Оксана Ачкасова: "Линейная реклама стремительно теряет свою эффективность"

«МедиаПрофи» подводят итоги 2015 года и продолжают публиковать интервью с топ-менеджерами российских медиаобъединений и радиостанций. На вопросы отвечает креативный продюсер "Национальной телерадиокомпании Чувашии" (г. Чебоксары) Оксана Ачкасова.


- Каким был 2015 год для вашей компании? Удачи и трудности.

Год был не самым простым. Рекламный рынок достаточно сильно «просел», что не могло не сказаться и на нас. Ушли несколько крупных клиентов. В целом сократилось количество клиентов, в связи с закрытием бизнеса, оставшиеся сильно сократили бюджеты.

Удалось удержать особо важных клиентов особым подходом и нестандартными подходами к рекламе: спонсорство специальных проектов, разработка программ под клиента, проведение мероприятий и рекламных акций.

Какие тренды, тенденции в развитии радио и медиа в целом вы бы могли отметить?

На мой взгляд, основная тенденция — это новый подход к рекламе. Это касается как программного отдела, так и менеджеров по продажам. Рынок рекламы в целом стабилизировался, как говорят прогнозы, но мне кажется, что это временное явление.

Клиенты уже не готовы платить за имидж и неработающую рекламу, линейная реклама стремительно теряет свою эффективность. Поэтому настало время новых решений. Разработка специальных проектов для клиента, красивое внедрение их в действующие проекты, и, конечно, сервис.

К сожалению, большинство менеджеров СМИ не готовы к новым формам работы, но если они не смогут перестроиться, то в сложившихся условиях они просто не выживут. Пришло время маркетологов, которые не «впаривают», а «решают задачи» и «помогают увеличить продажи».

Ну, и контент по-прежнему король. Музыку слушатель может послушать и в интернете, а вот контент — это то, ради чего он включает радио. Еще один тренд — это усиление своих позиций на просторах интернета. И если у СМИ до сих пор нет активной работы в социальных сетях, городских порталах и на собственных сайтах, то пора этим серьезно заняться. Это поможет расширить аудиторию и получить новые источники доходов.

Что вы ожидаете от 2016 году? Каким он будет для медиаотрасли?

Год будет точно непростым, но удержать свои позиции реально. Даже при общем падении рынка на плаву останутся те, кто сможет переформатировать свой подход к рекламе и улучшить сервис.
В каждом регионе по-прежнему остается малый бизнес, который и станет основным источником дохода для региональных медиа. Для этого придется заняться образованием представителей малого бизнеса рекламной культуре и объяснением необходимости рекламы в любых ее проявлениях.

МедиаПрофи

Перепечатка и использование фотографий возможны только с письменного разрешения редакции. 

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист