Клиенты считают радио эффективным каналом коммуникации с высоким уровнем доверия. Об этом шла речь на одиннадцатой конференции РАР «Радио в глобальной медиаконкуренции», которая проходит в Москве. Как отметил в своем выступлении руководитель группы компаний «Выбери Радио», Академик РАР Вадим Терещук, прямая реклама, специальные проекты для рекламодателей, радио плюс digital аудио, общественные, спортивные и музыкальные события - вот далеко не исчерпывающий список возможностей для монетизации радио в современном медиапространстве. Потенциал отрасли в части взрывного роста продаж на сцене конференции в диалоге с Вадимом Терещуком обсудили руководители коммерческих департаментов крупнейших федеральных радиохолдингов.
ГК «Выбери Радио» является партнером конференции РАР, которая собрала в этом году порядка 200 руководителей и ключевых специалистов ведущих радиостанций страны. Участники обсудили возможности индустрии радио в России после ослабления пандемических социальных ограничений, итоги международной конференции Radiodays Europe 2021, радио и эконометрические модели оценки эффективности рекламы. ГК «Выбери Радио» представила кейсы успешной интеграции традиционных СМИ в новые медиа. Вадим Терещук, в частности, рассказал о маркетинговых результатах акции #ВЫБЕРИРАДИОТИКТОКЕРА, которая прошла минувшим летом.
По словам Вадима Терещука, эксперимент внедрения радио в TikTok оказался успешным. Всего в ходе конкурса за восемь недель в TikTok видео с хештегом #выберирадиотиктокера набрали более 100 000 000 просмотров. Было выложено более 3,6 тысяч видеороликов. За звание лучшего боролись радиоведущие из более чем сорока городов России. Они участвовали в челленжах, вели свои прямые эфиры в Тиктоке, выкладывали видео из студий. Проект сопровождался большой промо-поддержкой как со стороны платформы TikTok, так и масштабной рекламной кампанией на наружной рекламе в городах России, в том числе Москве и Санкт-Петербурге. Как отмечает Терещук, результаты показывают, что интеграция традиционных СМИ в новые медиа имеет огромный потенциал.
Вадим Терещук – руководитель Группы Компаний «Выбери Радио», академик РАР. В индустрии медиа с 1993 года. Свою трудовую деятельность начинал в отделе продаж и маркетинга издательского холдинга, стоял у истоков создания первой негосударственной радиостанции в Саратове. В разные годы руководил региональным медиа-холдингом, включавшем печатные СМИ, радио и ТВ. Возглавлял филиал «Video International Трэнд» (ныне группа Vi). С 2014 года – руководитель группы компаний «Выбери Радио», в состав которой входят 98 радиостанций.
