовательские инструменты для
повышения своей конкурентоспособности. Если радио (прежде всего, региональное!) не сможет аргументированно рассказывать рынку о преимуществах своей многочисленной и
лояльной аудитории, рынок от него отвернется. Нельзя управлять тем, что невозможно измерить.
Досье
Приглашение в будущее
Конференцию региональных радиовещателей «Будущее регионального радио» 30-31 мая в Екатеринбурге проводит Фонд содействия развитию радиовещания «Российская Академия Радио» при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям и содействии администрации Свердловской области и администрации города Екатеринбурга.
В рамках конференции участники познакомятся с российским и зарубежным опытом внедрения инновационных технологий в процессы управления радиокомпанией, в целях усиления конкурентоспособности и эффективности работы региональной радиостанции.
Генеральный спонсор конференции - ОАО НК "РуссНефть".
Подробности - на сайте www.radioacademy.ru или по телефонам +7(495) 950-62-63.
Темы докладов и основные спикеры конференции
Темы выступления Спикеры
Открытие конференции «Будущее регионального радио» Андрей Романченко, гендиректор РТРС, президент Российской Академии Радио
Прямые продажи на радио: новые подходы, новые идеи Род Пауэр и Лайза Хьюз, NRS Media (Великобритания)
Цифровые стратегии для роста аудитории радио Василеос Туронис, DSFR (Греция)
Рынок радио в регионах: драйверы и стопперы Станислав Черный, Deltaplan (Россия)
Монетизация цифровой аудитории радио Франк Кречмар, Addwizz (Германия)
Новое в законодательстве РФ о СМИ Тимофей Щербаков, «Вещательная корпорация «Проф-медиа» (Россия)
Современное радио: сила локализации Алекс Агишев, (Австралия)
Исследования как инструмент управления аудиторией и продажами локальной радиостанции Светлана Попова, «TNS Россия»
Опыт локализации сетевой информационной радиостанции Тамара Баева, Business FM (Россия)
Разговорное радио и разговорный контент на локальной радиостанции Егор Серов, радио «ЗВЕЗДА» (Россия)
Полная версия программы размещена на сайте www.radioacademy.ru