На прошлой неделе в Каннах прошла ежегодная конференция MIPCOM 2020, посвященная шоу и сериалам для ТВ и ОТТ-платформ со всего мира. Продюсер агентства The Story Lab (входит в 
dentsu Russia ) Мария Колюбаева собрала главные тренды по итогам рынка контента и рассказала, что представил в рамках мероприятия Тед Сарандос (Co-CEO и Chief Content Officer Netflix) и какие проекты презентовала Россия.
Страна, на которой был фокус в этот раз, — Корея. Картина «Паразиты» режиссера Пон Чжун Хо стала лауреатом премии «Оскар» в четырех номинациях, сериал «Потомки солнца» продан в 30 стран мира, а шоу The Masked Singer, в котором известные певцы соревнуются в масках, продано более чем в 50 стран. В России его успешно адаптировал под названием «Маска» телеканал 
НТВ .
1. Вокальные шоу
Вокальные шоу по-прежнему вызывают огромный интерес продюсеров, несмотря на множество подобных форматов. Например, The Star in the Star («Звезда в звезде») из Германии. Известных артистов гримируют под другую звезду, учат двигаться и петь как она. Задача жюри — угадать, какой артист скрыт под гримом.
Famemaker («Создатель славы») — обычные люди выступают на сцене под прозрачным звуконепроничаемым колпаком. Зрители и члены жюри видят выступление, но не слышат. Юмор в том, что принимая решение на основе эффектной внешности и танца, звездные члены жюри рискуют выбрать харизматичного, но не умеющего петь человека.
Из неожиданных новинок в этом жанре — шоу Remember me («Помни меня») из Китая. Организаторы дают возможность участнику спеть дуэтом с голограммой умершего родственника, восстанавливая его образ и голос. Не хочется давать оценку этичности шоу, но с точки зрения технологий использование голограммы вызывает интерес.
2. Программы про деньги и их экономию
Новая реальность и пандемия вдохновили креаторов по всему миру на новые направления в творчестве.
В немецком шоу Quitting benefits («Отказ от пособий») над тремя небогатыми семьями ставят финансовый эксперимент: их перевозят в дорогие дома, устраивают на работы и дают круглую сумму в качестве «подъемных». Под руководством бизнесвумен и известного миллионера они должны адаптироваться и стать финансово независимыми за шесть месяцев.
В шоу Where does all the money go? («Куда уходят деньги?») показаны четыре семьи: очень богатая, очень бедная и две из среднего класса. Зрители видят абсолютно все траты и доходы, чеки, банковские счета семьи, и становится понятно, почему богаты богатые и бедны бедные.
3. Программы, созданные под влиянием карантина
В шоу The Story Lab «All Together at the Table» («Все вместе за столом») звездный шеф-повар на удаленке проводит мастер-класс для селебрити и их семей. Зрители получают рецепты от известного кулинара и возможность посмотреть, как живут и готовят звезды. Шоу ежедневно выходило на французском телеканале M6 и показало лучшие рейтинги своего тайм-слота за последние шесть лет.
Celebrity snoop pets («Звездные собаки-шпионы») — британское шоу, главное герои которого — собаки известных людей. На питомцев одевают камеры, и зрители видят мир, дома и хозяев их глазами. Имена звезд разглашаются не сразу, и зрители могут только догадываться о них по предметам интерьера и деталям в объективе шпионской камеры на собаке.
Еще один свежий проект, адаптированый под ковидную действительность и по смыслу, и по технологиям, — шоу 9 windows («Девять окон»), созданное совместно The Story Lab и Nippon TV. Во время локдаунда многие познакомились со своими соседями — эта идея легла в основу телешоу, где обычные люди из одного района демонстрируют необычные способности: умение накладывать грим и создавать бодиарт, петь, строить башни из подручных инструментов, готовить, охотиться за привидениями и пр. Лучший талант выбирают члены жюри, сидящие в студии. Участников они видят только на экранах, которые имитируют окна. Премьера шоу состоялась в конце сентября, продемонстрировав долю выше средней для данного таймслота (23,5 и 25,7 за первый и второй эпизоды). Форматом заинтересовались в европейских и азиатских странах, в Латинской Америке.
4. Dating shows
Традиционно на MIPCOM представлено много дейтинг-шоу. Из интересных проектов — Alone Together («Одиноки вместе»). Эксперты распределяют мужчин и женщин на четыре пары. Каждая отправляется на свой маленький остров в Дании и выполняет ежедневные задания, которые позволяют им сблизиться. В конце оба партнера решают, хотят ли и дальше быть вместе или нет.
Heart Signal («Сигнал сердца») — корейское реалити-шоу. На протяжении месяца восемь мужчин и женщин живут вместе в сигнал-хаусе. Каждую секунду на них надеты браслеты, фиксирующие сердцебиение, а из студии за ними подсматривают «наблюдатели». По невербальным сигналам и учащенному сердцебиению они пытаются угадать, какие секреты скрывают участники проекта.
Making Sense of Love («Разбираясь в любви») — в этом дейтинг-шоу от The Story Lab участники ищут ответ на вопрос, можно ли в любви доверять нашим базовым инстинктам. В программе проводится почти научный эксперимент с учеными в роли комментаторов-экспертов: нейробиологом и специалистом по языку тела. Участники проходят испытания на основе обоняния, слуха, осязания и поцелуя с потенциальным партнером. Шоу успешно вышло в Дании на день святого Валентина, оно вошло в топ-3 программ телеканала Xee, привлекло внимание и миллениалов, и зумеров.
Проекты из России
Российские телеканалы НТВ, ТНТ, 
Пятница! презентовали в Каннах программы нового сезона и хиты. Российская компания Yellow, Black and White представила новый детективно-приключенческий сериал «Шерлок в России», который вышел на платформе Start 22 октября.
Среди других российских проектов на MIPCOM — линейка документальных фильмов с участием Владимира Познера и Ивана Урганта, новый скринлайф-триллер Тимура Бекмамбетова «Хочу в игру» и комедийно-драматический сериал More.TV «Чики».
Netflix
Одним из главных спикеров конференции стал Тед Сарандос — сo-CEO & Chief content officer Netflix. Он поделился опытом руководства контентом на глобальном уровне в ситуации, когда в каждой стране есть свои локальные традиции, сложившаяся экосистема производства, аудитория и другие особенности.
Он подчеркнул, что хорошие истории по всему миру объединяют качественный сторителлинг и аутентичные персонажи. То есть Netflix нужны крепкие истории в локальном мире. В качестве примера Сарандос привел сериал «Эмили в Париже» — классическую историю «рыбы, которую достали из воды».
Еще одним бенчмарком для CCO Netflix стал сериал «Бумажный дом». Криминальная драма испанского телеканала, ставшая международным хитом Netflix после приобретения прав на международный показ.
В целом мы видим все больше примеров, когда ОТТ и телеканалы открыты экспериментам, и они окупаются. Например, российский сериал «Эпидемия» попал в топ-10 самых популярных шоу на Netflix в 59 странах, и его даже успел похвалить Стивен Кинг.
Стриминговые сервисы стали одной из немногих отраслей, на которых ситуация с ковидом и локдауном сказалась позитивно. Так, в отчетности Neftlix по итогам трех кварталов 2020 года зафиксирован рост прибыли на 22,7% по отношению к результатам прошлого года, а за первое полугодие на них подписалось еще 25 млн человек. Зрители жадно потребляют контент, а мы считаем, что бренды должны следовать за своей аудиторией.
Создание брендированных шоу и сериалов имеет огромный потенциал — аудитория позитивно реагирует на подобные форматы, они еще не успели приесться. Более того, это огромное пространство для креативных решений, где у рекламодателей есть возможность рассказать о продукте максимально нативно и органично вписать его в часть сюжета.
