МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 00:19 GMT +3 Воскресенье 18-02-2018
USD 56.3554
EUR 70.6471
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

НОС К НОСУ #медиа АЛЕКСАНДР АМЗИН VS. ГАЛИНА ТИМЧЕНКО

Фото Sostav.ru Фото Sostav.ru

Sostav запускает новый проект – «Нос к носу #медиа». В нем, как и в обычных выпусках «Носа к носу», звезды индустрии берут друг у друга интервью по цепочке. В первом выпуске медиаконсультант Александр Амзин поговорил с экс-главредом и генеральным директором Meduza Галиной Тимченко.

 

Амзин

Галя, формат этого интервью необычен и похож на Confirm or Deny, который практикует The New York Times. Я предложу утверждение, вы его подтвердите или опровергнете (по возможности стоит дать расширенный ответ). Чтобы было интереснее, мы добавим смешную третью опцию, которая дает вам возможность отвечать невпопад, не по формату и вообще творить все, что захотите. Ответы с ней лучше прямо так и начинать: «Смешная третья опция».

Медуза

Амзин
Вы больше года как не главред «Медузы», и вам это нравится.

Тимченко
Очень. Во-первых, у меня появился хоть какой-то режим сна. Во-вторых ( и это главное) у меня появилось время и возможность всерьез заниматься стратегическим планированием, анализом, сесть наконец за таблицы и графики. Ну и потом, приятно наконец почувствовать себя «над схваткой» . К тому же новая позиция  и новые навыки очень сильно освежают голову. Хотя «ломка», конечно, была.

Амзин
Вы по-прежнему обнаруживаете идеи «Медузы» на других сайтах через пару месяцев после их внедрения.

Тимченко
Да, каждый день, и мне это нравится.  Кстати, срок сократился до пары недель. Это и признание того, что мы нашли какие-то новые форматы и способы подачи информации, какую-то другую интонацию. Это помимо прочего заставляет нас не зависать и искать пути развития. Ну и вообще, иногда приятно побыть трендсеттером. Огорчает меня всегда лишь бездумное копирование – за каждым новым форматом стоят некие осознанные усилия, мы готовы делиться находками, но нам не нравится, когда некоторые коллеги хотят «как у «Медузы», не задумываясь над тем, зачем и как это сделано.

Амзин
«Шапито» — неотъемлемая часть продукта, а не просто инструмент для нагона социального трафика, как считают некоторые

Тимченко
Безусловно. Я говорила об этом много раз.  Если посмотреть на цифры, то Шапито занимает третье место среди рубрик после Историй и Новостей. В социальном же трафике на первом месте видео , причем это разборы и короткие новостные видео, а совсем не Шапито.  Нам сразу казалось, что у читателя должно быть какое-то условное «место для отдыха» от серьезных новостей. Сами мы называем рубрику словом «таймкиллер». Иногда и там случаются мегахиты (я там нашла свой любимый телеканал – Капибара-ТВ), но все-таки чаще аудитория реагирует на серьезные расследования или интервью.

Амзин
Вы искренне считаете, что «Медуза» кроет всех в области нативной рекламы на российском рынке интернет-изданий.

Тимченко
Я просто это знаю. По количеству нативных материалов, опубликованных в «Медузе» (за неполные три месяца этого года у нас вышло 65 материалов, а всего за два с половиной года больше 350), по процентному соотношению источников выручки, по потоку брифов, который обрабатывает рекламная служба. Ну и по эффективности. Мы сделали специальный сервис для рекламодателей «Инсайт», который дает им возможность отследить эффективность своей кампании онлайн. Пока что на российском рынке изданий, которые могут предъявить такие же результаты, я не видела.

Амзин
Вы не верите в paywall для новостных изданий, несмотря на падение рекламного рынка.

Тимченко
Не верю. Уточню при этом, что речь именно о новостных изданиях. Какими бы эксклюзивами не кичились издания, эксклюзивом это будет минуты две макисмум.  Все подробности читатель получит в соцсетях, мессенджерах, рассылках, на других изданиях.  Так что торговать новостями с выгодой с помощью пейвола изданиям «дженерал интерест» вряд ли получится. При этом я прекрасно отдаю себе отчет, что пейвол позволяет некоторым изданиям выжить. Но им придется проститься с мечтой о большой аудитории (если это вообще входило в их планы), и мы знаем такие примеры.  Но и тогда я скажу, что основным продуктом этих изданий являются не новостные форматы, а скорее аналитика или авторские материалы.

Смена главреда «Ведомостей»

Амзин
Когда в редакции «Медузы» спорили, кто будет главредом «Ведомостей», вы поставили на Булавинова.

Тимченко
Да, это был голый расчет. Очевидно, что у Демьяна был  шанс на «один выстрел»,  я, когда мы только начинали делать «Медузу», точно так же отбирала людей, второго шанса у нас не было. Следовательно, незнакомого непроверенного человека он Совету директоров не мог предложить.  Из тех, с кем он работал, самым надежным и квалифицированным является Илья Булавинов.  Он ушел из Ъ и очень внятно объяснил, почему это сделал.  Следующие его должности говорят о том, что он четко понимал, где проходят границы компромисса. А кроме того, его кандидатура не должна была вызвать неодобрения у власти (а «Ведомости» безусловно входят в пул изданий, находящихся в зоне особого внимания). Мне были понятны причины, по которым Кудрявцев никогда не сделал бы ставку на человека изнутри. 

Амзин
Вы считаете, что с новым руководством «Ведомости» останутся самой влиятельной газетой страны

Тимченко
А куда они денутся? Придется оправдывать высокое звание. А если серьезно, то «Ведомостям» предстоит очень тяжелый период, это проверка на прочность такого масштаба, что если справятся – станут легендой.

Будущее

Амзин
Оттепель близко.

Тимченко
Нет. Почему - долго объяснять. Но нет.

Амзин
Выборы 2018 года нас удивят.

Тимченко
Вряд ли. Старую собаку новым трюкам обучить сложно. Да и зачем, если старые работают?

Амзин
На запуске «Медузы» вы готовились к быстрой блокировке в России. Этого не произошло, но в 2017 году вы и другие издания гораздо ближе к этому, чем в 2014.

Тимченко
Смешная третья опция! Два года назад казалось, что блокировка – самый простой способ заставить замолчать любое издание. За прошедшие годы было принято столько законов, прямо или косвенно ограничивающих свободу СМИ, что блокировки кажутся слишком трудоемкой процедурой. Поэтому ждать неприятностей можно с любой стороны. Проще жить и работать, делая вид, как будто этих ограничений не существует. В конце концов всё когда-то заканчивается, но работать крадучись и с постоянной оглядкой противно.

Мы стараемся разумно оценивать и по возможности снижать риски, но отдаем себе отчет, что от нас в этом смысле мало что зависит.

Жизнь и профессия

Амзин
Вам до сих пор иногда снится старая Лента.

Тимченко
Ни разу. Люди снятся, но себя в той редакции я не видела во сне с 2014 года. Правда, иногда проговариваюсь - говоря о Медузе, произношу Лента.

Амзин
Бывают места работы, после которых журналисту стыдно появляться в приличном обществе.

Тимченко
И их, увы, становится все больше.

Амзин
И последнее. Многие годы Галина Тимченко раздражала медиасообщество принципиальностью во всех медиаскандалах. Еще больше раздражала всех ее излюбленная цитата из «Аббатства Даунтон». Наберусь смелости обратить ее в вопрос. Вы там не мерзнете, на вершинах ваших моральных устоев?

Тимченко
Боюсь, слухи о моей принципиальности сильно преувеличены. Хотя, как говорила моя любимая героиня , «never complain, never explain».

Амзин
У кого возьмете интервью вы?

Тимченко
У Юлии Таратута

Источник: Sostav.ru,

Фото: ТАСС 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
18 февраля Андрей Кузнецов

главный оператор итальянской телекомпании «RAI», член Академии Российского телевидения

19 февраля Ирина Алексеева

директор отдела продаж ТВ3

19 февраля Игорь Иванов

директор дирекции развития «ТВ Центра»

19 февраля Оксана Вожатова

начальник отдела детских программ ОТРК «Югра», г. Ханты-Мансийск

19 февраля Игорь Калядин

режиссер-постановщик ГТРК «Культура», член Академии российского телевидения

18 февраля Андрей Кузнецов

главный оператор итальянской телекомпании «RAI», член Академии Российского телевидения

19 февраля Ирина Алексеева

директор отдела продаж ТВ3

19 февраля Игорь Иванов

директор дирекции развития «ТВ Центра»

19 февраля Оксана Вожатова

начальник отдела детских программ ОТРК «Югра», г. Ханты-Мансийск

19 февраля Игорь Калядин

режиссер-постановщик ГТРК «Культура», член Академии российского телевидения

20 февраля Александр Гордон

режиссер, драматург, теле- и радиоведущий, ведущий программы “Закрытый показ” (“Первый канал”)

20 февраля Азамат Богус

директор ГТРК «Адыгея»

20 февраля Ирада Зейналова

ведущая информационно-аналитической программы «Итоги недели» на НТВ

20 февраля Сергей Асланян

радиоведущий, автомобильный эксперт

20 февраля Денис Виноградов

руководитель департамента планирования ГК Видео Интернешнл

21 февраля Аида Невская

телеведущая «Метео ТВ»

21 февраля Алена Масуренкова

программный директор радиостанции «Кекс FM»

21 февраля Михаил Лукаш

директор ГТРК «Курск»

21 февраля Андрей Ежов

корреспондент «Эха Москвы»

21 февраля Николай Расторгуев

солист группы «Любэ», народный артист России, владелец "Радио Книга"

22 февраля Алексей Зюнькин

заместитель гендиректора по стратегическому программированию телеканала СТС, член Академии российского телевидения

22 февраля Юлия Матяш

начальник отдела продаж телеканала «Россия-1»

22 февраля Рустам Арифджанов

гл.редактор ЗАО «АЛЬ-РТВ» — мусульманского общественного телеканала

22 февраля Виталий Дымарский

главный редактор журнала «Дилетант», главный редактор «Эха Москвы» в Петербурге

22 февраля Игорь Громов

директор интернет-проектов ИД "Собака"

23 февраля Анна Чапман

телеведущая

24 февраля Александр Ухов

Первый заместитель главного редактора ТВЦ

25 февраля Василий Кикнадзе

спортивный журналист, телеведущий, в 2009-2015 гг. генеральный директор АНО «Спортивное вещание»

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти