3 июня стартовала деловая программа форума ПМЭФ-2021. Генеральный директор холдинга «Газпром-медиа» Александр Жаров принял участие в дискуссионной панели «Международный бизнес и глобальные ценности: риски и возможности на новом этапе развития творческих индустрий».
Участники дискуссии обсудили, как растущий сектор креативных индустрий влияет на формирование системы ценностей человека и будущего поколения. Модератор дискуссии первый заместитель генерального директора Иннопрактики Наталья Попова обозначила главный лейтмотив панели – это соединение бизнеса и ценностей.
Генеральный директор холдинга «Газпром-медиа» Александр Жаров заявил, что российские медиакомпании должны усилить глобальное продвижение российского контента за рубеж.
«Россия является конкурентоспособной страной на глобальном уровне в продвижении общечеловеческих ценностей через контент и бизнес. Для нас очень показательно, что мировая платформа Netflix заказала производство первого российского сериала именно у нашего продакшена. Речь идет об адаптации романа «Анна Каренина», а эта история хорошо знакома глобальной аудитории и в ней заложен наш культурный год. Если говорить про матрицу ценностей в глобальном разрезе, то сейчас есть жесткое разделение. Одни страны транслируют определённую рамку и, если ты ей не соответствуешь, то тебя отторгают. При этом мы, в холдинге «Газпром-медиа», терпимы ко всем мнениям и ко всем позициям, но наш контент, безусловно, должен отражать и нести национальный код, и у нас это получается делать. Что касается международной аудитории и продвижения российского контента за рубеж, то здесь важны каналы, особенно в цифровой среде. Например, мы перезапустили нашу видеоплатформу RUTUBE, а осенью сделаем релиз платформы коротких видео», - рассказал Александр Жаров.
«Маркетинг национального контента за рубеж должен быть поддержан на государственном уровне, профильными ассоциациями и компаниями. Нужно усиливать продвижение национального контента на международный рынок. А для этого нужно отодвинуть внутреннюю конкуренцию и усилить внешнюю. Прошел тот период, когда Первый канал конкурировал с Россией1, мы сейчас находимся в глобальной конкуренции. Если у нас не будет амбиций конкурировать на масштабном международном уровне, то мы просто проиграем. Побеждая на локальных онлайн-площадках, мы должны глобально продвигать наши ценности через контент», - заявил Александр Жаров.
В качестве примера он привел мировой успех сериала «Эпидемия» на Netflix и показ «Перевала Дятлова» в Европе. Оба проекта созданы студией 1-2-3 Production, которая входит в холдинг «Газпром-медиа».
В рамках панели вместе с главой холдинга «Газпром-медиа» также выступили помощник Президента Российской Федерации Андрей Фурсенко, министр просвещения Российской Федерации Сергей Кравцов, заместитель министра культуры Российской Федерации Ольга Ярилова, Сергей Новиков, начальник Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам и другие.
