МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 04:59 GMT +3 Понедельник 22-10-2018
USD 65.814
EUR 75.324
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Ирина Захарова, Media4You: «Только молодежный контент остановит подростков от побега в Интернет»

В 2017 году на российском рынке платного телевидения появилась компания Media4You, которая на данный момент предлагает операторам телеканалы Clubbing TV, Eurochannel и C4K360. «Теле-Спутник» задал директору по дистрибуции Media4You Ирине Захаровой вопросы о контенте телеканалов, развитии компании и текущем состоянии отрасли платного ТВ
 
 Расскажите, как появилась компания Media4You? Почему вы решили заняться дистрибуцией телеканалов в России?

Все началось с электронной музыки. Мы заметили, что эта ниша в России и СНГ пока пуста — у нас нет музыкальных телеканалов, посвященных направлению EDM (Electronic Dance Music), в то время как на Западе это музыкальное направление уже давно стало самым популярным. Идея предоставить российской молодежи канал электронной музыки — Clubbing TV — и объединила вокруг себя команду, в которую входят профессионалы медийного рынка с опытом работы более 15 лет.

Далее мы начали увеличивать количество дистрибутируемых нами каналов, подбирая каналы с актуальным, современным контентом, который еще не представлен на российском рынке.

 Можете коротко рассказать о каждом телеканале в вашем портфолио? В чем их особенность и уникальность?

Мы предлагаем операторам три телеканала разной тематики, а скоро наше портфолио пополнится еще двумя. Все телеканалы мы отбираем по принципу эксклюзивности и новизны контента для России и СНГ.

Clubbing TV HD — первый в мире развлекательный канал, посвященный стилю жизни поколения Y (15—35 лет), электронной музыке, диджеям и танцевальной музыкальной культуре. Канал доступен на 5 континентах, и его смотрят более 100 млн абонентов. Наша команда проводит съемки фестивалей электронной музыки в 4К по всему миру с девяти камер, а также съемки VR-контента. Весь контент собственного производства, для России это эксклюзив. На канале более 800 часов уникального контента, 30 часов премьер каждый месяц.

C4K360 — развлекательный телеканал в формате Native 4K о стиле жизни поколения Y: об экстремальном и электронном спорте, играх и геймплее, путешествиях, фестивалях, концертах и других увлечениях молодежи.

Каждый месяц мы закупаем и снимаем новые шоу. Сейчас на канале более 300 часов уникального контента, каждый квартал добавляются 50—60 новых часов. Контент на 100% эксклюзивен для России, его нет на других каналах и в Интернете. Сейчас осуществляется перевод контента в формат HDR — это следующая ступень после 4K.

Eurochannel HD — телеканал рейтинговых европейских фильмов и сериалов последних лет с 1080 уникальными часами контента, ежегодно на канале добавляется 360 новых часов контента. Несколько раз в год в течение целого месяца Eurochannel посвящает основную часть своего контента одной европейской стране. Также на канале выходят эксклюзивные программы о путешествиях и всех важнейших кинофестивалях в Европе, которые открывают перед зрителями неизведанные стороны европейской культуры. Аудитория сериалов канала — 18—35 лет, аудитория фильмового контента — любители иностранного кино 35+.

 Расскажите о маркетинге телеканалов. Что вы делали и делаете, чтобы о них узнали дистрибьютеры и зрители?
Наша компания принимает участие в международных выставках, форумах и других мероприятиях индустрии. Мы проводим акции с операторами, а также со зрителями в социальных сетях. Готовим и рассылаем анонсы по передачам наших телеканалов.
 Проводили ли вы совместные маркетинговые акции с операторами? Можете привести интересные кейсы?
Пожалуй, наиболее масштабная акция и съемки будут приурочены к музыкальному фестивалю Alfa Future People, который пройдет 10—12 августа в Нижегородской области. Мы расскажем вам подробнее об акции после фестиваля, чтобы не раскрывать интригу.
 Какие сейчас существуют сложности в продвижении телеканалов? Насколько платное телевидение, и в частности телеканалы вашей тематики, востребованы у зрителей?
Российским операторам доступны около 550 телеканалов, кроме того, в нашей стране очень сильное государственное телевидение, что, конечно, усложняет продвижение платных телеканалов. Тем не менее каналы с эксклюзивным и актуальным для России контентом всегда найдут своего зрителя. Наша миссия — вернуть молодежь к экранам телевизоров, иначе операторы, заявляющие, что их аудитория 45+, и подбирающие контент под эту аудиторию, могут через несколько лет столкнуться с сокращением аудитории по естественным причинам. Поэтому наша задача — объяснить операторам, что лояльных абонентов нужно «взращивать» смолоду.
 Какой из ваших телеканалов наиболее востребован у дистрибьютеров и зрителей. Почему?
Более востребованы у нас телеканалы Clubbing TV и Eurochannel просто в силу того, что они доступны в HD- и SD-версиях и любой оператор может их принять. Как только у операторов появляется возможность принять и отдать абонентам 4К-каналы, они берут у нас C4K360 как наиболее разноплановый, яркий и динамичный телеканал.
 Кто занимается локализацией ваших телеканалов? Какие есть сложно- сти в этом направлении?
Наши телеканалы озвучивают несколько студий, в каждой из них работают профессионалы своего дела, и у нас нет сложностей с переводом. Бывают нюансы с переводом сленговых выражений, но это интересный рабочий процесс.
 Eurochannel вещает в разных странах. По какому принципу отбираются фильмы и сериалы для канала, чтобы они были интересны зрителям из разных частей света?
Eurochannel рассказывает зрителям разных стран о европейской культуре. Даже если зритель из Европы, ему будет интересно узнать больше о культуре стран, где он еще не бывал. Канал подбирает фильмы и сериалы по следующим критериям: высокий рейтинг, разноплановость жанровой тематики, отличное качество, эксклюзивность, возможность семейного просмотра, современный контент последних четырех лет выпуска, разнообразие стран-производителей. Например, в июле наши зрители увидят картины 12 европейских стран.
 Телеканал C4K360 предлагает возможность просмотра контента в формате VR. Расскажите подробнее, как работает эта технология?
Каждый час мы предоставляем зрителю возможность увидеть около 10—15 минут VR-контента, являющегося продолжением или расширением передачи на канале. В углу экрана появляется QR-код, который можно считать любым приложением для считывания QR-кодов в мобильном телефоне и посмотреть контент как на экране телефона, так и через VR-очки. Конечно, российская молодежь не упускает эту возможность, мы видим это по отзывам операторов и зрителей.
 Во время запуска Clubbing TV в России вы говорили, что будете делать локальные программы для канала. Расскажите, сколько часов контента в месяц получается производить и что это за контент?
Внимательный зритель смог заметить, что нами было выпущено несколько локальных программ, но после пилотных выпусков мы решили доработать концепцию и качество съемки. Так что вскоре зритель увидит обновленные локальные передачи, снятые по лучшим международным стандартам.
 Можете рассказать, какими инструментами вы пользуетесь для сбора данных о смотрении?
Мы получаем эти данные от операторов и очень радуемся хорошим рейтингам наших каналов в их сетях. Также косвенные данные мы получаем от абонентов из социальных сетей. Приятно, что они активны, задают нам интересные вопросы и рассказывают о своих впечатлениях о контенте.
 Насколько востребованы 4K-телеканалы у региональных вещателей?
Они востребованы, чему мы очень рады. Каждый месяц к вещанию С4К360 подключаются новые российские города.
 Какие сейчас существуют препятствия для развития 4K-вещания в стране?
Разве что необходимость переоснащения парка приставок, которые должны поддерживать UHD с частотой 50 кадров/с. Также количество абонентов с 4К-телевизорами, поддерживающими кодек HEVC (H.265), растет не такими высокими темпами, как ожидалось. Но качественного контента в 4К становится все больше, и технология востребована, так что перспективы развития 4К-вещания в стране хорошие.
 Я слышал мнение, что качество передачи 4K-сигнала по спутнику хуже, чем в IP-среде. Вы согласны с этим?
Да, конечно же, в случае 4К-телеканалов качество передачи по земле — по выделенному оптическому каналу, а не по открытому Интернету, — значительно выше, чем со спутника. Во-первых, даже в случае HD-каналов вещатели зачастую сжимают сигнал в целях экономии на оплате за спутниковую емкость. Это не наш случай, но так часто бывает. При передаче по земле необходимость в сжатии отпадает. Во-вторых, чем «тяжелее» сигнал (обычно 4К-каналы передаются в HEVC со скоростью 18—20 Мбит/с), тем более он подвержен влиянию погоды в местах как аплинка, так и даунлинка. Поэтому в идеале спутник лучше использовать как резервный источник сигнала.
 Еще в самом начале вещания телеканала C4K360 вы говорили, что один региональный оператор «спиратил» у вас этот канал. Насколько остро стоит это проблема?
Я не считаю, что проблема с нашими телеканалами стоит остро. Таких случаев с каждым годом все меньше, и в большинстве из них удается договориться о заключении договора. Тем более что наши каналы хорошо защищены и ихдостаточно сложно «спиратить».
 «Цифровое телевидение» предлагает привязать стоимость телеканала к его аудитории. Как вы относитесь к этой инициативе?
Сама по себе идея привязки стоимости канала к его аудитории и рейтингам хорошая, только формула тут должна быть сложная. Во-первых, телесмотрение одного и того же телеканала зачастую очень отличается у разных операторов, во-вторых, иногда меньшая аудитория может принести оператору больший доход, а значит, ее привлечение будет для оператора важнее привлечения иной аудитории, пусть и большего размера. К примеру, молодую аудиторию с высокими доходами легче убедить воспользоваться многими другими услугами операторов, поэтому ее привлечение дает высокий ARPU, и оператор будет готов включать молодежные каналы для привлечение этой аудитории.
 Какие еще вы видите проблемы на рынке платного ТВ?
Высокая конкуренция среди телеканалов и операторов платного телевидения порождает демпинг и у телеканалов, и у операторов, что, конечно же, является одной из основных проблем отрасли. Зато вроде как выигрывает абонент.
 Как, по вашим прогнозам, изменится отрасль в течение пяти лет?
Надеюсь, что телеканалы и операторы будут предлагать больше интерактивных форматов. Линейное ТВ будет все больше сдавать позиции другим форматам потребления медиапотребления, при этом популярность и просмотры контента будут только расти. И тут главное телеканалам меняться вместе со зрителем, предлагать операторам расширенные права, работать на различных площадках и ассоциироваться не столько с линейным ТВ, сколько с любимым брендом своей аудитории.
 Останется ли спрос на молодежные телеканалы?
Надеюсь, он только возрастет. Если операторы поймут, что лишь молодежный контент остановит подростковую аудиторию от окончательного побега в Интернет и удержит ее у экранов до перехода в «средний возраст», проблем с оттоком абонентов у них не будет.
 Есть ли у вас планы развития телеканалов в онлайне?
Да, такие планы есть. Уже сейчас подписка на интернациональную версию канала Clubbing TV доступна на сайте и в приложении для мобильных телефонов, мы планируем сделать аналогичную подписку на русскую версию канала. Также мы намерены увеличивать количество VR-контента на канале C4K360, который доступен абонентам онлайн.
 Media4You — прибыльная компания?
Любой бизнесмен ответит вам, что бизнес нужен, чтобы зарабатывать деньги. Ситуация на нашем рынке сейчас непростая, есть проблемы и особенности, поэтому скажу честно, что изначальные прогнозы по выходу на окупаемость не оправдались. Тем не менее мы продолжаем работать, чтобы оправдать ожидания зрителей, российских и зарубежных партнеров.
Источник: Левкин Александр, текст и фото Telesputnik.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»

23 октября Юрий Федутинов

вице-президент РАР, экс- генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

23 октября Татьяна Баринова

редактор телепрограммы «Непутевые заметки» на Первом канале

23 октября Ринат Валиулин

обозреватель «Эха Москвы»

23 октября Борис Межуев

политолог, зам.гл. редактора газеты «Известия»

22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»

23 октября Юрий Федутинов

вице-президент РАР, экс- генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

23 октября Татьяна Баринова

редактор телепрограммы «Непутевые заметки» на Первом канале

23 октября Ринат Валиулин

обозреватель «Эха Москвы»

23 октября Борис Межуев

политолог, зам.гл. редактора газеты «Известия»

24 октября Игорь Федоров

заместитель директора по Международным продажам компании Intra Communications Inc. (г.Санкт-Петербург)

24 октября Роман Петренко

председатель Совета директоров ОАО «ТНТ-Телесеть» с июля 2013 года, вице-президент НАТ

24 октября Владимир Кара-Мурза

Ведущий информационного вещания телекомпании «Эхо–ТВ»

24 октября Лев Новоженов

телеведущий телеканалов «НТВ—МИР» и «Доверие»

24 октября Эдуард Райкин

вице-президент ЕМГ по Северо-Западному региону

25 октября Юрий Бербиков

советник гендиректора ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть»

25 октября Лина Арифулина

Режиссер и телепродюсер

25 октября Сергей Курохтин

бывший Директор ГРК «Маяк», собственный корреспондент радиостанции "Вести-FM" в Берлине, академик РАР

25 октября Михаил Галустян

актер, телеведущий

26 октября Андрей Анисенко

Генеральный директор Издательского дома (ИД) "ОВА-Пресс" (г. Москва), один из основателей и руководителей первой в России коммерческой радиостанции "Европа Плюс": 1990-2000 - генеральный директор, 2000-2004 - вице-президент

26 октября Александр Гольц

военный эксперт, шеф-редактор онлайн-портала «Ежедневный журнал», в 1980-96 гг. журналист газеты «Красная звезда», в 1996-2001 гг. военный обозреватель журнала «Итоги»

26 октября Александр Хинштейн

журналист, депутат Госдумы 6-го созыва, зам.пред. комитета по безопасности и противодействию коррупции

26 октября «ВМЕСТЕ МЕДИА — 2018/2019»

Уважаемые коллеги, Мы рады начать новый сезон фестивалей «Вместе медиа». Каждый год мы сначала определяем ключевые тематические направления, разговор о которых с вами нам видится очень важным. В этот раз мы приглашаем вместе с нами совершить путешествие «Внутрь медиа». Наш фокус: люди и контент через призму профессиональной этики и психологии, а новые технологии СМИ — через оптимизацию и развитие внешних и внутренних ресурсов. Создаваемый медиа проект должен быть профессиональным не только по сути, но и выделяться по звучанию и внешней упаковке. И мы уверены, что только через анализ и переосмысление своей работы, возможно движение вверх. Приглашаем вас на «Вместе медиа». Ждем с интересом ваши работы, презентации проектов и предложения новых историй и форматов для  «Вместе медиа».  

27 октября Антон Хреков

телеведущий, заместитель директора по оперативному управлению программ в дирекции праймого вещания НТВ

27 октября Виктор Гусев

спортивный комментатор «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 октября Андрей Немцев

главный продюсер телекомпании «СТРИМ»

27 октября Ольга Журавлева

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

28 октября Олег Добродеев

генеральный директор ВГТРК, член Академии российского телевидения

28 октября Дмитрий Ликин

директор дирекции «ОРТ - дизайн», главный художник «Первого канала»

29 октября Ясен Засурский

доктор филологических наук, президент факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, в 1965 — 2007гг. декан журфака    

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти