МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 06:11 GMT +3 Вторник 25-09-2018
USD 66.159 -0.091 ↓
EUR 77.684 -0.391 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

«Много ведется разговоров о противостоянии ТВ и интернета. На мой взгляд, эти две сферы не соперничают»

Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-медиа» об изменениях рекламного рынка в ближайшем будущем.

 

— Как может измениться российский рекламный рынок в ближайшие 50 лет?

— Рынок очень динамичный, и на ближайшие 50 лет сложно делать конкретные прогнозы. Анализируя ситуацию, можно отметить, что нам присущи мировые тренды, и в течение ближайших лет российский рынок будет наращивать объемы. Популярность статичной рекламы (пресса, наружка) будет сокращаться на фоне роста видеорекламы, интерактива. Уже сейчас мы видим возрастающую роль персонализированного и вовлекающего сообщения. Высокие технологии, Big Data все в большей степени будут проникать в рекламную отрасль, формируя эффективную коммуникацию с аудиторией.

ТВ не остается в стороне – реклама трансформируется. Рекламодатели внедряют новые инструменты, креативные приемы, чтобы сделать рекламу более интерактивной. Это делает ТВ-рекламу яркой, привлекательной и запоминающейся.

— Что станет главным фактором изменения?

— Ключевой драйвер изменений – это потребности аудитории. Рекламодатели, агентства и селлеры должны с особым вниманием анализировать, чего хочет целевая аудитория. Если взглянуть на тренды в медиапотреблении, то можно отметить, что зритель стремится быть более мобильным. Так, например, при сохранении 4-х часового потребления контента увеличивается количество площадок для смотрения. Аудитория сама выбирает, что смотреть, когда, где и на каких устройствах. В результате контент, технологии и каналы дистрибуции объединяются. Так был запущен «Big TV рейтинг» – инструмент, который позволяет более детально изучить телесмотрение, и, разумеется, удовлетворять интересы всех игроков на рынке.

— Назовите основные тренды на данный момент?

— Непрерывное совершенствование каналов коммуникации с аудиторией. Реклама развивается комплексно во всех аспектах: с точки зрения как инструментов анализа, так и практически внедряемых решений. Сейчас, как никогда, большое внимание уделяется взаимодействию участников рынка, обмену опытом в рамках конференций, форумов, семинаров с целью аккумулирования знаний и объединения наших усилий для развития отрасли.

В условиях, когда медиапотребление растет по количеству ресурсов и площадок, в индустрии становится все более актуальной кросс-медийная коммуникация. Например, аудитория ТВ больше не привязана к одному экрану. Растет внедомашнее смотрение и смотрение по запросу. Медиаизмерения также трансформируются и учитывают текущие тренды – например, Mediascope начинает измерять внедомашнее телесмотрение.

— Какие сегменты навсегда исчезнут из отрасли?

— Очень важно поддерживать контакт с потребителем в любом месте в любое время. Аудитории важна мобильность, она активно пользуется несколькими экранами и платформами. Поэтому на все медиа есть спрос, но этот спрос трансформируется. Например, стало широко распространенной практикой чтение новостей в интернете, поэтому ведущие издания переходят в режим электронных изданий и онлайн-подписок.

— Какие сегменты займут лидирующие позиции?

— Много ведется разговоров о противостоянии ТВ и интернета. На мой взгляд, эти две сферы не соперничают, а взаимодействуют, объединенные общей целью.

Сейчас, когда аудитория «живет» в онлайне и офлайне и активно пользуется несколькими экранами, очень важно выстраивать комплексную коммуникацию. Я считаю, что максимальной эффективности способствует объединение медиа в рамках одной рекламной концепции.

В будущем можно ожидать, что пальма первенства сохранится за теми, кто будет прислушиваться к потребностям аудитории, внедрять технологические решения и придерживаться политики прозрачности в отношениях с другими игроками рынка.

— Какой бюджет будет выделяться на рекламу?

— По данным Zenith, ожидается стабильный ежегодный рост объемов рекламного рынка на 9-10% в 2018-2019 годах. Бренды остро конкурируют за внимание потребителя. Чтобы поддерживать контакт с потребителем, нужно вкладываться в продвижение. В противном случае падает узнаваемость, ухудшаются метрики бренда.

Согласно результатам исследования PwC, при сокращении рекламодателями ТВ-бюджетов в течение 12 месяцев бренд-метрики значительно ухудшаются. Кроме того, этот эффект способствует снижению выручки в долгосрочной перспективе, и в зависимости от рынка может понадобиться до 5 лет на восстановление.

— Станут ли Future technologies основой отрасли?

— Несомненно. Как я уже говорила, технологии во многом определяют будущее отрасли, помогая совершенствовать коммуникацию с аудиторией. Рекламодатели уже тестируют технологии в рекламе, такие как VR, AR и другие.

 

Источник: текст и фото adindex.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
25 сентября Рамис Давлетбаев

директор ГТРК «Башкортостан» (г. Уфа)

25 сентября Сергей Титинков

директор дирекции кинопоказа «Первого канала»

25 сентября Елена Костюченко

специальный корреспондент отдела информации «Новой газеты»

26 сентября Юрий Вишня

директор ТРЦ «Восточный экспресс» (г. Челябинск)

26 сентября Евгений Желтоухов

гендиректор телекомпании «Телеконтур» (г. Салават)

26 сентября Ольга Тепляшина

ведущая и журналист программы «Новости ТВК» «ТВК — 6 канала» (г. Красноярск)

26 сентября Михаил Ткачев

директор ГТРК «Калмыкия», автор и ведущий программы «Вести-Приволжье. События недели»

26 сентября Андрей Бабицкий

журналист

25 сентября Рамис Давлетбаев

директор ГТРК «Башкортостан» (г. Уфа)

25 сентября Сергей Титинков

директор дирекции кинопоказа «Первого канала»

25 сентября Елена Костюченко

специальный корреспондент отдела информации «Новой газеты»

26 сентября Юрий Вишня

директор ТРЦ «Восточный экспресс» (г. Челябинск)

26 сентября Евгений Желтоухов

гендиректор телекомпании «Телеконтур» (г. Салават)

26 сентября Ольга Тепляшина

ведущая и журналист программы «Новости ТВК» «ТВК — 6 канала» (г. Красноярск)

26 сентября Михаил Ткачев

директор ГТРК «Калмыкия», автор и ведущий программы «Вести-Приволжье. События недели»

26 сентября Андрей Бабицкий

журналист

27 сентября Сергей Ким

гендиректор ТРК «Афонтово» (г. Красноярск)

27 сентября Александр Митрошенков

президент «Трансконтинентальной МедиаКомпании», вице-президент Академии российского телевидения

27 сентября Сергей Одинцов

гендиректор телерадиокомпании «Европа-Плюс-Владимир»

27 сентября Надежда Михалкова

актриса, телеведущая

27 сентября Сергей Шолохов

телеведущий, кинокритик, ген. директор продюсерского центра «Петербург — Культура»

28 сентября Светлана Дегтева

звукорежиссер высшей категории ГТРК «Культура»

28 сентября Сергей Скворцов

президент группы компаний «Феникс-Фильм»

28 сентября Андрей Гриц

звукорежиссер дирекции новых программ и специальных проектов телеканала «Россия»

28 сентября Мария Комарова

член совета директоров ЮВТ-холдинга, член Общественной палаты РФ. Гл.редактор радиостанции «Коммерсантъ FM» в июле 2013-2014 гг.

29 сентября Константин Выборнов

директор информационного телевизионного агентства «ИТА Новости»

29 сентября Дмитрий Крылов

автор и ведущий программы «Непутевые заметки» «Первого канала»

29 сентября Александр Макаров

генеральный директор "Триколор ТВ"

30 сентября Игорь Двуреченский

заместитель председателя по организационным вопросам МТРК «Мир»

30 сентября Ирина Голикова

главный режиссер ОТРК «Югра» (г. Ханты-Мансийск)

30 сентября Юрий Пелин

ведущий программы «Модная погода» канала «ПятьОдин» (г. Екатеринбург)

30 сентября Вероника Боровик-Хильчевская

президент Медиахолдинга «Совершенно секретно»

01 октября Евгений Енин

заместитель директора информационного вещания по аналитике «Четвертого канала» (г.Екатеринбург), член Академии российского телевидения

01 октября Роман Столярский

гендиректор холдинга «Ред Медиа»

01 октября Елена Погребижская

Главный редактор телекомпании «Общественное мнение», сценарист, режиссер документальных фильмов

01 октября Валерий Яков

главный редактор газеты «Новые известия» в 2003-июне 16 гг.

02 октября Александр Наумов

собственный корреспондент корпункта ВГТРК в Калининграде

02 октября Игорь Малашенко

президент, ген. директор телекомпании НТВ в 1993-97, директор телеканала RTVi в 2001-09 гг, 1-й зам. предс. совета директоров «Медиа-МОСТ» в 1998-2000.

02 октября Олег Марусев

актер, телеведущий, заслуженный артист России, профессор Московского института телевидения и радиовещания «Останкино»

02 октября Людмила Телень

журналист, профессор факультета медиакоммуникаций НИУ-ВШЭ

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш Instagram Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш канал в TelegramНаш канал в Telegram Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти