МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 02:25 GMT +3 Понедельник 21-01-2019
USD 66.331
EUR 75.584
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

В недрах телепрограммирования. Интервью с программным директором украинского телеканала "1+1" Андреем Ковалем

Андрей Коваль, www.sstrnews.com Андрей Коваль, www.sstrnews.com

Грамотное программирование на телеканале – это взвешенная стратегия его развития. От правильности решений по распределению контента в сетке зависит объем аудитории, рейтинги, и конечно же, количество и качество рекламодателей, что прямо пропорционально влияет на его финансовые показатели.   

 

В том, какие методы и способы используются в стратегии теле-программирования разбиралась управляющий редактор «SSTR» Светлана Конар.  Для точности и достоверности данных она, способом интервьюирования, провела целое исследование.

Одной из наиболее плодотворных и качественных была встреча с программным директором топового телеканала Украины – Андреем Коваль.  Ответы на наиболее значительные вопросы читайте ниже.

 

Андрей, в чем заключается секрет эффективности программирования сетки вашего канала на сегодняшний день?

 

Во-первых, таргетирование новых продуктов, то есть - максимальное соответствие продуктов сетки интересами и запросам нашей ЦА. Во-вторых, ревизия и оптимизация имеющихся продуктов.

В Украине на национальных каналах оформилась тенденция к сокращению количества названий продуктов в дневном плей-листе, поскольку подобрать 3-4 максимально успешных и одинаково интересных продуктов для одной и той же целевой аудитории достаточно сложно. Для снижения вероятности уходов с канала и  увеличения времени просмотра наиболее оптимальная стратегия – увеличение количества выходов\увеличение хронометража одного-двух самых успешных и лучшим образом попадающих в бренд продуктов.

 

Как вы отбираете контент для прайм-тайма? На что обращаете внимание в первую очередь?

Мы пытаемся посмотреть на продукт глазами нашей целевой аудитории и понять насколько интересны темы, насколько узнаваемы и привычны персонажи, интригуют ли сюжетные линии, присутствует ли в должной пропорции юмористический элемент, является ли сбалансированным оптимистическим настроем градус драматического накала.

Это требование справедливо для всех тайм-слотов и в первую очередь наше внимание концентрировано на этом аспекте. Для прайм-тайма также становится важен потенциал смотрения нецелевой аудитории, в идеале – возможность семейного просмотра. Очевидно, что существуют сферы, темы и конфликты близкие и понятные широким массам зрителей. Например, музыкальный конкурс молодых исполнителей понятен и доступен большему числу зрителей, чем соревнование звезд в мастерстве вождения большегрузных авто.

 

В процентном соотношении: во сколько раз стоимость контента, показываемого с 19:00 до 23:00 превышает сумму контентента, показываемого в другое время?

Мы стараемся инвестировать около 75%-80% нашего бюджета в прайм.Большая часть оффпрайма заполняется повторными показами наших старых, проверенных продуктов. Средняя стоимость часа продукта в прайме превышает оффпраймовый в 3-4 раза.

 

Андрей, при составлении программной сетки, вы продумываете из какой страны должен происходить контент? На сколько это важно?

Нет, специально над этим параметром мы не задумываемся. Эмпирически мы выделили для себя 3-4 территории, на которых мы производим закупки продуктов для своей сетки - это Украина-СНГ, Турция, США-Европа.  

Мы стараемся максимально глубоко изучить особенности продуктов с этих территорий, понять тренды и основные сильные стороны каждого продакшена. Для того, что бы включить в фокус еще какую то территорию, продукт должен быть достаточно новаторским, ярким, с минимальной локализацией, либо с локализацией, связывающей этот продукт с нашей страной. Например, успешная история показа турецких сериалов на нашем канале началась с телесериала «Великолепный век», прообраз главной героини (жены султана), которая имела украинское происхождение и ее история хорошо известна нашей аудитории.

 

Как вы определяетесь перед закупкой - стоить взять эту программу или похожую? Что является решающим фактором? Как вы определяетесь, какой контент пойдет, а какой нет?

Решающий фактор – прогнозируемый эффект новизны. Нам интересно найти что то, что будет восприниматься нашим зрителем как нечто новое. В тот же момент, продукт должен быть понятным нашей ЦА (например, мы не интересуемся молодежным продуктом, либо продуктом для ностальгирующей аудитории). Другими словами, главная задача программинга - это разглядеть в уникальном, непривычном, новом продукте потенциальный тренд массмаркета на несколько сезонов.

 

Какая средняя стоимость часа контента сейчас допустима для телеканалов топ уровня в Украине: в прайм-тайме, в обычное время?

 

Если отталкиваться от оптимистической оценки объема рынка тв-рекламы в 2016, в размере 200 млн дол., то экономически обоснованная стоимость часа рэди-мейд продукта в прайм-тайм для каналов топ-6 составляет максимум 30-35 тыс дол. (это по Украине!)

 

Какой процент затрат на контент сегодня реально окупить за счет рекламодателей?

 

По опыту последних лет, к сожалению, сложно говорить в каких то определённых терминах об реальной окупаемости затрат на контент за счет рекламодателей. Резкие изменения курсов валют делают эти расчеты весьма затруднительными. Определенно можем говорить, что ни один национальный канал в стране не является прибыльным и тяжелые времена переживают за счет инвестиций акционеров.  

 

Какой процент сетки занимает продукт вашего собственного производства и почему так? Что это за контент?

На данный момент это более 2\3 всего хронометража. Наша стратегическая цель – 80% национального продукта в сетке и 65% - собственного. Локализированный продукт имеет лучший рейтинговый потенциал, а собственный продукт лучше вписывается в бренд.

Например, наш сериал на основе оригинальной идеи «Последний москаль» стал самым рейтинговым сериальным продуктом последних лет, а снятый по международному формату  сериал«Хазяйка» стала самым рейтинговым сериалом канала в весеннем сезоне. Также такая стратегия помогает формировать более эффективную библиотеку с неограниченным количеством показов на 8-10 лет, вместо 3-5 показов на 2-3 года в случае с закупным контентом.

Главный приоритет на сегодня – легкие, оптимистические сериалы с хорошо выраженной романтической линией и большой долей юмора.

 

Какие изменения в принципах програмирования произошли за последние несколько лет в Украине?

В связи с окупацией Крыма и войны с Россией на Донбассе, произошло законодательное ограничение работы с российским контентом, которого в наших сетках было достаточно много. Некоторые каналы планировали под российский контент весь свой прайм. Также, в связи с некоторым застоем на мировом рынке форматов, сократилась доля реалити.

 

На что планируете делать ставку во второй половине 2016 года? Как на это влияют ожидания вашего зрителя?

У нас четыре столпа сетки, которые способны обеспечить нам лидерские позиции на рынке:

1) сериалы собственного производства с оригинальным сюжетом, либо на основе форматных международных хитов

2) самые популярные новости в стране,

3) юмористические проекты от студии Квартал 95

4) сильные драматические сериалы (50+ эпизодов) в предпрайме с хорошим кастом и красивыми дорогими локациями.

Источник: Светлана Конар www.sstrnews.com

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
21 января Маша Малиновская

телеведущая

22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

21 января Маша Малиновская

телеведущая

22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

25 января Екатерина Уфимцева

автор и ведущая программы «Театр+TV», телеканал «Россия-1»

25 января Тимофей Баженов

телевизионный журналист, зоолог, автор и ведущий программ «Дикий мир», «Сказки Баженова», «Рейтинг Баженова»

25 января Сергей Минаев

писатель, теле— и радиоведущий, главный редактор журнала Esquire, основатель креативного агентства Media Sapiens

25 января Дмитрий Шепелев

телеведущий

26 января Татьяна Болохова

шеф-редактор службы информации АСВ, ведущая программы «Уральское время. Новости»

26 января Анна Качкаева

декан факультета медикоммуникаций НИУ ВШЭ, ведущая радио «Свобода», член Академии российского телевидения

26 января Алексей Лысенков

российский телеведущий, проректор Международного института кино, телевидения и радиовещания (МИКТР). Автор и ведущий программы «Сам себе режиссёр»

26 января Вячеслав Муругов

 Генеральный продюсер кинотелепроизводственной компании Art Pictures Group. Советник генерального директора медиахолдинга «СТС Медиа». 

26 января Леонид Парфенов

российский журналист, телеведущий, режиссёр, актёр, автор популярных телепроектов «Намедни» и «Российская империя». Пятикратный лауреат ТЭФИ. Входит в Совет при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека. 

26 января Диана Хомутова

руководитель студии музыкальных программ ГТРК «Культура»

26 января Джемир Дегтяренко

Генеральный директор ИД "Медиахаус"

27 января Игорь Шестаков

гендиректор канала «Москва 24», директор дирекции цифровых каналов департамента развития цифровых технологий ВГТРК

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Елена Турубара

теле- и радиоведущая

27 января Михаил Комиссар

Генеральный директор "Интерфакс"

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"

28 января Елена Головлева

заместитель гендиректора ТНТ, директор департамента внеэфирного промоушена

28 января Андрей Картавцев

Режиссёр документального кино. В прошлом — корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» 

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти