МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 12:49 GMT +3 Суббота 16-02-2019
USD 66.704 0.161 ↑
EUR 75.249 0.202 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Ирина Захарова, Media4You: «Только молодежный контент остановит подростков от побега в Интернет»

В 2017 году на российском рынке платного телевидения появилась компания Media4You, которая на данный момент предлагает операторам телеканалы Clubbing TV, Eurochannel и C4K360. «Теле-Спутник» задал директору по дистрибуции Media4You Ирине Захаровой вопросы о контенте телеканалов, развитии компании и текущем состоянии отрасли платного ТВ
 
 Расскажите, как появилась компания Media4You? Почему вы решили заняться дистрибуцией телеканалов в России?

Все началось с электронной музыки. Мы заметили, что эта ниша в России и СНГ пока пуста — у нас нет музыкальных телеканалов, посвященных направлению EDM (Electronic Dance Music), в то время как на Западе это музыкальное направление уже давно стало самым популярным. Идея предоставить российской молодежи канал электронной музыки — Clubbing TV — и объединила вокруг себя команду, в которую входят профессионалы медийного рынка с опытом работы более 15 лет.

Далее мы начали увеличивать количество дистрибутируемых нами каналов, подбирая каналы с актуальным, современным контентом, который еще не представлен на российском рынке.

 Можете коротко рассказать о каждом телеканале в вашем портфолио? В чем их особенность и уникальность?

Мы предлагаем операторам три телеканала разной тематики, а скоро наше портфолио пополнится еще двумя. Все телеканалы мы отбираем по принципу эксклюзивности и новизны контента для России и СНГ.

Clubbing TV HD — первый в мире развлекательный канал, посвященный стилю жизни поколения Y (15—35 лет), электронной музыке, диджеям и танцевальной музыкальной культуре. Канал доступен на 5 континентах, и его смотрят более 100 млн абонентов. Наша команда проводит съемки фестивалей электронной музыки в 4К по всему миру с девяти камер, а также съемки VR-контента. Весь контент собственного производства, для России это эксклюзив. На канале более 800 часов уникального контента, 30 часов премьер каждый месяц.

C4K360 — развлекательный телеканал в формате Native 4K о стиле жизни поколения Y: об экстремальном и электронном спорте, играх и геймплее, путешествиях, фестивалях, концертах и других увлечениях молодежи.

Каждый месяц мы закупаем и снимаем новые шоу. Сейчас на канале более 300 часов уникального контента, каждый квартал добавляются 50—60 новых часов. Контент на 100% эксклюзивен для России, его нет на других каналах и в Интернете. Сейчас осуществляется перевод контента в формат HDR — это следующая ступень после 4K.

Eurochannel HD — телеканал рейтинговых европейских фильмов и сериалов последних лет с 1080 уникальными часами контента, ежегодно на канале добавляется 360 новых часов контента. Несколько раз в год в течение целого месяца Eurochannel посвящает основную часть своего контента одной европейской стране. Также на канале выходят эксклюзивные программы о путешествиях и всех важнейших кинофестивалях в Европе, которые открывают перед зрителями неизведанные стороны европейской культуры. Аудитория сериалов канала — 18—35 лет, аудитория фильмового контента — любители иностранного кино 35+.

 Расскажите о маркетинге телеканалов. Что вы делали и делаете, чтобы о них узнали дистрибьютеры и зрители?
Наша компания принимает участие в международных выставках, форумах и других мероприятиях индустрии. Мы проводим акции с операторами, а также со зрителями в социальных сетях. Готовим и рассылаем анонсы по передачам наших телеканалов.
 Проводили ли вы совместные маркетинговые акции с операторами? Можете привести интересные кейсы?
Пожалуй, наиболее масштабная акция и съемки будут приурочены к музыкальному фестивалю Alfa Future People, который пройдет 10—12 августа в Нижегородской области. Мы расскажем вам подробнее об акции после фестиваля, чтобы не раскрывать интригу.
 Какие сейчас существуют сложности в продвижении телеканалов? Насколько платное телевидение, и в частности телеканалы вашей тематики, востребованы у зрителей?
Российским операторам доступны около 550 телеканалов, кроме того, в нашей стране очень сильное государственное телевидение, что, конечно, усложняет продвижение платных телеканалов. Тем не менее каналы с эксклюзивным и актуальным для России контентом всегда найдут своего зрителя. Наша миссия — вернуть молодежь к экранам телевизоров, иначе операторы, заявляющие, что их аудитория 45+, и подбирающие контент под эту аудиторию, могут через несколько лет столкнуться с сокращением аудитории по естественным причинам. Поэтому наша задача — объяснить операторам, что лояльных абонентов нужно «взращивать» смолоду.
 Какой из ваших телеканалов наиболее востребован у дистрибьютеров и зрителей. Почему?
Более востребованы у нас телеканалы Clubbing TV и Eurochannel просто в силу того, что они доступны в HD- и SD-версиях и любой оператор может их принять. Как только у операторов появляется возможность принять и отдать абонентам 4К-каналы, они берут у нас C4K360 как наиболее разноплановый, яркий и динамичный телеканал.
 Кто занимается локализацией ваших телеканалов? Какие есть сложно- сти в этом направлении?
Наши телеканалы озвучивают несколько студий, в каждой из них работают профессионалы своего дела, и у нас нет сложностей с переводом. Бывают нюансы с переводом сленговых выражений, но это интересный рабочий процесс.
 Eurochannel вещает в разных странах. По какому принципу отбираются фильмы и сериалы для канала, чтобы они были интересны зрителям из разных частей света?
Eurochannel рассказывает зрителям разных стран о европейской культуре. Даже если зритель из Европы, ему будет интересно узнать больше о культуре стран, где он еще не бывал. Канал подбирает фильмы и сериалы по следующим критериям: высокий рейтинг, разноплановость жанровой тематики, отличное качество, эксклюзивность, возможность семейного просмотра, современный контент последних четырех лет выпуска, разнообразие стран-производителей. Например, в июле наши зрители увидят картины 12 европейских стран.
 Телеканал C4K360 предлагает возможность просмотра контента в формате VR. Расскажите подробнее, как работает эта технология?
Каждый час мы предоставляем зрителю возможность увидеть около 10—15 минут VR-контента, являющегося продолжением или расширением передачи на канале. В углу экрана появляется QR-код, который можно считать любым приложением для считывания QR-кодов в мобильном телефоне и посмотреть контент как на экране телефона, так и через VR-очки. Конечно, российская молодежь не упускает эту возможность, мы видим это по отзывам операторов и зрителей.
 Во время запуска Clubbing TV в России вы говорили, что будете делать локальные программы для канала. Расскажите, сколько часов контента в месяц получается производить и что это за контент?
Внимательный зритель смог заметить, что нами было выпущено несколько локальных программ, но после пилотных выпусков мы решили доработать концепцию и качество съемки. Так что вскоре зритель увидит обновленные локальные передачи, снятые по лучшим международным стандартам.
 Можете рассказать, какими инструментами вы пользуетесь для сбора данных о смотрении?
Мы получаем эти данные от операторов и очень радуемся хорошим рейтингам наших каналов в их сетях. Также косвенные данные мы получаем от абонентов из социальных сетей. Приятно, что они активны, задают нам интересные вопросы и рассказывают о своих впечатлениях о контенте.
 Насколько востребованы 4K-телеканалы у региональных вещателей?
Они востребованы, чему мы очень рады. Каждый месяц к вещанию С4К360 подключаются новые российские города.
 Какие сейчас существуют препятствия для развития 4K-вещания в стране?
Разве что необходимость переоснащения парка приставок, которые должны поддерживать UHD с частотой 50 кадров/с. Также количество абонентов с 4К-телевизорами, поддерживающими кодек HEVC (H.265), растет не такими высокими темпами, как ожидалось. Но качественного контента в 4К становится все больше, и технология востребована, так что перспективы развития 4К-вещания в стране хорошие.
 Я слышал мнение, что качество передачи 4K-сигнала по спутнику хуже, чем в IP-среде. Вы согласны с этим?
Да, конечно же, в случае 4К-телеканалов качество передачи по земле — по выделенному оптическому каналу, а не по открытому Интернету, — значительно выше, чем со спутника. Во-первых, даже в случае HD-каналов вещатели зачастую сжимают сигнал в целях экономии на оплате за спутниковую емкость. Это не наш случай, но так часто бывает. При передаче по земле необходимость в сжатии отпадает. Во-вторых, чем «тяжелее» сигнал (обычно 4К-каналы передаются в HEVC со скоростью 18—20 Мбит/с), тем более он подвержен влиянию погоды в местах как аплинка, так и даунлинка. Поэтому в идеале спутник лучше использовать как резервный источник сигнала.
 Еще в самом начале вещания телеканала C4K360 вы говорили, что один региональный оператор «спиратил» у вас этот канал. Насколько остро стоит это проблема?
Я не считаю, что проблема с нашими телеканалами стоит остро. Таких случаев с каждым годом все меньше, и в большинстве из них удается договориться о заключении договора. Тем более что наши каналы хорошо защищены и ихдостаточно сложно «спиратить».
 «Цифровое телевидение» предлагает привязать стоимость телеканала к его аудитории. Как вы относитесь к этой инициативе?
Сама по себе идея привязки стоимости канала к его аудитории и рейтингам хорошая, только формула тут должна быть сложная. Во-первых, телесмотрение одного и того же телеканала зачастую очень отличается у разных операторов, во-вторых, иногда меньшая аудитория может принести оператору больший доход, а значит, ее привлечение будет для оператора важнее привлечения иной аудитории, пусть и большего размера. К примеру, молодую аудиторию с высокими доходами легче убедить воспользоваться многими другими услугами операторов, поэтому ее привлечение дает высокий ARPU, и оператор будет готов включать молодежные каналы для привлечение этой аудитории.
 Какие еще вы видите проблемы на рынке платного ТВ?
Высокая конкуренция среди телеканалов и операторов платного телевидения порождает демпинг и у телеканалов, и у операторов, что, конечно же, является одной из основных проблем отрасли. Зато вроде как выигрывает абонент.
 Как, по вашим прогнозам, изменится отрасль в течение пяти лет?
Надеюсь, что телеканалы и операторы будут предлагать больше интерактивных форматов. Линейное ТВ будет все больше сдавать позиции другим форматам потребления медиапотребления, при этом популярность и просмотры контента будут только расти. И тут главное телеканалам меняться вместе со зрителем, предлагать операторам расширенные права, работать на различных площадках и ассоциироваться не столько с линейным ТВ, сколько с любимым брендом своей аудитории.
 Останется ли спрос на молодежные телеканалы?
Надеюсь, он только возрастет. Если операторы поймут, что лишь молодежный контент остановит подростковую аудиторию от окончательного побега в Интернет и удержит ее у экранов до перехода в «средний возраст», проблем с оттоком абонентов у них не будет.
 Есть ли у вас планы развития телеканалов в онлайне?
Да, такие планы есть. Уже сейчас подписка на интернациональную версию канала Clubbing TV доступна на сайте и в приложении для мобильных телефонов, мы планируем сделать аналогичную подписку на русскую версию канала. Также мы намерены увеличивать количество VR-контента на канале C4K360, который доступен абонентам онлайн.
 Media4You — прибыльная компания?
Любой бизнесмен ответит вам, что бизнес нужен, чтобы зарабатывать деньги. Ситуация на нашем рынке сейчас непростая, есть проблемы и особенности, поэтому скажу честно, что изначальные прогнозы по выходу на окупаемость не оправдались. Тем не менее мы продолжаем работать, чтобы оправдать ожидания зрителей, российских и зарубежных партнеров.
Источник: Левкин Александр, текст и фото Telesputnik.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
16 февраля Наталья Семенихина

ведущая информационных программ “Первого канала”

16 февраля Олег Медведев

журналист «Менеджер ТВ», преподаватель факультета журналистики Гуманитарного университета, г. Екатеринбург

16 февраля Илья Массух

президент Фонда информационной демократии, заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ (2010-2012)

16 февраля Никита Струве

писатель, литературовед, директор издательства «YMKA-Press», ответственный редактор журнала «Вестник Русского христианского движения»

17 февраля Марина Меркулова

главный редактор телеканала «Московский Образовательный» (канал Департамента образования города Москвы).

16 февраля Наталья Семенихина

ведущая информационных программ “Первого канала”

16 февраля Олег Медведев

журналист «Менеджер ТВ», преподаватель факультета журналистики Гуманитарного университета, г. Екатеринбург

16 февраля Илья Массух

президент Фонда информационной демократии, заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ (2010-2012)

16 февраля Никита Струве

писатель, литературовед, директор издательства «YMKA-Press», ответственный редактор журнала «Вестник Русского христианского движения»

17 февраля Марина Меркулова

главный редактор телеканала «Московский Образовательный» (канал Департамента образования города Москвы).

18 февраля Андрей Кузнецов

главный оператор итальянской телекомпании «RAI», член Академии Российского телевидения

19 февраля Ирина Алексеева

директор отдела продаж ТВ3

19 февраля Игорь Иванов

директор дирекции развития «ТВ Центра»

19 февраля Оксана Вожатова

начальник отдела детских программ ОТРК «Югра», г. Ханты-Мансийск

19 февраля Игорь Калядин

режиссер-постановщик ГТРК «Культура», член Академии российского телевидения

20 февраля Александр Гордон

режиссер, драматург, теле- и радиоведущий, ведущий программы “Закрытый показ” (“Первый канал”)

20 февраля Азамат Богус

директор ГТРК «Адыгея»

20 февраля Ирада Зейналова

ведущая информационно-аналитической программы «Итоги недели» на НТВ

20 февраля Сергей Асланян

радиоведущий, автомобильный эксперт

20 февраля Денис Виноградов

руководитель департамента планирования ГК Видео Интернешнл

21 февраля Аида Невская

телеведущая «Метео ТВ»

21 февраля Алена Масуренкова

программный директор радиостанции «Кекс FM»

21 февраля Михаил Лукаш

директор ГТРК «Курск»

21 февраля Андрей Ежов

корреспондент «Эха Москвы»

21 февраля Николай Расторгуев

солист группы «Любэ», народный артист России, владелец "Радио Книга"

22 февраля Алексей Зюнькин

заместитель гендиректора по стратегическому программированию телеканала СТС, член Академии российского телевидения

22 февраля Юлия Матяш

начальник отдела продаж телеканала «Россия-1»

22 февраля Рустам Арифджанов

гл.редактор ЗАО «АЛЬ-РТВ» — мусульманского общественного телеканала

22 февраля Виталий Дымарский

главный редактор журнала «Дилетант», главный редактор «Эха Москвы» в Петербурге

22 февраля Игорь Громов

директор интернет-проектов ИД "Собака"

23 февраля Анна Чапман

телеведущая

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти