МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 12:53 GMT +3 Среда 24-05-2017
USD 56.5552 0.056399999999996 ↑
EUR 63.6189 0.44759999999999 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Михаил Калашников, руководитель новых проектов Sports.ru & Tribuna Digital: «Сервисные проекты начинают включать в себя медиа»

фото с сайта mediajobs.ru фото с сайта mediajobs.ru

Михаил Калашников — руководитель новых проектов Tribuna Digital и Sports.ru. Закончил мехмат МГУ, в разных ролях занимается продуктами Sports.ru с 2011 года. Ведет standalone-блог о технологиях в медиа Mediaskunk.ru.

 

 

Михаил, вы учились на математика, начинали с разработки сайтов. Как вы попали в медиа?
Для математика у меня всегда было слишком много гуманитарных интересов — мне нравилось писать тексты, программировать что-то забавное, делать сервисы для живых людей. На Sports.ru я попал сначала как автор текстов: на сайте всегда было отличное сообщество пользователей, где меня и заметили. Позже, когда на предыдущей работе из-за кризиса отказались от большей части команды, меня взяли на Sports.ru еще и разработчиком. Некоторое время я писал тексты и параллельно программировал, потом довольно естественно перешел к продакт-менеджменту, тем более что часть задач к тому времени я ставил себе сам.

Как можно попасть в продакт-менеджмент? Каким должно быть образование такого сотрудника? Какие личностные качества обязательно должны у него быть?
Я несколько раз писал об этом в своем блоге, можно начать с текста "Почему не всем стоит быть продакт-менеджерами". Если коротко — в России на образование вообще никто не смотрит, оценивается общая вменяемость, умение формулировать мысли и общаться, кругозор и подход к решению задач. Soft skills важнее, чем hard skills, если речь не о сложном технически продукте. Как ни странно, как раз с soft skills возникает проблема у большинства соискателей — возможно, это проблема российского образования, где чаще нужно что-то учить наизусть, чем быстро разбираться в незнакомом и уметь коммуницировать.

Вы одинаково хорошо и разбираетесь в журналистике, спорте и digital-технологиях. Как удается поддерживать актуальные знания в разных областях?
Очень помогает рассылка интересных ссылок, которую я составляю каждую неделю — без нее я слишком много бы отвлекался на чтение во время недели, а что-то, напротив, так бы и висело непрочитанным. Я рассказывал о ее устройстве в блоге. Вообще, просто читать — всегда недостаточно. Лучше всего что-то сделать с прочитанным, хотя бы пересказать другим. В идеале — применить на практике. Поэтому важно как можно больше всего пробовать руками.

Вы следите за трендами развития медиатехнологий в мире. Как вы считаете, какие из них дойдут до России в ближайшие год-два? Какие сотрудники в медиа станут не нужны, а какие специальности и навыки будут наиболее востребованы?
Кажется, в России уже стали не нужны практически все сотрудники медиа, да и самих независимых медиа почти не осталось. При этом в мире медиа становится только больше, возникает много интересных моделей. Сервисные проекты начинают включать в себя медиа, редакции появляются у любых проектов вообще — вы знали, например, что у Uber есть редакционный директор?

 

Всем нужны люди, которые смогут решать какие-то большие задачи средствами медиа — привлекать людей, рассказывать о проблеме, создавать сообщества вокруг бренда. Не обязательно это должно быть именно нативной рекламой — оказывается, что для этого очень даже годится лучшее, что было в традиционной журналистике.

В конце прошлого года все дружно обвинили фейсбук в том, что при помощи умной ленты новостей сеть просто манипулирует своими потребителями. Вы сами воспринимаете умные алгоритмы как помощь в мире бесконечной информации или как хороший рекламный инструмент?
Facebook — одно из самых больших достижений цивилизации, как и Google. Его алгоритмы создают идеальную развлекательную среду, телевидение нового поколения — в том числе и за счет рекламы нового поколения. Это лучший способ тратить время в истории человечества. Задачи помогать вам в чем-то еще у фейсбука не стоит.

 

Если вы понимаете, что ваше время вам нужно для других вещей — да, Facebook для вас угроза и проблема. Но непонятно, почему эту проблему должен решать кто-то, кроме вас.

Как вы генерируете идеи? На что ориентируетесь, продумывая новые продукты, разрабатывая требования к ним?
Радикально новых идей в digital не бывает, все они основываются на комбинации достоинств предыдущих проектов. Нужно внимательно следить за тем, что делается или делалось на рынке, замечать инсайты, комбинировать их между собой. Плюс обращать внимание на особые ниши с особыми потребностями — универсальным медиа для всех быть сложно и не особо выгодно.

 

В Tribuna Digital мы ориентируемся на потенциальный размер рынка, ценность, которую мы можем создать для аудитории, и жизнеспособность бизнес-модели.

Какие пути дальнейшего карьерного развития вы для себя видите?
Думаю, направление не изменится — мне нравится делать диджитал-проекты для больших аудиторий и думать над тем, как дать людям больше счастья — эмоций, безопасности, экономии времени или денег.

 

Проекты бывают разного размера, хочется делать все более крупные, сложные и важные. В частности, у меня есть мечта когда-то сделать медиа или сообщество, которое будет не только нужно людям, но еще и по-настоящему полезно. Видеть, как идея превращается во что-то живое, востребованное и необходимое людям, превосходящее все твои ожидания — очень сильное чувство, хочется испытывать его снова и снова.

 

Источник: Евгения Майорова, Mediajobs.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 мая Алена Вугельман

директор информационного вещания «Четвертого канала» (г. Екатеринбург)

24 мая Мария Журавлёва

редактор и ведущая программы "Ценные новости" на «Четвертом канале» (г. Екатеринбург)

24 мая Ксения Алферова

актриса театра и  кино, телеведущая

24 мая Вера Кичанова

журналист

25 мая Александр Павлов

начальник службы по связям с общественностью канала «ТВ Центр»

25 мая Александр Гуревич

главный продюсер телеканала «Бибигон» и телеведущий канала «Россия»

25 мая Нина Зверева

директор учебного центра кинокомпании «Амедиа», директор Российского Центра подготовки работников региональных телевизионных компаний «Практика» (г. Нижний Новгород), член Академии Российского телевидения

25 мая Мелани Бачина

продюсер новостей, ведущая канала «ТВ-2» (г. Томск), член Академии Российского телевидения

24 мая Алена Вугельман

директор информационного вещания «Четвертого канала» (г. Екатеринбург)

24 мая Мария Журавлёва

редактор и ведущая программы "Ценные новости" на «Четвертом канале» (г. Екатеринбург)

24 мая Ксения Алферова

актриса театра и  кино, телеведущая

24 мая Вера Кичанова

журналист

25 мая Александр Павлов

начальник службы по связям с общественностью канала «ТВ Центр»

25 мая Александр Гуревич

главный продюсер телеканала «Бибигон» и телеведущий канала «Россия»

25 мая Нина Зверева

директор учебного центра кинокомпании «Амедиа», директор Российского Центра подготовки работников региональных телевизионных компаний «Практика» (г. Нижний Новгород), член Академии Российского телевидения

25 мая Мелани Бачина

продюсер новостей, ведущая канала «ТВ-2» (г. Томск), член Академии Российского телевидения

26 мая Аркадий Мамонтов

журналист, один из авторов программы «Специальный корреспондент» на канале «Россия 1»

26 мая Екатерина Тихомирова

президент «Европейской Медиа Группы»

26 мая Виталий Коротич

поэт, журналист, публицист, гл. редактор журнала «Огонек» в 1986– 1991 гг.

26 мая Андрей Гаврилов

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»

27 мая Олег Попцов

президент Евразийской академии телевидения и радио, член Академии Российского телевидения

27 мая Юлия Будинайте

заместитель главного редактора телекомпании «ВИД»

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

генеральный продюсер телеканала РЕН ТВ

28 мая Харлампий Дьяконов

директор филиала ВГТРК ГТРК «Саха» (Республика Саха (Якутия)

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Амур»

28 мая Алексей Синяев

Технический директор телеканала ТНТ в Челябинске

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

совладелец «Ren Media Group», издатель журнала «The New Times», академик Академии российского телевидения

30 мая Арина Шарапова

телеведущая «Первого канала»

30 мая Петр Шепотинник

автор, режиссер и ведущий программы «Кинескоп» на канале «Россия»

30 мая Аркадий Майофис

президент медиахолдинга «Томская Медиа-группа» (г. Томск)

30 мая Сергей Липатов

Председатель Совета директоров ТТК

30 мая Салихат Магадова

Программный директор российского представительства Sony Pictures Television Networks

30 мая Михаил Толкачев

Главный инженер ООО «НКС-Медиа»

30 мая Юрий Акиньшин

генеральный директор Гуманитарного фонда «Чеховский центр»

31 мая Андрей Праскурин

заместитель гендиректора ООО «НМГ-Телевидение»

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик канала «ТВ Центр»

31 мая Элина Горяйнова

начальник отдела новостей телекомпании «ТВ-ИН» (Магнитогорск)

31 мая Татьяна Зубарева

Продюсер отдела "Специальный репортаж" службы информации 3 канала

31 мая Владимир Варфоломеев

первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы»

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти