МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 22:38 GMT +3 Суббота 26-05-2018
USD 61.666 0.257 ↑
EUR 72.118 0.11 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Директор департамента коммерческого маркетинга ЕМГ Екатерина Ерошкина – об актуальных вопросах на рынке радио

Фото ЕМГ Фото ЕМГ

Екатерина Ерошкина, директор департамента коммерческого маркетинга «Европейской медиагруппы», рассказала об актуальных вопросах на рынке радио изданию AdIndex.ru.

  

Радио продолжает оставаться эффективным каналом размещения рекламы

 

Сейчас уже кажется общим местом тезис о том, что все медийные активности и доходы от рекламы дрейфуют в сторону интернета и будут им поглощены. Безусловно, в ближайшие 5-10 лет все медийные активности будут все больше и больше уходить в интернет, но на сегодняшний момент по данным Mediascope (исследования RadioIndex, TVIndex, WebIndex, Россия 100+, 1 полугодие 2017, Все 12-64, пн-вс)аудитория шести радиостанций ЕМГ превышает аудиторию всех проектов Mail.ru Group и всех проектов «Яндекс». В этой связи говорить о том, что аудитория радио мала или неконкурентна по охвату, не очень корректно. Аналогичная ситуация не только в России, но и в большинстве стран Европы. Есть исключения, например Великобритания, где около 40% радиослушателей приходится на диджитал-радио, но все же радио, живые голоса, а не музыкальные сервисы. Если говорить про США, где радийный рынок очень фрагментирован и на нем присутствуют и FM-станции, и digital-вещание, и интернет-радио, самый большой объем аудитории все же приходится на все радиостанции, вещающие в FM-диапазоне.

 

То есть, если рассматривать более продвинутые в плане экономики и медиа страны как ориентир для нашего будущего, в России у радио есть как минимум 5-7 лет, чтобы успеть трансформироваться под диджитал-среду. А сегодня радио остается эффективным инструментом для решения многих рекламных задач, связанных с высокой охватностью.

 

Российский опыт в исследовании аудитории является передовым

 

Являясь членами EGTA (Европейская ассоциация селлеров теле- и радиорекламы), мы можем сравнивать российский и международный опыт в исследовании аудитории и утверждать, что мы в авангарде. Считается, что метод PPM (portable people meter) – самый передовой, но при этом из 34 стран-участников EGTA только 4 используют PPM для измерения аудитории радио. Это в основном северная Европа, где не только более высокое экономическое развитие, но и есть практика дотации медиаисследований государством. Это важно, т. к. PPM – это дорогое удовольствие.

 

Большинство стран, в числе которых Россия, пользуется для исследования аудитории радио методиками DAR (day-after-recall). В силу того, что в России довольно жесткий конкурентный рынок, много сил тратится на поиски инструментов, которые показывают рекламодателю отличия станций друг от друга, их преимущества. Более того, объем рынка радиорекламы в России не такой большой, как в более экономически развитых странах, но за те деньги, которые тратятся на исследования, мы имеем очень хороший инструментарий, которого во многих европейских странах еще нет. Наши наработки и кейсы интересны коллегам из других стран. В списках докладчиков EGTA специалисты ЕМГ стоят на одном уровне со специалистами из Германии, Великобритании и Франции, нас зовут на конференции в качестве спикеров и слушают.

 

В 2018 году планируется продолжить переоценку рынка радио

 

С 2003 года в рамках «Европейской медиагруппы» действует региональный баинговый сервис (МПР – максимум приоритета регионам), позволяющий размещать локальные рекламные кампании клиентов точечно на любой радиостанции в любом городе или населенном пункте по всей России и странах ближнего зарубежья. Являясь крупнейшим медиа-брокером (доля 64% на мультилокальном рынке радиорекламы), МПР заинтересован в самой обширной информации о рынках радиорекламы в отдельных городах. Чтобы предоставлять нашим клиентам (рекламодателям и агентствам) максимально объективную оценку, мы собираем подробную информацию о локальных радиорынках, что позволяет нам консолидировать их в единую картину регионального рынка радио. В этих целях мы используем не только данные компании Mediascope, но и другие источники. Например, мониторинги выходов рекламы Ad Monitor.

 

В частности, мы закупили мониторинг по двум крупным городам – Воронежу и Краснодару – и получили новые интересные факты. Они свидетельствуют о том, что в этих городах большие объемы рынков радио, сравнимые с теми «миллионниками», про которые мы уже знаем. Кроме этого, мы делаем много точечных оценок в некрупных городах по запросам департамента развития сетей, пытаемся восстановить картину абсолютно разными способами, опираясь на количество вещающих станций, на экономику, на население, вплоть до топографии. Собрав накопленные данные, мы пришли к выводу, что совокупный объем регионального сегмента рынка радиорекламы больше, чем изначально казалось, и внесли предложение в АКАР о том, что общий объем рынка радио в России должен быть пересмотрен. Крупнейшие игроки регионального рынка радио – ГК «Выбери Радио» и «ГПМ-радио», поддержали нашу инициативу.

 

Продолжает активное развитие направление диджитал-аудио

 

Конечно, все движется в диджитал. Но если, например, в Англии по состоянию на прошлый год около 10% населения пользовались голосовыми помощниками (Radiocentre ‘GettingVocal’ May 2017), то мы еще далеки от таких цифр. Хотя бы потому что русский язык избыточен по сравнению с английским, и сделать качественного русскоговорящего помощника – алгоритмически более сложная задача. Часто говорят и пишут, что голосовой помощник может поглотить в значительной степени аудиторию и доходы радио – вполне возможно. Но не завтра.

 

Если говорить о диджитал-вариантах слушания радио – они развиваются хорошо, и это видно по нашим радиостанциям, которые также имеют вещание в интернете. Но для того, чтобы слушание радио ушло в диджитал основательно, нужен, по меньшей мере, качественный интернет на всем пути передвижений слушателя. Эта проблема не полностью решена даже в крупных городах, даже в Московской области. Наша миссия заключается в том, чтобы развивать направление диджитал как перспективу, но при этом не забывать, что лидерство по объему аудитории и доходам сегодня – за радиостанциями в FM диапазоне.

 

 


«Европейская медиагруппа» (ЕМГ) включает в себя крупнейшие радиовещательные сети «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Спорт FM», «Новое Радио», «Радио 7 на семи холмах», а также радиостанцию «Эльдорадио» в Санкт-Петербурге, Studio 21 в Тольятти.

Вещание радиостанций, входящих в состав ЕМГ, охватывает более 2 400 городов и населенных пунктов России, стран СНГ и Балтии. Совокупная ежедневная аудитория составляет более 23,6 млн. слушателей (37,2%), совокупная еженедельная – около 42,1 млн. (66,3%)*.

*MediaScope, Radio Index – Россия (города с населением 100 000 и более чел.), АПРЕЛЬ-СЕНТЯБРЬ 2017, Daily Reach (Пн-Пт, 06ч-24ч), Weekly Reach (Пн-Вск, 06ч-24ч), AQH Share (Пн-Пт, 06ч-24ч) радиостанций среди населения 12 лет и старше.

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
26 мая Аркадий Мамонтов

журналист, один из авторов программы «Специальный корреспондент» на канале «Россия 1»

26 мая Виталий Коротич

поэт, журналист, публицист, гл. редактор журнала «Огонек» в 1986– 1991 гг.

26 мая Андрей Гаврилов

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»

27 мая Олег Попцов

президент Евразийской академии телевидения и радио, член Академии Российского телевидения

27 мая Юлия Будинайте

заместитель главного редактора телекомпании «ВИД»

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

26 мая Аркадий Мамонтов

журналист, один из авторов программы «Специальный корреспондент» на канале «Россия 1»

26 мая Виталий Коротич

поэт, журналист, публицист, гл. редактор журнала «Огонек» в 1986– 1991 гг.

26 мая Андрей Гаврилов

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»

27 мая Олег Попцов

президент Евразийской академии телевидения и радио, член Академии Российского телевидения

27 мая Юлия Будинайте

заместитель главного редактора телекомпании «ВИД»

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

генеральный продюсер телеканала РЕН ТВ

28 мая Харлампий Дьяконов

директор филиала ВГТРК ГТРК «Саха» (Республика Саха (Якутия)

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Амур»

28 мая Алексей Синяев

Технический директор телеканала ТНТ в Челябинске

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

совладелец «Ren Media Group», издатель журнала «The New Times», академик Академии российского телевидения

30 мая Арина Шарапова

телеведущая «Первого канала»

30 мая Петр Шепотинник

автор, режиссер и ведущий программы «Кинескоп» на канале «Россия»

30 мая Аркадий Майофис

президент медиахолдинга «Томская Медиа-группа» (г. Томск)

30 мая Сергей Липатов

Председатель Совета директоров ТТК

30 мая Салихат Магадова

Программный директор российского представительства Sony Pictures Television Networks

30 мая Михаил Толкачев

Главный инженер ООО «НКС-Медиа»

30 мая Юрий Акиньшин

генеральный директор Гуманитарного фонда «Чеховский центр»

31 мая Андрей Праскурин

заместитель гендиректора ООО «НМГ-Телевидение»

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик канала «ТВ Центр»

31 мая Элина Горяйнова

начальник отдела новостей телекомпании «ТВ-ИН» (Магнитогорск)

31 мая Татьяна Зубарева

Продюсер отдела "Специальный репортаж" службы информации 3 канала

31 мая Владимир Варфоломеев

первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы»

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Андрей Гончаров

заместитель главного редактора - начальник службы планирования и анализа канала «ТВ Центр»

01 июня Владимир Евстафьев

вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России, вице-президент Российского отделения IAA

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер. В прошлом — телеведущий, журналист  

02 июня Михаил Таратута

тележурналист, автор и ведущий программы «Америка с Михаилом Таратутой» в 1988-2000 гг.

02 июня Анна Сопова

Директор по связям с общественностью "Триколор ТВ"

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти