МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 22:27 GMT +3 Понедельник 22-07-2019
USD 62.867
EUR 70.794
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Владимир Таллер: Появилась необходимость заняться экономическим спортом

«МедиаПрофи» подводят итоги 2015 года и продолжают публиковать интервью с топ-менеджерами российских медиаобъединений и радиостанций. На вопросы отвечает академик РАР, основатель холдинга «ТВМ Групп» Владимир Таллер.


- Ваш прогноз на 2016 год. Каким он будет для регионального радиовещания и для российского радио в целом?

Выживем.
- То есть всё будет хорошо?
Я не сказал, что всё будет хорошо. Я сказал, что выживем. Любой опыт, который мы приобретаем, это основа наших активов: ментальных, интеллектуальных, профессиональных и так далее. Кто правильно определит точки удара в кризис, найдет возможности для изменений, по-новому взглянет на свой бизнес, тот, конечно, будет на коне.

Прошлый год был крайне тяжелым с финансовой точки зрения. В январе-феврале 2015 года, по измерениям TNS Gallup Media и наблюдениям за собственными бюджетами, падение рынка в различных регионах достигало 40 и даже 50%.

При этом, чем лучше работала локальная радиостанция, чем интересней было работать с ней федеральным агентствам и крупным российским и зарубежным рекламодателям, тем больше она пострадала.

То есть уменьшение потока федеральных рекламных денег в регионы сказалось, прежде всего, на успешных компаниях. Вот такой парадокс.

- Кто «сидел на игле» федеральных денег, тот и рухнул?

Нет. Не «сидел», а преуспел в привлечении федеральных денег. Да эти радиостанции в большей степени «просели» в этот сложный период.

Теперь на местном рынке, «наклоняясь за каждым рублем», рекламные агентства или отделы продаж радиокомпаний следят за каждым рекламодателем. Только в этом случае можно договориться с партнерами и получить рекламные бюджеты, ведь у них тоже сложное положение. Но федеральные деньги вернутся в регионы рано или поздно.

- От чего это зависит?

Я думаю, что сейчас идет пересмотр подходов в этом плане. Мы же понимаем, что здесь очень много негативных факторов совпало. Скажем, проблемы в автомобильной промышленности, у важнейшего рекламодателя, связаны в первую очередь с резким изменением курса рубля к иностранной валюте. Есть вопросы, связанные с санкциями.

Кроме того снижается потребление, уменьшаются заработные платы и доходы населения, которые не позволяют в таком объеме приобретать те же самые автомобили. К тому же мы наблюдаем колоссальные изменения в банковской сфере. Два-три года назад взять кредит на покупку дорогостоящих товаров считалось нормальным и вполне реальным. Сегодня это не так.

Уменьшение потребительского спроса и рекламных бюджетов ведет к проблемам в медиа.

- Как вести себя СМИ в этой ситуации?

Целые отрасли российской экономики изменили маркетинговые стратегии, медиа не являются исключением. Сейчас в прайм-тайм на федеральном телевидении появилась реклама, которую раньше себе даже представить нельзя было. Например, «Магазин на диване». Такого мы не видели уже много лет. Очевидно, это специфика сегодняшнего времени.

Некоторые крупные международные компании, которые раньше не исчезали с экранов, пропали. Они либо ушли с рекламного рынка, либо резко снизили рекламные бюджеты. При этом тренд увеличения рекламного рынка во всем мире имеется. В 2016 году ожидается рост более 4%. Общий объем рекламного рынка в мире составит практически триллион долларов. А в России он падает и уменьшается. Это вызывает опасения и прежде всего у тех, кто на этом рынке работает. Падают доходы, и в конечном итоге сокращаются возможности компаний.

Сегодня крупные телевизионные компании заявляют о том, что у них нет денег, чтобы заказывать производство большого количества программ и креатива. Раньше это было привычным и необходимым не только в конкурентной борьбе, но и в основной деятельности.

Конечно, это плохо. Но появляется необходимость сбросить жирок предыдущих лет и заняться экономическим спортом. Тренировать себя и искать резервы, ресурсы и возможности при меньшем финансировании действовать быстрее, эффективнее и результативнее.

МедиаПрофи

Перепечатка и использование фотографий возможны только с письменного разрешения редакции.

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
22 июля Елена Муравьева

гендиректор «Европейской вещательной компании»

22 июля Алексей Cедов

президент группы компаний "Медиа-Холдинг" (Саратов)

22 июля Владимир Зайнетдинов

директор Информационной Службы Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

22 июля Иван Охлобыстин

режиссер, актер

23 июля Иван Демидов

телеведущий, советник политического департамента партии «Единая Россия», член Академии российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер ООО «Цивилицация Нео», член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

22 июля Елена Муравьева

гендиректор «Европейской вещательной компании»

22 июля Алексей Cедов

президент группы компаний "Медиа-Холдинг" (Саратов)

22 июля Владимир Зайнетдинов

директор Информационной Службы Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

22 июля Иван Охлобыстин

режиссер, актер

23 июля Иван Демидов

телеведущий, советник политического департамента партии «Единая Россия», член Академии российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер ООО «Цивилицация Нео», член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

директор дирекции креативного планирования и интернет-вещания «Первого канала», ведущая радио «Эхо Москвы»

24 июля Юлия Корнева

заместитель программного директора «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

корреспондент НТВ

25 июля Андрей Норкин

ведущий радио «Коммерсантъ FM», член Академии российского телевидения

25 июля Мурад Алиев

режиссер-постановщик кинокомпании «Слово», члена Академии российского телевидения

25 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии российского телевидения

25 июля Юрий Ковальчук

председатель совета директоров банка «Россия». В 2008 году при его участии создана «Национальная Медиа Группа» (включает РЕН ТВ, Первый канал, Пятый канал, «Известия» и др.)

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор канала «MTV Россия»

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор «НТВ-Плюс»

26 июля Екатерина Беднякова

генеральный директор Media Arts Group

28 июля Радик Батыршин

председатель МГТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

руководитель корреспондентского бюро ВГТРК в Лондоне, член Академии российского телевидения

28 июля Константин Кочуашвили

советник гендиректора компании «НТВ-Плюс»

28 июля Таболов Сергей

генеральный директор ГТРК «Алания» (Владикавказ)

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Евгений Полянский

директор ГТРК "Владивосток

29 июля Елена Красникова

заместитель директора Дирекции развлекательного вещания телекомпании РЕН ТВ, член Академии российского телевидения

29 июля Оксана Деревянко

ведущая рубрики «Умные деньги» программы «Сегодня утром» (НТВ)

29 июля Юлия Винокурова

Исполнительный директор ТВ 3

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти