МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 23:52 GMT +3 Вторник 23-07-2019
USD 62.978 0.111 ↑
EUR 70.655 -0.139 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Юлия Токарева, АДВ: «От заинтересованности в узких специалистах рынок перейдет к поиску профессионалов, умеющих решать задачи комплексно»

На сегодняшний день профессия медиапланера — одна из ключевых в рекламной индустрии. В рамках нашего спецпроекта HR-директор  АДВ Медиа Юлия Токарева рассказала, каким должен быть высокоэффективный и востребованный медиапланер в современном мире

Юлия Токарева, HR-директор АДВ Медиа

Как изменилась профессия медиапланера за последние годы? Появились ли какие-нибудь новые компетенции?

Изменения в нашей индустрии, как и в современном мире, происходят постоянно, и, конечно же, меняются и требования к профессии. Тем не менее, есть базовые требования, которые остаются неизменными: отличные математические и аналитические способности, умение коммуницировать, отсутствие страха презентаций, владение английским языком.

Помимо этого, важными становятся еще и те качества, на которые раньше мы обращали меньше внимания — это эмоциональная гибкость, умение управлять стрессом, страсть узнавать новое и внедрять эту новизну в работу. Для нас важны открытость, разносторонность, увлеченность человека.


Насколько востребована профессия?

Многие, даже работая в индустрии, но не в медиаагентстве, считают, что медиапланер — это некий «человек в футляре», который целыми днями погружен в расчеты и составление таблиц. Это не так. Медиапланер — это прежде всего тот, кто представляет агентство перед клиентом. От качества его работы зависит удовлетворенность клиента, и, как следствие, успешность бизнеса всего агентства. Я бы сказала, востребована не только и не столько профессия, сколько профессионалы, эксперты.


Какой карьерный рост предполагается в профессии?

Если сотрудник увлечен своей работой, заинтересован в развитии, готов вкладывать время и силы, а проще говоря, хорошо и качественно делать свою работу — профессиональный рост происходит быстро.

Мы поддерживаем развитие коллег не только в day-to-day работе, создавая культуру, где каждый может получить обратную связь о своих результатах, но и создаем возможности для обучения.

В компании в целом, как и в каждом агентстве группы, развита система внутреннего обучения, где тренинги проводятся внутренними экспертами и корпоративными бизнес-тренерами; для внешнего обучения мы привлекаем лучших провайдеров рынка.


Уделяется ли в АДВ внимание развитию внутрикорпоративной культуры? Что делается в этом направлении?

То время, когда достаточно было настраивать сотрудников на исключительно профессиональные ориентиры, давно прошло. Мы стараемся гармонично развивать команду в целом, а значит, растим не только профессиональные компетенции, но и личностные. В частности, в компании действует well-being программа «АДВ Баланс», сочетающая спортивные, образовательные и развивающие инициативы, в которых может принять участие любой сотрудник.

Например, мы провели Steps Challenge — соревнование, которое не только мотивировало сотрудников больше двигаться и проводить время на воздухе, но и учило работать в команде. Только за первую неделю участники прошли более 13 тысяч километров (расстояние от Лиссабона до Владивостока), а за месяц фактически совершили кругосветку пешком.


Вернемся к обсуждению профессии. Какое образование должен иметь медиапланер?

Как правило, к нам приходят выпускники технических, математических и экономических вузов, а также маркетинговых или социологических факультетов. Нам важно проверить навыки кандидатов в ходе интервью, постараться понять, впишется ли кандидат в корпоративную культуру. Самое важное — это стремление будущего коллеги к развитию, постоянный апгрейд своих знаний, информированность о происходящем в индустрии и экономике.


Должен ли медиапланер давать рекомендации по распределению финансов на те или иные кампании в СМИ?

Да, задача медиапланера — объяснить клиенту, как-то или иное предложенное размещение повлияет на его KPI’s, поможет достичь повышения продаж.


Как изменится востребованность профессии в ближайшие пять лет?

Уверена, что профессия останется востребованной. Уже сейчас на первый план выходят навыки клиентского сервиса, умение ориентироваться в постоянно меняющихся технологиях. Клиенты ожидают от агентства комплексного решения своих задач, предоставления экспертной информации в части digital и инноваций.

Развитие отрасли показывает, что от заинтересованности в узких специалистах рынок перейдет к поиску профессионалов, умеющих решать задачи комплексно, нестандартно смотреть на вещи и привносить яркие идеи.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 июля Иван Демидов

телеведущий, советник политического департамента партии «Единая Россия», член Академии российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер ООО «Цивилицация Нео», член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

директор дирекции креативного планирования и интернет-вещания «Первого канала», ведущая радио «Эхо Москвы»

24 июля Юлия Корнева

заместитель программного директора «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

корреспондент НТВ

23 июля Иван Демидов

телеведущий, советник политического департамента партии «Единая Россия», член Академии российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер ООО «Цивилицация Нео», член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

директор дирекции креативного планирования и интернет-вещания «Первого канала», ведущая радио «Эхо Москвы»

24 июля Юлия Корнева

заместитель программного директора «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

корреспондент НТВ

25 июля Андрей Норкин

ведущий радио «Коммерсантъ FM», член Академии российского телевидения

25 июля Мурад Алиев

режиссер-постановщик кинокомпании «Слово», члена Академии российского телевидения

25 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии российского телевидения

25 июля Юрий Ковальчук

председатель совета директоров банка «Россия». В 2008 году при его участии создана «Национальная Медиа Группа» (включает РЕН ТВ, Первый канал, Пятый канал, «Известия» и др.)

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор канала «MTV Россия»

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор «НТВ-Плюс»

26 июля Екатерина Беднякова

генеральный директор Media Arts Group

28 июля Радик Батыршин

председатель МГТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

руководитель корреспондентского бюро ВГТРК в Лондоне, член Академии российского телевидения

28 июля Константин Кочуашвили

советник гендиректора компании «НТВ-Плюс»

28 июля Таболов Сергей

генеральный директор ГТРК «Алания» (Владикавказ)

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Евгений Полянский

директор ГТРК "Владивосток

29 июля Елена Красникова

заместитель директора Дирекции развлекательного вещания телекомпании РЕН ТВ, член Академии российского телевидения

29 июля Оксана Деревянко

ведущая рубрики «Умные деньги» программы «Сегодня утром» (НТВ)

29 июля Юлия Винокурова

Исполнительный директор ТВ 3

30 июля Джахонгир Файзиев

заместитель гендиректора «Дирекция кино» («Первый канал»), член Академии российского телевидения

30 июля Александр Жуковский

оператор-постановщик «Первого канала» и НТВ, члена Академии российского телевидения

30 июля Николай Яременко

Главный редактор интернет-«Радио Команда»  

30 июля Сергей Железняк

зам. предс. Госдумы 6-го созыва («Единая Россия»), зам. руководителя фракции, член комитета по информ. политике, информ. технологиям и связи, зам. секретаря Ген. совета партии «Единая Россия», член ФКК

30 июля Виктория Арутюнова

Заместитель генерального директора по связям с общественностью ВГТРК

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти