МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 03:24 GMT +3 Вторник 16-07-2019
USD 62.828 -0.192 ↓
EUR 70.857 -0.154 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

«Спасение медиаотрасли — в реализации принципа “трех нулей”», — Александр Оськин, АРПП

Александр Оськин, фото: Константин Акопян Александр Оськин, фото: Константин Акопян

Жаркие дебаты развернулись вчера в Общественной палате РФ. На повестке дня — меры по спасению медиаотрасли России. Подводя итог слушаниям, председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) Александр Оськин предложил принцип «трех нулей», реализация которого позволит действительно спасти и книжную и периодическую печать в нынешний период кризиса. О том, что это за волшебные «нули» PlanetaSMI.RU спросила у эксперта по итогам заседания.

 

— Александр Владимирович, вчера при поддержке АРПП в Общественной палате РФ состоялись слушания, посвященные спасению печати в нынешний период кризиса. Какие идеи были озвучены?

— В выступлении большинства коллег прозвучали важные и ценные мысли и предложения в части преодоления кризиса в медиаотрасли. Все они отражены в итоговых материалах ОП. Конечно, за один день никому не удастся реализовать такое богатство идей, но работать в этом направлении надо. Отмечу яркое выступление исполнительного директора Гильдии издателей периодической печати Елены Шитиковой, которая указала, что предложения медиаотрасли, сформулированные в письме главных редакторов четырех ведущих газет страны и дважды врученные лично президенту Путину, так и не получили реализации. Вообще, вопрос невыполнения указаний президента поднимался несколько раз, но дать четкий ответ на вопрос о том, почему так произошло, никто и не смог.

— А лично вы как считаете?

— На мой взгляд, главная причина не реализации поручений президента — полная пассивность кабинета министров во главе с Дмитрием Медведевым. Надо называть вещи своими именами: именно не способность! Нежелание кабинета министров заниматься медиаотраслью привело к тому, что ни одно из поручений президента так и не было выполнено. И именно поэтому на нашем рынке получили развитие все те негативные тенденции, о которых говорили уже многократно: и в системе распространения, и в полиграфии, и в сегменте рекламы...

Прошедшие в Общественной палате слушания выявили, что куда не кинь — везде клин, начиная с производства и бумаги, и заканчивая киосками и подписными агентствами. Везде серьезные проблемы, которые год от года только усугубляются. Благодаря поддержке председателя Комиссии по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций Дмитрия Бирюкова, который и инициировал данное заседание, все накопившиеся проблемы и вопросы удалось высветить и представить на уровне общественных слушаний.

Нет, конечно на российском рынке есть островки благополучия. Это, например, Липецк и Воронеж, где арендная ставка под киоски прессы составляет не сумасшедшие московские 2 тыс. руб. за один квадратный метр, а всего 12 (в Липецке) или вообще ноль (в Воронеже). Когда видишь подобные примеры, понимаешь как должно быть на самом деле, и как может процветать медиаотрасль, когда власти понимают ее значимость для общества. На фоне этих двух регионов видно насколько сильно деградировала вся остальная страна.

— Выступая вчера на слушаниях, в качестве спасательного круга для рынка вы предложили принцип «трех нулей». Поясните, что вы имели ввиду?

— Первый «ноль» — это нулевая ставка НДС для медиаотрасли. Эта идея тесно связана с инициативой Совета по правам человека, глава которого Михаил Федотов предлагает внести в законодательство ряд поправок, касающихся поддержки СМИ, в том числе прировнять издание и распространение СМИ к социально значимым услугам. Не ошибусь, если скажу за всю отрасль: наше счастью будет немереным, если инициатива СПЧ воплотиться в жизнь. Подписка, розница, производство и распространение всей печатной периодики и книг должны иметь нулевой НДС, как это и происходит во многих европейских странах, например в Великобритании.

Второй «ноль» касается подписки, и подразумевает обнуление стоимости доставки населению всех подписных изданий. Иными словами нужно сделать так, чтобы вся подписка в части ее доставки для населения стала бесплатной. Но сделать это можно только с помощью государства. Это означает введение нулевого тарифа для «Почты России» по доставке подписных изданий. Может сегодня почта это сделать? Нет, не может. Она является коммерческим предприятием, и при всем желании руководства почты реализовать эту, во многом фантастическую, идею, говорить о ее выполнении не серьезно. Однако вернемся к международному опыту. Во многих странах от Америки до Китая поддержка медиарынка реализуется именно в части дотаций на доставку подписных газет и журналов. Поэтому здесь пресса доступна для населения. А у нас — нет. Россия — единственная в мире страна, где пресса по подписке стоит дороже, чем в розницу. Это возмутительный факт! Нонсенс! Вся суть подписки именно в том, что человек имеет возможность получить требуемое издание дешевле за счет внесения оплаты за него заранее. Однако наше государство отвернулось от населения... Поправить ситуацию и изменить положение может только оно. Если «второй ноль» воплотиться в жизнь, подписка станет дешевле розницы, а значит, будет интересна и доступна для каждой семьи. Она вновь станет важным элементом информационного обеспечения населения, повышения культуры, привлечения к чтению.

Наконец третий «ноль», который нужен нашей отрасли, — это нулевая арендная ставка для киосков прессы и книжных магазинов. И это не фантастика: подобная инициатива уже реализована в Воронеже, а значит возможна. Если позитивный опыт Воронежа распространить на все субъекты РФ, этот шаг станет принципиально важным для развития и книгоиздания, и издания печатных СМИ в России, так как сделает работу торговых точек по их распространению более эффективной.

— Тема печатных киосков тоже не раз поднималась на слушаниях...

— Конечно, это же, как выразился президент Межрегиональной ассоциации полиграфистов Борис Кузьмин, ключевое звено всей печатной отрасли. Поэтому неудивительно, что судьба киосков волнует всех участников издательского рынка. Однако судьба их от года к году становится все печальнее. Как рассказал в своем выступлении Дмитрий Бирюков, киоски прессы уничтожаются по всей стране: из существовавших ранее 42 тыс. осталось всего 27 тыс. А в Москве пресса изгнана даже из метро! Это уже действительно ни в какие ворота не лезет. Главная транспортная артерия столицы некогда самой читающей страны в мире сегодня осталась без прессы.

— Но метро без прессы — явление временное. На этот год запланировано проведение аукционов на предоставление прав на торговлю в метро.

— А что такое аукционы в Москве? Это, безусловно, серьезное торговое событие, в котором побеждают большие деньги. Разве в аукционах могут победить распространители, работающие с таким низкомарженальным товаром, как газеты? Да никогда в жизни! В Москве еще не было такого прецедента, чтобы победитель аукциона мог отбить затраты путем продаж исключительно прессы. Если таковые на аукцион и заявлялись, то в последствии они начинали торговать более доходными категориями товаров от продуктов до компьютерных прибамбасов.

Тут вновь всплывает «третий ноль» из озвученных выше принципов. Нулевая арендная ставка для всех торговых объектов прессы стала бы идеальным решением всех проблем печатной отрасли. А их гигантское количество. В предложенной мною концепции «трех нулей» сконцентрированы главные идеи, способные спасти нашу отрасль.

Источник: Евгения Трушина, PlanetaSMI.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»

16 июля Олег Суслов

программный директор телекомпании “Студия 41” (Екатеринбург)

16 июля Михаил Спиров

старший консультант по дизайну международной компании VIZRT, член Академии российского телевидения

16 июля Андрей Воронин

Ведущий программы "Интеданте",телеканал "Где и кто"

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

16 июля Екатерина Павлова

генеральный директор, член совета директоров ЗАО «Эхо Москвы»

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Мария Смирнова

Генеральный директор рекламного агентства «Зефир-медиа»

17 июля Екатерина Рождественская

главный редактор еженедельника «7 дней — телепрограмма», фотохудожник, автор проектов «Частная коллекция», «Реинкарнация», «Ассоциации» (журнал «Караван историй»)

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»

16 июля Олег Суслов

программный директор телекомпании “Студия 41” (Екатеринбург)

16 июля Михаил Спиров

старший консультант по дизайну международной компании VIZRT, член Академии российского телевидения

16 июля Андрей Воронин

Ведущий программы "Интеданте",телеканал "Где и кто"

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

16 июля Екатерина Павлова

генеральный директор, член совета директоров ЗАО «Эхо Москвы»

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Мария Смирнова

Генеральный директор рекламного агентства «Зефир-медиа»

17 июля Екатерина Рождественская

главный редактор еженедельника «7 дней — телепрограмма», фотохудожник, автор проектов «Частная коллекция», «Реинкарнация», «Ассоциации» (журнал «Караван историй»)

18 июля Михаил Пономарев

главный редактор информационного вещания канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

18 июля Леонид Загальский

генеральный директор Endemol Moscow

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Максим Скворцов

Главный режиссер,телеканал "Где и кто"

18 июля Владимир Мединский

министр культуры РФ, доктор политических и исторических наук, профессор

18 июля Антон Красовский

журналист

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

ведущая программы «Сегодня» (НТВ)

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

ведущий телеканала «Домашний»,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

19 июля Александр Ширвиндт

художественный руководитель Московского академического театра сатиры, народный артист России

20 июля Борис Корчевников

телеведущий и продюсер спецпроектов СТС, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

корреспондент редакции информации РЕН ТВ

20 июля Александр Анучкин

ведущий программы «Главное» на «Пятом канале»

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

20 июля Дарья Лобанова

директор по управлению и контролю за производством ТРК «Петербург», член Академии российского телевидения

20 июля Андрей Васильев

продюсер проектов «Гражданин поэт» и «Гражданин хороший», шеф-редактор ИД «Коммерсантъ» в  2006-10 гг., гл. редактор газеты «Ъ» в 1990-96, 1999-2005, 2006-09 гг.

20 июля Владимир Роменский

журналист телеканала «Дождь»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Татьяна Лазарева

ведущая программ «Хорошие шутки», «Хорошие песни» на СТС

21 июля Кирилл Легат

заместитель гендиректора РЕН ТВ

21 июля Татьяна Наумова

Заместитель Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

22 июля Елена Муравьева

гендиректор «Европейской вещательной компании»

22 июля Алексей Cедов

президент группы компаний "Медиа-Холдинг" (Саратов)

22 июля Владимир Зайнетдинов

директор Информационной Службы Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

22 июля Иван Охлобыстин

режиссер, актер

23 июля Иван Демидов

телеведущий, советник политического департамента партии «Единая Россия», член Академии российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер ООО «Цивилицация Нео», член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти