МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 02:49 GMT +3 Понедельник 21-01-2019
USD 66.331
EUR 75.584
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Татьяна Лазарева

Легендарная телеведущая рассказывает AdIndex о своем новом шоу, молодежи и славе. О том, что действительно стоит рекламировать и в чем разница между телевидением и YouTube

Сравнительно недавно вы запустили YouTube-шоу {Лазарева}, посвященное взаимоотношениям родителей и детей. Каково ваше собственное впечатление от проекта и от тех выпусков, которые сейчас уже реализованы?

Мне все очень нравится. Ну, то есть все вообще не может нравиться, но сама идея очень увлекает. Мне она кажется правильной. Шероховатости, конечно, в процессе появляются, но мы как-то не ожидали, что все это вызовет такой отклик у людей. Сразу стало понятно: все это — всерьез и надолго. А когда это серьезная история, когда тебя смотрят уже не 100 человек, а 30 тысяч, тут уже немножко другие правила игры. В полноги идти не получилось. Мы-то думали, что сделаем что-то «для своих», то же самое, что в свое время у нас было с проектом «Телевидение на коленке». Ну, посмотрят человек сто... А тут вдруг посмотрели 20 тысяч! И потом пересматриваешь эфир — так, здесь косяк, там косяк... То, что сгодилось бы на более легкий проект, здесь не сработает.

Как вы считаете, к ведущим шоу на YouTube начнут предъявлять такие же профессиональные требования, как к ведущим на ТВ или радио? Четкая дикция и артикуляция, гладкая речь…

Нет, конечно. Интернет, и YouTube в частности, — это живой продукт, он не терпит мертвечины. Он будет брать только то, что живое, и то, что работает.

То есть никаких «Добрый вечер! Здравствуйте, товарищи…»?

Никогда не будет. Только в качестве стеба.

И, напротив, переймет ли телевидение условное отсутствие стандартов интернета?

А это и так уже происходит. Даже кино: посмотрите, что было раньше? Была целая школа... А сейчас все в проброс, и не только в плане дикции.

Это хорошо или плохо?

Это уже другой вопрос. У меня тут свое мнение, но в целом — остается все принимать так, как есть.

Ваш новый видеопроект — подчеркнуто неразвлекательный, серьезный. Но вы более всего известны как ведущая развлекательных, юмористических, сатирических программ.

Конечно. Кроме этого, ничего не вела больше.

И как вам такая смена амплуа? Точнее, смена подхода?

Смена подхода видится только со стороны. Но я уже давно не работаю в развлекательной сфере. Уже даже в 2012 году программа «Это мой ребенок» была точно не юмористической — детская, семейная передача. Да, это, конечно, было развлечение — в том смысле, что не криминальная драма. Жанр был развлекательный, но от юмора как такового я устала очень много лет назад. И я понимаю, что я уже больше не могу вести просто юмористические передачи, мне это неинтересно, я переросла их.

У многих складывается ошибочное мнение, будто я до сих пор работаю на телевидении и шучу, хохочу, ногами топочу...

Но зрители, к сожалению, сейчас смотрят все тот же контент, который был много лет назад. Сейчас 2018-й, на телевидении меня нет с 2012-го, но в интернете-то записи тех передач до сих пор висят. И у многих складывается ошибочное мнение, будто я до сих пор работаю на телевидении и шучу, хохочу, ногами топочу... Ну что же, будем ломать стереотипы.

Чисто гипотетически: если бы вы сейчас вернулись на российское телевидение, какого рода программы вы бы вели? И считаете ли вы вообще возможным вернуться на российское ТВ?

Да, я уверена, что рано или поздно произойдет что-нибудь позитивное — и с телевидением в том числе, — и тогда, конечно, я надеюсь, что буду востребована, и с удовольствием вернусь. На самом деле, мне как раз недавно поступило предложение от канала «Россия» вести одну из передач. Но я отказалась. Мне было бы глупо соглашаться. И дело не в том, что я в какой-то позе, — мне просто неинтересно. Мне очень интересно делать то, что я делаю сейчас. И это выстраданное, желанное и любимое дело.

Есть ли радикальные различия между ведущим на YouTube-канале и ведущим на телевидении?

Для меня нет, конечно. Когда включается камера, то все равно возникает ощущение, что ты на телевидении. А то, что тебя в интернете потом показывают, это неважно.

Если говорить о видеорекламе в интернете и на ТВ, как вы считаете, насколько эти форматы должны быть различными по подаче и по идее?

Лично я совершенно уверена, что интернет — это про честность, про открытость и прозрачность. И ты не можешь там ничего сделать, если это не «канает» аудитории, если это мертвечина. Что касается рекламы, то мне самой ужасно хочется понять, как ее вставлять в наш проект. Как обыватель, который смотрит любое видео, я, честно говоря, проматываю рекламу. Здесь, в этом формате «кухонного разговора», вставлять рекламу стоматологии или строительной фирмы — ну, это же бред! За это будут ненавидеть и меня, и программу, и стоматологию, и строительную компанию заодно.

Когда про тебя через какое-то время скажут: «Да господи, ему уже никто не верит!», тут-то рекламные денежки и закончатся

Но, как мне кажется, все-таки некий ответ есть. Сейчас, как, впрочем, и всегда, лучше всего работает так называемое сарафанное радио. Если мне доверяют три человека и если я им говорю: «Чуваки, сегодня в том магазине есть шикарные яблоки, берите их, а вот те другие лучше не брать», — они пойдут и возьмут те яблоки, про которые я говорила.

И в нашем проекте только так. Вот книги, которые я раздариваю, — я прочитала их сама, и они действительно хороши. И это не потому, что мне заплатило издательство. Я вообще знать не знаю, что там за издательство. Просто мне хочется, чтобы их все прочитали: все, кого интересует мое мнение. Точно так же будет и с остальными предложениями.

Но я не понимаю, как интегрировать рекламу в проект — даже какой-нибудь крем для лица. Ну при чем здесь воспитание и родительское образование? С другой стороны, если я его попробую, если он мне будет дико нравиться, а у меня будут сидеть две гостьи, которые мне симпатичны, я им с удовольствием скажу: «Девки, вот этот крем офигенный, дарю всем, сама пользуюсь». Срабатывает только «сама пользуюсь».

Если я пользуюсь «айфоном», я буду рекламировать его, а не Samsung. Как мне кажется, любой блогер, да и просто человек, должен рекламировать только то, что он сам может порекомендовать. Хотя это уже даже не реклама получается, а именно что рекомендация.

Да, рекомендация от блогеров, например. Но, с другой стороны, блогерам могут заплатить толстенную пачку купюр…

Все равно на этого блогера кто-то ориентируется. Поэтому 13-летние ребята-подростки, у которых собственного опыта нет, заменяют его мнением этого человека. Но на меня смотрят совершенно другие люди. И это прекрасно. То, что этот условный блогер будет рекламировать для своих 13-летних, я никогда не стану рекламировать для своей аудитории. В конце концов, меня никогда даже никто не поймет, если я вдруг начну рекламировать мерч Джарахова.

Но реклама крупных брендов — это огромная, неповоротливая машина. И то же самое касается рекламных агентств. Микроблогеру гораздо легче в любой момент перестроиться и взять ответственность на себя. Например, на телеке привыкли снимать ролики по минуте. Ребята, никто не смотрит уже даже 30 секунд. 5–7 секунд — все, переключили.

Лично вам на ТВ приходилось иметь дело с product placement, с рекламой в кадре?

В 1990-е это было «наше все». Еще помню, что, когда шел сериал «33 квадратных метра», его в какой-то момент стало невозможно смотреть, потому что каждые 3–5 минут он прерывался какой-нибудь рекламной вставкой.

Но в целом съемка в рекламе — это как раз история из серии «береги честь смолоду». Мне очень жаль молодых блогеров, потому что когда ты хоть чуть-чуть начинаешь косячить и врать, твое честное имя начинает немножечко…

Плыть.

Плыть и уменьшаться. И когда про тебя через какое-то время скажут: «Да господи, ему уже никто не верит!», тут-то рекламные денежки и закончатся. Мне в этом отношении повезло, но и я сама всегда очень ответственно к этому относилась. Например, в рекламе «Здрайверов» я честно проверяла качество, и мне говорили: «Нет, посмотри, там все по-честному, все свежее, без консервантов». Я тогда сама покупала это детям, они ели и говорили: «О, прикольно». И только тогда я была вправе это рекламировать.

Реклама крупных брендов — это огромная, неповоротливая машина. И то же самое касается рекламных агентств. Микроблогеру гораздо легче в любой момент перестроиться

Зато сейчас происходят удивительные вещи. Рекламодатели сейчас приходят не так часто, но уж если приходят, то, как правило, уже те, кто мне и так нравится, вот такие вот чудеса. Причем даже если мне что-то нравится, но мне никто не платит, — я сама об этом напишу 100 раз бесплатно и в своем Facebook, и в Instagram. Я это и делаю постоянно и абсолютно по-честному.

Реклама, безусловно, должна быть. Потому что иначе мы никогда не узнаем ни о чем.

Вы некоторое время вели разговорную программу на «Серебряном Дожде». А сейчас вы бы стали работать на радио?

Думаю, что нет. По крайней мере, это занимает много времени и не приносит денег. Я не могу себе это позволить. Но проект {Лазарева} на YouTube я делаю совершенно бесплатно, потому что он мне нравится. Я прилетаю из Испании, где большую часть времени сейчас живу, нахожу участников для передачи, как гостей, так и экспертов. Никаких денег за это пока я не получаю, просто меня прет от этого. Но, естественно, я бы на нем хотела зарабатывать.

У меня почти 200 тысяч подписчиков на Facebook и под 100 тысяч — в Instagram, у каких СМИ есть такая аудитория? Я и так могу делать радио, делать телевидение или кино.

Вам приходится сталкиваться с хейтерами в интернете? Как вы считаете, как следует на них реагировать?

Сталкиваться приходится часто. Эту школу я прошла, слава богу, очень рано, еще когда была в ОСП-студии, когда письма еще присылали в конвертах. Нам в Останкино как-то попался такой мешок писем для какого-то конкурса в передаче «Назло рекордам». Там — всякие картинки и шутки, и вдруг я открываю письмо от какой-то женщины, с которого злоба и ненависть просто стекают, причем конкретно в мой адрес. Честно говоря, такое для меня было впервые. Но это был очень серьезный опыт. Тем более что то письмо было одно, а с развитием соцсетей такого становилось все больше и больше. Как с этим жить? Это цена публичности: «получить» можно не только за глаза, но и «в глаза», и ты к этому должен быть готов.

У меня почти 200 тысяч подписчиков на Facebook и под 100 тысяч — в Instagram, у каких СМИ есть такая аудитория?

И еще это то, чему нужно, помимо всего прочего, учить детей, которые входят в информационное поле. Моей младшей дочери 12 лет, она уже говорит: «Скоро-скоро у меня будет 1000 подписчиков в Instagram». Она еще не понимает, чем это чревато. Но с этим надо жить. Вообще мне ужасно жалко этих молодых блогеров, певиц и певцов и прочих публичных людей, потому что испытание популярностью — это очень сложно. Многие «сыпятся».

Вы — член попечительского совета благотворительного фонда «Созидание». Насколько активно вы сейчас занимаетесь работой в этом фонде?

Да, я сотрудничаю с фондом «Созидание», присоединилась к нему через год после его основания, попечителем стала чуть позже.
Сейчас в российском обществе зародилась такая дискуссия: должна ли вообще существовать общественная благотворительность или это забота государственного масштаба — мол, раз мы платим налоги, все должно работать как часы.

Лично я считаю, что благотворительность — это когда у тебя есть какой-то свободный ресурс, будь то силы, деньги или свободное время, и ты смотришь вокруг и понимаешь, что этим излишком можно поделиться с кем-то, у кого этого ресурса не хватает. И государство, власть тут абсолютно ни при чем. Это потребность, которая возникает у человека после решения его базовых проблем, тех самых, что составляют пирамиду Маслоу.

Почему сейчас этот вопрос встал так остро? — К сожалению, наше государство устроено по такому принципу, что наиболее незащищенная категория людей — а это всегда старики, дети и инвалиды — оказывается ненужной вообще. Государство никак их не обеспечивает, они не входят в сферу интересов власть имущих. И ты видишь вокруг очень много таких беззащитных людей и понимаешь, что никто не готов им помочь.

Когда складываются эти два фактора — решение своих базовых проблем и обилие вокруг людей, нуждающихся в помощи, — и возникает такой большой и важный вопрос, как благотворительность. И я рада, что он сформировался.

Благотворительностью заниматься, безусловно, нужно. Это — возможность, это право, никаких обязанностей тут не существует. Другое дело, что тебе приходится проверять и свои способности помочь, и реальную степень нужды человека.

В этом плане благотворительные фонды играют решающую роль: они ключевое звено между дарителем и тем, кто нуждается в помощи. С одной стороны, они контролируют приток средств, стараясь сделать его регулярным; с другой стороны, они всегда должны быть уверенными, что средства уходят действительно нуждающимся людям.

В этом плане наше общество однозначно идет в сторону высокой зрелости и ответственности, хотя без болевых точек тут, безусловно, не обходится.

Беседу вел: Юрий Ильин
Фото: Ольга Павлова
Источник: текст и фото AdIndex.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
21 января Маша Малиновская

телеведущая

22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

21 января Маша Малиновская

телеведущая

22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

25 января Екатерина Уфимцева

автор и ведущая программы «Театр+TV», телеканал «Россия-1»

25 января Тимофей Баженов

телевизионный журналист, зоолог, автор и ведущий программ «Дикий мир», «Сказки Баженова», «Рейтинг Баженова»

25 января Сергей Минаев

писатель, теле— и радиоведущий, главный редактор журнала Esquire, основатель креативного агентства Media Sapiens

25 января Дмитрий Шепелев

телеведущий

26 января Татьяна Болохова

шеф-редактор службы информации АСВ, ведущая программы «Уральское время. Новости»

26 января Анна Качкаева

декан факультета медикоммуникаций НИУ ВШЭ, ведущая радио «Свобода», член Академии российского телевидения

26 января Алексей Лысенков

российский телеведущий, проректор Международного института кино, телевидения и радиовещания (МИКТР). Автор и ведущий программы «Сам себе режиссёр»

26 января Вячеслав Муругов

 Генеральный продюсер кинотелепроизводственной компании Art Pictures Group. Советник генерального директора медиахолдинга «СТС Медиа». 

26 января Леонид Парфенов

российский журналист, телеведущий, режиссёр, актёр, автор популярных телепроектов «Намедни» и «Российская империя». Пятикратный лауреат ТЭФИ. Входит в Совет при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека. 

26 января Диана Хомутова

руководитель студии музыкальных программ ГТРК «Культура»

26 января Джемир Дегтяренко

Генеральный директор ИД "Медиахаус"

27 января Игорь Шестаков

гендиректор канала «Москва 24», директор дирекции цифровых каналов департамента развития цифровых технологий ВГТРК

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Елена Турубара

теле- и радиоведущая

27 января Михаил Комиссар

Генеральный директор "Интерфакс"

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"

28 января Елена Головлева

заместитель гендиректора ТНТ, директор департамента внеэфирного промоушена

28 января Андрей Картавцев

Режиссёр документального кино. В прошлом — корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» 

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти