МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 00:44 GMT +3 Понедельник 18-06-2018
USD 62.685
EUR 72.533
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

«Много ведется разговоров о противостоянии ТВ и интернета. На мой взгляд, эти две сферы не соперничают»

Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-медиа» об изменениях рекламного рынка в ближайшем будущем.

 

— Как может измениться российский рекламный рынок в ближайшие 50 лет?

— Рынок очень динамичный, и на ближайшие 50 лет сложно делать конкретные прогнозы. Анализируя ситуацию, можно отметить, что нам присущи мировые тренды, и в течение ближайших лет российский рынок будет наращивать объемы. Популярность статичной рекламы (пресса, наружка) будет сокращаться на фоне роста видеорекламы, интерактива. Уже сейчас мы видим возрастающую роль персонализированного и вовлекающего сообщения. Высокие технологии, Big Data все в большей степени будут проникать в рекламную отрасль, формируя эффективную коммуникацию с аудиторией.

ТВ не остается в стороне – реклама трансформируется. Рекламодатели внедряют новые инструменты, креативные приемы, чтобы сделать рекламу более интерактивной. Это делает ТВ-рекламу яркой, привлекательной и запоминающейся.

— Что станет главным фактором изменения?

— Ключевой драйвер изменений – это потребности аудитории. Рекламодатели, агентства и селлеры должны с особым вниманием анализировать, чего хочет целевая аудитория. Если взглянуть на тренды в медиапотреблении, то можно отметить, что зритель стремится быть более мобильным. Так, например, при сохранении 4-х часового потребления контента увеличивается количество площадок для смотрения. Аудитория сама выбирает, что смотреть, когда, где и на каких устройствах. В результате контент, технологии и каналы дистрибуции объединяются. Так был запущен «Big TV рейтинг» – инструмент, который позволяет более детально изучить телесмотрение, и, разумеется, удовлетворять интересы всех игроков на рынке.

— Назовите основные тренды на данный момент?

— Непрерывное совершенствование каналов коммуникации с аудиторией. Реклама развивается комплексно во всех аспектах: с точки зрения как инструментов анализа, так и практически внедряемых решений. Сейчас, как никогда, большое внимание уделяется взаимодействию участников рынка, обмену опытом в рамках конференций, форумов, семинаров с целью аккумулирования знаний и объединения наших усилий для развития отрасли.

В условиях, когда медиапотребление растет по количеству ресурсов и площадок, в индустрии становится все более актуальной кросс-медийная коммуникация. Например, аудитория ТВ больше не привязана к одному экрану. Растет внедомашнее смотрение и смотрение по запросу. Медиаизмерения также трансформируются и учитывают текущие тренды – например, Mediascope начинает измерять внедомашнее телесмотрение.

— Какие сегменты навсегда исчезнут из отрасли?

— Очень важно поддерживать контакт с потребителем в любом месте в любое время. Аудитории важна мобильность, она активно пользуется несколькими экранами и платформами. Поэтому на все медиа есть спрос, но этот спрос трансформируется. Например, стало широко распространенной практикой чтение новостей в интернете, поэтому ведущие издания переходят в режим электронных изданий и онлайн-подписок.

— Какие сегменты займут лидирующие позиции?

— Много ведется разговоров о противостоянии ТВ и интернета. На мой взгляд, эти две сферы не соперничают, а взаимодействуют, объединенные общей целью.

Сейчас, когда аудитория «живет» в онлайне и офлайне и активно пользуется несколькими экранами, очень важно выстраивать комплексную коммуникацию. Я считаю, что максимальной эффективности способствует объединение медиа в рамках одной рекламной концепции.

В будущем можно ожидать, что пальма первенства сохранится за теми, кто будет прислушиваться к потребностям аудитории, внедрять технологические решения и придерживаться политики прозрачности в отношениях с другими игроками рынка.

— Какой бюджет будет выделяться на рекламу?

— По данным Zenith, ожидается стабильный ежегодный рост объемов рекламного рынка на 9-10% в 2018-2019 годах. Бренды остро конкурируют за внимание потребителя. Чтобы поддерживать контакт с потребителем, нужно вкладываться в продвижение. В противном случае падает узнаваемость, ухудшаются метрики бренда.

Согласно результатам исследования PwC, при сокращении рекламодателями ТВ-бюджетов в течение 12 месяцев бренд-метрики значительно ухудшаются. Кроме того, этот эффект способствует снижению выручки в долгосрочной перспективе, и в зависимости от рынка может понадобиться до 5 лет на восстановление.

— Станут ли Future technologies основой отрасли?

— Несомненно. Как я уже говорила, технологии во многом определяют будущее отрасли, помогая совершенствовать коммуникацию с аудиторией. Рекламодатели уже тестируют технологии в рекламе, такие как VR, AR и другие.

 

Источник: текст и фото adindex.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
18 июня Александр Яковенко

ведущий программы «Сегодня»

18 июня Максим Галкин

телеведущий, артист эстрады

В этот период нет дней рождений.
18 июня Александр Яковенко

ведущий программы «Сегодня»

18 июня Максим Галкин

телеведущий, артист эстрады

20 июня Евгений Дубовский

генеральный директор радиостанции «Европа плюс» (г. Омск)

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

ведущий программы «Воскресное «Время» на «Первом канале»

21 июня Анна Шнайдер

ведущая программы «Сегодня» (НТВ)

21 июня Елена Ижендеева

генеральный директор ГТРК «Чувашия»

21 июня Анатолий Максимов

заместитель гендиректора ЗАО «Дирекция кино», члена Академии российского телевидения

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

21 июня Кирилл Легат

продюсер, член президиума Национальной ассоциации телерадиовещателей

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

заместитель гендиректора-директор дирекции продаж НТВ

22 июня Дмитрий Брагин

Вице-президент "Ростелекома"

22 июня Александр Соломатин

директор ГТРК «Тамбов»

22 июня Отар Кушанашвили

журналист

23 июня Александр Любимов

генеральный директор РБК-ТВ, член Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

23 июня Тихон Дзядко

журналист

24 июня Сергей Мирошниченко

художественный руководитель студии «Остров», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Никольский

комментатор и ведущий канала «Спорт»

24 июня Ульяна Триска

директор по маркетингу и PR «Европейской Медиа Группы» в Санкт-Петербурге

24 июня Николай Никифоров

министр связи и массовых коммуникаций РФ 

24 июня Елена Перова

певица, экс-солистка группы «Лицей», актриса, телеведущая

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

25 июня Гарри Саркисов

главный редактор программы «Деловая Москва» на «ТВ Центр»

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти