Одной из главных медиановостей прошлой недели стал «Synergy Digital Forum 2019». Одно из значимых событий в сфере интернет-маркетинга прошло с 25 по 26 марта на площадке концертного зала «Crocus City Hall». Гостями форума стали сотни участников и десятки экспертов, в том числе Ex-SEO «Amazon», на данный момент входящих в тройку самых «дорогих» компаний мира, Брайан Макбрайд. Программа конференций была разделена на 2 части: основную и параллельную. Эксперты делились с участниками форума практическими рекомендациями по повышению эффективности продаж и работе в цифровом пространстве.
В пятницу, 29 марта, вступили в силу законы о запрете фейковых новостей и защите госсимволов. Штрафы за их нарушения составят от 30 тыс. до 1,5 млн рублей. Первый законопроект, о запрете фейкньюс, предусматривает штрафы для граждан от 30 до 100 тыс. рублей, для должностных лиц — от 60 до 200 тыс. рублей, для юридических лиц — от 200 до 500 тыс. рублей. Если распространение ложной информации повлекло за собой смерть человека или причинение вреда здоровью, то размер штрафа увеличивается, максимальная сумма наказания может достигнуть 1,5 млн рублей. Авторами обеих инициатив стали сенаторы Андрей Клишас и Людмила Быкова, а также парламентарий Дмитрий Вяткин. Госдума окончательно приняла законы в третьем чтении 7 марта, а 13 марта документы одобрены Советом Федерации.
Авторские выплаты могут расширить на режиссеров и сценаристов фильмов. В Гражданский кодекс РФ предлагается внести норму о «справедливом вознаграждении» режиссерам и сценаристам фильмов. С таким предложением выступили Российский союз правообладателей, Международная конфедерация обществ авторов и композиторов (CISAC) и организация «Сценаристы и режиссеры мира» (Writers & Directors Worldwide), пишет газета «Коммерсантъ». Выплаты предлагается перечислять из выручки кинотеатров, телеканалов и интернет-площадок. По оценке члена правления Гильдии кинодраматургов Алексея Алешковского, приблизительная вилка дохода сценариста в России — от 100 тыс. руб. до 1 млн руб. за одну часовую телевизионную серию и 1–5 млн руб. за сценарий полнометражного прокатного фильма; доход режиссеров, как правило, выше. Авторы инициативы не предлагают конкретных ставок; по закону, их устанавливают сами авторские организации. Например, ставка Российского авторского общества (для композиторов) для сетевых кинотеатров составляет 1% с выручки от продаж билетов. Таким образом, например, только с проката фильма «Т-34» российские композиторы должны были бы получить около 23 млн руб. (за вычетом расходов Российского авторского общества — РАО), а со всех отечественных фильмов в прокате 2018 г. — около 138 млн руб.
Новые ограничения на таргетинг рекламы в браузере «Google» могут затронуть 63% рекламодателей. «Google» подготавливает ряд изменений в политике конфиденциальности браузера и сервиса «Google Marketing Platform», сообщает еженедельное рекламное издание «Adweek» со ссылкой на источники. Как пишет издание, компания сформировала несколько групп аналитиков, которые изучали влияние потенциальных изменений на рекламу. Причиной возможных изменений в политике конфиденциальности стало внедрение ограничений на отслеживание персональных данных со стороны «Apple», «Mozilla Firefox» и «Brave». Несмотря на то, что окончательный вердикт еще не озвучен, компании начали готовиться к переменам. К примеру, техническая лаборатория «IAB» подтвердила изданию «Adweek» факт формирования рабочей группы для предотвращения последствий изменений. «Если мы будем готовы как индустрия и ничего не произойдет, то по крайней мере мы были готовы. Но если „Chrome“ последует примеру „Mozilla“ и „Safari“, а мы не предпримем никаких действий, то позор нам всем», — рассказал «Adweek» представитель цифрового консорциума «IAB Tech Lab».
Автор: Артём Рябов
При подготовке обзора были использованы публикации сайтов Adindex.ru, Sostav.ru.
