Организаторы мероприятия — Национальный рекламный альянс (НРА), сейлз-хаусы "Газпром-медиа" и "Эверест".
Впервые на одной дискуссионной площадке соберутся первые лица российской телеиндустрии — все те, кто создает тренды и определяет вектор развития медиаотрасли.
Участники TV2B обсудят последствия кризиса 2020 года, определят новую роль ТВ в рекламных стратегиях и экосистеме медиапотребления, оценят влияние стремительной цифровизации на инвестиции в ТВ-рекламу и представят новые рекламные форматы и продукты.
Программа конференции разделена на три тематических блока:
1. Like never before
— TV as-is -> to-be. Глава Национального рекламного альянсаАлексей Толстоган расскажет о влиянии пандемии на ключевые потребительские и рекламные тренды и анонсирует линейку новых рекламных продуктов НРА.
— Public talk с главами большой медиа-четверки. Топ-менеджеры медиахолдингов дадут оценку положению дел в отрасли и поделятся планами на ближайшее будущее.
— Как прежде уже не будет. Селлеры вместе с исследовательскими и консалтинговыми компаниями Mediascope, Kantar и PwC обсудят состояние медиарекламного рынка и дадут прогноз его развития.
2. M.A.D. (Measurable/Addressable/Diverse) TV
— Вперед в будущее. НРА представит рынку новые продукты в области рекламы на классическом ТВ, а топ-менеджер телеканала TF1 расскажет об инновационных технологиях ТВ-рынка Франции.
— Есть контакт. Представители ТВ-селлеров обсудят новые возможности интерактивного ТВ.
3. Brave New World of Sponsorship
— We are everywhere. Спикеры селлеров медиахолдингов расскажут об эффективных способах интеграции в контент во всех средах.
— Комедия размещений. Эксперты поделятся опытом работы с юмористическим контентом и наглядно покажут, как юмор продлевает жизнь брендов.
— 2B continued… О народной любви к сериалам и о том, почему интеграция в них – один из самых эффективных способов продвижения бренда.
