Умберто Бриндани: От работы в медиа нужно получать удовольствие!

Каково это – быть главным редактором самого скандального журнала своей страны? Особенно если эта страна – Италия.

Что позволительно, а что нет для желтой прессы? Почему редактор имеет моральное право публиковать даже те фотографии, которые наверняка вызовут общественное осуждение? Мы беседуем с бывшим руководителем итальянского журнала Chi.

Одно из самых скандально известных изданий Европы – это итальянский еженедельный журнал Chi («Кто»), который является одним из самых крупных покупателей фотографий, сделанных папарацци. При этом журнал (http://www.mondadori.it/Il-Gruppo/Periodici/Italia/Chi), дорвавшись до чего-то действительно скандального, не жалеет своих страниц, раскрывая тему во всех подробностях.

Например, в сентябре 2012-го Chi опубликовал фотографии 30-летней обнаженной герцогини Кембриджской Кейт Миддлтон, жены британского принца Уильяма. При этом голая Кейт украсила обложку журнала, ее фото топлесс заняли 19 страниц, а весь материал под заголовком «Голая королева» – 28 журнальных полос. В отличие изданий других стран, итальянцы не стали прикрывать прелести британской герцогини размытыми пикселями – их откровенно продемонстрировали во всех подробностях.

Тогда главный редактор журнала Chi Альфонсо Синьорини так объяснил решение обнародовать фотографии Кейт: «Я руковожу журналом, а не магазином. Я не продаю артишоки и морковь, я продаю фотосенсации».

И таких эпизодов в истории Chi – великое множество. А сам этот еженедельник входит в структуру медиа-группы бывшего премьер-министра Италии Сильвио Берлускони – Mondadori Group. Публикации, которые появляются в Chi, регулярно вызывают споры в итальянских СМИ и становятся поводами для все новых нападок в адрес Берлускони. Но с того, как водится, – все как с гуся вода.

Нужно помнить, что именно в медиабизнесе самый харизматичный итальянский политик заработал значительную долю своего капитала – еще до того, как реализовал себя в качестве самого успешного премьер-министра Италии после Второй мировой войны.

В свою очередь, дочь Берлускони Марина – а она занимает должность президента издательского дома Mondadori – в ответ на многочисленные претензии и обвинения в «желтизне» хладнокровно замечает: «Mondadori просто делает свою работу».

Сегодня Chi – это ведущий итальянский журнал, посвященный миру телевидения, кино, музыки, спорта и шоу-бизнеса. В марте 2015 года журнал отметил свое 20-летие. Обложку специального – юбилейного – коллекционного выпуска Chi украсила собой самая известная сегодня итальянская актриса – Моника Беллуччи.

Этим летом у Mediakritika.by появилась возможность побеседовать с Умберто Бриндани, который с 2005-го до 2008 года был главным редактором (правда, в Италии эта должность называется «директор» – direttore) журнала Chi.

- Сеньор Умберто, как вы сами оцениваете период вашей жизни, когда вы руководили Chi?

- Это был очень веселый период в моей жизни. Хотя, признаюсь, спать эти годы приходилось очень мало. Зато мы в рамках своего формата развлекательного журнала могли делать практически все, что хотели, без давления со стороны. Знаете, для журналиста, для редактора, это очень важно – когда он свободен в своих решениях. И при этом само издание стабильно приносит прибыль.

- То есть журнал Chi – это прибыльный проект?

- Безусловно. И это важно в том числе потому, что если твое издание прибыльно, то владелец (холдинг Mondadori) никогда не станет указывать тебе, что и как делать. Наоборот, будет всячески защищать. Например, предоставлять лучших адвокатов из своей юридической службы. А это очень важно, так как нам, в силу нашей специфики, адвокаты требовались очень часто.

- Кстати, о специфике. Многие медиа-эксперты без уважения относятся к Chi, называя его журналом для низших слоев населения. А вы как воспринимаете такие оценки?

- С одной стороны, да, во многом наша специфика – это сплетни, и прежде всего сплетни о знаменитостях. Мы не писали высоколобую аналитику, мы писали то, что обсуждают две подруги за столиком в кафе. Но при этом мы точно знали, что наша основная аудитория – женщины. Думаю, вряд ли итальянских женщин можно назвать «низшим слоем населения».

- Я с удивлением обнаружил, что в интернете нет собственного сайта Chi. Это в 2015 году! Почему так?

- Ну, это нужно спросить у департамента маркетинга издательского дома Mondadori – у них есть какие-то свои соображения об этом. Думаю, это как-то связано с продажами и с аудиторией журнала именно как печатного издания. Но при этом журнал очень активен в Facebook – https://www.facebook.com/chimagazine, в «Твиттере» – http://twitter.com/chimagazine, также есть и мобильное приложение «"Chi" digital». Так что на самом деле в этом плане журнал вполне современен. И обратная связь через соцсети очень важна, потому что читатели лучше, чем любой маркетолог, знают и понимают, чего они хотят.

- Журнал часто обвиняют в неэтичности, в отсутствии уважения к личной жизни объектов вашего внимания, в погоне за сенсациями. Обвиняют нынешнего редактора, обвиняли и вас. Например, вам в вину поставили то, что через девять лет после гибели леди Дианы Chi опубликовал на обложке фотографию умирающей принцессы. Там во всех подробностях показано, как Диана лежит в искореженной машине, а ей пытаются помочь врачи. Вы не считаете, что это было ошибкой?

- Не считаю. Во-первых, есть одно железное правило, о которое разбиваются все подобные обвинения: люди имеют право знать. Это правило распространяется на всех публичных личностей. Леди Ди была, безусловно, публичной личностью. Вся ее жизнь прошла под объективами фотокамер. Так что не стоит удивляться, что и смерть – тоже.

Кроме того, нужно понимать: мы, как и все остальные, кровно заинтересованы в том, чтобы узнать, что же на самом деле тогда случилось в тоннеле под парижской площадью Альма. А для этого тему нужно поднимать снова и снова.

- Вы философ по образованию, но в 1985 году сменили профессию и начали карьеру в журналистике. С чем это связано, и не жалеете ли вы?

- Не жалею, конечно! Как философу, мне всегда было интересно, как устроено современное общество, какие процессы в нем протекают, какие взаимодействия. Самая лучшая возможность для изучения всего этого – работа в каком-либо СМИ с действительно широкой аудиторией. Работа именно журналистом, то есть общение с людьми, представляющими все без исключения социальные группы.

Я начал в Espansione, продолжил в Panorama (http://www.panorama.it) – это один из самых популярных журналов в Италии, а к десятилетию своей работы в прессе добрался до Chi. С точки зрения влиятельности сменить Panorama на Chi – это, быть может, регресс. Но с точки зрения и карьеры, и просто степени увлеченности работой – это был безусловный рост. Да и вообще, от работы в масс-медиа нужно получать удовольствие – это единственный способ делать эту работу хорошо. Я удовольствие получал.

- Тяжела ли жизнь редактора самого скандального журнала Италии?

- Знаете, если вы увлечены работой, она не кажется вам тяжелой. Да мы и не работали по 20 часов в сутки – все же у нас не редакция ежедневной газеты была… С другой стороны – и не ежемесячник, так что особо расслабляться не получалось. Но все равно я отлично понимал: порой нужно работать меньше, чтобы получить лучший результат. Потому что журналистикой лучше заниматься на свежую голову, хорошо выспавшись.

Кроме того, если ты редактор, проводишь на работе весь день и засиживаешься до ночи, а потом все равно едва успеваешь к сдаче номера, – значит ты плохо выстроил работу редакции. Да, журналисты всегда будут срывать дедлайны. Но ты знаешь это, и ты должен выстроить работу так, чтобы редакция все равно была эффективной. Труд должен быть не тяжелым, а умным.

- Журнал Chi часто покупает снимки у фотожурналистов-папарацци. Как это происходит? Какой бюджет выделяется на это, как вы определяли, сколько можно заплатить за тот или иной снимок?

- К сожалению, я не имею права об этом рассказывать – таковы условия контракта, хотя я в Chi уже давно не работаю.

- Все-таки, часто приходилось работать сверхурочно?

- Только в дни сдачи номера. Думаю, на самом деле у всех так.

- Ваша оценка, в каком состоянии сегодня находится итальянская журналистика?

- В нормальном. Жизнь продолжается, а значит, и у журналистов работы всегда будет хватать.

Текст: Денис Лавникевич

Медиакритика

Источник картинки

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
20 февраля Александр Гордон

режиссер, драматург, теле- и радиоведущий, ведущий программы “Закрытый показ” (“Первый канал”)

20 февраля Азамат Богус

директор ГТРК «Адыгея»

20 февраля Ирада Зейналова

ведущая информационно-аналитической программы «Итоги недели» на НТВ

20 февраля Сергей Асланян

радиоведущий, автомобильный эксперт

20 февраля Денис Виноградов

руководитель департамента планирования ГК Видео Интернешнл

21 февраля Аида Невская

телеведущая «Метео ТВ»

21 февраля Алена Масуренкова

программный директор радиостанции «Кекс FM»

21 февраля Михаил Лукаш

директор ГТРК «Курск»

21 февраля Андрей Ежов

корреспондент «Эха Москвы»

21 февраля Николай Расторгуев

солист группы «Любэ», народный артист России, владелец "Радио Книга"

20 февраля Александр Гордон

режиссер, драматург, теле- и радиоведущий, ведущий программы “Закрытый показ” (“Первый канал”)

20 февраля Азамат Богус

директор ГТРК «Адыгея»

20 февраля Ирада Зейналова

ведущая информационно-аналитической программы «Итоги недели» на НТВ

20 февраля Сергей Асланян

радиоведущий, автомобильный эксперт

20 февраля Денис Виноградов

руководитель департамента планирования ГК Видео Интернешнл

21 февраля Аида Невская

телеведущая «Метео ТВ»

21 февраля Алена Масуренкова

программный директор радиостанции «Кекс FM»

21 февраля Михаил Лукаш

директор ГТРК «Курск»

21 февраля Андрей Ежов

корреспондент «Эха Москвы»

21 февраля Николай Расторгуев

солист группы «Любэ», народный артист России, владелец "Радио Книга"

22 февраля Алексей Зюнькин

заместитель гендиректора по стратегическому программированию телеканала СТС, член Академии российского телевидения

22 февраля Юлия Матяш

начальник отдела продаж телеканала «Россия-1»

22 февраля Рустам Арифджанов

гл.редактор ЗАО «АЛЬ-РТВ» — мусульманского общественного телеканала

22 февраля Виталий Дымарский

главный редактор журнала «Дилетант», главный редактор «Эха Москвы» в Петербурге

22 февраля Игорь Громов

директор интернет-проектов ИД "Собака"

23 февраля Анна Чапман

телеведущая

24 февраля Александр Ухов

Первый заместитель главного редактора ТВЦ

25 февраля Василий Кикнадзе

спортивный журналист, телеведущий, в 2009-2015 гг. генеральный директор АНО «Спортивное вещание»

26 февраля Виктор Нестеров

гендиректор телекомпании «Такт» (г. Курск)

26 февраля Александр Добрынин

директор ГТРК «Ямал»

26 февраля Вера Кадырова

директор ГТРК «Удмуртия»

26 февраля Глеб Черкасов

зам.главного редактора газеты «Коммерсантъ»

27 февраля Гульназ Кудакаева

главный редактор телеканала ТДК

27 февраля Анатолий Омельчук

президент ГТРК «Регион-Тюмень»

27 февраля Фёкла Толстая

зав. отделом развития Гос. музея Льва Николаевича Толстого на Пречистенке, телеведущая

27 февраля Эвелина Хромченко

соведущая программы «Модный приговор» на Первом канале