Владимир Таллер: Появилась необходимость заняться экономическим спортом

«МедиаПрофи» подводят итоги 2015 года и продолжают публиковать интервью с топ-менеджерами российских медиаобъединений и радиостанций. На вопросы отвечает академик РАР, основатель холдинга «ТВМ Групп» Владимир Таллер.


- Ваш прогноз на 2016 год. Каким он будет для регионального радиовещания и для российского радио в целом?

Выживем.
- То есть всё будет хорошо?
Я не сказал, что всё будет хорошо. Я сказал, что выживем. Любой опыт, который мы приобретаем, это основа наших активов: ментальных, интеллектуальных, профессиональных и так далее. Кто правильно определит точки удара в кризис, найдет возможности для изменений, по-новому взглянет на свой бизнес, тот, конечно, будет на коне.

Прошлый год был крайне тяжелым с финансовой точки зрения. В январе-феврале 2015 года, по измерениям TNS Gallup Media и наблюдениям за собственными бюджетами, падение рынка в различных регионах достигало 40 и даже 50%.

При этом, чем лучше работала локальная радиостанция, чем интересней было работать с ней федеральным агентствам и крупным российским и зарубежным рекламодателям, тем больше она пострадала.

То есть уменьшение потока федеральных рекламных денег в регионы сказалось, прежде всего, на успешных компаниях. Вот такой парадокс.

- Кто «сидел на игле» федеральных денег, тот и рухнул?

Нет. Не «сидел», а преуспел в привлечении федеральных денег. Да эти радиостанции в большей степени «просели» в этот сложный период.

Теперь на местном рынке, «наклоняясь за каждым рублем», рекламные агентства или отделы продаж радиокомпаний следят за каждым рекламодателем. Только в этом случае можно договориться с партнерами и получить рекламные бюджеты, ведь у них тоже сложное положение. Но федеральные деньги вернутся в регионы рано или поздно.

- От чего это зависит?

Я думаю, что сейчас идет пересмотр подходов в этом плане. Мы же понимаем, что здесь очень много негативных факторов совпало. Скажем, проблемы в автомобильной промышленности, у важнейшего рекламодателя, связаны в первую очередь с резким изменением курса рубля к иностранной валюте. Есть вопросы, связанные с санкциями.

Кроме того снижается потребление, уменьшаются заработные платы и доходы населения, которые не позволяют в таком объеме приобретать те же самые автомобили. К тому же мы наблюдаем колоссальные изменения в банковской сфере. Два-три года назад взять кредит на покупку дорогостоящих товаров считалось нормальным и вполне реальным. Сегодня это не так.

Уменьшение потребительского спроса и рекламных бюджетов ведет к проблемам в медиа.

- Как вести себя СМИ в этой ситуации?

Целые отрасли российской экономики изменили маркетинговые стратегии, медиа не являются исключением. Сейчас в прайм-тайм на федеральном телевидении появилась реклама, которую раньше себе даже представить нельзя было. Например, «Магазин на диване». Такого мы не видели уже много лет. Очевидно, это специфика сегодняшнего времени.

Некоторые крупные международные компании, которые раньше не исчезали с экранов, пропали. Они либо ушли с рекламного рынка, либо резко снизили рекламные бюджеты. При этом тренд увеличения рекламного рынка во всем мире имеется. В 2016 году ожидается рост более 4%. Общий объем рекламного рынка в мире составит практически триллион долларов. А в России он падает и уменьшается. Это вызывает опасения и прежде всего у тех, кто на этом рынке работает. Падают доходы, и в конечном итоге сокращаются возможности компаний.

Сегодня крупные телевизионные компании заявляют о том, что у них нет денег, чтобы заказывать производство большого количества программ и креатива. Раньше это было привычным и необходимым не только в конкурентной борьбе, но и в основной деятельности.

Конечно, это плохо. Но появляется необходимость сбросить жирок предыдущих лет и заняться экономическим спортом. Тренировать себя и искать резервы, ресурсы и возможности при меньшем финансировании действовать быстрее, эффективнее и результативнее.

МедиаПрофи

Перепечатка и использование фотографий возможны только с письменного разрешения редакции.

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 ноября Николай Петров

ведущий информационных программ канала «ТВ Центр»

19 ноября Александр Пряников

теле- и радиоведущий 

19 ноября Олег Осташевский

Экс-генеральный директор ООО «РАДИО АЛЬЯНС»

19 ноября Зоя Гавриленко

Генеральный директор ООО «Корпорация Телеком», Саратов

20 ноября Наиля Закирова

корреспондент НТВ

20 ноября Александр Удовиченко

исполнительный директор компании «СЭТ Продакшн»

20 ноября Ованес Акопян

Заместитель генерального директора, коммерческий директор, учредитель телерадиокомпании «СИФ», г. Кисловодск

20 ноября Андрей Лошак

журналист

20 ноября Наталья Геворкян

журналист

19 ноября Николай Петров

ведущий информационных программ канала «ТВ Центр»

19 ноября Александр Пряников

теле- и радиоведущий 

19 ноября Олег Осташевский

Экс-генеральный директор ООО «РАДИО АЛЬЯНС»

19 ноября Зоя Гавриленко

Генеральный директор ООО «Корпорация Телеком», Саратов

20 ноября Наиля Закирова

корреспондент НТВ

20 ноября Александр Удовиченко

исполнительный директор компании «СЭТ Продакшн»

20 ноября Ованес Акопян

Заместитель генерального директора, коммерческий директор, учредитель телерадиокомпании «СИФ», г. Кисловодск

20 ноября Андрей Лошак

журналист

20 ноября Наталья Геворкян

журналист

21 ноября Константин Ремчуков

ген. директор ЗАО «Редакция «Независимой газеты», гл. редактор «НГ», доктор экономических наук, профессор, зам. предс. Общественной палаты Москвы

22 ноября Александр Акопов

Председатель совета директоров, гендиректор компании «АМЕДИА», член Академии российского телевидения

22 ноября Григорий Любомиров

генеральный продюсер «Манекен Групп»

22 ноября Савик Шустер

телеведущий, продюсер. До сентября 2015 г. вел программу «Шустер Live» на украинских телеканалах

22 ноября Александр Цернес

звукорежиссер радиостанции «Эхо Москвы»

23 ноября Петр Фадеев

радио и телеведущий

23 ноября Назарий Зеленый

директор ГТРК «Нижний Новгород»

23 ноября Леонид Бершидский

колумнист издательства Bloomberg, в 2009-2011 гг. главный редактор интернет-сайта «Слон», в 1999-2002 гг. главный редактор газеты «Ведомости»

24 ноября Иван Усачев

телеведущий, продюсер, руководитель ООО «Студия Ивана Усачева»

24 ноября Александр Масляков

президент международного союза КВН и телевизионного творческого объединения «АМиК», ведущий программы КВН («Первый канал»), член Академии российского телевидения

24 ноября Игорь Ростов

член Академии российского телевидения

24 ноября Сергей Майоров

ведущий шоу «Найди чудовище!» на канале «ТВ Центр»

24 ноября Елена Ищеева

телеведущая, руководитель портала Finparty.ru

24 ноября Юрий Осинцев

учредитель и генеральный директор радиостанций "Голос Ангары" и "Старое доброе радио", Братск

25 ноября Эрнест Мацкявичюс

ведущий программы «Вести» («Россия»)

25 ноября Виталий Добрусин

президент телерадиокомпании «РИО» (г. Самара), автор идеи документального сериала ДТВ «Как уходили кумиры», член Академии российского телевидения

25 ноября Антон Вольский

корреспондент канала НТВ

25 ноября Петр Орлов

исполнительный продюсер дирекции информационного вещания НТВ

25 ноября Артур Гаспарян

музыкальный критик, обозреватель газеты «Московский комсомолец»

26 ноября Шатилова Анна

диктор Центрального телевидения СССР и телеканала «Останкино» в 1962-1995 гг., народная артистка России

26 ноября Андрей Дроздов

программный директор и ведущий «Эльдорадио» (г. Санкт-Петербург)

26 ноября Алексей Прописцов

начальник отдела специального анонсирования службы межпрограммных проектов телеканала «Культура»

26 ноября Андрей Черкасов

учредитель и генеральный директор радиостанций "Юмор FM" и "Южная Волна" в Астрахани