Одной из главных медиановостей прошлой недели стал «World Content Market» 2019. В этом году мероприятие состоялось на площадке московского Event-холла «Инфопространство» и собрало представителей более 600 компаний из 40 стран со всех континентов. На рынке были представлены такие страны как Великобритания, Индонезия, Китай, Чехия, Италия, Тайвань, Иран, Армения, Казахстан, Беларусь и др. Россия была представлена на мероприятии такими компаниями как «НТВ», телеканал «Пятница», «СТС Медиа», «Совтелеэкспорт», «СТП Медиа», «Мастер решений», ООО "ТПО РЕД МЕДИА" и др. Особенно стоит отметить, что на рынке присутствовало большое количество региональных российских компаний, что свидетельствует о повышении их интереса к данному мероприятию. Среди иностранных гостей можно выделить присутствие компании «BBC Studios», которая участвует в мероприятии впервые за последние несколько лет. В течение трех дней более 1,500 делегатов имели возможность принять участие в конференциях и провести переговоры о закупках, продажах, производстве и совместном производстве аудиовизуальных проектов. Организаторы мероприятия подготовили для участников рынка насыщенную программу конференций. Уникальность World Content Market заключается в том, что данное мероприятие выступает площадкой, на которой могут встретиться ведущие телевизионные каналы, дистрибьюторы и продюсеры России и зарубежья для обсуждения актуальных вопросов и тенденций развития как национальной, так и глобальной телевизионной индустрии и заключения взаимовыгодных контрактов на поставку высококачественного телевизионного контента.
Председатель правительства РФ Дмитрий Медведев подписал постановление, которое закрепляет отмену внутрисетевого роуминга с 1 июня. «Я подписал постановление, оно является развитием того, что было сделано до этого в законодательстве, а именно, закрепляет в правилах услуг телефонной связи отмену внутрисетевого роуминга», — заявил Медведев.
Он добавил, что сотовые операторы уже фактически перешли на новые стандарты работы и напомнил, что законодательством также закрепляются бесплатные входящие вызовы на всей территории России, включая Крым.
Операторы начали отменять внутрисетевой и национальный роуминг в 2017 году. Инициатором выступила ФАС, которая, с одной стороны, выдала операторам предупреждения с требованием отменить внутрисетевой роуминг, а с другой — возбудила дела в отношении всех операторов «большой четверки» за национальный роуминг.
Бывший глава администрации первого президента России Бориса Ельцина Валентин Юмашев выдвинут в совет директоров «МТС». Об этом было сказано в заявлении самой компании. «Следующие кандидаты были выдвинуты к Годовому собранию акционеров, которое пройдёт 27 июня 2019 года: Алексей Корня, Алексей Катков, Антониу Антониос, Артём Засурский, Феликс Евтушенков, Регина фон Флемминг, Томас Холтроп, Валентин Юмашев, Всеволод Розанов», - говорится в заявлении. В июне 2018 года Президент России Владимир Путин назначил Валентина Юмашева своим советником на общественных началах. В 1997 — 1998 годах он был руководителем администрации первого президента России Бориса Ельцина.
Национальному телеизмерителю предъявили новые требования.В сентябре Роскомнадзор должен выбрать единого измерителя телеаудитории в России. В течение ближайших трех лет уполномоченная организация будет заниматься исследованием объема зрительской аудитории телеканалов. В 2016 году победителем тендера вполне ожидаемо стала компания «ТНС Гэллап Медиа», которая позже превратилась в «Mediascope». Однако за это время у вещателей накопилось множество претензий к поставщику данных, и они готовы их высказать. Накануне конкурса «Первый канал» выступил с предложением обсудить новые условия отбора измерителя. Об этом компания уже уведомила замглаву Роскомнадзора Вадима Субботина.
Предварительные предложения «Первого канала» предстоит рассмотреть и при необходимости уточнить Группе пользователей данных (ГПД) телевизионных измерений, куда входят представители телеканалов, «Русбренда», Национального рекламного альянса (НРА), рекламных агентств и Mediascope. Именно она занимается подготовкой текста соответствующего нормативно-правового акта.
«Sostav» ознакомился с вышеупомянутым письмом и изучил претензии, которые высказываются к действующему измерителю. Они касаются общей и региональной выборки, способа приема телесигнала, измерений просмотров на различных экранах, соответствия международным стандартам. Но самое главное — в письме прописано ежегодное проведение индустриального аудита и передача установочного исследования в руки другой компании, которая имеет опыт социологических исследований.
Во-первых, «Первый канал» выступает за расширение выборки до всего населения России (0+). Во-вторых, за сокращение количества городов и увеличение за счет этого выборки в оставшихся городах до 300 домохозяйств — согласно мировым стандартам и рекомендациям аудиторов. В-третьих, вещатель предлагает измерителю учитывать тип и способ приема телесигнала на телеприемнике — по кабелю/спутнику/эфиру/интернету, а также наличие подключения домохозяйства к проводному высокоскоростному интернету, наличие телевизора, подключенного к интернету, использование в домохозяйстве компьютерных и мобильных экранов.
В-четвертых, победителю тендера предлагается суммировать просмотры контента на всех экранах в течение 7 дней после эфира (catch up), как это предусмотрено мировой практикой. В-пятых, телепросмотры должны регистрироваться в течение 7 дней после эфира на всех экранах — телевизорах, десктопах, мобильных устройствах. В-шестых, измерителю необходимо объединить охваты и просмотры по гостевому телесмотрению, а также «склеить» телепросмотры дома и на дачах. Напомним, как раз на этой неделе Mediascope представила объединенную панель с данными о городском и дачном телепросмотре, а также отменила правило «21 дня».
И наконец, измерителя хотят «подогнать» под международные стандарты.
В настоящее время, как отмечают представители «Первого канала», существуют серьезные замечания аудиторов о несоответствии некоторых параметров панели международным стандартам. Например, в панели присутствует множество «старослужащих» — людей, которые живут с пиплметрами на протяжении более 6 лет.
Что касается установочного исследования (выбора будущих панелистов), то участники рынка недовольны непрозрачным процессом отбора. В частности, они не знают, какими критериями руководствуется Mediascope. В исследовательской компании от комментариев отказались.Источник «Sostav» объясняет, что таким образом телеканалы пытаются повлиять на «Mediascope». Вещатели надеются защитить свои интересы на этапе подготовки к тендеру, поскольку никто не сомневается в его победителе. В противном случае ситуация с медиаизмерениями не изменится, полагает собеседник.
Вопрос о реформе системы медиаизмерений поднимается не в первый раз. В 2002 году «Первый канал создал Собственную службу телеизмерений «Первого» (СТИ), после чего отказался от услуг «TNS» — эта «холодная война» закончилась только в 2017 году.
В 2003 году состоялся тендер, который провел «Медиа Комитет», учрежденный Минпечати, телеканалами и АКАР. «TNS» тогда отказалась от участия в непрозрачном, по ее мнению, конкурсе, после чего из «Медиа Комитета» вышли АКАР и большинство телеканалов. Победителем тендера была объявлена итальянская «AGB», но организатор так и не смог профинансировать контракт.
В 2014 году крупные телекомпании создали Индустриальный комитет по телеизмерениям (ИКТ) и даже попытались провести тендер по выбору единого телеизмерителя, но в итоге отменили конкурс из-за нестабильной экономической ситуации.В 2016 году компаниям с иностранными владельцами запретилизаниматься телевизионными измерениями в России. Новые требования заставили холдинг «WPP» продать долю в «TNS Russia». Контроль над компанией перешел к государственной «ВЦИОМ-медиа». После сделки «TNS Russia» сменила название на «Mediascope» и стала единым национальным измерителем телеаудитории. Заявки на конкурс также подавали «Romir», «MediaHills» и «GS Group» (технический партнер «Триколор ТВ»), но получить заветный статус им не удалось.
Автор: Артём Рябов
При подготовке обзора были использованы публикации сайтов Sostav.ru, «RNS.online».
