МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 17:49 GMT +3 Среда 18-10-2017
USD 57.3392 0.2531 ↑
EUR 67.4596 0.1608 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Вера Кулакова-Brännerud: «Мы давно расширили традиционные эфирные рамки»

Вера Кулакова-Brännerud Вера Кулакова-Brännerud

Наш собеседник – Вера Кулакова-Brännerud, генеральный директор радиостанции «VATAN» из Душанбе. "МедиаПрофи" поговорили с Верой во время Международного Форума русскоязычных вещателей, который прошел в Москве 20 мая. Вера оказалась очень интересным собеседником и с удовольствием рассказала нам о радиовещательном рынке в Таджикистане и о своей радиостанции VATAN RADIO.

 

- Вера, расскажите, пожалуйста, о таджикском радиовещательном рынке? Сколько всего радиостанций в Душанбе? А не в столице?

 

 

- Становление и развитие современного радиовещательного рынка в Таджикистане крайне интересно. Дело в том, что в столице страны, г. Душанбе, долгое время действовало негласное табу на получение лицензии частными компаниями. Независимое  FM–вещание началось локально, на севере страны, в г. Худжанде и в течение нескольких лет не развивалось в национальном масштабе.

 

История независимого радиовещания в Душанбе берет свое начало в 2002 году, когда трем частным телерадиокомпаниям впервые выдали заветные лицензии на осуществление вещания в FM-диапазоне в пределах столицы. В числе счастливчиков была и наша телерадиокомпания «Ватан». 7 мая 2003 года, в профессиональный праздник, мы впервые зазвучали в FM-диапазоне, став первой частной круглосуточной радиостанцией. Далее был долгий и сложный процесс получения национальной лицензии на вещание по всей республике. Безусловно, мы гордимся тем, что первой независимой радиостанцией, получившей это право в 2008 году, стала именно наша радиостанция «Ватан». Так что имя ТРК «Ватан» навсегда вписано в историю таджикского радиовещания.

 

На сегодняшний день в Таджикистане зарегистрировано около 40 радиостанций, включая государственные, региональные и частные. Из них 12 вещают в столице, городе Душанбе.

 

- Сколько в Душанбе музыкальных станций, сколько разговорных?

 

- Подавляющее большинство таджикских радиостанций – это музыкальные и  музыкально-информационные станции. Дважды за последние годы были предприняты попытки создания разговорных радиостанций, но, к сожалению, они не увенчались успехом, и станции продолжили своё существование в информационно-музыкальных рамках. Концепция разговорного вещания предполагает огромные ресурсы - финансовые и человеческие. Признаюсь, что часто приходится сталкиваться с проблемой нехватки экспертов, способных оперативно прокомментировать новость или вступить в дебаты в радиоэфире. Основа любого talkradio- качественный контент, с эксклюзивными новостями и интервью, оперативной аналитикой и внушительным штатом сотрудников в программном отделе и новостной службе. Разговорные станции подразумевают некую камерность аудитории. Существует устойчивый стереотип о сравнительно небольшом количестве слушателей у таких станций. Хотя,  коллеги из Украины, Швеции, Англии в частных беседах во время недавно прошедшего в Москве «Международного форума русскоязычных вещателей» отметили тенденцию активного роста внимания аудитории к аналитике в их странах. В связи с чем они внесли серьезные изменения в  политику станции и сетку программ.

 

 

-  Есть ли радиостанции, вещающие на русском языке?

 

-  Конечно. В Таджикистане есть три радиостанции, вещающие исключительно на русском языке.  Кроме того, многие радиостанции в Таджикистане выделяют под русскоязычные блоки прайм-таймы. В процентном соотношении закономерно и естественно превалирует государственный таджикский язык, но каких либо притеснений на радиовещательном рынке Таджикистана русский язык не испытывает. Скорее наоборот. При удивительно малом числе этнических русских, русскоязычный эфир представлен достаточно широко. В Таджикистане для более, чем 84% жителей страны таджикский язык является родным, а число русских согласно данным последней переписи населения (2010 г.) составляет всего - 0,46 % . Это чуть больше 34 000 человек. Доля русскоязычного эфира, безусловно, могла быть больше, будь в стране больше профессионалов - носителей русского языка, которых в нашей стране катастрофически не хватает. В Таджикистане много русскоязычных граждан, и русский язык является языком межнационального общения, которым владеет подавляющее большинство. Но одно дело понимать язык и уметь изъясняться, совсем другое - вести эфир на одном из сложнейший языков мира.

 

Языковая политика радио «Ватан» представлена следующим образом: 70% эфира – на таджикском языке, 30%- на русском.

 

- Как вы стали генеральным директором VATAN РАДИО?

 

- Я работаю на радиостанции с 2002 года, со дня её основания. В 2010 году у радио сменились собственники, которые доверили мне руководство станцией. С того самого времени я являюсь генеральным директором Телерадиокомпании «Ватан».

 

- Какой формат вещания у VATAN РАДИО?

 

- Формат радио «Ватан» - Hot AC, в своём эфире мы  придерживаемся музыкально-информационного вещания. Каждый час в эфир выходят новости, а утро традиционно открывается самым популярным утренним шоу в Таджикистане - «Субхи Ватан». Название шоу – игра слов: Субхи Ватан в переводе с таджикского означает – «Утро Родины». При этом «Ватан» (Родина) - название нашей станции. Кроме того, имя ведущего шоу и по совместительству программного директора радио Субхона Джалилова также переводится как «утренний». Вот такая лирика, которая, кстати, свойственна нашему менталитету и языку - певучему и звучному. Именно поэтому в нашем эфире до сих пор популярны и востребованы поэтические программы, которые канули в лету во многих странах мира.

 

Стремительное развитие социальных медиа и их повсеместное проникновение позволяет нам создавать новые формы общения с нашими слушателями. Сегодня многие программы построены на общении в социальных сетях и продолжении разговора в прямом эфире радио и наоборот: эфирное время заканчивается, а ведущий переходит с FM-волны в facebook, где его уже с нетерпением ожидает аудитория. Даже спонсорские предложения изменились за последние годы: без обязательного анонсирования в социальных сетях уже не продаются пакеты.

 

nasiba

Ведущая популярной программы "Чайхана" Насибахон Аминова с гостями

 

Но мы давно расширили традиционные эфирные рамки и часто выступаем организаторами внеэфирных акций и мероприятий.  Серьезно вовлечены в волонтерскую и благотворительную деятельность. Пять лет назад создали Радиоклуб волонтеров, куда вошли молодые люди со всего Таджикистана. Вместе проводим многочисленные мероприятия по сбору средств, детские праздники для воспитанников интернатов и домов малютки, устраиваем благотворительные аукционы и ярмарки. Также на радио «Ватан» существует социальный проект «Юридическая клиника», в рамках которого функционирует анонимная горячая линия для женщин, чьи права были нарушены, находящихся  в сложной жизненной ситуации или подвергшихся насилию. Наши юристы помогают найти законные пути решения проблем.

 

Также радио «Ватан» в 2011 году стало учредителем и организатором Премии «Топ-50: самые стильные люди г. Душанбе».  Традиционная торжественная Церемония вручения Премии становится ежегодно главным светским событием столицы.

 топ50

Вера с дочерью на церемонии вручения Премии «Топ-50: самые стильные люди г. Душанбе»

 

 

- Сколько человек работает на вашей радиостанции?

 

- В настоящий момент на радио «Ватан» трудится 28 человек.

 

- Как вы измеряете свою аудиторию?  

 

- Самостоятельно измерять аудиторию - ее количество, социально- демографические характеристики, узнаваемость бренда, частоту и продолжительность слушания  мы принципиально  не можем. Согласитесь, результат будет наверняка сомнительным и серьёзно к полученным  данным относиться будет нельзя. Медиаисследованиями должны заниматься исключительно профессионалы. Собственными силами мы изучаем аудиторию только посредством обратной связи через звонки, сообщения, email, комментарии и опросы в социальных сетях. Это позволяет оперативно провести  качественный анализ  требуемых показателей и оценить  предпочтения небольшого среза социально активной части аудитории относительно музыки, темы, концепции передачи. Данные дают возможность  отреагировать и внести небольшие корректировки, не носящие стратегического характера. Что касается серьезных, релевантных медиа измерений и исследований в Таджикистане, то ими занимаются профессиональные исследовательские компании на постоянной основе. Рекламодатели часто заказывают у нас рекламу именно на основании полученных результатов исследований предпочтений аудитории.

 

- Сказался ли российский экономический кризис на вашем рынке?

 

- Безусловно. Мы в Таджикистане чувствительны к любым существенным изменениям и колебаниям,  происходящим у вас: зависим как финансово, так и политически. Согласно данным Евразийского банка развития, денежные переводы таджикских мигрантов, честно трудящихся в России, составляли в 2015 г. 40−50% ВВП Таджикистана. Вдумайтесь в эту цифру: не нужно быть большим специалистом, чтобы понять, насколько наша страна зависима от любых потрясений в России! К великому сожалению, нынешний кризис обещает быть затяжным и тяжелым для экономики Таджикистана в целом, и для рекламного рынка в частности. СМИ страдают в первую очередь.

 

- Планирует ли Таджикистан переход на полностью цифровое вещание?

- Это достаточно сложный вопрос, решение которого зависит от целого комплекса внешних и внутренних факторов. Начнем с того, что несколько лет назад,  в рамках подписанного соглашения «Женева 2006» , Таджикистан разработал и утвердил Государственную программу развития цифрового телевизионного вещания в Республике Таджикистан на 2010 — 2015 годы. В прошлом году, когда предполагалось завершить переход на цифру, было объявлено о переносе срока на 2020 г. Между тем, «Концепция государственной политики Республики Таджикистан в области телевидения и радиовещания на 2010-2025 годы» определяет иной срок - 2025 г. Основная причина задержки перехода на цифровое вещание - отсутствие финансов. Модернизация на всех этапах требует внушительных экономических ресурсов, которыми, как выяснилось, не обладают ни курирующие государственные ведомства, ни частные, ни государственные каналы. Не стоит также забывает и о потребителях - зрителях и слушателях, значительная часть, которых не имеет технической возможности приема сигнала в цифровом формате. Учитывая непростой кризисный период, приоритеты сместились и сегодня правительство занято решением иных, более актуальных социальных и экономических проблем.

 

- Вера, большое Вам спасибо за интересный рассказ! Удачи Вам в работе, высоких рейтингов вашей радиостанции и лояльной аудитории!

 

 Беседовала Наталья Якимовская

Оцените материал
(3 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
18 октября Наталья Билан

Креативный директор «Матч ТВ», член Академии российского телевидения

18 октября Сергей Доренко

главный редактор радиостанции «Говорит Москва»

19 октября Александр Костюк

заместитель генерального директора ГК «Видео Интернешнл», гендиректор «ВИ-Проджектс»

19 октября Наталья Тованчева

гендиректор ГТРК «Кубань»

19 октября Катя Гордон

радио— и телеведущая

18 октября Наталья Билан

Креативный директор «Матч ТВ», член Академии российского телевидения

18 октября Сергей Доренко

главный редактор радиостанции «Говорит Москва»

19 октября Александр Костюк

заместитель генерального директора ГК «Видео Интернешнл», гендиректор «ВИ-Проджектс»

19 октября Наталья Тованчева

гендиректор ГТРК «Кубань»

19 октября Катя Гордон

радио— и телеведущая

20 октября Владимир Соловьев

ведущий программы «Поединок» канала «Россия»

20 октября Владимир Гомельский

заместитель директора дирекции спортивного вещания «Первого канала»

20 октября Вячеслав Измайлов

военный обозреватель «Новой газеты»

21 октября Александр Олейников

заместитель генерального директора, главный продюсер телеканала канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

21 октября Борис Туманов

журналист-международник, ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

21 октября Никита Михалков

режиссер, актер, лауреат премии «Оскар», президент Рос. фонда культуры, предс. правления, худож. руководитель студии «ТРИТЭ», предс. Союза кинематографистов России, президент Москов. межд. кинофестиваля, народный артист России

22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»

23 октября Юрий Федутинов

вице-президент РАР, экс- генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

23 октября Татьяна Баринова

редактор телепрограммы «Непутевые заметки» на Первом канале

23 октября Ринат Валиулин

обозреватель «Эха Москвы»

23 октября Борис Межуев

политолог, зам.гл. редактора газеты «Известия»

24 октября Игорь Федоров

заместитель директора по Международным продажам компании Intra Communications Inc. (г.Санкт-Петербург)

24 октября Роман Петренко

председатель Совета директоров ОАО «ТНТ-Телесеть» с июля 2013 года, вице-президент НАТ

24 октября Владимир Кара-Мурза

Ведущий информационного вещания телекомпании «Эхо–ТВ»

24 октября Лев Новоженов

телеведущий телеканалов «НТВ—МИР» и «Доверие»

24 октября Эдуард Райкин

вице-президент ЕМГ по Северо-Западному региону

25 октября Юрий Бербиков

советник гендиректора ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть»

25 октября Лина Арифулина

Режиссер и телепродюсер

25 октября Сергей Курохтин

бывший Директор ГРК «Маяк», собственный корреспондент радиостанции "Вести-FM" в Берлине, академик РАР

25 октября Михаил Галустян

актер, телеведущий

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти