Роман Емельянов: В 90-х на радио порой был бардак

Накануне Дня радио гендиректор «Европейской медиагруппы» Роман Емельянов рассказал АиФ о том, как изменилось радио с появлением интернета, с кем конкурируют радиостанции и какое будущее их ждет

 

7 мая в России отмечается День радио — профессиональный праздник тех, кто имеет отношение к связи, радиотехнике и обеспечивает работу многочисленных радиостанций самого разного формата. Накануне Дня радио АиФ поговорил с Романом Емельяновым, генеральным директором «Европейской медиагруппы» — одного из ведущих российских медиахолдингов, в который входят станции «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Радио 7 на семи холмах», «Новое Радио», «Спорт FM», STUDIO 21 и «Калина Красная».

 

— Вы начали работать на радио в конце 90-х. Что изменилось в этой отрасли за двадцать лет, а что осталось прежним?

 

— Начал, скорее, в середине. Тогда работать на радио было так же престижно, как быть космонавтом в шестидесятые. Голос в эфире, музыка... Всё это несло удивительный флёр. Да и с точки зрения построения работы романтики тоже было немало. На моей первой радиостанции, например, не было плейлистов как таковых. То есть ведущий сам решал, какую песню ему поставить следующей. Разумеется, в эфире был полный бардак. Сегодня на приличных радиостанциях всё более выверено, точно, научно. Но, несомненно, люди, работающие в индустрии, остались артистичными и романтичными. На радио работают те, кто любит музыку, кто хочет изменить мир к лучшему. Даже не так — те, кто хочет каждый день менять мир в лучшую сторону.

 

— Какой вы видите аудиторию радиостанций, кто ваш слушатель? Что делаете для того, чтобы аудитория стала больше?

 

— «Европейская медиагруппа» — большой холдинг. Огромный! И радиостанции разные. А значит, аудитория тоже очень разносторонняя. Форматы разнятся, а, следовательно, и подход к каждому — свой. Нет единой схемы, формулы. Есть, разумеется, набор стандартных решений, но всё-таки на пятьдесят процентов математики приходятся пятьдесят процентов искусства. Поэтому на каждой станции работает свой творческий коллектив, который понимает эту музыку, эту аудиторию, говорит с ней на одном языке.

 

Потому и инструменты продвижения не похожи друг на друга. Где-то это фестиваль, где — то поездка в гости к Аль Бано, где-то фантастические концерты в прямом эфире... Одно объединяет наши станции — это не серые унылые «крутилки» песен.

 

— Что является основным конкурентом для радио? Устоят радиостанции в этой борьбе?

 

— Сегодня модно говорить, что интернет — конкурент радио. Сложно поверить, но впервые я об этом услышал лет двадцать назад. Мол, «пришёл интернет, теперь вам хана!». И как-то с тех пор мало чего изменилось. А всё дело в том, что интернет не может быть конкурентом медиа. Интернет — всего лишь транспорт. А значит не соперник, а помощник. Как в той бородатой шутке: «Вы не любите кошек? Вы просто не умеете их готовить!». Поэтому те, кто будут бороться с прогрессом — проиграют. Остальные будут в плюсе.

 

— Сейчас распространены видеоблоги и различные подкасты — они получают миллионные просмотры и, например, на телевидении смотрят на это явление с опаской. Для радио такой вид шоу является соперником? Или радио и видеоблоги предназначены для принципиально разных аудиторий?

 

— Мы с удовольствием смотрим на все новые виды интернет-творчества, потому что это новый инструментарий и для нас, в том числе. Нового боятся слабые и неуверенные в себе люди и компании. Для большинства наших форматов и видеоблоги, и подкасты, и активная жизнь в соцсетях стали таким же естественным делом, как вещание в FM-диапазоне. Это только увеличивает наши возможности и нашу аудиторию.

 

— Когда-то попадание песни в ротацию на радио считалось обязательным слагаемым успеха любого артиста. Как происходит общение с артистами сейчас? Важно для них попасть в плейлист радиостанции или же они больше рассчитывают на другие каналы вроде YouTube или онлайн-площадок?

 

— Сегодня для представителей мейнстрима ничего не изменилось. Радио перестало быть единственным источником, стало «одним из». Ну и клёво. Большинству людей по-прежнему нужна музыкальная экспертиза. Это понятно, естественно. У нас с вами нет времени ежедневно прослушивать все новые треки, нет денег на маркетинговые исследования, чтобы из тонн музыкального шлака отобрать несколько золотых зёрен и самим сформировать свой плейлист. А у радио есть — и время, и деньги.

 

Встречались, конечно, артисты, которые нам заявляли: «Вы нам больше не нужны, теперь всё решает интернет». Было забавно наблюдать за сменой их тона общения, когда, пропав из радиоэфира, они так же исчезали из «Шазама» и других интернет-рейтингов.

 

— Как происходит отбор музыки для ротации? Понятно, что попадание новой песни или нового исполнителя на радио в первую очередь зависит от формата станции. А есть какие-то еще критерии, по которым вы можете не взять ту или иную композицию?

 

— Опять-таки — на каждой радиостанции это происходит по-своему. Есть форматы, где преобладает музыка, уже завоевавшая сердца миллионов — «Ретро FM», например, «Радио 7 на семи холмах»... Там вопросы, касающиеся музыкального материала, в основном, решает маркетинг, то есть, — аудитория станции. Форматы, имеющие дело с новой музыкой, такие как «Новое Радио», «Европа Плюс», «Дорожное радио», обречены пробовать и рисковать. Но все равно, прежде, чем песня попадает в эфир, она проходит целый ряд фильтров — и худсовет, и изучение рынка, статистики...

 

— На ваш взгляд, зависит ли популярность передачи от личности ведущего? Насколько вообще изменилась роль радиоведущих с 90-х, когда звезды появлялись не только на ТВ, но и на радио? Сейчас возможно стать звездой, работая на радио?

 

— В 1998 году мой коллега на «Радио 7» сказал: «Дайте мне пейджер и я переверну мир». Звездой возможно стать в любое время и в любом месте. Нужно иметь талант и желание. Некоторые представители нового поколения меня часто убивают своей аморфностью. Им кажется, что удачу и славу им либо доставит «алиэкспресс», либо они его скачают в «эппсторе». Но, к счастью, не все такие. У нас, например, очень молодой, даже юный коллектив проекта STUDIO 21. И за очень короткий срок ребята стали авторитетами в индустрии и звёздами для своей аудитории.

 

— Какие шаги предпринимаете, чтобы двигаться в ногу со временем? Каким, на ваш взгляд, может быть радиостанция будущего?

 

— В дополнение к лидеру национального эфира — станции «Европа Плюс», у нас появились проекты, посвящённые новой музыке: STUDIO 21, «Новое Радио». Огромная доля контента, который производят эти станции, ориентированы на интернет-пользователей. Видео — неотъемлемая часть креатива.

 

А будущее у радио самое светлое. Ибо радио — единственное медиа, которое прекрасно гармонирует с почти любым видом вашего досуга и работы. И абсолютно не конкурирует с главным другом современного человека разумного — смартфоном. Радио достаточно слушать.

 

Источник: текст и фото Aif.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
12 ноября Андрей Лобунец

начальник отдела телевидения ГТРК «Культура»

12 ноября Любовь Госниц

руководитель отдела анонсирования и формирования эфира телерадиокомпании «Югра», г. Ханты-Мансийск

12 ноября Юрий Поляков

писатель, главный редактор «Литературной газеты», член Общественной палаты РФ

13 ноября Виктор Ющенко

главный режиссер телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

13 ноября Наталья Морозова

начальник финансовой службы ГТРК «Культура»

13 ноября Евгений Матонин

обозреватель программы «Неделя с Марианной Максимовской» (РЕН ТВ)

12 ноября Андрей Лобунец

начальник отдела телевидения ГТРК «Культура»

12 ноября Любовь Госниц

руководитель отдела анонсирования и формирования эфира телерадиокомпании «Югра», г. Ханты-Мансийск

12 ноября Юрий Поляков

писатель, главный редактор «Литературной газеты», член Общественной палаты РФ

13 ноября Виктор Ющенко

главный режиссер телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

13 ноября Наталья Морозова

начальник финансовой службы ГТРК «Культура»

13 ноября Евгений Матонин

обозреватель программы «Неделя с Марианной Максимовской» (РЕН ТВ)

14 ноября Дмитрий Дибров

телеведущий, член Академии российского телевидения

14 ноября Вадим Такменев

ведущий программы «Центральное телевидение» на НТВ

14 ноября Александр Жуков

Председатель ГТРК «Тула»

15 ноября Юрий Скворцов

консультант отдела программирования Службы программирования и подготовки программ Дирекции телеканала «Культура»

15 ноября Сергей Спиридонов

генеральный продюсер канала «ТВ3»

15 ноября Ростислав Кривицкий

продюсер «СТС Медиа», главный редактор телекомпании «Пилот ТВ»

16 ноября Владимир Ханумян

 бывший зампред правления «Газпром-Медиа» и экс-глава «НМГ-ТВ», член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

главный редактор Телерадиовещательной организации Союзного государства и телеканала «ТРО»

16 ноября Дмитрий Анисимов

директор Дирекции спортивных программ телеканала «Россия-2»

16 ноября Александр Пикуленко

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

ведущий программы «24» (РЕН ТВ)

17 ноября Эвелина Закамская

ведущая информационных программ «Россия 24»

17 ноября Всеволод Овчинников

журналист-международник, востоковед, писатель, обозреватель «Российской газеты»

17 ноября Руслана Писанка

телеведущая, актриса

17 ноября Виктор Татарский

радио- и телеведущий, режиссер, народный артист России

18 ноября Анна Карпова

ведущая программы «Вести-Москва»

18 ноября Адлан Бачаев

Директор ЧГТРК "Грозный"

19 ноября Николай Петров

ведущий информационных программ канала «ТВ Центр»

19 ноября Александр Пряников

теле- и радиоведущий 

19 ноября Олег Осташевский

Экс-генеральный директор ООО «РАДИО АЛЬЯНС»

19 ноября Зоя Гавриленко

Генеральный директор ООО «Корпорация Телеком», Саратов