По мнению спикеров панельной сессии «Медиа 2.0: Как СМИ работают с аудиторией и формируют контент и каналы коммуникации», информационное поле стремительно меняется, уходят многолетние стереотипы потребления и серьезные гендерные различия в потреблении контента все больше стираются.
«Особенности потребления, например, музыкального контента, все еще существуют. Мужчины формируют свои музыкальные вкусы до 25 лет, потом их сложно скорректировать. Женщины всегда готовы пробовать что-то новое и современное, их предпочтения с возрастом могут меняться. И вот интересный факт: мужчины слушают радио чуть дольше, чем женщины», – говорит Юлия Андрюшова, директор департамента аналитики и бизнес-коммуникаций ГПМ Радио, сопредседатель комитета радио АКАР. Главная задача радио, как и других медиа – борьба за время, которое слушатель проводит с конкретной радиостанцией.
ГПМ Радио (входит в состав «Газпром-Медиа Холдинга») решает ее с помощью восьми своих форматов. Так, например, у Детского радио есть взрослые слушатели, а Радио Romantika – радиостанция с изначально женским форматом – привлекает немало мужчин, их доля в аудитории значительна.
«Сейчас стираются границы по потреблению контента: женщины смотрят футбол, а мужчины интересуются посадкой огурцов. Изменение потребления касается всех медиа. Даже когда у радиостанции есть ярко выраженное «женское лицо», все равно мы формируем своего рода унисекс-формат, потому что не готовы терять мужскую аудиторию. Мы сегодня не задаем классический вопрос «чего хочет женщина». Сегодня нам интересно – что хочет наша аудитория. Ответ на этот вопрос и формирует наш контент», – считает спикер.
Недавний масштабный ребрендинг радиостанции Like FM – яркий пример того, как соответствовать времени и запросам аудитории. Чтобы радио было эффективно, его надо визуализировать, причем айдентика должна быть максимально понятна и близка слушателям.
«Аудитория Like FM, по данным исследовательской компании, – молодые женщины, а именно на эту целевую аудиторию в большей степени ориентировано музыкальное наполнение эфира. При этом, с точки зрения внешней коммуникации, выраженной в логотипе, бренд воспринимался как мужской. Мы не стали сужать наши возможности, а разработали новый образ, заменив в логотипе прежний «лайк» – палец вверх – на актуальный значок «нравится», придав ему маскулинность. Так в новом логотипе появилось необычное квадратное сердечко. Такой формат вместе с новым цветовым решением – сейчас это «сочный лайм» и «безумная фуксия» – подходит и женской, и мужской аудитории. Ведь радио сегодня – больше про смыслы, чем про гендерные различия», – говорит Юлия Андрюшова.
Деловая программа форума проходит в Москве с 3 по 5 июля в кластере «Ломоносов».
«Российская креативная неделя» традиционно является главной летней площадкой для общения представителей креативных индустрий, федеральной и региональной власти, исследовательских центров и аналитических компаний.
Информационным партнером выступает «Газпром-Медиа Холдинг».
5 июля на «Российской креативной неделе» выступит генеральный продюсер ГПМ Радио Ирина Ипатова. В панельной дискуссии «Креативная мифология как основа коммуникаций бренда» она расскажет о силе маскотов в продвижении брендов.
Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер.
