МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 14:11 GMT +3 Пятница 19-10-2018
USD 65.724 0.321 ↑
EUR 75.569 -0.082 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Директор департамента коммерческого маркетинга ЕМГ Екатерина Ерошкина – об актуальных вопросах на рынке радио

Фото ЕМГ Фото ЕМГ

Екатерина Ерошкина, директор департамента коммерческого маркетинга «Европейской медиагруппы», рассказала об актуальных вопросах на рынке радио изданию AdIndex.ru.

  

Радио продолжает оставаться эффективным каналом размещения рекламы

 

Сейчас уже кажется общим местом тезис о том, что все медийные активности и доходы от рекламы дрейфуют в сторону интернета и будут им поглощены. Безусловно, в ближайшие 5-10 лет все медийные активности будут все больше и больше уходить в интернет, но на сегодняшний момент по данным Mediascope (исследования RadioIndex, TVIndex, WebIndex, Россия 100+, 1 полугодие 2017, Все 12-64, пн-вс)аудитория шести радиостанций ЕМГ превышает аудиторию всех проектов Mail.ru Group и всех проектов «Яндекс». В этой связи говорить о том, что аудитория радио мала или неконкурентна по охвату, не очень корректно. Аналогичная ситуация не только в России, но и в большинстве стран Европы. Есть исключения, например Великобритания, где около 40% радиослушателей приходится на диджитал-радио, но все же радио, живые голоса, а не музыкальные сервисы. Если говорить про США, где радийный рынок очень фрагментирован и на нем присутствуют и FM-станции, и digital-вещание, и интернет-радио, самый большой объем аудитории все же приходится на все радиостанции, вещающие в FM-диапазоне.

 

То есть, если рассматривать более продвинутые в плане экономики и медиа страны как ориентир для нашего будущего, в России у радио есть как минимум 5-7 лет, чтобы успеть трансформироваться под диджитал-среду. А сегодня радио остается эффективным инструментом для решения многих рекламных задач, связанных с высокой охватностью.

 

Российский опыт в исследовании аудитории является передовым

 

Являясь членами EGTA (Европейская ассоциация селлеров теле- и радиорекламы), мы можем сравнивать российский и международный опыт в исследовании аудитории и утверждать, что мы в авангарде. Считается, что метод PPM (portable people meter) – самый передовой, но при этом из 34 стран-участников EGTA только 4 используют PPM для измерения аудитории радио. Это в основном северная Европа, где не только более высокое экономическое развитие, но и есть практика дотации медиаисследований государством. Это важно, т. к. PPM – это дорогое удовольствие.

 

Большинство стран, в числе которых Россия, пользуется для исследования аудитории радио методиками DAR (day-after-recall). В силу того, что в России довольно жесткий конкурентный рынок, много сил тратится на поиски инструментов, которые показывают рекламодателю отличия станций друг от друга, их преимущества. Более того, объем рынка радиорекламы в России не такой большой, как в более экономически развитых странах, но за те деньги, которые тратятся на исследования, мы имеем очень хороший инструментарий, которого во многих европейских странах еще нет. Наши наработки и кейсы интересны коллегам из других стран. В списках докладчиков EGTA специалисты ЕМГ стоят на одном уровне со специалистами из Германии, Великобритании и Франции, нас зовут на конференции в качестве спикеров и слушают.

 

В 2018 году планируется продолжить переоценку рынка радио

 

С 2003 года в рамках «Европейской медиагруппы» действует региональный баинговый сервис (МПР – максимум приоритета регионам), позволяющий размещать локальные рекламные кампании клиентов точечно на любой радиостанции в любом городе или населенном пункте по всей России и странах ближнего зарубежья. Являясь крупнейшим медиа-брокером (доля 64% на мультилокальном рынке радиорекламы), МПР заинтересован в самой обширной информации о рынках радиорекламы в отдельных городах. Чтобы предоставлять нашим клиентам (рекламодателям и агентствам) максимально объективную оценку, мы собираем подробную информацию о локальных радиорынках, что позволяет нам консолидировать их в единую картину регионального рынка радио. В этих целях мы используем не только данные компании Mediascope, но и другие источники. Например, мониторинги выходов рекламы Ad Monitor.

 

В частности, мы закупили мониторинг по двум крупным городам – Воронежу и Краснодару – и получили новые интересные факты. Они свидетельствуют о том, что в этих городах большие объемы рынков радио, сравнимые с теми «миллионниками», про которые мы уже знаем. Кроме этого, мы делаем много точечных оценок в некрупных городах по запросам департамента развития сетей, пытаемся восстановить картину абсолютно разными способами, опираясь на количество вещающих станций, на экономику, на население, вплоть до топографии. Собрав накопленные данные, мы пришли к выводу, что совокупный объем регионального сегмента рынка радиорекламы больше, чем изначально казалось, и внесли предложение в АКАР о том, что общий объем рынка радио в России должен быть пересмотрен. Крупнейшие игроки регионального рынка радио – ГК «Выбери Радио» и «ГПМ-радио», поддержали нашу инициативу.

 

Продолжает активное развитие направление диджитал-аудио

 

Конечно, все движется в диджитал. Но если, например, в Англии по состоянию на прошлый год около 10% населения пользовались голосовыми помощниками (Radiocentre ‘GettingVocal’ May 2017), то мы еще далеки от таких цифр. Хотя бы потому что русский язык избыточен по сравнению с английским, и сделать качественного русскоговорящего помощника – алгоритмически более сложная задача. Часто говорят и пишут, что голосовой помощник может поглотить в значительной степени аудиторию и доходы радио – вполне возможно. Но не завтра.

 

Если говорить о диджитал-вариантах слушания радио – они развиваются хорошо, и это видно по нашим радиостанциям, которые также имеют вещание в интернете. Но для того, чтобы слушание радио ушло в диджитал основательно, нужен, по меньшей мере, качественный интернет на всем пути передвижений слушателя. Эта проблема не полностью решена даже в крупных городах, даже в Московской области. Наша миссия заключается в том, чтобы развивать направление диджитал как перспективу, но при этом не забывать, что лидерство по объему аудитории и доходам сегодня – за радиостанциями в FM диапазоне.

 

 


«Европейская медиагруппа» (ЕМГ) включает в себя крупнейшие радиовещательные сети «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Спорт FM», «Новое Радио», «Радио 7 на семи холмах», а также радиостанцию «Эльдорадио» в Санкт-Петербурге, Studio 21 в Тольятти.

Вещание радиостанций, входящих в состав ЕМГ, охватывает более 2 400 городов и населенных пунктов России, стран СНГ и Балтии. Совокупная ежедневная аудитория составляет более 23,6 млн. слушателей (37,2%), совокупная еженедельная – около 42,1 млн. (66,3%)*.

*MediaScope, Radio Index – Россия (города с населением 100 000 и более чел.), АПРЕЛЬ-СЕНТЯБРЬ 2017, Daily Reach (Пн-Пт, 06ч-24ч), Weekly Reach (Пн-Вск, 06ч-24ч), AQH Share (Пн-Пт, 06ч-24ч) радиостанций среди населения 12 лет и старше.

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 октября Александр Костюк

заместитель генерального директора ГК «Видео Интернешнл», гендиректор «ВИ-Проджектс»

19 октября Наталья Тованчева

гендиректор ГТРК «Кубань»

19 октября Катя Гордон

радио— и телеведущая

20 октября Владимир Соловьев

ведущий программы «Поединок» канала «Россия»

20 октября Владимир Гомельский

заместитель директора дирекции спортивного вещания «Первого канала»

20 октября Вячеслав Измайлов

военный обозреватель «Новой газеты»

19 октября Александр Костюк

заместитель генерального директора ГК «Видео Интернешнл», гендиректор «ВИ-Проджектс»

19 октября Наталья Тованчева

гендиректор ГТРК «Кубань»

19 октября Катя Гордон

радио— и телеведущая

20 октября Владимир Соловьев

ведущий программы «Поединок» канала «Россия»

20 октября Владимир Гомельский

заместитель директора дирекции спортивного вещания «Первого канала»

20 октября Вячеслав Измайлов

военный обозреватель «Новой газеты»

21 октября Александр Олейников

заместитель генерального директора, главный продюсер телеканала канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

21 октября Борис Туманов

журналист-международник, ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

21 октября Никита Михалков

режиссер, актер, лауреат премии «Оскар», президент Рос. фонда культуры, предс. правления, худож. руководитель студии «ТРИТЭ», предс. Союза кинематографистов России, президент Москов. межд. кинофестиваля, народный артист России

22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»

23 октября Юрий Федутинов

вице-президент РАР, экс- генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

23 октября Татьяна Баринова

редактор телепрограммы «Непутевые заметки» на Первом канале

23 октября Ринат Валиулин

обозреватель «Эха Москвы»

23 октября Борис Межуев

политолог, зам.гл. редактора газеты «Известия»

24 октября Игорь Федоров

заместитель директора по Международным продажам компании Intra Communications Inc. (г.Санкт-Петербург)

24 октября Роман Петренко

председатель Совета директоров ОАО «ТНТ-Телесеть» с июля 2013 года, вице-президент НАТ

24 октября Владимир Кара-Мурза

Ведущий информационного вещания телекомпании «Эхо–ТВ»

24 октября Лев Новоженов

телеведущий телеканалов «НТВ—МИР» и «Доверие»

24 октября Эдуард Райкин

вице-президент ЕМГ по Северо-Западному региону

25 октября Юрий Бербиков

советник гендиректора ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть»

25 октября Лина Арифулина

Режиссер и телепродюсер

25 октября Сергей Курохтин

бывший Директор ГРК «Маяк», собственный корреспондент радиостанции "Вести-FM" в Берлине, академик РАР

25 октября Михаил Галустян

актер, телеведущий

26 октября Андрей Анисенко

Генеральный директор Издательского дома (ИД) "ОВА-Пресс" (г. Москва), один из основателей и руководителей первой в России коммерческой радиостанции "Европа Плюс": 1990-2000 - генеральный директор, 2000-2004 - вице-президент

26 октября Александр Гольц

военный эксперт, шеф-редактор онлайн-портала «Ежедневный журнал», в 1980-96 гг. журналист газеты «Красная звезда», в 1996-2001 гг. военный обозреватель журнала «Итоги»

26 октября Александр Хинштейн

журналист, депутат Госдумы 6-го созыва, зам.пред. комитета по безопасности и противодействию коррупции

26 октября «ВМЕСТЕ МЕДИА — 2018/2019»

Уважаемые коллеги, Мы рады начать новый сезон фестивалей «Вместе медиа». Каждый год мы сначала определяем ключевые тематические направления, разговор о которых с вами нам видится очень важным. В этот раз мы приглашаем вместе с нами совершить путешествие «Внутрь медиа». Наш фокус: люди и контент через призму профессиональной этики и психологии, а новые технологии СМИ — через оптимизацию и развитие внешних и внутренних ресурсов. Создаваемый медиа проект должен быть профессиональным не только по сути, но и выделяться по звучанию и внешней упаковке. И мы уверены, что только через анализ и переосмысление своей работы, возможно движение вверх. Приглашаем вас на «Вместе медиа». Ждем с интересом ваши работы, презентации проектов и предложения новых историй и форматов для  «Вместе медиа».  

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти