Спикеры дискуссионной сессии «Тихая рекламная гавань. Поиск новых точек роста» обсудили, как сегодня выглядит структура рекламного рынка, подчеркнув активный рост сегмента радио.
Участие в дискуссии принял управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников.
«По сравнению с предыдущими годами ничего большого и кризисного впервые не произошло. Мы первый год живем в новой реальности, приспособившись к ней», – открыла сессию директор по взаимодействию с индустрией компании «Яндекс» Ксения Болецкая.
Однако рынок продолжает развиваться и меняться, появляются новые тренды. Сегодня один из них – это активный рост радио, и его выход в авангард рекламного креатива и объемов. Еще год назад на конференции «Медиабизнес» управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников отметил, что наблюдается уверенный рост интереса рекламодателей к радиорекламе. Уже тогда к осени был распродан рекламный инвентарь на будущий год. Сегодня тенденция только укрепилась.
«Роль радио в рекламном планировании меняется, – рассказал Дмитрий Медников. – И стремиться к международным показателям, где на радиорекламу спрос значительно выше. В этом году наблюдается значительный, на десятки процентов, прирост объемов радиорекламы. По аудитории радио прогноз сегодня стабильный, а по доходам мы ожидаем дальнейший рост. Во многом это связано с тем, что радио перестало быть только в формате FM, когда прайм-тайм приходился в основном на время, что люди за рулем. Сегодня есть новые каналы дистрибуции: цифровые и умные устройства, ставшие для радио новым домом и позволяющие наращивать аудиторию за счет слушателей, находящихся дома и на работе».
Такая тенденция сильно влияет на весь рекламный рынок. Одним из трендов медиарекламы в последнее время стал рост доли маркетплейсов в общем объеме доходов медиаиндустрии. Их креативы имеют ряд особенностей. В том числе акцент на ценовую политику в ущерб сторителлинга. Такие сложности с креативом свойственны, в первую очередь, ТВ – в силу высокой стоимости размещений. Однако радио способно дать сегменту альтернативу. Оно предлагает эффективный контакт с аудиторией и при этом позволяет реализовывать креатив, совмещая трансляцию ценовых преимуществ брендов и сторителлинг. И сегмент e-commerce все чаще приходит за размещениями именно на радио.
Спикеры рассказали, что сегодня чрезвычайно востребованы спецпроекты, в том числе продакт-плейсмент, нативные рекламные интеграции, которые позволяют бренду создавать эмоциональную связь с аудиторией. И радио – как FM, так и в совокупности с диджитал-инструментами – позволяет в полной мере реализовать подобные проекты: в традиционном эфире, в Сети и во внеэфирных проектах.
Как отметил Дмитрий Медников, запрос на креатив на радио со стороны рекламодателей чрезвычайно высок. А скорость продакшена, простота внесения изменений в рекламные кампании на радио позволяют успешно генерировать креативы, придумывать легенды и сюжеты и оперативно проверять гипотезы на радиоаудитории. Еще один тренд – гибридные механизмы, объединяющие радио и диджитал, радио и наружную рекламу и так далее, позволяют обеспечить аудитории набор контактов, сделать адресную таргетированную рекламу и, что очень важно, и дальше развивать сторителлинг.
Также Дмитрий Медников рассказал о новых проектах «Русской Медиагруппы». Один из них – диджитал-сервисе «Russian Music Video»: это новый видеосервис, который станет безопасным для российских игроков рынка механизмом дистрибуции и хранения музыки. Помимо этого холдинг тестирует проект в области ритейл медиа, интегрирующий стриминг и товарный ритейл.
Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер.
