Рекламный рынок весьма динамичный в развитии и насыщенный в финансовом выражении. Компаниям приходится искать наиболее эффективные средства привлечения внимания потребителей к своим брендам. Этим обусловлено активное использование разных форм продвижения товаров. Одним из таких средств можно считать product placement, или, дословно, размещение товара. В России он известен давно, но лишь в последнее 10–15 лет используется наиболее широко.