МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 01:29 GMT +3 Воскресенье 21-04-2019
USD 63.96
EUR 71.923
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Роман Емельянов: Выиграет тот, кто даст слушателю качественный контент

«МедиаПрофи» подводят итоги года вместе со специалистами и топ-менеджерами российских медиакомпаний. Наш собеседник генеральный продюсер «Нового радио» (98.4 FM в Москве) Роман Емельянов.


 

Каким был уходящий 2015 год для российского радио?

- 2015 год стал годом серьёзной «перетряски». Я думаю, что этот процесс продолжится в 2016 году. На индустрии радио, как и на всех медиа, общее «падение» рекламного рынка сказалось очень серьёзно. Изменились прибыли, планы, амбиции. Но, так или иначе, интерес к радио не уменьшается, а наоборот. Я бы даже отнес эту сферу медиабизнеса к перспективным в нашей стране.

На радио по-прежнему нельзя рассчитывать на «быстрые деньги», так было, и такая тенденция сохранится в будущем. Понятное дело, что каждый верит в своё будущее и ищет выгоду. Но если «играть в долгую», смотреть на годы вперёд, то победят те, кто сегодня создаёт крепкие бренды, внушающие партнерам и аудитории доверие.

И опираться хороший бренд в области радио должен в первую очередь на качественный контент. Закончился тот период, когда главным активом столичной радиостанции была частота, которую покупали как валюту или недвижимость для сохранения капитала. Теперь это бессмысленно в принципе.

Каждый следующий интеллектуальный прорыв может превратить FM-вещание с точки зрения технологии в ничто. И это может произойти совсем скоро. Поэтому главный вопрос в том, в каком качестве и с каким багажом к этому моменту подойти.

И опасность скорее исходит от интернета, чем от цифрового радио. Даже благополучные европейские страны не торопятся переходить на цифровые форматы. Думаю, FM в ближайшие годы может  дышать свободно.

Какие тенденции наблюдаются в российском радио с точки зрения форматов?

- Форматов десятки, а выигрывают те, кто, кто на основе формул и рецептов делает качественный продукт. При этом в первую очередь важна команда, которая занимается производством того или иного контента, профессионалы, которые за этим стоят.

Вот, к примеру, мы решили делать формат «Рок». Мой первый вопрос, а у нас есть те люди, кто сделает его лучше всех? Я часто слышу много разных интересных идей, но в первую очередь интересуюсь тем, кто будет «копать чернозём»? Кто будет создавать это прекрасно придуманное радио? В радиобизнесе удачный продукт должен быть выверен на каждой секунде эфира.

Какие проекты в российском радио вы бы оценили как удачные?

- Я бы отметил Like FM. На мой взгляд, очень удачный продукт. Мне кажется, очень правильно развивается Comedy Radio.

А Best FM? Они тоже переформатировались.

- Я им тоже желаю удачи.

В 90-х была такая радиостанция «Русский хит». Они попытались составить конкуренцию «Русскому радио», но их быстро прикрыли. Говорили о самых недобросовестных методах конкуренции. Вы открыли в этом году прямого конкурента флагману РМГ. Нет опасений никаких?

- Я на радио 20 лет и успел убедиться в одном: если бренд мощный, силен историей, командой, философией, его победить невозможно. Сколько ни создавай клонов - это коммерчески необоснованно.

Но если клон выигрывает, то претензии скорее не к нему, а к «крепкому» бренду, который проиграл. Вот напиток «Буратино» выходит на американский рынок и разоряет Coca Cola. Кому в этой ситуации задавать вопросы? Конечно, не авторам «Буратино».

Многие сетовали, что у нас в России мало русскоязычных форматов. Ну, так получите. Теперь их много. У кого амбиции обоснованы, кто сможет предоставить слушателю интересный, выверенный контент, тот и выиграет.

Что пожелаете коллегам и конкурентам в наступающем году?

- Всем, кто со мной или параллельно со мной занимается радио, я желаю здоровья, удачи, держитесь того же курса.

Всем, кто занимается радио против нас… Я бы пожелал держаться того же курса (смеется). С Новым годом! 

Текст и фото Алексей Зверев

Перепечатка и использование фотографий возможны только с письменного разрешения редакции.

Оцените материал
(2 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
21 апреля Павел Кабанов

актер, телеведущий, участник О.С.П.-студии

21 апреля Татьяна Устинова

писатель, сценарист, телеведущая

21 апреля Павел Кабанов

актер, телеведущий, участник О.С.П.-студии

21 апреля Илья Крылов

звукорежиссер радиостанции «Эхо Москвы»

22 апреля Дмитрий Костюкович

начальник отдела внеэфирного продвижения дирекции маркетинговых коммуникаций РЕН ТВ

21 апреля Павел Кабанов

актер, телеведущий, участник О.С.П.-студии

21 апреля Татьяна Устинова

писатель, сценарист, телеведущая

21 апреля Павел Кабанов

актер, телеведущий, участник О.С.П.-студии

21 апреля Илья Крылов

звукорежиссер радиостанции «Эхо Москвы»

22 апреля Дмитрий Костюкович

начальник отдела внеэфирного продвижения дирекции маркетинговых коммуникаций РЕН ТВ

23 апреля Андрей Черкасов

директор представительства НТВ в Великобритании

23 апреля Ашот Насибов

российский тележурналист, известный по работе на НТВ и других российских телеканалах, теле- и радиоведущий.

24 апреля Валерий Михайлов

директор дирекции телесети НТВ

24 апреля Дарья Златопольская

ведущая программы «Белая студия» на телеканале «Культура», «Танцы со звездами» на телеканале «Россия 1»

25 апреля Татьяна Фонина

исполнительный продюсер канала «Домашний»

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

25 апреля Валерий Зиберев

главный телеоператор канала «ТВ Центр»

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»

27 апреля Андрей Челядинов

президент телекомпании “Экстрим ТВ”

27 апреля Александр Архангельский

член Академии российского телевидения, ведущий программы «Культура»

27 апреля Юрий Аксюта

директор дирекции музыкального вещания «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 апреля Ника Стрижак

ведущая программ «Открытая студия» и «Встречи на Моховой» на «Пятом канале»

27 апреля Андрей Челядинов

Главный продюсер телеканала «Русский Экстрим»

27 апреля Ксения Шергова

Зав.кафедрой режиссуры ИПК работников ТВ и Радио, член Международной академии телевидения и радио

28 апреля Анатолий Малкин

генеральный директор телекомпании АТВ

28 апреля Сергей Васильев

генеральный директор ГК “Видео Интернешнл”

28 апреля Владимир Маслов

медиаменеджер, бывший влпаделец и генеральный директор «Радио Шансон» и «Шансон ТВ»

28 апреля Александр Шариков

профессор Государственного университета - Высшей школы экономики (Отделение деловой и политической журналистики факультета прикладной политологии, кафедра медиа-менеджмента и медиа-бизнеса). Советник и консультант по вопросам исследования аудитории в ВГТРК ("Радио России"), Межгосударственной телевизионной и радиовещательной компании "ИМР" (МТРК "МИР") и Российском государственном музыкальном телерадиоцентре (РГМЦ)

28 апреля Александр Масляков

ведущий премьер-лиги КВН, гендиректор ООО"ТТО АМИК"

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти