МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 23:10 GMT +3 Вторник 23-07-2019
USD 62.978 0.111 ↑
EUR 70.655 -0.139 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Роман Емельянов: В 90-х на радио порой был бардак

Накануне Дня радио гендиректор «Европейской медиагруппы» Роман Емельянов рассказал АиФ о том, как изменилось радио с появлением интернета, с кем конкурируют радиостанции и какое будущее их ждет

 

7 мая в России отмечается День радио — профессиональный праздник тех, кто имеет отношение к связи, радиотехнике и обеспечивает работу многочисленных радиостанций самого разного формата. Накануне Дня радио АиФ поговорил с Романом Емельяновым, генеральным директором «Европейской медиагруппы» — одного из ведущих российских медиахолдингов, в который входят станции «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Радио 7 на семи холмах», «Новое Радио», «Спорт FM», STUDIO 21 и «Калина Красная».

 

— Вы начали работать на радио в конце 90-х. Что изменилось в этой отрасли за двадцать лет, а что осталось прежним?

 

— Начал, скорее, в середине. Тогда работать на радио было так же престижно, как быть космонавтом в шестидесятые. Голос в эфире, музыка... Всё это несло удивительный флёр. Да и с точки зрения построения работы романтики тоже было немало. На моей первой радиостанции, например, не было плейлистов как таковых. То есть ведущий сам решал, какую песню ему поставить следующей. Разумеется, в эфире был полный бардак. Сегодня на приличных радиостанциях всё более выверено, точно, научно. Но, несомненно, люди, работающие в индустрии, остались артистичными и романтичными. На радио работают те, кто любит музыку, кто хочет изменить мир к лучшему. Даже не так — те, кто хочет каждый день менять мир в лучшую сторону.

 

— Какой вы видите аудиторию радиостанций, кто ваш слушатель? Что делаете для того, чтобы аудитория стала больше?

 

— «Европейская медиагруппа» — большой холдинг. Огромный! И радиостанции разные. А значит, аудитория тоже очень разносторонняя. Форматы разнятся, а, следовательно, и подход к каждому — свой. Нет единой схемы, формулы. Есть, разумеется, набор стандартных решений, но всё-таки на пятьдесят процентов математики приходятся пятьдесят процентов искусства. Поэтому на каждой станции работает свой творческий коллектив, который понимает эту музыку, эту аудиторию, говорит с ней на одном языке.

 

Потому и инструменты продвижения не похожи друг на друга. Где-то это фестиваль, где — то поездка в гости к Аль Бано, где-то фантастические концерты в прямом эфире... Одно объединяет наши станции — это не серые унылые «крутилки» песен.

 

— Что является основным конкурентом для радио? Устоят радиостанции в этой борьбе?

 

— Сегодня модно говорить, что интернет — конкурент радио. Сложно поверить, но впервые я об этом услышал лет двадцать назад. Мол, «пришёл интернет, теперь вам хана!». И как-то с тех пор мало чего изменилось. А всё дело в том, что интернет не может быть конкурентом медиа. Интернет — всего лишь транспорт. А значит не соперник, а помощник. Как в той бородатой шутке: «Вы не любите кошек? Вы просто не умеете их готовить!». Поэтому те, кто будут бороться с прогрессом — проиграют. Остальные будут в плюсе.

 

— Сейчас распространены видеоблоги и различные подкасты — они получают миллионные просмотры и, например, на телевидении смотрят на это явление с опаской. Для радио такой вид шоу является соперником? Или радио и видеоблоги предназначены для принципиально разных аудиторий?

 

— Мы с удовольствием смотрим на все новые виды интернет-творчества, потому что это новый инструментарий и для нас, в том числе. Нового боятся слабые и неуверенные в себе люди и компании. Для большинства наших форматов и видеоблоги, и подкасты, и активная жизнь в соцсетях стали таким же естественным делом, как вещание в FM-диапазоне. Это только увеличивает наши возможности и нашу аудиторию.

 

— Когда-то попадание песни в ротацию на радио считалось обязательным слагаемым успеха любого артиста. Как происходит общение с артистами сейчас? Важно для них попасть в плейлист радиостанции или же они больше рассчитывают на другие каналы вроде YouTube или онлайн-площадок?

 

— Сегодня для представителей мейнстрима ничего не изменилось. Радио перестало быть единственным источником, стало «одним из». Ну и клёво. Большинству людей по-прежнему нужна музыкальная экспертиза. Это понятно, естественно. У нас с вами нет времени ежедневно прослушивать все новые треки, нет денег на маркетинговые исследования, чтобы из тонн музыкального шлака отобрать несколько золотых зёрен и самим сформировать свой плейлист. А у радио есть — и время, и деньги.

 

Встречались, конечно, артисты, которые нам заявляли: «Вы нам больше не нужны, теперь всё решает интернет». Было забавно наблюдать за сменой их тона общения, когда, пропав из радиоэфира, они так же исчезали из «Шазама» и других интернет-рейтингов.

 

— Как происходит отбор музыки для ротации? Понятно, что попадание новой песни или нового исполнителя на радио в первую очередь зависит от формата станции. А есть какие-то еще критерии, по которым вы можете не взять ту или иную композицию?

 

— Опять-таки — на каждой радиостанции это происходит по-своему. Есть форматы, где преобладает музыка, уже завоевавшая сердца миллионов — «Ретро FM», например, «Радио 7 на семи холмах»... Там вопросы, касающиеся музыкального материала, в основном, решает маркетинг, то есть, — аудитория станции. Форматы, имеющие дело с новой музыкой, такие как «Новое Радио», «Европа Плюс», «Дорожное радио», обречены пробовать и рисковать. Но все равно, прежде, чем песня попадает в эфир, она проходит целый ряд фильтров — и худсовет, и изучение рынка, статистики...

 

— На ваш взгляд, зависит ли популярность передачи от личности ведущего? Насколько вообще изменилась роль радиоведущих с 90-х, когда звезды появлялись не только на ТВ, но и на радио? Сейчас возможно стать звездой, работая на радио?

 

— В 1998 году мой коллега на «Радио 7» сказал: «Дайте мне пейджер и я переверну мир». Звездой возможно стать в любое время и в любом месте. Нужно иметь талант и желание. Некоторые представители нового поколения меня часто убивают своей аморфностью. Им кажется, что удачу и славу им либо доставит «алиэкспресс», либо они его скачают в «эппсторе». Но, к счастью, не все такие. У нас, например, очень молодой, даже юный коллектив проекта STUDIO 21. И за очень короткий срок ребята стали авторитетами в индустрии и звёздами для своей аудитории.

 

— Какие шаги предпринимаете, чтобы двигаться в ногу со временем? Каким, на ваш взгляд, может быть радиостанция будущего?

 

— В дополнение к лидеру национального эфира — станции «Европа Плюс», у нас появились проекты, посвящённые новой музыке: STUDIO 21, «Новое Радио». Огромная доля контента, который производят эти станции, ориентированы на интернет-пользователей. Видео — неотъемлемая часть креатива.

 

А будущее у радио самое светлое. Ибо радио — единственное медиа, которое прекрасно гармонирует с почти любым видом вашего досуга и работы. И абсолютно не конкурирует с главным другом современного человека разумного — смартфоном. Радио достаточно слушать.

 

Источник: текст и фото Aif.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 июля Иван Демидов

телеведущий, советник политического департамента партии «Единая Россия», член Академии российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер ООО «Цивилицация Нео», член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

директор дирекции креативного планирования и интернет-вещания «Первого канала», ведущая радио «Эхо Москвы»

24 июля Юлия Корнева

заместитель программного директора «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

корреспондент НТВ

23 июля Иван Демидов

телеведущий, советник политического департамента партии «Единая Россия», член Академии российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер ООО «Цивилицация Нео», член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

директор дирекции креативного планирования и интернет-вещания «Первого канала», ведущая радио «Эхо Москвы»

24 июля Юлия Корнева

заместитель программного директора «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

корреспондент НТВ

25 июля Андрей Норкин

ведущий радио «Коммерсантъ FM», член Академии российского телевидения

25 июля Мурад Алиев

режиссер-постановщик кинокомпании «Слово», члена Академии российского телевидения

25 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии российского телевидения

25 июля Юрий Ковальчук

председатель совета директоров банка «Россия». В 2008 году при его участии создана «Национальная Медиа Группа» (включает РЕН ТВ, Первый канал, Пятый канал, «Известия» и др.)

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор канала «MTV Россия»

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор «НТВ-Плюс»

26 июля Екатерина Беднякова

генеральный директор Media Arts Group

28 июля Радик Батыршин

председатель МГТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

руководитель корреспондентского бюро ВГТРК в Лондоне, член Академии российского телевидения

28 июля Константин Кочуашвили

советник гендиректора компании «НТВ-Плюс»

28 июля Таболов Сергей

генеральный директор ГТРК «Алания» (Владикавказ)

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Евгений Полянский

директор ГТРК "Владивосток

29 июля Елена Красникова

заместитель директора Дирекции развлекательного вещания телекомпании РЕН ТВ, член Академии российского телевидения

29 июля Оксана Деревянко

ведущая рубрики «Умные деньги» программы «Сегодня утром» (НТВ)

29 июля Юлия Винокурова

Исполнительный директор ТВ 3

30 июля Джахонгир Файзиев

заместитель гендиректора «Дирекция кино» («Первый канал»), член Академии российского телевидения

30 июля Александр Жуковский

оператор-постановщик «Первого канала» и НТВ, члена Академии российского телевидения

30 июля Николай Яременко

Главный редактор интернет-«Радио Команда»  

30 июля Сергей Железняк

зам. предс. Госдумы 6-го созыва («Единая Россия»), зам. руководителя фракции, член комитета по информ. политике, информ. технологиям и связи, зам. секретаря Ген. совета партии «Единая Россия», член ФКК

30 июля Виктория Арутюнова

Заместитель генерального директора по связям с общественностью ВГТРК

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти