Роман Емельянов: Выиграет тот, кто даст слушателю качественный контент

«МедиаПрофи» подводят итоги года вместе со специалистами и топ-менеджерами российских медиакомпаний. Наш собеседник генеральный продюсер «Нового радио» (98.4 FM в Москве) Роман Емельянов.


 

Каким был уходящий 2015 год для российского радио?

- 2015 год стал годом серьёзной «перетряски». Я думаю, что этот процесс продолжится в 2016 году. На индустрии радио, как и на всех медиа, общее «падение» рекламного рынка сказалось очень серьёзно. Изменились прибыли, планы, амбиции. Но, так или иначе, интерес к радио не уменьшается, а наоборот. Я бы даже отнес эту сферу медиабизнеса к перспективным в нашей стране.

На радио по-прежнему нельзя рассчитывать на «быстрые деньги», так было, и такая тенденция сохранится в будущем. Понятное дело, что каждый верит в своё будущее и ищет выгоду. Но если «играть в долгую», смотреть на годы вперёд, то победят те, кто сегодня создаёт крепкие бренды, внушающие партнерам и аудитории доверие.

И опираться хороший бренд в области радио должен в первую очередь на качественный контент. Закончился тот период, когда главным активом столичной радиостанции была частота, которую покупали как валюту или недвижимость для сохранения капитала. Теперь это бессмысленно в принципе.

Каждый следующий интеллектуальный прорыв может превратить FM-вещание с точки зрения технологии в ничто. И это может произойти совсем скоро. Поэтому главный вопрос в том, в каком качестве и с каким багажом к этому моменту подойти.

И опасность скорее исходит от интернета, чем от цифрового радио. Даже благополучные европейские страны не торопятся переходить на цифровые форматы. Думаю, FM в ближайшие годы может  дышать свободно.

Какие тенденции наблюдаются в российском радио с точки зрения форматов?

- Форматов десятки, а выигрывают те, кто, кто на основе формул и рецептов делает качественный продукт. При этом в первую очередь важна команда, которая занимается производством того или иного контента, профессионалы, которые за этим стоят.

Вот, к примеру, мы решили делать формат «Рок». Мой первый вопрос, а у нас есть те люди, кто сделает его лучше всех? Я часто слышу много разных интересных идей, но в первую очередь интересуюсь тем, кто будет «копать чернозём»? Кто будет создавать это прекрасно придуманное радио? В радиобизнесе удачный продукт должен быть выверен на каждой секунде эфира.

Какие проекты в российском радио вы бы оценили как удачные?

- Я бы отметил Like FM. На мой взгляд, очень удачный продукт. Мне кажется, очень правильно развивается Comedy Radio.

А Best FM? Они тоже переформатировались.

- Я им тоже желаю удачи.

В 90-х была такая радиостанция «Русский хит». Они попытались составить конкуренцию «Русскому радио», но их быстро прикрыли. Говорили о самых недобросовестных методах конкуренции. Вы открыли в этом году прямого конкурента флагману РМГ. Нет опасений никаких?

- Я на радио 20 лет и успел убедиться в одном: если бренд мощный, силен историей, командой, философией, его победить невозможно. Сколько ни создавай клонов - это коммерчески необоснованно.

Но если клон выигрывает, то претензии скорее не к нему, а к «крепкому» бренду, который проиграл. Вот напиток «Буратино» выходит на американский рынок и разоряет Coca Cola. Кому в этой ситуации задавать вопросы? Конечно, не авторам «Буратино».

Многие сетовали, что у нас в России мало русскоязычных форматов. Ну, так получите. Теперь их много. У кого амбиции обоснованы, кто сможет предоставить слушателю интересный, выверенный контент, тот и выиграет.

Что пожелаете коллегам и конкурентам в наступающем году?

- Всем, кто со мной или параллельно со мной занимается радио, я желаю здоровья, удачи, держитесь того же курса.

Всем, кто занимается радио против нас… Я бы пожелал держаться того же курса (смеется). С Новым годом! 

Текст и фото Алексей Зверев

Перепечатка и использование фотографий возможны только с письменного разрешения редакции.

Оцените материал
(2 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
20 февраля Александр Гордон

режиссер, драматург, теле- и радиоведущий, ведущий программы “Закрытый показ” (“Первый канал”)

20 февраля Азамат Богус

директор ГТРК «Адыгея»

20 февраля Ирада Зейналова

ведущая информационно-аналитической программы «Итоги недели» на НТВ

20 февраля Сергей Асланян

радиоведущий, автомобильный эксперт

20 февраля Денис Виноградов

руководитель департамента планирования ГК Видео Интернешнл

21 февраля Аида Невская

телеведущая «Метео ТВ»

21 февраля Алена Масуренкова

программный директор радиостанции «Кекс FM»

21 февраля Михаил Лукаш

директор ГТРК «Курск»

21 февраля Андрей Ежов

корреспондент «Эха Москвы»

21 февраля Николай Расторгуев

солист группы «Любэ», народный артист России, владелец "Радио Книга"

20 февраля Александр Гордон

режиссер, драматург, теле- и радиоведущий, ведущий программы “Закрытый показ” (“Первый канал”)

20 февраля Азамат Богус

директор ГТРК «Адыгея»

20 февраля Ирада Зейналова

ведущая информационно-аналитической программы «Итоги недели» на НТВ

20 февраля Сергей Асланян

радиоведущий, автомобильный эксперт

20 февраля Денис Виноградов

руководитель департамента планирования ГК Видео Интернешнл

21 февраля Аида Невская

телеведущая «Метео ТВ»

21 февраля Алена Масуренкова

программный директор радиостанции «Кекс FM»

21 февраля Михаил Лукаш

директор ГТРК «Курск»

21 февраля Андрей Ежов

корреспондент «Эха Москвы»

21 февраля Николай Расторгуев

солист группы «Любэ», народный артист России, владелец "Радио Книга"

22 февраля Алексей Зюнькин

заместитель гендиректора по стратегическому программированию телеканала СТС, член Академии российского телевидения

22 февраля Юлия Матяш

начальник отдела продаж телеканала «Россия-1»

22 февраля Рустам Арифджанов

гл.редактор ЗАО «АЛЬ-РТВ» — мусульманского общественного телеканала

22 февраля Виталий Дымарский

главный редактор журнала «Дилетант», главный редактор «Эха Москвы» в Петербурге

22 февраля Игорь Громов

директор интернет-проектов ИД "Собака"

23 февраля Анна Чапман

телеведущая

24 февраля Александр Ухов

Первый заместитель главного редактора ТВЦ

25 февраля Василий Кикнадзе

спортивный журналист, телеведущий, в 2009-2015 гг. генеральный директор АНО «Спортивное вещание»

26 февраля Виктор Нестеров

гендиректор телекомпании «Такт» (г. Курск)

26 февраля Александр Добрынин

директор ГТРК «Ямал»

26 февраля Вера Кадырова

директор ГТРК «Удмуртия»

26 февраля Глеб Черкасов

зам.главного редактора газеты «Коммерсантъ»

27 февраля Гульназ Кудакаева

главный редактор телеканала ТДК

27 февраля Анатолий Омельчук

президент ГТРК «Регион-Тюмень»

27 февраля Фёкла Толстая

зав. отделом развития Гос. музея Льва Николаевича Толстого на Пречистенке, телеведущая

27 февраля Эвелина Хромченко

соведущая программы «Модный приговор» на Первом канале