МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 01:27 GMT +3 Пятница 14-12-2018
USD 66.255 -0.168 ↓
EUR 75.392 0.175 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

«Много ведется разговоров о противостоянии ТВ и интернета. На мой взгляд, эти две сферы не соперничают»

Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-медиа» об изменениях рекламного рынка в ближайшем будущем.

 

— Как может измениться российский рекламный рынок в ближайшие 50 лет?

— Рынок очень динамичный, и на ближайшие 50 лет сложно делать конкретные прогнозы. Анализируя ситуацию, можно отметить, что нам присущи мировые тренды, и в течение ближайших лет российский рынок будет наращивать объемы. Популярность статичной рекламы (пресса, наружка) будет сокращаться на фоне роста видеорекламы, интерактива. Уже сейчас мы видим возрастающую роль персонализированного и вовлекающего сообщения. Высокие технологии, Big Data все в большей степени будут проникать в рекламную отрасль, формируя эффективную коммуникацию с аудиторией.

ТВ не остается в стороне – реклама трансформируется. Рекламодатели внедряют новые инструменты, креативные приемы, чтобы сделать рекламу более интерактивной. Это делает ТВ-рекламу яркой, привлекательной и запоминающейся.

— Что станет главным фактором изменения?

— Ключевой драйвер изменений – это потребности аудитории. Рекламодатели, агентства и селлеры должны с особым вниманием анализировать, чего хочет целевая аудитория. Если взглянуть на тренды в медиапотреблении, то можно отметить, что зритель стремится быть более мобильным. Так, например, при сохранении 4-х часового потребления контента увеличивается количество площадок для смотрения. Аудитория сама выбирает, что смотреть, когда, где и на каких устройствах. В результате контент, технологии и каналы дистрибуции объединяются. Так был запущен «Big TV рейтинг» – инструмент, который позволяет более детально изучить телесмотрение, и, разумеется, удовлетворять интересы всех игроков на рынке.

— Назовите основные тренды на данный момент?

— Непрерывное совершенствование каналов коммуникации с аудиторией. Реклама развивается комплексно во всех аспектах: с точки зрения как инструментов анализа, так и практически внедряемых решений. Сейчас, как никогда, большое внимание уделяется взаимодействию участников рынка, обмену опытом в рамках конференций, форумов, семинаров с целью аккумулирования знаний и объединения наших усилий для развития отрасли.

В условиях, когда медиапотребление растет по количеству ресурсов и площадок, в индустрии становится все более актуальной кросс-медийная коммуникация. Например, аудитория ТВ больше не привязана к одному экрану. Растет внедомашнее смотрение и смотрение по запросу. Медиаизмерения также трансформируются и учитывают текущие тренды – например, Mediascope начинает измерять внедомашнее телесмотрение.

— Какие сегменты навсегда исчезнут из отрасли?

— Очень важно поддерживать контакт с потребителем в любом месте в любое время. Аудитории важна мобильность, она активно пользуется несколькими экранами и платформами. Поэтому на все медиа есть спрос, но этот спрос трансформируется. Например, стало широко распространенной практикой чтение новостей в интернете, поэтому ведущие издания переходят в режим электронных изданий и онлайн-подписок.

— Какие сегменты займут лидирующие позиции?

— Много ведется разговоров о противостоянии ТВ и интернета. На мой взгляд, эти две сферы не соперничают, а взаимодействуют, объединенные общей целью.

Сейчас, когда аудитория «живет» в онлайне и офлайне и активно пользуется несколькими экранами, очень важно выстраивать комплексную коммуникацию. Я считаю, что максимальной эффективности способствует объединение медиа в рамках одной рекламной концепции.

В будущем можно ожидать, что пальма первенства сохранится за теми, кто будет прислушиваться к потребностям аудитории, внедрять технологические решения и придерживаться политики прозрачности в отношениях с другими игроками рынка.

— Какой бюджет будет выделяться на рекламу?

— По данным Zenith, ожидается стабильный ежегодный рост объемов рекламного рынка на 9-10% в 2018-2019 годах. Бренды остро конкурируют за внимание потребителя. Чтобы поддерживать контакт с потребителем, нужно вкладываться в продвижение. В противном случае падает узнаваемость, ухудшаются метрики бренда.

Согласно результатам исследования PwC, при сокращении рекламодателями ТВ-бюджетов в течение 12 месяцев бренд-метрики значительно ухудшаются. Кроме того, этот эффект способствует снижению выручки в долгосрочной перспективе, и в зависимости от рынка может понадобиться до 5 лет на восстановление.

— Станут ли Future technologies основой отрасли?

— Несомненно. Как я уже говорила, технологии во многом определяют будущее отрасли, помогая совершенствовать коммуникацию с аудиторией. Рекламодатели уже тестируют технологии в рекламе, такие как VR, AR и другие.

 

Источник: текст и фото adindex.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
14 декабря Элина Исагулова

директор отдела продаж телеканала ТВ 3

14 декабря Андрей Медведев

руководитель программы «Вести. Дежурная часть» («Россия-1»)

14 декабря Николай Федоров

главный оператор Дирекции информационных и спортивных программ «ТВ Центра», член Академии российского телевидения

14 декабря Светлана Жданова

Руководитель Управления Роскомнадзора по Самарской области 

14 декабря Августина Гербер

Учредитель и главный редактор RW-TV  «Русская Волна - Russische Welle» - русского телевидения в Германии (Дюссельдорф).

14 декабря Матвей Ганапольский

ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

15 декабря Александр Золотов

директор ГТРК «Сахалин» (г. Южно-Сахалинск)

15 декабря Александр Надсадный

корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» (РЕН ТВ)

15 декабря Игорь Угольников

председатель телерадиовещательной компании Союзного государства России и Белоруссии

14 декабря Элина Исагулова

директор отдела продаж телеканала ТВ 3

14 декабря Андрей Медведев

руководитель программы «Вести. Дежурная часть» («Россия-1»)

14 декабря Николай Федоров

главный оператор Дирекции информационных и спортивных программ «ТВ Центра», член Академии российского телевидения

14 декабря Светлана Жданова

Руководитель Управления Роскомнадзора по Самарской области 

14 декабря Августина Гербер

Учредитель и главный редактор RW-TV  «Русская Волна - Russische Welle» - русского телевидения в Германии (Дюссельдорф).

14 декабря Матвей Ганапольский

ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

15 декабря Александр Золотов

директор ГТРК «Сахалин» (г. Южно-Сахалинск)

15 декабря Александр Надсадный

корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» (РЕН ТВ)

15 декабря Игорь Угольников

председатель телерадиовещательной компании Союзного государства России и Белоруссии

16 декабря Михаил Кожухов

телеведущий канала «Моя Планета»

16 декабря Юрий Николаев

гендиректор продюсерской компании «Юникс» (Юрий Николаев Студия), телеведущий, народный артист России

16 декабря Эвелина Трифонова

ведущая дневного телеканала «Самое время» телерадиокомпании «ТВ-2», г. Томск

16 декабря Андрей Позняков

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

16 декабря Алла Улерьянова

Заведующая учебной части, Председатель Государственной экзаменационной комиссии Первой национальной школы телевидения 

16 декабря Татьяна Самсонова

Диркетор по рекламе Sanoma Independent Media  

16 декабря Дмитрий Костоусов

Региональный коммерческий директор "Медиа Плюс"

16 декабря Александр Лебедев

Совладелец "Новой Газеты"

16 декабря Сергей Пузыревский

Заместитель руководителя ФАС России

17 декабря Сергей Крутов

директор по стратегическому развитию региональной сети телеканала РЕН ТВ

17 декабря Виктор Осколков

Директор ФГУ "Гостелерадиофонд"

17 декабря Екатерина Абрамова

Директор МТРК Мир

17 декабря Светлана Бондарчук

главный редактор журнала «Hello»

17 декабря Демьян Кудрявцев

Демьян Кудрявцеввладелец еженедельника «The Moscow Times», газеты «Ведомости». Ген. директор ЗАО «Коммерсант. Издательский дом» в 2006-2012 гг.

17 декабря Оксана Федорова

телеведущая, победительница конкурса «Мисс Вселенная» 2002 г.

18 декабря Алексей Венедиктов

главный редактор радиостанции «Эхо Москвы»

18 декабря Александр Пумпянский

главный редактор журнала «Новое время»

19 декабря Олеся Нирская

генеральный директор компании “Мандарин” (ГК “Красный квадрат”)

19 декабря Игорь Южанинов

заместитель начальника Управления телерадиовещания и средств массовых коммуникаций Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

20 декабря Александр Шашков

обозреватель телеканала Euronews

20 декабря Дмитрий Быков

журналист, поэт, прозаик

21 декабря Александр Горожанкин

режиссер ГТРК «Санкт-Петербург»

21 декабря Владимир Мамонтов

почетный президент газеты «Известия», ген.директор радиостанции «Говорит Москва», директор фонда поддержки сетевых инициатив «Разумный интернет»

21 декабря Анфиса Чехова

телеведущая

21 декабря Михаил Дёмин

 Генеральный директор ОАО «НТВ-ПЛЮС». В декабре 2014-марте 2015 генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти