РБК Стиль поставил цель помочь брендам понять поколение Z

 

 

Представители поколения Z окончательно достигли платежеспособного возраста ­ сейчас им около 20 и впредь они будут задавать потребительские тренды. Примеров работы с ними у мировых ритейл-гигантов уже довольно много, но адаптация маркетинговых моделей не всегда идет гладко, так как коммуникации брендов еще задают старшие поколения

Риск для брендов понятен – они опасаются с одной стороны потерять потенциальных клиентов, отказавшись от адаптации, а с другой стороны – выглядеть как молодящийся взрослый, не к месту употребляющий молодежный сленг.

В редакционном проекте «Поколение Z» команда «РБК Стиль» поставила задачу помочь брендам в адаптации и дать им возможность лучше понять ценности Z. Первая часть проекта состоит из 8 видеоинтервью молодыми людьми от 15 до 20 лет, уже начавших свое дело и добившихся определенных успехов.

Брендам предложено не только смотреть и делать выводы, но и выступать партнерами проекта. Первым таким партнером уже стал ООО «Пионер» с сетью апарт-отелей YES, проект продлен еще на две серии.

Евгений Тихонович, главный редактор РБК Стиль:

«Мы хотели задействовать самых разных героев - от блогера-миллионщика до монастырского звонаря, с разным уровнем дохода и разными взглядами на жизнь. Главным условием выбора стало то, что все молодые люди должны заниматься чем-то необычным. По замыслу каждый из них делится своими представлениями о себе и сверстниках — через призму своего увлечения».

Интервью опубликованы на сайтеРанее «Стиль» уже пробовал себя в роли гида по новому поколению и новым медиа – осенью 2019 года проект подготовил масштабный обзор русскоязычного сегмента Youtube. Обзор легко можно использовать для подбора амбассадора бренда в сети.

 

 

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 февраля Ирина Алексеева

директор отдела продаж ТВ3

19 февраля Игорь Иванов

директор дирекции развития «ТВ Центра»

19 февраля Оксана Вожатова

начальник отдела детских программ ОТРК «Югра», г. Ханты-Мансийск

19 февраля Игорь Калядин

режиссер-постановщик ГТРК «Культура», член Академии российского телевидения

20 февраля Александр Гордон

режиссер, драматург, теле- и радиоведущий, ведущий программы “Закрытый показ” (“Первый канал”)

20 февраля Азамат Богус

директор ГТРК «Адыгея»

20 февраля Ирада Зейналова

ведущая информационно-аналитической программы «Итоги недели» на НТВ

20 февраля Сергей Асланян

радиоведущий, автомобильный эксперт

20 февраля Денис Виноградов

руководитель департамента планирования ГК Видео Интернешнл

19 февраля Ирина Алексеева

директор отдела продаж ТВ3

19 февраля Игорь Иванов

директор дирекции развития «ТВ Центра»

19 февраля Оксана Вожатова

начальник отдела детских программ ОТРК «Югра», г. Ханты-Мансийск

19 февраля Игорь Калядин

режиссер-постановщик ГТРК «Культура», член Академии российского телевидения

20 февраля Александр Гордон

режиссер, драматург, теле- и радиоведущий, ведущий программы “Закрытый показ” (“Первый канал”)

20 февраля Азамат Богус

директор ГТРК «Адыгея»

20 февраля Ирада Зейналова

ведущая информационно-аналитической программы «Итоги недели» на НТВ

20 февраля Сергей Асланян

радиоведущий, автомобильный эксперт

20 февраля Денис Виноградов

руководитель департамента планирования ГК Видео Интернешнл

21 февраля Аида Невская

телеведущая «Метео ТВ»

21 февраля Алена Масуренкова

программный директор радиостанции «Кекс FM»

21 февраля Михаил Лукаш

директор ГТРК «Курск»

21 февраля Андрей Ежов

корреспондент «Эха Москвы»

21 февраля Николай Расторгуев

солист группы «Любэ», народный артист России, владелец "Радио Книга"

22 февраля Алексей Зюнькин

заместитель гендиректора по стратегическому программированию телеканала СТС, член Академии российского телевидения

22 февраля Юлия Матяш

начальник отдела продаж телеканала «Россия-1»

22 февраля Рустам Арифджанов

гл.редактор ЗАО «АЛЬ-РТВ» — мусульманского общественного телеканала

22 февраля Виталий Дымарский

главный редактор журнала «Дилетант», главный редактор «Эха Москвы» в Петербурге

22 февраля Игорь Громов

директор интернет-проектов ИД "Собака"

23 февраля Анна Чапман

телеведущая

24 февраля Александр Ухов

Первый заместитель главного редактора ТВЦ

25 февраля Василий Кикнадзе

спортивный журналист, телеведущий, в 2009-2015 гг. генеральный директор АНО «Спортивное вещание»

26 февраля Виктор Нестеров

гендиректор телекомпании «Такт» (г. Курск)

26 февраля Александр Добрынин

директор ГТРК «Ямал»

26 февраля Вера Кадырова

директор ГТРК «Удмуртия»

26 февраля Глеб Черкасов

зам.главного редактора газеты «Коммерсантъ»