Почему количество наград не переходит в качество рекламы в эфире

Отечественная креативная индустрия радуется собственным успехам на международной арене: как из рога изобилия на российские агентства сыпятся многочисленные награды фестивалей различного калибра, включая Cannes Lions. Наши специалисты в совершенстве освоили новые медиа, технологии и тренды. Не дается им всего одно - создать на мировом уровне старый добрый рекламный ролик.

А между тем именно телевизионная реклама остается основой индустрии во всем мире. ТВ-реклама лежит в основе кампаний всех мировых брендов. Именитые креативные бутики в США даже не рассматривают заказы, в которых не предусмотрено создание роликов. С телевизионной рекламой потребитель в первую очередь ассоциирует само понятие "реклама", а не с мобильными приложениями или хитро интегрированным креативом.

Для России ТВ-реклама имеет огромное значение - как в финансовом плане (она собирает половину всех рекламных бюджетов в стране, а у топовых рекламодателей - составляет 80-90% в медиамиксе), так и в плане охвата (проникновение крупнейших телеканалов достигает 99%, тогда как новые медиа весьма ограничены по своему воздействию, тем более на периферии).

Вот и получается, что восхитительный полет фантазии, который демонстрирует российская креативная индустрия, до обывателя просто не доходит. Необычные проекты, собирающие награды по всему миру, и нацеленные по своей сути на решение неких социальных задач, видят только профессионалы, а не целевая аудитория.

Потребители же вынуждены смотреть рекламу, которая доводит их до крайней степени раздражения - об этом говорят многочисленные опросы социалогических служб.
Это либо адаптации, в которых потребитель не видет себя, и, следовательно, ни о каком инсайте не может идти речь. Либо отечественные перепевки адаптаций, которые сохраняют всё те же недостатки, плюс, как правило, хуже в производстве. Либо чисто отечественный креатив, явно тяготеющий к продуктовой рекламе типа "купите наш смартфон за 9999. только в такой-то сети".

Есть исключения, которые бросаются в глаза именно на фоне всеобщего упадка ТВ-рекламы в России. Это, конечно, реклама телеком-операторов: МТС, МегаФон, Билайн, Ростелеком и Tele2 не стесняются рисковать, обращаться к эмоциям, креативно использовать селебрити. Глубокую работу с инсайтом проводит IKEA, реклама которой отличается не только креативом, но и грамотной работой с ЦА. Не зря читатели Sostav.ru отдали именно IKEA первенство в "Итогах года" за лучшую кампанию.

Ролик 1

Есть неплохие образчики работы с ЦА на региональном уровне, например, с уральским производителем колбас "Черкашин". Но на главных телеканалах страны, к сожалению, такая реклама не появится. А зря: сейчас наблюдается настоящий бум среди российских производителей продуктов питания, однако их реклама либо не выходит за рамки обыденного, либо выходит, но совершенно не в ту сторону: колбаса или пельмени - это не Old Spice, безумие в духе "Монти Пайтон" скорее отпугнет потребителей.

Ролик 2

Наконец, рекламные ролики нашли возможность более широкого высказывания в интернет-форматах. И там есть ряд работ, созданных российскими командами, за которые совершенно не стыдно. Однако аудитория этих проектов ограничена самим медиа по уже упомянутым выше причинам. Такое бы - да на экран, однако остаются еще глупые законодательные ограничения. Как в случае с восхитительной работой для "Сибирской короны", названной нашими читателями лучшим роликом 2014 года.

Ролик 3

Ситуация, при которой в российский телевизионный эфир ежегодно выпускаются многие тысячи роликов, а хорошими работами из них можно назвать лишь единицы, не может быть правильной. Соответственно, и отечественная креативная индустрия не может считать себя развитой, пока собирает регалии за проекты, которые не видит рядовой россиянин.

В США главным парадом креатива считается Super Bowl - самое массовое телевизионное шоу с самым дорогим в мире рекламным временем. И именно в его рамках ведущие мировые бренды презентуют рекламу, которая потом собирает награды на фестивалях. У нас же отношение к индустрии формирует тот убогий продукт, который в массе своей заполняет эфир. И Россия не изменит отношения к рекламе, пока реклама не изменится для россиян.

Автор Андрей Дружинин

Sostav

Mic.com реструктурирует редакцию и увольняет пишущих журналистов, чтобы сделать акцент на производстве коротких видео.

Свои первые десять лет YouTube отметил забавным клипом, в котором собраны отрывки самых ярких видео, когда-либо размещенных на сервисе. На данный момент этот ролик популярен в сети и уже набрал более 3 млн просмотров.

В праздничном ролике собраны 75 отрывков различных стилей. Полный список авторов и названий их работ можно найти на странице видео.

Еще 10 лет назад создание агрегатора видео под названием YouTube воспринимался как удачная технологичная находка программистов. Никто тогда не мог предположить, что именно этот сервис доставит столько проблем традиционными медиа. От YouTube пострадало телевидение, радио и даже печатные СМИ. Видеоролики превратились в один из самых потребляемых продуктов в мире медиа, и, благодаря улучшению качества интернета, эта тенденция будет только усиливаться.

Безусловно, хороши все работы, которые вспомнили продюсеры YouTube, но среди них однозначно выделяется видеоклип корейского рэппера Psy. Знаменитый клип "Гангнам Стайл" собрал боле 2,3 млрд просмотров. Примечательно то, что одних отметок "нравится" под этим видеороликом поставлено около 10 млн. Это поистине мировой рекорд, который вряд ли кому-то удастся побить в ближайшем будущем.

Алексей Зверев

Видеохостинг YouTube запустил новый сервис YouTube Music, основанный на поисковом движке Google. Об этом сообщает The Verge.

YouTube Music можно будет пользоваться как бесплатно, так и в рамках новой платной подписки YouTube Red, отключающей рекламу. Лицензия YouTube Music распространяется на приблизительно 30 миллионов композиций. При этом в базу включены не только музыкальные альбомы и синглы, но и видеоклипы, а также концертные записи и караоке.

Поисковый запрос выдает большое количество результатов. В то же время приложение не дублирует функционал Google Play Music. В частности, оно не позволяет создавать списки воспроизведения. Вместо этого YouTube Music генерирует ежедневный плейлист My Mix в зависимости от предпочтений пользователя.

NewsWhip — об оптимальном хронометраже видеороликов в Facebook

NewsWhip анализирует хронометраж самых популярных из размещаемых в Facebook видеороликов. «Если коротко, такие ролики обычно непродолжительны»

Сотрудники NewsWhip проанализировали контент следующих изданий: BuzzFeed Food, NowThis, AJ+, BBC News, Daily Mail и The Guardian. Наиболее успешным из них является BuzzFeed Food, его ролики о приготовлении еды неизменно пользуются спросом. В сентябре средний хронометраж таких материалов составлял всего 24 секунды. Самый длинный сентябрьский ролик BuzzFeed Food — 56 секунд, самый короткий — четыре секунды.

Видеоформаты стремительно набирают популярность в интернете: они отбирают аудиторию у телевидения и теснят основу основ соцсетей — письменную речь

В начале было слово

Сейчас российский рынок онлайн-видео уступает лишь США по количеству пользователей (по данным comScore за 2015 год). И аудитория видео растет куда быстрее, чем аудитория Рунета в целом. Порядка 70 млн россиян смотрят видео в интернете и, хотя время смотрения в онлайне еще не сопоставимо с ТВ, рынок продолжит расти двузначными числами.

Несмотря на законодательные ограничения в использовании беспилотных записывающих устройств в ряде стран, журналистика дронов продолжает развиваться по всему миру. Сайт Contributoria.com побывал в Университете Центрального Ланкашира, где проводится экспериментальный курс обучение студентов журналистики управлению дронами.

Снятые с помощью дронов материалы появляются все чаще. Так, в марте, Би-би-си разрешили провести съемки с помощью мини-«беспилотника» в туннелях Crossrail: огромного проекта по построению высокоскоростной железной дороги, который свяжет все городские районы, а также западные и восточные пригороды. В Кении с помощью квадрокоптера сняли львов в дикой природе. Дроны начинают использовать и местные газеты: Manchester Evening News использовала квадрокоптер, чтобы снять пожар в приюте для собак.

Бывший телепродюсер Пол Эгглстон из Студии медиаинноваций Университета Центрального Ланкашир разрабатывает первый в истории Великобритании курс обучения будущих журналистов использованию дронов на постоянном уровне. Для этого университет задействует стороннее агентство, которое обеспечит студентов университета лицензиями пилотов. В настоящее время, чтобы пользоваться дроном, необходимо получить лицензию от Британского агентства по гражданской авиации, однако, как утверждает Contributoria, эта ситуация в скором времени может измениться под напором требований от покупателей и производителей дронов.

В настоящее время студентов Университета Центрального Ланкашира учат техническим аспектам профессии: дрон всегда должен находиться в поле зрения и не дальше чем 1,5 километра от оператора, высота полета не может превышать 400 футов (121,9 метров), в воздухе одновременно может находиться только один дрон. Кроме того, область полета должна отделяться оградительными знаками, а операторы должны носить специальную светоотражающую одежду. В специальных журналах ведется учет всех совершенных полетов.

По словам лицензированного оператора дронов Джеймса Бойерса из креативного агентства Portfolio Design, требования для получения лицензии по управлению дронами в Великобритании похожи на требования к частным пилотам. Пять лет назад, когда Бойерс получи лицензию, в Великобритании было лишь несколько владельцев дронов, однако сейчас их насчитывается как минимум 450. “Чтобы получить лицензию, нужно уметь расшифровывать навигационные карты и метеосводки, пройти наземный курс обучения и выучить достаточно много предметов”, — отмечает Бойерс.

Однако технические приготовления — не единственное, о чем следует задуматься журналистам, использующим дроны. В мартовском выпуске The Economist был опубликован материал, в котором говорилось, что ни законодательство, ни суды не подготовлены к последствиям массовой слежки, которая может начаться, если все большее количество людей начнет пользоваться дронами. «Закон о защите частной жизни сейчас фокусируется на таких вопросах, как находится ли человек в публичном месте либо в месте, где «можно ожидать разумного соблюдения невмешательства в личную жизнь»», — говорилось в публикации. Сейчас же грань между слежкой и случайным вмешательством в личную жизнь стирается.

По словам Пола Эгглтона, этика журналистики дронов постоянно обсуждается на его занятиях. «Мы задаемся вопросом: в чем разница между использованием дрона для аэросъемки и использованием папарацци лестницы и профессионального объектива?», — отмечает он. Contributoria, в свою очередь, замечает, что использование дронов не создает новых этических дилемм (о папарацци говорят годами), однако оно может обострить уже существующие проблемы. Однако Эгглтон предлагает не придавать этому слишком большого значения: в ближайшее время дроны останутся узкоспециализированным сегментом журналистики: «Это всего лишь еще один инструмент. Не думаю, что мы доживем до времен, когда у каждого при себе на всякий случай будет в сумке дрон. Но наверняка дроны будут сопровождать все больше съемочных групп».

Фото и текст mediakritika.by

Американское информагентство Associated Press приобрело долю в шведском сервисе Bambuser, который позволяет делиться видеотрансляциями через мобильные устройства. Об этом сообщает TechCrunch.

Сервис Instagram решил разрешить пользователям выкладывать видеоролики продолжительностью до одного часа. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на The Wall Street Journal

Команда «СТС Медиа» вошла в число призеров главного международного конкурса в области телепромоушена, дизайна и маркетинга Promax. Global Excellence Awards.

Промо-ролик к проекту «Империя Иллюзий: Братья Сафроновы» телеканала «СТС» получил серебро Promax BDA Global Excellence Awards 2015 в категории «Нестандартный маркетинговый подход к эфирному продвижению конкретного продукта» (Stunt Promotion – On-Air Only).

Олег Кузьмин, заместитель генерального директора «СТС Медиа» по стратегическим коммуникациям: «Это высокая оценка международного жюри. Поздравляю всю команду маркетинга под руководством Рубена Оганесяна, которая работала над созданием ролика! Впереди новый сезон, уверен у нас будет большое количество оригинальных проектов, которые удивят не только профессиональное жюри, но и наших многочисленных зрителей».

«СТС Медиа» не в первый раз становится лауреатом конкурса Promax. Global Excellence. В 2011 году телеканалы Холдинга выиграли золото и два серебра. В 2014 году телеканал «ПЕРЕЦ» получил золото и бронзу за сайт и рекламный постер.

О компании «CTC Медиа»

«СТС Медиа» — ведущая независимая медиакомпания России. Компания управляет четырьмя телевизионными каналами в России: «СТС», «Домашний», «Перец» и «СТС Love», а также «31 каналом» в Казахстане с совокупной потенциальной аудиторией более 150 млн человек. Международная версия телеканала «СТС» доступна в Северной Америке, Европе, Центральной Азии, Армении, Грузии, Азербайджане, на Ближнем Востоке, а также в Кыргызстане. Международная версия телеканала «Перец» — в Республике Беларусь и в Кыргызстане. «СТС Медиа» также владеет рядом цифровых развлекательных медиаактивов: videomore.ru, domashniy.ru, ctc.ru, peretz.ru. Акции компании котируются на бирже NASDAQ под символом CTCM. Подробная информация о «СТС Медиа» - www.ctcmedia.ru.
***
PromaxBDA была сформирована в 1997 году после слияния ассоциаций Promax и Broadcsast Design Association. Сегодня PromaxBDA объединяет более 10 000 корпораций и физических лиц, работающих в медиаиндустрии и является ведущим объединением профессионалов в медиаиндустрии и медиамаркетинге.

Пресс-секретарь
Игорь Иванов
+7 (495) 785 63 47, доб. 4352,
+ 7 (985) 763 00 85
iivanov@ctcmedia.ru